PROYECTO

PROPUESTA DE MEJORA EN LOS PROGRAMAS DE RESPONSABILIDAD

SOCIAL EMPRESARIAL DE EMPRESAS COLOMBIANAS

POSTOBON

PRIMERA ENTREGA – SEMANA 3

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

PROFESOR:

JAVIER SANTANA

ESTUDIANTE:

OBANDO CABRERA MARIO RICARDO COD: 1041220003

BOGOTÁ, JUNIO DE 2019

POSTOBON

Hablar de Postobón es contar la historia de una compañía que ha dejado

huella en Colombia gracias a su innovación, visión de negocios, capacidad de
adaptación y transformación, condiciones que le permiten mantener el liderazgo con
compromiso, sostenibilidad y con el desarrollo del país.

La compañía cuenta con la mayor participación de mercado en la industria

de las bebidas no alcohólicas en Colombia y es la empresa con capital 100%
colombiano más grande en ingresos en este sector.

Cuenta con 111 años de historia en los cuales ha sido pionera en el desarrollo
de la mayoría de categorías de bebidas existentes en el mercado colombiano.

Actualmente participa en categorías como gaseosa.

OBJETO SOCIAL DE LA EMPRESA

Producción y comercialización de bebidas gaseosa y agua cristal.

MERCADO Y POBLACION OBJETIVO

Mujeres, hombres y Niños estudiantes de cualquier edad y estrato social.

NUMERO DE EMPLEADOS

11.122 empleados tienen vinculación directa con Postobón, la mayor

compañía de bebidas no alcohólicas del país. 20 jul. 2017

SECTOR ECONOMICO

Pertenece al Sector Secundario (Industrial).

CARACTERISTICAS PRINCIPALES DEL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO

QUE PRESTAN

El catálogo de Postobon está conformado por diversos tipos de bebidas,

sabores y presentaciones:
 Gaseosas Postobón: Manzana, Naranja, Limonada, Uva,
Kola, Piña y Tamarindo; en versiones normal, Light, Cero calorías y Con
Stevia
 100px Colombiana: (bebida gaseosa con sabor a cola champán —conocida
en Venezuela como colita—) : Normal, Ligera, Cero calorías, Con Stevia

 Pepsi: Normal y Diet

7 Up

 Popular: (gaseosa con sabor a zapote; es fabricada exclusivamente en su

planta de Cali y se distribuye solamente para el occidente del país)
 Hipinto: (gaseosa con sabores a kola y piña; se fabrica en la planta
de Bucaramanga y se vende únicamente en los Santanderes, parte
del Cesar y parte de Boyacá)
 Jugos Hit: Mango, Lulo, Naranja-Piña, Mora, Frutas Tropicales, Toronja,
Avena y Fruta + leche
 Agua Cristal y Agua Oasis
 Néctar Hit: Manzana, Pera, Mango y Durazno
 Jugos Tutti Frutti: Durazno, Avena, Fresa, Guayaba, Lulo, Mandarina,
Mango, Mora, Naranja, Salpicón y Uva
 Canada Dry: Ginger Ale
 Bretaña (Soda)
 Gaseosa Lux (con sabor a Uva)
 Postofrut (Gaseosa Con Sabor a Frutas)
 Squash y Gatorade (bebidas hidratantes)
 Lipton y Mr Tea (bebidas con sabor a Té)
 Mountain Dew
 Té HATSU (bebida a base de té) con sabores a frutos exóticos: pétalos de
rosa, litchi, carambolo, mangostino, limón, flor de cerezo, granada pomelo, y
marañon.
 Sr. Toronjo10
 Gaseosas Hipinto: Kola y Piña
 Freskola (bebida gaseosa)
 Peak (bebida Energizante a base de guarana)
 H2OH! (agua con sabores a Naranja, Mandarina, Maracuya, Limón y
Manzana)
 BioFrut (Jugos de Frutas Sin Azúcar Añadida Sin Colorantes Artificiales ni
Conservantes)
 Tropi Kola
 Twist Tea
 Speed Max
 Red Bull
 Andina (Cerveza)
 Heineken (Cerveza)
 Amstel Light (Cerveza)
 Buckler 00 (Cerveza)
 El Sol (Cerveza)
 Tecate (Cerveza)
 Miller Lite (Cerveza)
 Miller Genuine Draft (Cerveza)
 3 Coordilleras (Cerveza)
 Coors Light (Cerveza)

ESQUEMA DOFA DE LA ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

EMPRESARIAL (RSE) ACTUAL DE LA EMPRESA.

