Mercadeo Internacional

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ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ESTRUCTURA PROGRAMA MERCADEO INTERNACIONAL

Septiembre – Febrero 2011

1. PROBLEMA

Las empresas que operan en mercados internacionales se enfrentan a un

entorno lleno de oportunidades y amenazas en el que es necesario desarrollar
estrategias de mercadeo apropiadas para poder competir con otras empresas
sin dejar de generar valor para el cliente.

2. OBJETO

Adecuar la influencia del entorno general globalizado al mercadeo internacional,

manifestada a través de los fines que se intentan conseguir y en los medios que
se utilizan para sus logros tomando en consideración su esencia normativa.

3. OBJETIVO

3.1 GENERAL EDUCATIVO

Conocer profundamente los elementos metodológicos y conceptuales del

Mercadeo Internacional , valorar su importancia, para que haciendo uso de
estrategias de mercado en función de los acontecimientos económicos que
suceden en el contexto mundial.

3.2 GENERAL INSTRUCTIVO TEORICO

Explicar los diferentes aspectos, estrategias teorías transaccionales y

comerciales, del mercadeo internacional, vincularlos con la práctica y la
realidad en condiciones ciertas o de incertidumbre.

3.3 GENERAL INSTRUCTIVO PRÁCTICO

Analizar el proceso de conocer y evaluar mercados internacionales, así como

decidir la estrategia de marketing para internacionalizar las operaciones
comerciales de la empresa.
Mercadeo Internacional
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4. SISTEMAS DE HABILIDADES Y CONOCIMIENTO

HABILIDADE HABILIDADES CONOCIMIENTOS

S LOGICAS PROFESIONALES

* Comparar * Exploración y * Planificación de * Teorías de

* Identificar descripción Investigación Investigación
* Definir * Estudio Documental * Análisis de * Métodos de
* Clasificar * Análisis de variables resultados Investigación
* Describir * Formulación de * Procesamiento de la * Técnicas de
* Explicar hipótesis información Investigación
* Interpretar * Orientación * Redacción Final * Procedimientos
* Predecir Investigativo * Investigación de Investigación
* Selección de Métodos y Bibliográfica
Técnicas. * Investigación de
Campo

5. METODO

Investigativo
Inductivo y deductivo
Educativo
Administrativo y Gerencial
Planteamiento y Solución de Problemas de Mercadeo Internacional

6. FORMA

CLASES LABORALES INVESTIGACIÓN

* Conferencias * Investigación en la red * Revisión bibliográfica

* Seminario * Comunicación y en la red
* Práctica Especializada en la * Trabajo de curso
plataforma * Presentación y
* Comunicación defensa de Trabajos.
Educacional
* Administración y
Gestión

7. MEDIOS

REALES VIRTUALES

* Personas * Diapositivas
* Familias * Bibliografía (textos básicos de
* Población consulta y complementarios).
* Empresas * Internet
* Instituciones * Videos
* Ordenadore,, Materiales y Equipos * Correo electrónico
* Medios de Comunicación * Transferencia de Archivos
Mercadeo Internacional
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* Plataforma virtual e-learning

8. EVALUACIÓN

FRECUENTE PARCIAL FINAL

OBJETIVO ESPECÍFICO OBJETIVOS OBJETIVOS
PARTICULARES GENERALES

* Actividad Práctica * Pruebas * Examen teórico –

* Mini - Seminarios * Sustentación de
* Control de actividades trabajos
virtuales de * Presentación de casos
aprendizaje * Sustentación de
Lecturas
práctico escrito
* Defensa de trabajo
• Foros virtuales

9. CONTENIDO