GESTIÓN DE FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL

PROCEDIMIENTO DESARROLLO CURRICULAR

GUÍA DE APRENDIZAJE 1

Transmedia

Nos permite evolucionar nuestra historia para convertirla en un universo

que se extiende por diferentes soportes: libros, videojuegos, cómics… pero las
historias de cada uno de estos soportes no tienen que estar unidas, funcionan de
manera única. Es decir, que no hace falta que vea la película para poder jugar al
videojuego.
Como gran ejemplo tenemos a Marvel, la casa de las ideas, donde no tengo que
leer los cómics para disfrutar de las películas, ni tengo que ver la peli para disfrutar
de uno de sus videojuegos. Ellos crean un universo y las historias se vuelven
únicas en cada soporte.
Crossmedia

Es similar, porque nos permite transformar nuestra historia para adaptarla a

diferentes soportes, pero sin salirnos de la misma historia. No podemos entender
como un producto individual cada soporte, sino como un conjunto de obras. Lo
que trata el Crossmedia es tejer una red en la que intervienen diferentes autores y
formatos, pero que no es universo.

Siempre me gusta hablar de los webisodios como ejemplo perfecto de

Crossmedia. Mientras el espectador está comiéndose las uñas esperando el
estreno de su serie favorita, le ofreces unos mini episodios vía web que sirven de
unión entre la primera y segunda temporada. Pero para disfrutarlos, tengo que
haber visto la primera temporada, pero si no los veo, no me afecta en nada a la hora
de ver la segunda temporada.
Es cierto que este ejemplo se queda un poco difuminado ahora que tenemos Smartv
y vemos Netflix en el ordenador y en la tele, pero estoy seguro que entiendes por
donde los van los tiros, pero si te empeñas en otro ejemplo, no hay problema, aquí
lo tienes: el cómic Tomb Raider, que narra una historia entre el primer y el segundo
título del reboot de Lara. Era un cómic correcto, pero desde luego solo para fans,
porque como historia individual no tenía sentido.

1. Marca la diferencia. Destaca:
La principal ventaja de una
estrategia de narrativa
transmedia es evidentemente
que te destaca. Sin más.
Simplemente por la diferencia
que se crea en la mente del
público, tu proyecto va a
quedar grabado en su
cerebro. Lo recordará, y le
vendrá a la mente cada vez que
perciba un estímulo referente a
tu sector.
Transmedia
6. Ya no es sólo una historia,
es un universo entero.
Ya no se trata de relatos e historias con
una única línea argumental.
Se trata de mundos y
experiencias sin fin que ofrecen
infinitas posibilidades a todos los
niveles. Aprovéchalo, disfrútalo, y lo
más importante, haz que lo disfrute tu
comunidad de fans. Que no se te
olvide este detalle, si sólo lo disfrutas tú,
no estás consiguiendo nada.
2. Incrementa la participación del usuario:
Sin duda otra de las ventajas más evidentes de contar con una estrategia de narrativa
transmedia. El simple hecho de moverse entre dos o más canales para continuar la historia
que tú le has preparado, ya supone que el usuario participa activamente y tiene interés
en tu proyecto.
3. Aumenta el engagement.
Pero aún hay más. Si a tu estrategia transmedia le añades elementos de interacción con el
usuario, su participación será mayor y su experiencia más rica. Y si vas incluso un paso
¿Qué ocurre cuando los usuarios tienen
más allá y tienes una pequeña comunidad de seguidores de tu proyecto, puedes darles un
una buena experiencia con nuestro
espacio de creación para que ellos mismos alimenten la historia que tú habías creado.
proyecto e interactúan con él? Que se
Mola, ¿no?
enganchan.
No hay nada mejor que permitir al usuario
tomar decisiones sobre la historia que
está viviendo, hacerle protagonista de la
misma. A través de su participación activa;
interacción con distintos elementos
VENTAJAS 4. Fomenta la creatividad.
puntuales del proyecto (que pueden
cambiar o no el rumbo de la historia); y
creación de contenido original relacionado
Esto es aplicable tanto al creador del por su parte; hay muchas posibilidades de
proyecto como al usuario del mismo. Por que esa persona que se ha acercado con
un lado, el creador tiene infinitas curiosidad a tu proyecto, se quede y se
posibilidades de narración al contar con convierta en un fan del mismo; con todo
todos los canales a su disposición para su lo que ello supone (compra de tus
historia. Por otro lado, el usuario también productos, difusión de tu proyecto y sus
5. La historia se narra de la mejor manera
puede expresar todo lo que ha estado novedades, soporte y ayuda para nuevos
posible.
imaginando sobre el proyecto a través proyectos, etc.).
El contar con diferentes canales permite al proyecto
de generar y difundir su propio
contenido sobre el proyecto.
desarrollarse de la manera más perfecta posible. Cada
fragmento de la historia ideada se narra en el soporte
Al fin y al cabo, esto va de crear
que mejor se adapta a sus necesidades.
universos narrativos, y eso es algo que
le apasiona a casi todo el mundo.
Por ejemplo, en una historia sobre un Apocalipsis zombie,
puede narrarse en libro la visión en primera persona de
uno de los personajes, luego tener un canal de vídeo para
ir subiendo los informativos sobre el avance de la
situación, y un cómic en el que se narre en tercera persona
los sucesos ocurridos al grupo protagonista. Y esta idea
se podría desarrollar muchísimo más
7. Puedes entrar y salir cuando quieras.
No, no somos tu madre dejándote salir de fiesta un finde. Lo que queremos decir es que, en la narrativa transmedia, cada canal es una puerta de entrada y salida del proyecto.
Una persona cualquiera que entre en uno de los canales que forman parte de tu proyecto, se encontrará con una historia cerrada dentro de un universo mayor. Esto supone que,
si le ha gustado, investigará y se acercará al resto de tus canales de narración, haciéndose una idea global de la historia troncal. Y si sólo le gusta la historia que ha encontrado
en primer lugar, podrá hacerse con ella sin necesidad de tener que completarla con el resto de fragmentos del proyecto.
 Cualquier persona desconocida y/o
peligrosa puede tener acceso información
personal, violando cuentas haciendo
vulnerable a diversos peligros.

