GESTÃO DE PROJETOS

SOCIAIS

Prof. Ms. Elcio Henrique dos Santos /1.2019

Filosofia
 RESPONSABILIDADE SOCIAL
• Responsabilidade social é um estágio mais
avançado no exercício da cidadania corporativa.
Tudo começou, no entanto, com a prática de
ações filantrópicas. Empresários, bem sucedidos
em seus negócios, decidiram retribuir à
sociedade parte dos ganhos que obtiveram em
suas empresas. Tal comportamento reflete uma
vocação para a benevolência, um ato de caridade
para com o próximo.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A Responsabilidade social, tem a ver com a

consciência social e o dever cívico. A ação de
responsabilidade social não é individual. Reflete
a ação de uma empresa em prol da cidadania. A
empresa que a pratica demonstra uma atitude
de respeito e estímulo à cidadania corporativa;
conseqüentemente existe uma associação
direta entre o exercício da responsabilidade
social e o exercício da cidadania empresarial.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A filantropia baseia-se no “Assistencialismo”,

no auxílio aos pobres, aos desvalidos,
desfavorecidos, miseráveis, excluídos e
enfermos.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A Responsabilidade Social busca estimular o

desenvolvimento do cidadão e fomentar a
cidadania individual e coletiva.Sua ética social é
centrada no dever cívico, enquanto a filantropia
tem no dever moral sua ética absoluta. A ações
de responsabilidade social são extensivas a
todos os que participam da vida em sociedade:
indivíduos, governo, empresas, grupos sociais,
movimentos sociais, igrejas, partidos políticos e
outras instituições.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• As ações de filantropia são restritas à empresários

filantrópicos e abnegados. Partem de vontade e
desejos individuais. Em geral, assumem a forma
de doações a grupos ou outras entidades. E,
como tais, prescindem de planejamento,
organização, monitoramento, acompanhamento e
avaliação.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Ao contrário, as ações de Responsabilidade Social

exigem periodicidade, método e sistematização e,
principalmente, gerenciamento efetivo por parte das
empresas-cidadãs.
• A filantropia objetiva contribuir para a sobrevivência
de grupos sociais desfavorecidos. A responsabilidade
Social busca a sustentabilidade e a auto-
sustentabilidade de grande e pequenas comunidades.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Uma coisa é filantropia, que pode ser a

simples doação; outra é transformar uma
realidade ruim, fazendo com que ela se
aproxime ao máximo do ideal.
 Filantropia X Responsabilidade Social.

• Tanto a filantropia quanto a Responsabilidade Social são de

natureza diversa. A filantropia é uma “simples doação”, fruto da
maior sensibilidade e consciência social do empresário. A
Responsabilidade Social é uma “ação transformadora”.Uma
nova forma de inserção social e uma intervenção direta em
busca da solução de problemas sociais.
 Filantropia X Responsabilidade Social.

• A melhor diferenciação entre responsabilidade

social e filantropia pode ser assim resumida:
» A filantropia parte de uma ação individual e voluntária e
tem muitos méritos. Mas a Responsabilidade Social vai
além de vontades individuais, caminha para tornar-se a
soma de vontades que constitui um consenso, uma
obrigação moral e econômica para ligar o comportamento
de todos os que participam da vida em sociedade.
 As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.
• Filantropia
• Ação individual e
voluntária.
• Fomento de caridade.
• Base assistencialista.
• Restrita a empresários
filantrópicos e
abnegados.
• Decisão individual.
• Responsabilidade
Social
• Ação coletiva.
• Fomento da cidadania.
• Base estratégica.
• Extensiva a todos.
• Demanda
gerenciamento.
• Decisão consensual.
 As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.

• A filantropia é individualizada, pois a atitude e a

ação é do empresário. A responsabilidade social
é uma atitude coletiva e compreende ações de
empregados, diretores e gerentes, fornecedores,
acionistas e até mesmo clientes e demais
parceiros de uma empresa. É, portanto, uma
soma de vontades individuais que reflete em um
consenso.
 As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.

• A Responsabilidade Social é uma ação

estratégica da empresa que busca retorno
econômico social, institucional, tributário-
fiscal. A filantropia não busca retorno
algum, apenas o conforto pessoal e moral
de quem a pratica.
 RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Finalmente, podemos afirmar que a responsabilidade social

é coletiva, mobilizadora, porque valoriza a cidadania,
promove a inclusão social e restaura a civilidade.
 AÇÕES DE
RESPONSABILIDADE SOCIAL.

Cont.
 Ações de Responsabilidade Social.

