Análisis del Brief

Agencia

The Nielsen Company es una compañía multinacional dedicada principalmente al

estudio de mercados y análisis de datos de consumidores. A través de esta
información permiten que sus clientes tengan conocimiento sobre su postura dentro
del mercado, anticiparse a eventos futuros y generar estrategias que favorezcan el
crecimiento de las marcas.

Teniendo en cuenta lo anterior de The Nielsen Company encaja dentro de la categoría

de agencia integral debido a que ofrece una variedad de servicios a sus clientes,
dentro de los cuales se destacan:

 Segmentación
 Conocimiento de consumidores
 Precio y promoción
 Lanzamiento

La marca.

Super Ricas; como lo describe el Brief es una compañía colombiana dedicada a la

producción y comercialización de snacks, dentro de su portafolio de productos se
destaca la variedad de sabores para sus papás fritas. Sin embargo y aunque
podríamos afirmar que este es su producto más emblemático, Super ricas a través de
sus 58 años de trayectoria en el mercado nacional ha innovado generando nuevos
productos que les permiten abarcar diversos nichos de mercado siempre enfocándose
en la industria de comestibles.
Campaña.

Gracias a sus papas fritas la compañía Super Ricas ha logrado posicionarse dentro del
mercado, a pesar de ello, analizando los datos proporcionados en el Brief no son
líderes en ventas y por encima se sitúa Frito Lay quienes tienen la mayor participación
del mercado. Debido a esto la marca por medio de la campaña tiene principalmente la
intención de generar:

 Conexión emocional con los consumidores resaltando que el producto puede

acompañar a cada persona en su día a día, identificando sus emociones con
su variedad de sabores.

 Un patrón de recordación de marca en las nuevas generaciones, ya que la

campaña va dirigida públicos de 8 y 13 años.

 Promoviendo el consumo de sus papas en cualquier momento del día,

cambiando la mentalidad de que este tipo de producto se consume
exclusivamente en interacciones sociales.
 Estrategia de comunicación.

Dentro de la campaña, la marca especifica que la estrategia de comunicación se

llevara a cabo por Instagram y YouTube. Lo cual resulta una decisión bastante asertiva
si tenemos en cuenta el estudio anual de redes sociales de IAB en el cual se
especifica que las rede social favorita por los niños es Instagram y por otro lado dentro
del contenido de YouTube podemos encontrar videos específicamente diseñados para
este segmento del mercado lo cual complementa el objetivo de la campaña.

En el target group de niños entre 9 y 13 años de todos los estratos, cabe destacar que
en nuestro territorio nacional los estratos 1 y 2 en algunas ocasiones no tienen la
posibilidad de acceder a estos recursos digitales, por lo cual la campaña tendría más
impacto si se apoyase en las franjas infantiles de los canales nacionales.

Investigación

Teniendo en cuenta el análisis del Brief y que hoy por hoy la era digital ha abarcado un
gran porcentaje de la atención de los usuarios de la red y teniendo en cuenta que el
número de usuarios de Internet en el mundo crece un 9,1% y alcanza los 4.388
millones, factores importantes como la medición, la personalización la visibilidad de la
marca, la captación y fidelización de clientes y el aumento de ventas han generado
canales de gran alcance como lo son las redes sociales, resaltando el total de usuarios
de internet activos vía móvil es de 3.986 millones, esto quiere decir que el 52% de la
población accede a sus contenidos favoritos y navega por medio de su smartphone.

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Lo que nos genera una gran acogida para impulsar los productos generando
recordación entre el target y la marca, teniendo como Instagram una herramienta
indispensable para mejorar la presencia e imagen haciendo más fácil el acceso a la
información y la difusión de la misma, mejorando la relación con los clientes captando
prospectos potenciales.

Tanto como Instagram como YouTube son redes potenciales donde los usuarios se
guían por imágenes y vídeos, un 60% de los usuarios acceden a Instagram desde su
móvil una vez al día, lo que facilita un storytelling para las marcas, Si las empresas
vinculan su marca con una historia emotiva e impactante a través de imágenes,
funcionará a la perfección, pues humaniza a la entidad y eso permite que la audiencia
se identifique y se vuelvan prescriptores fieles de la compañía.
Teniendo en cuenta las estadísticas, el objetivo es posicionar la marca y sus productos
con el fin de crear una comunidad de usuarios fieles que compartan contenido
generando feedback y comprobar las sensaciones que tienen con la marca, generando
recordación de la misma.
Sabemos que la competencia ha implementado diferentes estrategias que le han
permitido catapultarse en el mercadeo, Frito-Lay aprovecha el mercado de niños y
adolescentes asignando un 9 por ciento de sus recursos de publicidad en los anuncios
de sitio web, participando en asocio con otras empresas conocidas para atraer a los
niños y adolescentes, lo que se pretende es abarcar la misma estrategia pero desde el
social marketing, teniendo como pilar la permanencia y crecimiento de la marca, a
partir de sus necesidades haciendo más visible el desarrollo de nuevos productos,
resaltando la fidelidad y permanencia apostando al cliente interno, a través de
diferentes campañas que me permitan superar los estigmas relacionados con los
productos, a través del movimiento de salud y la dieta lo que negativamente se ve en
la competencia.
Es así que se aprovechara la era digital y los millones de internautas para dar
despliegue a las estrategias digitales, fidelizando a corto plazo un impacto visual de la
marca, a mediano plazo un posicionamiento de la marca y largo plazo una
recordación, enfocada al target a través de una segmentación mucho más
personalizada aumentando las conversiones por audiencia por sexo, localización,
idioma, país o hábitos de consumo.
Los costes asequibles en términos de presupuesto están por debajo a los comparados
con los canales de marketing tradicionales como la televisión, la radio o la prensa,
teniendo mayor capacidad de control, optimización y corrección de las campañas,
permitiendo una segmentación muy específica, personalizada y precisa.