Maksymiv,  Nikolas. (2009). Adidas mira hacia el mercado asiático.

 Recuperado el 10 de marzo 
de: http://www.cnnexpansion.com/negocios/2009/05/26/adidas‐alinea‐sus‐tres‐franjas‐en‐asia 

CASO 
mira hacia el mercado asiático 
 
 
ADIDAS, la marca de indumentaria deportiva, apuesta a los mercados asiáticos porque ve en ellos 
un  crecimiento  en  las  ventas.  "La  marca  está  creciendo  a  nivel  global,  no  vamos  gateando  ni 
caminando,  estamos  corriendo  en  cuanto  crecimiento  para  llegar  a  ser  líderes;  crecemos  a  un 
ritmo un 20 a 30 % anual global", comentó el director de Sports Marketing de ADIDAS, Mauricio 
Ramírez. 

La crisis hizo descubrir nuevos mercados, China y Rusia son ahora unos de los mejores clientes 
del continente asiático, Asia se mantuvo ante la debacle financiera y América Latina en general 
creció. 

Las ventas y la apertura de tiendas de la región Asiática se efectúa de manera impresionante, en 
el  2007‐2008  se  abría  un  establecimiento  diario  en  China,  Rusia  es  otra  nación  que  no  sea 
explotado  al  máximo  por  lo  que  desean  expandirse  en  esa  área.  Al  contrario  de  lo  que  ha 
sucedido con Europa y EU que bajaron sus ventas, México está representando un gran elemento 
para el corporativo, con ayuda de los patrocinios y eventos deportivos se ha generado el doble 
de  ventas  en  el  país,  "Este  2009  en  México  se  ha  vendido  el  doble  con  actividades 
completamente distintas a las que se implementaron el año pasado. 

Ante  la  situación  actual ADIDAS Sport  Marketing  redujo  sus  costos  en  casi  un  50%,  con  el 
compromiso  de  enfrentar  la  crisis  y  desarrollar  mejores  estrategias  para  ventas.  El  2009  es  un 
año para torear, se tienen que mover dejar que pase está crisis y que la gente deje de pensar en 
eso para que se restablezca la economía. 

ADIDAS, es el segundo mayor fabricante de artículos deportivos en el mundo, compró a la marca 
Reebok  en  el  2005,  asegurando  su  presencia  en  el  mercado  de  ropa  deportiva  a  nivel 
internacional.    Es  una  marca  de  origen  alemán  que  se  fundó  en  los  años  de  1920  por  Adolf 
Dassler y Rudolf Dassler que luego de diferencias toman cada uno su camino, por lo que Adolf 
funda ADIDAS y Rudolf años después crea la marca PUMA.