Hit Social Postobón – Oportunidades y fortalezas

Oportunidades asociadas a las frutas

Cuando Postobón incursionó en 1997 en bebidas de jugo, el país no contaba

con las condiciones para la producción industrial de fruta. A raíz de esto, la
compañía creó un programa para el desarrollo, la inclusión, equidad y productividad
del campo vinculando a los pequeños productores rurales como proveedores del
negocio. Así nació Hit Social, una iniciativa que les garantiza a los productores la
compra del 80% de la cosecha a precios por encima de la media nacional y que
fomenta la asociación, brinda acompañamiento, capacitación, asistencia técnica y
dotación de materiales a los cultivadores de fruta.
 Agua Oasis – Oportunidades y Fortalezas

Ayudar refresca

Ayudar refresca. Dos palabras que resumen la filosofía de agua Oasis, un

producto que nació en 2009 y se convirtió en innovación de mercadeo social al
asumir un compromiso vitalicio: donar un porcentaje de venta para ayudar al
mejoramiento de la calidad educativa del país.

El impacto de Oasis se ve reflejado en el trabajo articulado con instituciones

como Empresarios por la educación, fundación que ha beneficiado a 400
instituciones educativas, 478 rectores y a más de 522.000 estudiantes con los
recursos recibidos. Además, Oasis, en alianza con el Gobierno Nacional, ha
permitido la entrega de colecciones de libros.

Mi Pupitre Postobón – Oportunidades y fortalezas

Uno más Todos también es pensar en la educación de los colombianos. Por

eso, con el apoyo de Agua Oasis, Postobón S.A contamos con el programa
MiPupitre, un proyecto de alto impacto que busca aportar al mejoramiento de las
condiciones de mobiliario en las instituciones educativas del país.

El mobiliario de MiPupitre es hecho con material de Tetrapak reciclado, lo

cual representa un aporte al medio ambiente al reutilizar este insumo. Además, la
comunidad podrá participar con la recolección de cajas en diferentes puntos de las
ciudades, iniciando con Medellín y Bogotá, donde se instalarán en alianza con
Tetrapak, 2.896 puntos de recolección en colegios, instituciones educativas,
universidades y centros comerciales, entre otros, en los que se harán actividades
de sensibilización y cocreación para que los estudiantes, padres de familia y
comunidad en general, gestionen la posibilidad de adquirir el mobiliario de
MiPupitre.

MiBici Postobón – Oportunidades y Fortalezas

El programa MiBici hace parte de la iniciativa Uno más Todos de Postobón.

Este programa entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para
la ruralidad colombiana con el fin de que este medio de transporte se convierta en
una herramienta integral para transformar sus vidas. Anualmente, Postobón
entregará alrededor de 2.000 bicicletas por año.

En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de

estudiantes se tarda entre 45 minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus
casas a la escuela lo cual impacta negativamente en el acceso y la retención
escolar. Al dotarlos de un medio de transporte amigable con el medio ambiente y
económico como son las bicicletas, estos trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y
se genera en ellos un sentido de pertenencia por la bicicleta asociado a otros
conceptos -entre ellos la responsabilidad.
Ventajas

 Posee página web http://www.unomastodos.com donde

permite dar a conocer cada uno de los proyectos que impulsa

la empresa.

 Búsqueda constante de iniciativa e innovación de alternativas

que beneficien a un gran número de personas que realmente

lo necesitan.

 Postobón es una compañía que ha dejado huella en Colombia

gracias a su innovación, visión de negocios, capacidad de

adaptación y transformación, condiciones que le permiten

mantener el liderazgo con compromiso, sostenibilidad y con el

desarrollo del país.