UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA

FACULTAD DE….
ESCUELA DE….

“TITULO DEL PROYECTO”

Elaborado y Presentado por:

INTEGRANTE NOTA NOTA

(JEFE DE GRUPO)

AREQUIPA – PERÚ
2019
 CONTENIDO
INTRODUCCION .....................................................................................................................3
1. RESUMEN GERENCIAL .............................................................................................. 3
1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION ...................................................................... 3
1.2. ANTECEDENTES PREVIOS.......................................................................................... 3
1.3. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION.............................................................. 3
1.4. RESULTADOS MÁS IMPORTANTES ....................................................................... 3
1.5. CONCLUSIONES................................................................................................................. 3
2. INFORME DEL ESTUDIO ............................................................................................ 4
2.1. ANÁLISIS UNIVARIADO DE DATOS......................................................................... 4
2.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS ........................................................................... 4
2.2.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA ................................. 4
2.2.2. ANÁLISIS Y RECURSOS DEL INVERSIONISTA ............................ 4
2.2.3. OBJETIVOS Y METAS DE LA EMPRESA .......................................... 4
2.2.4. TIPO DE SEGMENTACIÓN ........................................................................ 4
2.2.5. VARIABLES CONSIDERADAS PARA LA SEGMENTACIÓN .... 4
2.2.6. CANTIDAD DE SEGMENTOS Y EL TAMAÑO DE LOS MISMOS
................................................................................................................................... 4
2.2.7. PERFILES DE CADA SEGMENTO DE MERCADO ....................... 4
2.2.8. ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL Y POTENCIAL POR
SEGMENTO ........................................................................................................ 4
2.3. ANALISIS DEL CRECIMIENTO DE CADA POR SEGMENTO .. 4
2.4. ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO ....................................................... 4
2.4.1. EMPRESAS COMPETIDORAS EN LOS SEGMENTOS
ELEGIDOS ........................................................................................................... 4
2.4.2. ANALISIS DE POSICONAMIENTO DEL SECTOR........................ 4
2.4.3. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ............................................... 4
2.5. ATRIBUTOS Y CONCEPTO DEL PRODUCTO ................................................... 4
2.5.1. CONCEPTO DE LOS PRODUCTOS Y PROPUESTA DE
VALOR ................................................................................................................... 5
2.5.2. PROTOTIPO DE LOS PRODUCTOS .................................................... 5
2.6. PLAN DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO ........................................................ 5
2.6.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO ................................................................ 5
2.6.1.1. INNOVACION, TECNOLOGIA Y FORMA DE PRODUCIR ..5
2.6.1.2. PROFUNDIDAD Y AMPLITUD DE LA LINEA ............................5
2.6.1.3. CARTERA PROYECTADA DE PRODUCTOS ...........................5
2.6.1.4. MARCA, ENVASE Y ETIQUETA .......................................................5
2.6.2. ESTRATEGIAS DE PRECIOS ................................................................... 5
2.6.2.1. ANALISIS DE COSTES: FIJOS, VARIABLES,
UNITARIOS .................................................................................................5
2.6.2.2. ESTRATEGIAS DE PRECIOS ...........................................................6
2.6.2.3. PRECIOS POR CANALES DE DISTRIBUCION .......................6
2.6.3. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN ...................................................... 6
2.6.3.1. SISTEMA DE DISTRIBUCION DEL SECTOR ...........................6
2.6.3.2. ESTRATEGIA DE CANAL DE DISTRIBUCIÓN .........................6
2.6.3.3. SOPORTE LOGISTICO Y ADMINISTRACION DEL CANAL
DE DISTRIBUCION .................................................................................6
2.6.3.4. MERCHANDISING VISUAL .................................................................6
2.6.4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ...................................................... 6
2.6.4.1. OBJETIVOS Y TEMA DE LA CAMPAÑA ......................................6
2.6.4.2. FUERZA DE VENTAS ............................................................................6
2.6.4.3. TIPOS DE PROMOCIONES, SU COSTE Y EL SOPORTE
PUBLICITARIO ..........................................................................................6
2.6.4.4. TIPOS DE PUBLICIDAD, MEDIOS, MENSAJES, IMPACTO
Y COSTES ...................................................................................................6
2.6.4.5. MERCHANDISING PROMOCIONAL ..............................................6
2.6.5. PRESUPUESTO DE LA IMPLEMENTACIÓN DE
ESTRATEGIAS .................................................................................................. 6
CONCLUSIONES ....................................................................................................................6
ANEXOS ....................................................................................................................................6
 “TITULO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO”

