10 cosas que debes saber sobre el fast fashión

El Fast fashion, o moda rápida como se traduciría al español, es un sistema

que consiste en desarrollar y vender prendas de vestir a bajo precio, estas
responden a tendencias de moda que son “fugaces”, una forma de vestir que
dura solo poco tiempo. Se podría decir que el fast fashion entiende la ropa
como algo desechable, cuya vida útil se reduce a un período corto de tiempo.

1. El fast fashion es uno de los mayores responsables por contaminación

en la industria textil.
2. Las principales marcas de ropa que consumimos como Zara, Mango,
H&M, Gap son productores de fast fashion.
3. Cambió el proceso mediante el cual se establecían tendencias. Antes
eran los diseñadores de las grandes marcas quienes decían lo que iba a
estar de moda en esta industria, sin embargo, partir del fast fashion se
invierte el proceso son las marcas quienes recurren a los consumidores
para saber qué esta de moda.
4. El fast fashion copia las tendencias más atractivas de los grandes
desfiles de moda y las transforma en prendas de vestir que salen al
mercado de forma inmediata.
5. Hasta hace poco la calidad de la ropa era una de las características más
importantes al momento de hacer anuncios, hoy en día ese factor ha
sido dejado de lado para subrayar lo actual o de moda que puede estar
la prenda de vestir.
6. El ciclo de vida de los artículos de vestir que adquirimos es cada vez
más corto, debido a que estos están diseñados de modo que perdamos
el interés en ellos rápidamente para adquirir nuevos que satisfagan
nuestros deseos.
7. El 74% de la ropa que se adquiere anualmente en el mundo termina
siendo desechada. Solo en Hong Kong diariamente se tiran a los
vertederos 253 toneladas de ropa.
8. Solo para fabricar una camisa de algodón y un pantalón de blue jean se
necesitan 38.800 litros de agua lo que hace insostenible a largo plazo
la producción de ropa siguiendo el modelo de fast fashion.
9. En Estados Unidos un consumidor promedio adquiere anualmente 8
pares de zapatos y 68 prendas de vestir cada una con un tiempo de vida
de máximo 3 meses.
10. Existen compañías que como respuesta al fast fashion se encargan
de recibir la ropa que va a ser desechada y la venden por precios más
bajos como ropa de segunda mano o vintage para minimizar el impacto
de los hábitos de consumo. Uno de los ejemplos en Colombia es la
aplicación GoTrendier.
Como consumidores somos los únicos que podemos influir en el poder de
decisión de las grandes empresas con respecto a la producción del fast fashion
de modo que la producción de las prendas sea consciente con respecto al
impacto que genera en el medio ambiente y encuentre una forma más
sostenible de seguir haciéndolo.
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Referencias bibliográficas:

Martinez, A. (2016). Moda y Sostenibilidad (Tesis de pregrado). Universidad

de La Coruña, Galicia, España.