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Evidencia 6
8 DE ABRIL DE 2019
YONATAN MOSQUERA RENTERIA
INTRODUCCIÓN
PLANTEAMIENTO
OBJETIVO GENERAL
LA POBLACIÓN OBJETIVO
La misión de la empresa es confeccionar camisas y pantalones para hombres,
es por eso que nos concentraremos en esta población teniendo en cuenta los
gustos y preferencia de la misma, dentro de la población que va dirigido
nuestro producto se encuentran los hombres de 25 años en adelante que vistan
con ropa formal y elegante, y que tengan como prioridad la calidad de los
materiales de confección y que esta a su vez marque la diferencia al vestir a un
precio razonable.
CONDICIONES SOCIODEMOGRÁFICAS
Para la ubicación del contexto social de los encuestados, en la encuesta se
tuvieron en cuenta variables como la edad, nivel de escolaridad, la condición
de actividad, el ingreso mensual, estrato al que pertenece, y otros aspectos
importantes como visitas a almacenes de ropa, preferencias al vestir
COMPETENCIA DEL MERCADO
Existen una serie de situaciones y características que se encuentran en la
competencia del mercado, como se mencionan a continuación:
Situación Competitiva. La situación que se maneja en el mercado de las
confecciones, específicamente de camisas y pantalones, es una competencia
libre que se caracteriza por su transparencia y en la que existe un número de
oferentes y demandantes, y ninguno de ellos puede ejercer influencia sobre el
precio de los productos o servicios.
Competencia de Forma. En cuanto a esta clase de competencia, la empresa
considera como competidores a todas las empresas que proporcionan ropa o
confecciones
ALIADOS ESTRATEGICOS
En el mercado de hoy las empresas deben tener aliados logísticos y de
distribución que le ofrezcan soluciones de apoyo en los procesos de
exportación, y nacionalización de los productos, asesoría y revisión de
embalajes, consultoría para conocer restricciones en los lugares donde se
quiere llegar
Para la logística de distribución internacional podemos contar con DHL
express Colombia, ya que está presente en más de 220 países y utiliza
tecnología de punta para la optimización de los procesos logísticos, para el
mercado nacional hay interacciones donde se muestran todas las tendencias
locales y donde se pueden hacer negociaciones en el marco global, estamos
hablando de COLOMBIATEX aquí se maximiza la competitividad y mejorar
las competencias del talento humano de las empresas, en este campo también
encontramos INEXMODA, que se mueve en mercados como Perú, Ecuador y
Centroamérica entre otros, el sector público es otro aliado importante en el
mercado textil.
EL CONSUMIDOR
el consumidor es más exigente y conoce más del mercado, pues
constantemente está averiguando acerca de las ofertas que pueden satisfacer
sus necesidades, cosa que no se realizaba anteriormente, pues simplemente se
conformaba con lo que existía en ese momento. Se puede considerar el
consumidor actual más racional que emocional porque el comprador se está
interesando más por los beneficios que el producto le ofrece, por el valor
agregado que esté tenga. Al igual que se considera un consumidor muy
heterogéneo por la variedad de gustos que estos presentan.
DISTRIBUIDORES
Una de las prioridades de los distribuidores es la ubicación estratégica que
pueda ofrecer una cercanía con el cliente. Esta cercanía hace parte del buen
servicio, partiendo del análisis de la encuesta se definen cuáles serán los
puntos estratégicos en dónde se ubicarán los distribuidores favoreciendo la
relación con el cliente final. Dentro del servicio ofrecido por los distribuidores
también se incluye el buen almacenamiento de las prendas evitando el
temprano deterioro de las mismas y entregando la mayor satisfacción al
cliente.
COMPETENCIA
Para San Lucas debe ser prioridad mantener un valor diferenciador frente a sus
competidores a fin de entregar un mayor nivel de servicio a los clientes. Por lo
que es importante que San Lucas conozca de cerca a sus principales
competidores mediante un análisis que permita obtener información del modo
de operación de los mismos, qué ofrecen y cómo lo ofrecen. El resultado de
este análisis es la definición de estrategias que permitan competir de modo
más fuerte y ganar la preferencia de los clientes.
Parte 2
mejor alianza para que San Lucas expanda su mercado es la franquicia, ya La
que esta otorga las siguientes ventajas