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COMUNICACIÓN VITAE
Storytelling y Marca Personal
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Cómo construir una storybrand: el cliente es el h... https://comunicacionvitae.com/como-construir-st...
Foto tomada en la exposición dedicada a Andy Warhol. Caixa Fórum Madrid, 2018.
—DONALD MILLER
S EC C I Ó N 1 : ¿ P O R Q U É C A S I T O D O E L M A R K E T I N G E S T I R A R E L
D I N E R O A U N P O Z O S I N FO N D O ?
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En consecuencia:
Estas tres preguntas se traducen, por tanto, en: ¿Qué ofrezco? ¿Cómo mejora la
vida de los clientes? ¿Qué tienen que hacer para conseguirlo?
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Esquema de construcción de una historia. Imagen extraída de Cómo construir una storybrand
(pág.38).
S EC C I Ó N 2 : C O N S T R U Y E T U S T O R Y B R A N D
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— DONALD MILLER
S EC C I Ó N 3 : P O N E N P R Á C T I C A T U G U I O N D E M A R C A
S TO RY B R A N D
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El comienzo es la creación de una página web fácil (para el cliente). Estos son los
cinco elementos que a juicio de Donald Miller ha de contener:
Una vez se tenga el Guion de Marca Storybrand y se haya creado la página web,
Donald Miller propone, además, la creación de una Hoja de Ruta de Marketing de
Storybrand. Poner en práctica esta Hoja de Ruta supone dar 5 pasos (casi)
gratuitos. Casi no porque haya de invertirse (necesariamente) dinero, sino
esfuerzo e imaginación.
1. Creación de un eslogan
2. Crear un generador de potenciales contactos comerciales y recabar direcciones
de correo electrónico
3. Crear una campaña de envío automático espaciado de correos electrónicos
4. Compilar y compartir historias de transformación
5. Crear un sistema que genere recomendaciones
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LIBROS
E M P R E N D E D O R E S Y M A R CA P E R S O N A L , I N S P I R AC I Ó N , L I B R O S , M A R CA
P E R S O N A L , S TO RY T E L L I N G , S TO RY T E L L I N G L I B R O S , S TO RY T E L L I N G
TÉCNICAS
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Harry Grappa
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