TIPOLOGÍA DE LA IMAGEN

En años recientes la imagen pública se ha convertido en un área de oportunidades

para académicos, investigadores y profesionales de las Ciencias de la

Comunicación y de los especialistas en Marketing. Para las personas, personajes,

empresas, instituciones, partidos y organizaciones es muy importante reparar en la

importancia de su imagen pública, ya que ésta representa un aspecto fundamental

de las comunicaciones estratégicas que los actores comunicativos establecen, de

forma consciente o no, con los actores-destinatarios de sus mensajes.

TIPOS DE IMÁGENES MENTALES (Jean Paul Sartre*)

a) Las de retención en nuestra mente de lo percibido y su capacidad de

reproducirlo más o menos exacta: Memoria Visual.

b) Las que crean imágenes, se refiere a la capacidad de la mente de reproducir de

la memoria, interrelacionar ideas y crear, es decir; la capacidad de imaginar:
Memoria Imaginaria.

c) Las que una vez conformadas, producen efectos en la conducta del individuo,
imágenes que una vez quedadas en la memoria influyen en las preferencias y por
lo tanto en las decisiones: Memoria Electiva.

Memoria Electiva

Estos tipos de imágenes mentales son consecuencia de las percepciones

acumuladas, es decir, la mente solo asocia lo que ve junto, lo que se repite de
manera similar, lo que se parece, en síntesis, lo que puede organizar como
coherente.

En síntesis podemos decir:

IMAGEN ES PERCEPCIÓN

ENTONCES:

¿QUÉ ES PERCEPCIÓN?

Es la sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros

sentidos

Percibimos, lo cual significa que agregamos significado a cada señal que se nos
presenta en el camino.

DEEPAK CHOPRA

CÓMO SE GENERA LA IMAGEN PÚBLICA

Imagen es un resultado y por lo tanto esta provocada por algo (causas externas
que producen efectos internos) La imagen produce un juicio de valor a quien la
concibe, por lo que su opinión será “su realidad”

El juicio de valor es el resorte que impulsa la acción individual: (aceptar o rechazar

lo percibido)

Cuando la imagen mental individual es compartida por un público o conjunto de

públicos se transforma en una imagen mental colectiva, dando paso a la imagen
pública

¿QUÉ ES UN AXIOMA?

Se entiende por axioma un principio, sentencia, o proposición que es tan clara y

evidente que no necesita demostración.

AXIOMA 1

Es inevitable tener una imagen. Todo tiene una imagen, nada ni nadie se puede
escapar de ser percibido por alguien. Si de todas formas los demás van a
formarse una imagen nuestra
¿No sería mejor crearla y controlarla como deseemos obtener como resultado?

AXIOMA 2

83 % de las decisiones las tomamos por los ojos. El sentido de la vista es tan
importante en nuestras decisiones que en algunos casos llega a sustituir a otros
sentidos que deberían de terminar en primer lugar. Debemos dar más importancia
a todos los estímulos visuales que emitamos no importa si somos personas o
instituciones.

AXIOMA 3

El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos cuantos segundos.
Los primeros segundos constituyen el momento crítico en el que causamos la
primera impresión (“firts impressions, lats impressions”) nosotros decimos (“la
primera impresión es la que cuenta”) por que queda grabada en la mente de quien
nos percibe por primera vez.

AXIOMA 4

La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Los estudios

científicos prueban que algunas funciones del cerebro, especialmente las que se
refieren a las habilidades para tomar decisiones, están gobernadas más por las
emociones que por la razón