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Se busca en Google Maps, las coordenadas de cada una de las capitales de cada
departamento y se pasan a grados decimales, usando la herramienta dada por el
docente.
2. Algoritmo ADD
SE Tiene una TRM de $3.146, se establecen los costos variables en función de las
distancias y se realiza la primera iteración.
El costo total menor, se obtiene en Córdoba (Montería), en esta ubicación
abriremos una planta.
Caso 1 EOQ1
1.044.439 207.801
$ 24.686.780
0,236639299 Meses
T2 0,019719942 Años
$ 30.459.421
Con la apertura de las 2 plantas utilizando los diferentes métodos, ambas plantas
tienen que cumplir con la demanda de las demás ciudades, manteniendo un buen
servicio con los clientes, buena estrategia de inventarios, estrategia de transporte
y estrategia de distribución, todos con la finalidad de darle un excelente manejo y
contribuir en el crecimiento de la planta.
Entrega Final No. 3. Benchmarking del Cepillo de Diente.
Benchmarking del Cepillo de Dientes.
Análisis de mercado
La marca colgate está encargada de la fabricación de productos de cuidado personales
como desodorantes, jabones, cremas, cepillos de dientes, entre otros. En la línea de
cuidados para el cabello se manejan: shampoos, acondicionadores, cremas para peinar,
gel, mousse, tratamientos, brillantina y cuenta con las marcas: Caprice, Optims, Mennen.
En la línea de cuidados para los dientes se manejan: cepillos dentales, crema para los
dientes, enguajes bucales, hilos dentales y productos profesionales.
El nivel respecto a sus competidores es el de líder, ya que su competencia más directa ha
sido ORAL B y en los últimos meses le ha quitado terreno en diferentes partes del mundo.
Los competidores indirectos también compiten con productos de cuidado dental como
enguajes bucales e hilos dentales.
segmento de mercado al que está enfocado la empresa son hombres y mujeres entre los
18 y 45 años de edad de la clase media a alta. El tipo de publicidad que es publicidad
televisiva, menciones en radiodifusoras de música comercial, revistas de moda y
espectáculos.
Análisis DOFA
Oportunidades Amenazas
Tratados de libre comercio. Tratados de libre comercio.
Globalización de mercados. Globalización de mercados.
Continuo desarrollo tecnológico. Continuo desarrollo tecnológico.
Aranceles de importación y exportación. Aranceles de importación y exportación.
Crecimiento del mercado para lograr Crecimiento del mercado para lograr
rentabilidad a largo plazo. rentabilidad a largo plazo.
Cantidad de proveedores. Cantidad de proveedores.
Calidad de proveedores. Calidad de proveedores.
Fortalezas Debilidades
Dirección participativa con la existencia de Definición de estrategia a largo plazo.
políticas de dirección abiertas. Conocimiento en el mercado.
Calidad en los productos. Capacidad de influir en el mercado.
Protección legal de los productos. Imagen y posicionamiento del mercado.
Funcionalidad de los productos, ya que cuentan Manejo de información necesaria para la
con un diseño que les permite cumplir con sus toma de decisiones oportunas.
funciones de manera adecuada.
Diseño de productos que funcional,
Normalización de las tareas productivas.
técnica y estéticamente se adecúen a las
(Procesos y procedimientos)
Políticas de compensación del personal. o Baja
necesidades del mercado.
rotación de personal. Sistema de comercialización.
Equipo y maquinaria moderna. Política publicitaria documentada,
Conocimiento del proceso productivo. enfocada al segmento de mercado
Adecuación del proceso productivo. objetivo.
Grado de automatización que permite la Política de promoción adecuada al
reducción de costos. fortalecimiento de las ventas y la fidelidad
Controles de verificación instrumental de de la clientela a largo plazo.
medición. Departamento de Recursos Humanos.
Sistemas de aseguramiento de calidad. Asignación de funciones y
responsabilidad por las tareas que se
deben desarrollar.
Gestión de stock.
Manejo de inventarios de materia prima.
Propuesta de mejora.
El benchmarking tiene como propósito dirigir de forma asertiva los recursos de la empresa,
en el nuevo concepto de la línea de jabones antibacteriales, se analiza a los consumidores,
así como su disposición de compra y el valor a pagar por un nuevo jabón, además evalúa
los atributos físicos del jabón y aspectos importantes de mercadotecnia como son la
funcionalidad, la publicidad y las cantidades y precios.
Como se estableció en la presentación de la empresa, COLGATE es una empresa líder en
su sector por tanto se propone que la empresa opte por una estrategia de liderazgo de
mercado, que son estrategias utilizadas por compañías que dominan en su mercado con
productos superiores, eficacia competitiva, o ambas cosas. Una vez que la compañía logra
el liderazgo en su mercado, tiene dos opciones estratégicas para seguir creciendo:
Emplear una estrategia cooperativa, que incrementan el tamaño total del mercado (para la
misma compañía y los competidores) al encontrar nuevos usuarios y aplicaciones del
producto o servicio. O emplear una estrategia competitiva, la cual busca una participación
adicional en el mercado invirtiendo fuertemente (por ejemplo, en publicidad, venta personal,
promoción de ventas y relaciones públicas) para captar a los clientes de la competencia.
Para hacer el balance total, se suma el costo de inventario hallado para nuestro método
de algoritmo ADD, con los otros costos evaluados para publicidad y empaque. Una vez se
estimaron las ventas hechas anualmente por la empresa obtenemos que el costo total de
producir 5’680.130,00 unidades es de 8.733’551.126,30. Vendiendo cada unidad a
2.4500,00 COP se tiene un balance de 4’497.492.382 COP de ganancias por año de la
empresa.
Bibliografía
[1] Lectura fundamental 1
Lectura fundamental 2
Lectura fundamental 3
Lectura fundamental 4
Lectura fundamental 5
Google maps.