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Centro de Bachillerato Tecnológico

industrial y de servicios No.118


“Josefa Ortiz de Domínguez”

Nombre del alumno: Eugenio Rodríguez Laura


Johana
Nombre de la materia: Desarrolla soluciones de
comercio electrónico.

ACTIVIDAD: MERCADOTECNIA

6°E
Mercadotecnia

Objetivo: Conocer que es y sus diferencias entre la


mercadotecnia y la publicidad

Descripción: investigar qué es la mercadotecnia, para qué


sirve y cómo se usa, de igual manera, investigar ¿qué es la
publicidad?, ¿para qué sirve? y ¿cómo se usa?
Investigue cuantas formas de mercadotecnia existen, y
cuántas de publicidad
Elaboren una tabla comparativa entre mercadotecnia y
publicidad.
Escriban una conclusión del uso y aplicación de la
mercadotecnia y la publicidad.
La mercadotecnia o marketing es el conjunto de principios y prácticas
que se realizan con el fin de aumentar las ventas de un negocio.
Incluyéndose los procesos que se ponen en marcha y los recursos que
se invierten para conseguir dicho fin. Así pues, implica el análisis de la
gestión comercial de la empresa para planificar estrategias que
permitan retener y fidelizar a los clientes, al mismo tiempo que se
intenta atraer a otros nuevos.
A través de diferentes técnicas y herramientas, la mercadotecnia
busca posicionar un producto o una marca en la mente de los
consumidores. Y para ello, se toman como punto de partida las
necesidades del cliente. Viéndose los resultados en la mayor parte de
los casos a largo plazo.
Las campañas que usan marketing promocional deben siempre tener
un propósito. Algunas campañas tienen el objetivo de atraer nuevos
clientes, otros buscan que los clientes actuales regresen.
Para hacer este tipo de marketing, las empresas siempre deben
evaluar quién es su mercado meta y cuál es la mejor forma de
atraerlos. De acuerdo a esto, hay que ofrecerles aquella promoción
que los atraiga más.
El marketing promocional, por supuesto, debe apoyarse en otras
herramientas de marketing para llamar la atención, por ejemplo, usar
el marketing digital para que más personas se enteren de cierta oferta
a través de Social Media, o pensar en publicidad para que más
personas se enteren de cierta promoción.
A grandes rasgos, estas son las características, usos y formas de
aplicar el marketing promocional. Es labor de cada empresa buscar las
formas más novedosas y determinar cuáles pueden adaptarse a la
compañía, trayendo mejores resultados.
PUBLICIDAD
Es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer
sus productos La publicidad utiliza como principal herramienta los
medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta
expansión e impacto en el público en general que son fundamentales
para el comercio en general. Si un producto no es publicitado,
difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de
buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una
estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado
global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y
necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la
diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se
busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso
al consumismo activo.
Las empresas utilizan la publicidad como parte de un programa de
marketing para aumentar las ventas de sus productos y servicios. La
publicidad desempeña un papel diferente en las diferentes etapas del
proceso de comercialización, ayudando a dar a conocer un producto o
servicio, generando contactos para una fuerza de ventas o vendiendo
directamente. Las empresas con tiendas utilizan publicidad para
concienciar a los consumidores de la disponibilidad del producto y
aumentar las ventas en las tiendas.