Aleja la posibilidad de conocer gente de tu

mismo entorno, aísla de la familia, amigos de
la escuela.

Crea la posibilidad de volverse dependiendo a

esta.

Existe amplio porcentaje de personas que no

cuenta aún con equipo de cómputo ni energía
eléctrica por tanto quedan excluidos de este
servicio.

Las relaciones interpersonales se vuelven menos

afianzados.
Conceptos de crossmedia:

Ciberespacio:

“Una alucinación consensual experimentada diariamente por billones de legítimos

operadores, en todas las naciones, por niños a quienes se enseña altos conceptos
matemáticos... Una representación gráfica de la información abstraída de los bancos
de todos los computadores del sistema humano. Una complejidad inimaginable. El
ciberespacio es una alucinación social consensualda”.

Es el espacio metafórico, espacio de comunicación, abierto por la interconexión

mundial de los computadores.

Hipertexto:

Ted Nelson descubre la noción de hipertexto en 1965, definiéndolo como una

“escritura no secuencial con enlaces controlados por el lector”.

El principio básico del hipertexto es que es posible asociar cualquier parte de cualquier
texto almacenado en forma digital de forma automática, instantánea y permanente
con cualquier otro texto almacenado de la misma forma.

El hipertexto, entonces, se configura a partir de áreas de interacción en las que no hay

principio ni fin, estableciendo una estructura reticulada y dinámica, en la que cada
nodo es el centro.

Hipertextualidad:

Este método nos debe resultar familiar puesto que el cerebro procesa la información
obtenida del entorno por medio de los sentidos, de un modo secuencial y no lineal,
por lo que la hipertextualidad permite tratar la Web como extensión de los contenidos
de su propia mente.

Un lector que no sólo elige sus recorridos de lectura, sino que también tiene la
oportunidad de leer como si fuera autor. De esta manera se transforma en actor de la
obra hipertextual, olvidando su rol tradicional de lector convirtiéndose en usuario.

Hipermedia:

Surge de la fusión entre dos conceptos: el hipertexto y la multimedia. Los sistemas de

hipermedia podemos entenderlos como “organización de información textual, visual
 gráfica y sonora a través de vínculos que crean asociaciones entre información
relacionada dentro del sistema.”

