UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

ESCUELA DE NEGOCIOS
LICENCIATURA EN CONTABILIDAD

PRESENTADO POR:

VERÓNICA PUJOLS HERNÁNDEZ

MATRÍCULA:

17-0293

ASIGNATURA:

EMPRENDEDURISMO Y EMPRESA

FACILITADOR:

MANUEL A. FERNANDEZ

SANTIAGO DE LOS CABALLEROS

República Dominicana
/02/2019
Introducción
Marketing

Lea en fuentes bibliográficas y/o electrónicas sobre los siguientes temas:

5.1 Concepto de Plan de marketing

El Plan de marketing es un documento que elaboran las empresas a la hora de
planificar un trabajo, proyecto o negocio en particular. Señala cómo pretenden lograr
sus objetivos de marketing y de este modo, facilita y gestiona los esfuerzos de
marketing.

1 Identif icación de la oportunidad de mercado. Debe de ser un resumen

escueto de las conclusiones que saquemos del plan de marketing, por lo que
desde mi punto de vista, debe de ser lo último.

2. Descripción básica de la idea de negocio. En qué consiste el negocio que

vamos a montar.

3. Creación de la empresa. Pasos y metodología legal, estatutos, notario,

actas, depósitos de capital social, etc…

4. Misión de la empresa. Actividad sobre la que va a desarrollar la empresa su

actividad. Mi recomendación es poner una actividad amplia para no pillarse los dedos.
Nunca se sabe las vueltas que puede dar la vida.

5. Ventajas competitivas. ¿Qué tenemos nosotros que no tienen los demás?

5.3 Análisis del mercado.

El análisis de mercado es una recaudación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el
que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio. Del análisis de estos
datos se sacan otras informaciones como las tendencias del mercado, el posicionamiento de la
empresa, del producto, etc.
5.4 Estrategias de marketing para el lanzamiento del nuevo producto al mercado.
El concepto de estrategias de lanzamiento de un producto puede concretarse como la
definición de la forma en que van alcanzarse los objetivos fijados en relación a la
campaña de lanzamiento de un determinado producto. Es decir, el plan para realizarlo. Se
diferencia de una táctica o acción, en que esta última supone la forma de realizar las
estrategias planificadas. Por tanto, la forma de ejecutar el plan. Cuando pensamos
en crear una empresa, también es imprescindible en qué vamos a hacer para vender
nuestro producto.
1. Pon a prueba tu producto
Testar tu artículo o servicio antes de su salida al mercado puede ayudarte a verificar que tu producto, tu
negocio y tu audiencia están preparados para el lanzamiento.

2. Elabora un plan de lanzamiento

Una vez hayas puesto a prueba tu producto con un pequeño grupo de personas, debes elaborar un plan de
lanzamiento que te guíe para promocionarlo correctamente.

3. Familiarízate con tu producto

Según vayas avanzando en el proceso de lanzar tu producto al mercado, tú (y si tienes un equipo de trabajo,
también ellos) tendrás que ajustarte a nuevos procesos, cosa que puede ser difícil.

4. Prepárate para un incremento de las ventas

Puede que tengas en cuenta qué pasará si tu producto fracasa y apenas se vende; pero ¿has pensado qué
pasará si al lanzarlo tiene una gran popularidad?
5. Recuerda el núcleo de tu negocio
Centrarte en el lanzamiento de un nuevo producto es una experiencia emocionante, pero recuerda que no debes
descuidar tu actual negocio.
6. Lanza tu producto
Una vez que tienes todos los puntos anteriores preparados, ¡es hora de lanzar tu producto al mercado!
7. Establece métricas sobre la marcha
Lanzar tu producto y ponerlo a la venta no es el último escalón para que tengas éxito en el
mercado: debes hacer un seguimiento de éste para que tu esfuerzo en los anteriores pasos merezca la
pena.

5.5 Seguimiento de aplicación del plan de marketing.

Luego de leer realice las siguientes asignaciones:

Después de leer el capítulo 6 del texto base (pág.93 – 113) Elabore un plan de Marketing
con todas sus partes para su proyecto de negocio.
REQUISITOS DEL TRABAJO
Presentación
Introducción
Contenido:
Conclusiones
Anexos.
Opinión personal (¿Qué entendiste?, ¿Qué aprendiste? y ¿Para qué te servirá?)
Criterios:
Claridad, coherencia y originalidad de las ideas externadas.
Utilización de un lenguaje técnico adecuado.
Tamaño de las letras #12
Tipo de letra Arial
Cantidad de páginas para el contenido ( ).
Conclusión