• Os projetos sociais são empreendimentos

voltados para a busca de soluções de
problemas sociais que afligem populações
e grupos sociais numerosos ou em
situações de alto risco. Tais problemas, se
negligenciados ou enfrentados sem a
determinação exigida pelas circunstância,
agravam-se com o tempo e demandam
soluções imediatas e de médio e longo
prazos.
 Ações Comunitárias.

• As ações comunitárias correspondem à

participação da empresa em programas e
campanhas sociais realizadas pelo governo,
entidades filantrópicas e comunitárias ou por
ambas. Tal participação ocorre por meio de
doações, ações de apoio e trabalho
voluntários de seus empregados
 Ações Comunitárias.

• Dentre as ações comunitárias mais comuns

estão a adoção de escolas, creches, postos
de saúde, praças e jardins, ruas e avenidas,
doações para campanhas sociais.
• Algumas empresas denominam tais ações
de “projetos de ajuda comunitária”.
 Modalidades de Exercícios de
Responsabilidade Social Corporativa.
• AÇÕES COMUNITÁRIAS.
• Ação indireta sobre a
comunidade.
• Transferência/repasse de
recursos para entidades.
• A gestão é feita por terceiros.
• São ações de doação e apoio.
• Geram retorno tributário, social
e institucional.
• Não demandam ações de
marketing social.
• PROJETOS SOCIAIS PRÓPRIOS.
• Ação direta sobre a
comunidade.
• Aplicação direta dos recursos.
• A gestão é feita pela própria
empresas.
• São ações de fomento ao
desenvolvimento social.
• Geram retorno social e de mídia
institucional.
• Demandam ações de marketing
social.
O TERCEIRO SETOR QUE
TEMOS HOJE.
 Primeiro Setor

• Poder Público

- Federal, Estadual , Municipal

- Executivo, Legislativo e Judiciário

 Segundo Setor
• Empreendedor
• Econômico privado
• Indústria, comércio.
 Terceiro Setor

• Rede de organizações privadas autônomas,

não voltadas à distribuição de lucros para
acionistas ou diretores, atendendo
propósitos públicos, embora localizada à
margem do aparelho formal do Estado.
 Terceiro Setor no Brasil
Entre Terceiro Setor e Mercado:
Fundações de Empresas
Estado Mercado Projetos sociais operados diretamente
por empresas
Câmaras de comércio
Terceiro Entidades de benefício privado
Setor Sindicatos
Cooperativas

Terceiro Setor:
Entre Terceiro Setor e Estado: Associações culturais ,educacionais
assistenciais,esportivas, etc.
Fundações de Apoio Fundações Privadas
Sindicatos Movimentos Sociais Organizados
Organizações Sociais ONGs
Sistema “S” - SENAI, SENAC, SESI, etc.
Outras entidades privadas, sem fins
lucrativos, estabelecidas pelo poder público
 O TERCEIRO SETOR
• O terceiro setor não é mais aquele setor que se
contrapõe ao governo e ao mercado. E nem
tampouco o ramo de atividade sem fins lucrativos.
• O setor das organizações não governamentais
expressa segundo Coelho (2000, p. 58) “uma
alternativa para as desvantagens tanto do mercado,
associadas à maximização do lucro, quanto do
governo, com sua burocracia inoperante”.
 O TERCEIRO SETOR
• Quem melhor identificou o surgimento deste “novo Terceiro
Setor”, foi Peter Drucker (1994), que o caracterizou como
uma nova esfera da economia, denominada de “economia
social”
• Segundo Drucker, “foi o setor que mais cresceu,
movimentou recursos, gerou empregos e foi o mais lucrativo
na economia norte-americana nos últimos vinte anos.
• A economia deste setor não gira em torno de indicadores
econômicos, mas de indicadores socioeconômicos, internos
e externos.
 O TERCEIRO SETOR
• A empresa lucra socialmente quando suas
ações sociais internas dão bons resultados.
Isso pode ser percebido e identificado quando
sua produtividade aumenta, os gastos com
saúde dos funcionários diminuem, a
organização consegue desenvolver o
potencial, habilidades e talentos dos
funcionários, multiplicando as inovações.
 O TERCEIRO SETOR
• Externamente, a empresa lucra socialmente
com a maior credibilidade e confiança que os
clientes nela depositam, o que se reflete no
aumento da venda de seus produtos e
serviços; com seu reforço de imagem; e com
a maior capacitação profissional da mão-de-
obra local.
 O TERCEIRO SETOR
• Uma outra característica deste novo Terceiro
Setor é a sua capacidade de gerar novos
conhecimentos de contribuir para o aumento
da empregabilidade e capacitação
profissional de pessoas residentes na
comunidade.
FIM