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Perfilar es gobernar
Bid Data y algoritmos: el poder de modular el futuro a partir de tendencias y potencialidades estadístic
calculadas.

Por: Andrea Villar

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Imagen de portada: Dianan Lange, Generative Portrait | Processing.

... De lo que se trata es de perfila

Tiqqun, Primeros materiales para una teo

E n Shangai ya está vigente un “sistema social de crédito”, Honest Shangai, que premia los buenos comportamient
El Estado recopila todos los datos personales (incluido el reconocimiento facial) y tabula una puntuación que señala si s
deseable o no. Esto es parte de un ambicioso programa de crédito que implementará China, materializando la pesadill
picada”[1].

“Nos enfrentamos a un mundo en el que serás un paria social si no concedés regularmente acceso a tu perfil de Faceb
se está convirtiendo en nuestro sistema de crédito social de facto”[2], nos advierte Jason Ditzian.

Perfiles como los de Facebook y otras redes sociales, así como los que nos identifican como clientes de un banco o
online, tienen un contenido representacional o referencial que los vinculan a individuos (rostros) concretos. Pero no
"perfiles".

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Algoritmos

Nuestra actividad en Internet deja huellas personales que son recopiladas, analizadas y sometidas a estadísticas en form
gracias a modelos matemáticos diseñados para buscar y explotar esa información.

Desde los sistemas de crédito social hasta la elaboración de campañas publicitarias personalizadas, los algoritmos mand

“Hay algoritmos destinados a levantar perfiles de usuarios a través de las redes, el registro del celular o el buscador
gestionar campañas publicitarias personalizadas o direccionadas a usuarios específicos”.[3]

Así, la ventaja competitiva de una empresa puede ser “la capacidad para manejar grandes volúmenes de datos, la
procesar y la capacidad de almacenarlos”[4]. Aunque esto no es trasladable al cálculo de riesgos de seguridad: los entu
Data (datos masivos) apuntan a los beneficios del "descarte". En esta materia, las reglas de derivación de datos no está
la recolección y el archivo, sino a “descartar”. El despliegue de una derivada (que se visualizará como una banderita
pantalla de un guardia fronterizo, por ejemplo) busca automatizar decisiones futuras en base a correlaciones estadísticas
o hacen invisibles, otros futuros potenciales[5]. La mayoría de la analítica de datos toma la actividad como generadora d
acción.

“Como el derivado financiero orientado al riesgo, el derivado de seguridad contemporáneo es indiferente a las person
o los acontecimientos reales (…), no se centra en quiénes somos, ni siquiera en los que nuestros datos dicen sobre
en lo que se puede imaginar e inferir acerca de quiénes podríamos ser: en nuestras propensiones y potencialidades”

La derivada de datos recomendará acciones. Es lo que verdaderamente importa en áreas como las finanzas y la segurid
el futuro (como los sistemas de reconocimiento de patrones que rastrean datos pasados hacia adelante[7]), sino la capa
frente a la incertidumbre, de hacer que los datos sean susceptibles de acción [8]. Los futuros potenciales son imagina
“curvas diferenciales de normalidad”. Futuros modulados a partir de datos y algoritmos.

Prácticas de autoseguimiento y creación de valor

Usamos las plataformas digitales para compartir información personal, interactuar, comparar datos, aprender de otros "a
Cientos de aplicaciones han sido desarrolladas para facilitar estas tareas de monitereo y optimización de la vida cotidia
de "autoseguimiento" (self-tracking)-.

Gracias a su digitalización, las prácticas de “autoseguimiento” -tan acordes, dicen, a la cultura neoliberal del empren
auditoría- han dejado de ser personales y privadas y son usadas para generar valor.

Los modos de autoseguimiento del “yo cuantificado” constituyen –según Deborah Lupton[9]- uno de los mecanism
acumulación primitiva, junto con la “desposesión de las preferencias”[10]. Un ejemplo que propone es el de
PatiensLikeMe[11], que empuja al autoseguimiento en el cuidado de la salud de los propios enfermos: “Tiene preguntas
red de más de 500.000 pacientes que pueden ayudarle a encontrar respuestas”, anuncia. Estos “empujones” de a
pueden volverse cada vez más coercitivos (como en el caso del monitoreo intensivo en los lugares de trabajo) y explotad
industria farmacéutica cosecha los datos compartidos y luego obtiene beneficios de lo producido a partir de ellos).