Es muy común que estos términos se confundan e identifiquen entre sí, de tal forma
que al nombrar uno de los conceptos anteriores (hipermedia, hipertexto o
multimedia) de manera instintiva y casi automática se piensa en los otros dos.
Interactividad:

Relación entre la persona y el entorno digital definido por el dispositivo que conecta
a los dos.

Es precisamente esta relación entre el usuario y la tecnología que maneja, es decir la

interactividad, la que determina si la experiencia como usuario frente a un producto
ha sido satisfactoria o no. Esta situación es de tal importancia que provoca que la
experiencia de usuario en el producto multimedial sea tan relevante como el
contenido al que se enfrenta.

experiencia de usuario:

La propuesta interactiva debe considerar tanto el modelo mental del usuario como sus
expectativas respecto al producto.

Todo producto multimedial responde a una conjunción de objetivos (lo que se

pretende obtener), contexto (espacio de ejecución), medios (mecanismos disponibles
para obtener los objetivos) y modelos mentales (escenario cognitivo donde se
representan la tarea, el entorno y los principios que rigen su funcionamiento y sus
relaciones).

Conceptos de Transmedia:

Una vez vista la definición, entraremos en detalle en las características de la

narrativa transmedia. Para ello, veremos cuáles son los principios básicos para
construir un buen relato y lograr enganchar a la audiencia. Jeff Gómez, experto en
esta técnica y director de diversos proyectos transmedia para Coca-Cola o Disney,
enumeró las siguiente ocho claves:

 El contenido es creado por uno o varios visionarios. Una persona o un pequeño

equipo son los encargados de crear la visión del proyecto y es responsable de
mantener y protegerlo. En caso de ser un grupo, debemos contar con la presencia
 de un coordinador que unifique las diferentes líneas argumentales que puedan
aparecer.

 Transmedia desde el inicio. El equipo debe pensar en la transmedialidad desde

que comienzan a crear la historia y a desarrollar el proyecto. A pesar de que muchas
narrativas transmedia surgen tras el éxito inesperado de un determinado producto
o bien se forman a partir de la respuesta de los usuarios, debemos tener prefijados
los posibles siguientes pasos para crear una experiencia narrativa transmedia
satisfactoria.

 El contenido debe distribuirse al menos en 3 plataformas. Para crear una

historia transmedia se necesitan como mínimo tres medios diferentes, que doten al
proyecto de más variedad y creatividad.

 El contenido es original y único para cada plataforma. El relato que contemos

debe ser nuevo, original y específico para cada plataforma. Cada medio tiene sus
propias características y hay que saber identificar qué funciona en cada uno de ellos.
Así, cada plataforma debe ofrecer a los usuarios nuevos elementos de la historia,
mejorar la acción o introducir nuevos personajes.

 El contenido muestra una visión única del mundo narrativo. “Una historia, un
mundo, muchas plataformas”. Vinculado con el primer principio, en toda narrativa
transmedia contamos con una visión, la cual es compartida a través de diversos
medios. El papel del coordinador es esencial para unificar esa visión en el mismo
mundo narrativo.

 Evitar divisiones o incoherencias en el mundo narrativo. Ya hemos visto la

importancia de centralizar las distintas percepciones en una única visión. Aunque
el coordinador se encarga de ello, debemos prestar atención a comunidades
externas como pueden ser los fans; aunque éstos pueden ayudarnos a encontrar
 alguna contradicción o error en nuestro mundo narrativo debemos ser cuidadosos
porque pueden acabar destruyendo o desviando la línea argumental creada.

 Integrar a todos los actores del proceso. El éxito de una historia transmedia no
depende sólo del equipo que desarrolla la idea. En el proceso intervienen otros
actores como la producción, el patrocinio o la distribución. Hay que hacer un
esfuerzo por unificar todos los actores de forma vertical para que compartan el
mismo objetivo y la misma visión.

 Participación de los usuarios. Este último principio es clave. El rol de la audiencia

en la narrativa transmedia es bastante activo, con lo cual debemos incitarles a que
participen y darles su propio espacio para que interactúen y puedan aportar
comentarios e ideas.