INTRODUCCION

1. RESUMEN GERENCIAL

1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1.2. ANTECEDENTES PREVIOS

1.3. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

1.4. RESULTADOS MÁS IMPORTANTES

1.5. CONCLUSIONES
2. INFORME DEL ESTUDIO

2.1. ANÁLISIS UNIVARIADO DE DATOS

2.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

2.2.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA

2.2.2. ANÁLISIS Y RECURSOS DEL INVERSIONISTA

2.2.3. OBJETIVOS Y METAS DE LA EMPRESA

2.2.4. TIPO DE SEGMENTACIÓN

2.2.5. VARIABLES CONSIDERADAS PARA LA SEGMENTACIÓN

2.2.6. CANTIDAD DE SEGMENTOS Y EL TAMAÑO DE LOS MISMOS

2.2.7. PERFILES DE CADA SEGMENTO DE MERCADO

2.2.8. ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL Y POTENCIAL POR

SEGMENTO

2.3. ANALISIS DEL CRECIMIENTO DE CADA POR SEGMENTO

2.4. ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO

2.4.1. EMPRESAS COMPETIDORAS EN LOS SEGMENTOS ELEGIDOS

2.4.2. ANALISIS DE POSICONAMIENTO DEL SECTOR

2.4.3. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

2.5. ATRIBUTOS Y CONCEPTO DEL PRODUCTO

• Atributos de costo: precio deL SERVICIO 2 SOLES Y REBAJA POR
SERVICIOS EXTRA
• Atributos de rendimiento: PUNTUALIDAD, confiablidad, , eficiencia,
seguridad.

• Atributos sociales: prestigio DE ANIMAL TAXI, LOGOTIPO MARCA

RECONOCIBLE Y FACIL DE RECONOCER

• Atributos de disponibilidad: vendido por tiendas locales, términos

de crédito, calidad de servicio de un distribuidor local, tiempo de
entrega.

CONCEPTO DEL PRODUCTO

2.5.1. CONCEPTO DE LOS PRODUCTOS Y PROPUESTA DE VALOR

2.5.2. PROTOTIPO DE LOS PRODUCTOS

2.6. PLAN DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO

2.6.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

2.6.1.1. INNOVACION, TECNOLOGIA Y FORMA DE PRODUCIR

2.6.1.2. PROFUNDIDAD Y AMPLITUD DE LA LINEA

2.6.1.3. CARTERA PROYECTADA DE PRODUCTOS

2.6.1.4. MARCA, ENVASE Y ETIQUETA

2.6.2. ESTRATEGIAS DE PRECIOS

2.6.2.1. ANALISIS DE COSTES: FIJOS, VARIABLES, UNITARIOS

2.6.2.2. ESTRATEGIAS DE PRECIOS

2.6.2.3. PRECIOS POR CANALES DE DISTRIBUCION

2.6.3. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN

2.6.3.1. SISTEMA DE DISTRIBUCION DEL SECTOR

2.6.3.2. ESTRATEGIA DE CANAL DE DISTRIBUCIÓN

2.6.3.3. SOPORTE LOGISTICO Y ADMINISTRACION DEL CANAL DE

DISTRIBUCION

2.6.3.4. MERCHANDISING VISUAL

2.6.4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

2.6.4.1. OBJETIVOS Y TEMA DE LA CAMPAÑA

2.6.4.2. FUERZA DE VENTAS

2.6.4.3. TIPOS DE PROMOCIONES, SU COSTE Y EL SOPORTE

PUBLICITARIO

2.6.4.4. TIPOS DE PUBLICIDAD, MEDIOS, MENSAJES, IMPACTO Y

COSTES

2.6.4.5. MERCHANDISING PROMOCIONAL

2.6.5. PRESUPUESTO DE LA IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS

CONCLUSIONES

ANEXOS