FORMAS DE MERCADOTECNIA
Mercadotecnia online
Una de las técnicas más actuales de la mercadotecnia. Su diferencia
está en los canales que utiliza, una vez que involucra todas las
herramientas del ambiente online y sus funcionalidades para divulgar
mensajes. Por ejemplo: el uso de redes sociales y de búsqueda,
estrategias de marketing de contenidos, etc.
Mercadotecnia offline
Está compuesta por prácticas utilizadas por una empresa para divulgar
su marca y aumentar el número de ventas sin utilizar la Internet. Son
estrategias de marketing bastante tradicionales, como la prensa, la
televisión, la radio, y siguen siendo muy importantes para los
negocios.
Mercadotecnia directa
Alcanza un público específico creando mensajes directos y
personalizados a través de informaciones guardadas en una base de
datos. Algunos de los canales más utilizados son: correos electrónicos,
llamadas, SMS y correspondencia.
Mercadotecnia indirecta
También conocido como marketing invisible, inserta mensajes
publicitarios de forma sutil en el contenido de programas de televisión,
películas, juegos, revistas, radios, eventos, etc, en lugar de
simplemente mostrarlos como anuncios comerciales.
Mercadotecnia masiva
Producción, distribución y promoción masiva de un producto o servicio,
sin que haya un nivel de segmentación de mercado. Es una estrategia
que distribuye en masa e intenta atraer a todos los tipos de
compradores.
Mercadotecnia de productos
El objetivo aquí es conectar productos y personas. En esta estrategia,
la empresa identifica los consumidores adecuados para su producto y,
simultáneamente, busca formas de venderlo de manera convincente
para atraer y conquistar nuevos clientes.
Mercadotecnia de servicios
Muestra al cliente el valor de una empresa del área de prestación de
servicios, posicionándola como un proveedora de soluciones a sus
necesidades. El destaque va hacia la habilidad de quien ofrece el
servicio, su experiencia, talento, reputación, etc.
Neuromercadotecnia
Mezcla entre neurociencia y marketing que tiene como principal
objetivo entender lo que hace que un consumidor prefiera una marca,
compre o no un producto e, incluso, conviértase en un cliente fiel.
Mercadotecnia sensorial
Estimula los sentidos – visión, audición, olfato, tacto y paladar – como
parte de la estrategia de diferenciación y posicionamiento de la marca.
Mercadotecnia viral
Estrategia que propaga el material publicitario de una marca, servicio o
producto de forma exponencial, a través del repaso del mensaje entre
las personas. Las redes sociales se han convertido en grandes aliadas
de este tipo de mercadotecnia.
Mercadotecnia social
Su intención es llamar la atención o eliminar problemas sociales,
relacionados principalmente con cuestiones de salud pública,
transporte, trabajo, educación, vivienda y nutrición. El objetivo es
mejorar el bienestar general.
Mercadotecnia ambiental
Orientada al proceso de venta de productos y servicios que se basan
en sus beneficios al medio ambiente. Es la estrategia de vinculación
de la marca, producto o servicio a una imagen ecológicamente
consciente.
Mercadotecnia de relacionamiento
Se dedica a elaborar estrategias de relación positiva con el
consumidor antes, durante y después de la compra. Su propósito es
conquistar y fidelizar clientes, además de convertirlos en defensores y
divulgadores de la marca a través de una conexión emocional.
Mercadotecnia promocional
Busca despertar la necesidad y deseo por un determinado producto o
servicio. Muchos creen que envuelve únicamente acciones de
descuento, sin embargo, su gama es mucho mayor. Existen acciones
de regalos, muestras gratis, sorteos, entre otras que, además de
impulsar las ventas, contribuyen a la fidelización del cliente.
Mercadotecnia influyente
Práctica de acciones enfocadas en individuos que ejerzan influencia
sobre potenciales compradores. Los influyentes interfieren en las
decisiones de compra de los clientes a favor de una determinada
marca.

Mercadotecnia de recomendación
Su intención es aprovechar la fidelización para generar un voz a voz
positivo sobre la empresa, a partir de la relación de confianza
establecida con sus clientes, haciéndolos promotores de la marca.

Son muchos los tipos de mercadotecnia que existen, además de los


que hemos citado, todavía hay una infinidad de otros tipos que surgen
a todo momento.
FORMAS DE PUBLICIDAD
anunciar en televisión (forma costosa pero que nos permite llegar a un
público masivo).
anunciar en radio (forma también costosa pero efectiva).
publicar un anuncio en algún diario (ya sea en alguna sección
relacionada con nuestro producto o servicio, o en la sección de
anuncios clasificados).
publicar un anuncio en alguna revista (por ejemplo, en una revista
especializada relacionada con la temática de nuestro producto o
servicio).
publicar un anuncio en las páginas amarillas (ya sea en el directorio
físico o en las páginas amarillas en Internet).
publicar un anuncio en alguno de los diferentes sitios de anuncios
clasificados que existen en Internet (por ejemplo, en OLX o en
MundoAnuncio).
publicar la dirección de nuestra página web en alguno de los
directorios web que abundan en Internet (ya sea en directorios
genéricos como, por ejemplo, Dmoz, o en directorios temáticos como,
por ejemplo, directorios de empresas por países).
publicar un anuncio en algún sitio de pago por clic o sitio PTC (Paid To
Click) (por ejemplo, en ClixSense).
alquilar un espacio publicitario en sitios web de terceros (por ejemplo,
en portales o blogs que ofrezcan la posibilidad de colocar en sus
páginas un anuncio textual o gráfico a cambio de un pago periódico).
alquilar un espacio publicitario en programas o plataformas en Internet
(por ejemplo, en algún juego online).
alquilar un espacio publicitario en aplicaciones para smartph
TABLA COMPARATIVA

http://conceptodefinicion.de/publicidad/

CONCLUSIÓN
La publicidad es solo un de las múltiples opciones de que dispone una
compañía para enviar mensajes sobre sus bienes y servicios. Es un
mensaje pagado por una patrocinante conocido y dado a conocer
mediante un medio de comunicación
En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de
nuestro sistema económico. Esta diseñada para persuadir a una
persona para que compre un producto, que cambie de parecer o a un
propiciar un menor consumo. Sin embargo la mayor parte de la
publicidad se dedica a la mercadotecnia de bienes y servicios.
Con los servicios de Internet podemos entre tantas cosas enviar y
recibir información entre ordenadores situados en lugares diferentes lo
cual nos permite ir de la mano con todos los avances en materia de
comunicación.
En conclusión la publicidad se relaciona con todo lo que tenga que ver
con la vida diaria del ser humano, modificando en general la vida del
hombre en cuanto a pensamientos y acción.

BIBLIOGRAFÍA

https://marketingdecontenidos.com/tipos-de-mercadotecnia/
https://www.crecenegocios.com/40-formas-de-hacer-
publicidad/
https://es.slideshare.net/jordimiro/mt-pt-5-a-herramientas-no-
convencionales-comunicacion-turistica