Si el Big Data funciona como modo de acumulación primaria capitalista[12], es gracias a ese “ser sin entrañas, dispuest
medir y optimizar frenéticamente cada uno de sus gestos y afectos” descripto por Comité Invisible [13]. El “yo cuantificado
(tecnológico) social- es creador de un nuevo tipo de valor: los perfiles –cuya esencia es meramente estadística- son el n
del capital.

Gubernamentalidad algorítmica

Perfilar, además, es una técnica algorítmica de poder. Poder algorítmico.

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Ya no se necesita rostrificar o binarizar (identificar, cuadricular, normalizar, sujetar) para gobernar[14]: el sistema de deri
busca indicar cuándo se cumple alguna condición de umbral para la acción, y ésta siempre está “en proceso de ser camb
sobre la base de datos entrantes (incluyendo falsos positivos), (…) datos [que] pueden o no tener un contenido represen
sistema no pretende representar a ningún individuo específico - “este viajero”, “este cliente”, “este migrante”- sino aco
actuar.

Gracias al Big Data, hoy es posible modular el futuro a partir de nuestras tendencias y potencialidades estadísticamente
algoritmos, a la larga, recomiendan acciones –desde la amable sugerencia de un destino turístico o persona a con
deportación, detención e interrogación en un aeropuerto- y nosotros terminamos librados a una curva de normalidad qu
ritmo de nuestros datos sin sujeto.

El Big Data hace realidad el sueño de la cibernética: gestionar lo impredecible actuando directamente sobre lo virtual
algorítmicamente los futuros posibles. Y alimenta, de paso, la lógica del capital.

Para funcionar como medio de cambio y medida de valor universal, el dinero tuvo que autonomizarse de los valores de u
turno de los datos: cuando los perfiles se independizan, paso a paso, de los rostros. Cuando el territorio de los rostros
liberado del gobierno algorítmico, exija nuevas formas de libertad, de vida.

[1] Episodio 1 de la tercera temporada de la serie Black mirror.

[2] DITZIAN, J., Facebook Goes Full “Black Mirror”: How Facebook Is Making Membership a Prerequisite to Everyday Existenc
https://thebolditalic.com/facebook-goes-full-black-mirror-how-facebook-is-making-membership-a-prerequisite-to-everyday-e88fb03b0eb9

[3] Carlos Abril, presidente de Atos, una consultora en tecnologías de la información, consultado por diario Clarín, 21 de mayo de 20
https://www.clarin.com/ieco/tecnologia/gurues-marcas-saben-usted-comprara_0_ByxdAmnhl-.html

[4] Ibídem.

[5] HULL, Gordon, Kant on big data, New apps, 19 de mayo de 2017, disponible en http://www.newappsblog.com/2017/05/kant-on-big-data.html

[6] AMOORE, Louise, On the emergence of a security risk calculus on our times, disponible en

http://dro.dur.ac.uk/9331/1/9331.pdf

[7] Un ejemplo sería la “lista estratégica de sujetos" usada por la Policía de Chicago, generada por “un algoritmo que asigna puntuaciones en base a
afiliaciones con miembros de pandillas y una serie de variables para predecir quién es más probable que empuñe un arma para disparar a otra pe
disparo)”. Ver http://www.lanacion.com.ar/2022777-es-posible-predecir-un-delito-el-controversial-algoritmo-usado-por-la-policia-de-chicago-
criminalidad-de-eeuu

[8] HULL, G., Kant on big data?

[9] Citado por HULL, G, Kant on big data?

[10] HULL, G., Self-tracking, big data, and the question of subjetivation and primitive accumulation, New APPS, 3 de febrero de
en http://www.newappsblog.com/2017/02/self-tracking-big-data-and-the-questions-of-subjectification-and-primitive-accumulation.html

[11] Caso citado por HULL, G., Self-tracking, big data, and the question of subjetivation and primitive accumulation. Más detalles en el blog de
https://simplysociology.wordpress.com/tag/patientslikeme/
[12] HULL, G., Self-tracking, big data, and the question of subjetivation and primitive accumulation.

[13] COMITÉ INVISIBLE, A nuestros amigos, Buenos Aires: Hekht Libros.

[14] En alusión a la "máquina de rostridad" conceptualizada por Deleuzze y Guattari, que ejerce una función de binarización: constituye, primero, un
en relación biunívoca con otro (es un hombre o una mujer, un rico o un pobre, “un x o un y”); luego, juzga si los rostros concretos se ajustan o n
elementales. DELEUZE y GUATTARI, Mil mesetas, Valencia: Pretextos, 2010, cap. 7: Año cero – Rostridad.

[15] HULL, G., Kant on big data?

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