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FUDAMENTOS DE MERCADEOS

CASO PRÁCTICO

JHON JAIRO PARRA GUTIERREZ


DOCENTE: JONATHAN RIVERA BLANDÓN

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS


PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

PUTUMAYO 2019
TABLA DE CONTENIDO

TABLA DE CONTENIDO……………………………………………………….………..2
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………….3
OBJETIVO…………………………………………………………………………….......4
PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………………………………………..5
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA…………………………………………….………. .7

2
INTRODUCCION

En el presente documento dará al desarrollo del enunciado propuesto donde


aplicaremos el contenido de la unidad 3 del tema de los procesos de compras. En
los siguientes puntos vamos a enunciar el proceso de la evolución de Nike y como
podremos También permite una rica discusión sobre la imagen de marca.

3
JUSTIFICACIÓN

El objetivo principal de este trabajo caso práctico de la unidad 3, fundamentos de


mercadeo, realizada para adquirir o retroalimentar los conocimientos de los temas
estudiados, de tal manera es un logro personal llevar la responsabilidad para
obtener conocimientos, que como estudiantes debemos poner en práctica, lo
aprendido en nuestro entorno y sobre todo traspasar los miedos para realizar los
objetivos.

OBJETIVO

 Ofrecer un marco de análisis del proceso de decisión que permita


abordar y pensar
 Delimitar conceptualmente la Imagen, la Reputación y el
Posicionamiento.
 Comprender la importancia del concepto de Posicionamiento

4
PLANTEAMIENTO DEL PROBELMA

Enunciado

Nike Football: Copa del Mundo 2010 Sudáfrica

La división de fútbol de Nike necesita diseñar una estrategia de marketing para


sobresalir en los juegos de la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica. Con los ingresos
de fútbol 2008 de más de $ 1 mil millones, Nike ha pasado de ser un jugador de
nicho en el mercado de ropa y calzado de fútbol en 1994 a ser un competidor
formidable para su archirrival Adidas. Nike ha realizado diferentes actividades
estratégicas cada una de las Copas Mundiales desde 1994. Para la copa Mundial
2010 en Sudáfrica, Nike cambia su enfoque del mercado objetivo y decide usar
plataformas digitales y redes sociales para conectar más extensivamente con los
consumidores. Además, Nike lanza nuevos productos innovadores y participar en
iniciativas de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. La compañía
tuvo que cambiar su enfoque bajo la presión de tener éxito en el escenario más
grande del fútbol, con miles de millones de personas en todo el mundo mirando, y
a la luz de la competencia de Adidas.
El caso permite a los estudiantes analizar cómo una empresa puede integrar mejor
varias propuestas de valor en un plan de marketing cohesivo y cómo se puede
comunicar mejor con su mercado objetivo elegido. También permite una rica
discusión sobre la imagen de marca que Nike debe representar para aprovechar el
éxito más allá del evento de la Copa Mundial, con respecto a nuevos
productos/servicios específicos, la categoría Nike Football y la marca
corporativa/principal de Nike.

Cuestiones

Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:


1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de
la orientación creativa y el posicionamiento?

Bueno como hemos visto NIKE es la multinacional, muy reconocida, ya que


gracias. A su postura frente a la industria del de porte Nike, comenzó en el año
1957 bajo el nombre de Blue Ribbon Sport BRU, por atletas universitario Phin
Knight y Bill Bowerman. Inicio sus primeras alianzas estratégicas con marcas de
calzado japonesas para así darse a conocer a nivel mundial en el año 1972 con
su nombre oficial de NIKE empezó a utilizar logotipo de Swoosh, hasta el día de
hoy.
Nike fue la primera marca reconocida gracias a su grafica donde no es necesario
ver el nombre para reconocer la marca, con solo identificar su logo símbolo es
suficiente, su logotipo fue pensado por las alas de las diosas griegas.
En los años 80 Nike rompió las reglas de baloncesto con sus zapatillas de colores,
con el jugador destacado de ese entonces Michael Jordan. En el primer mundial
de los Estados Unidos, participo con su marca también esos dos ejemplos

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mencionados fueron los que impulsaron a sacar el marketing deportivo. La imagen
ha sido el sello principal del éxito que tiene esta gran marcar, sus fuentes de
inversión en publicidad y el patrocinio de deportistas famosos como Tiger Woods.
Cristiano Ronaldo y otros.
Los cuales han asegurado, la posición de la empresa como la primera en ventas
de artículos deportivos a nivel mundial su propósito siempre ha sido incentivar el
deporte y el movimiento en cada una de las personas.

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

La empresa Nike se ha destacado en innovar e inspirar a todos los atletas del


mundo, si tienes un cuerpo eres un atleta nos referimos a todas las personas. La
innovación ha sido sustentable en el desarrollo de su marketing, productos,
tecnologías, redes sociales y sitios web. Estas inspiraciones vienen en base a los
logros esfuerzo, dedicación, perseverancia, entrenamiento y resultados de cada
uno de los atletas, no ha sido un camino fácil pero tampoco difícil, a pesar de
todos, el esfuerzo que ha realizado la industria, ha logrado un éxito impresionante
en su marca deportiva.
Nuestros consumidores lo son todos, buscamos todos los medios para inspirar a
nuestros clientes, en adquirir cada uno de nuestros productos, en todos los
medios. La cultura de nuestra generación está inspirada, en el deporte más que
todo en el futbol, queremos una vida sana, es parte de nuestra rutina en nuestro
diario vivir, el deporte se ha instalado, para siempre en nuestras vidas, porque el
deporte nos mueve saca lo mejor de nosotros, nos mantiene activos, sanos y
felices.
Nike más allá de ver su evolución, dice que está en el cambio constante de
nuestro entorno, este cambio de nuestro entorno nos hace adquirir los productos
deportivos para estar la moda, una marca que entrega respuestas y soluciones
específicas a cada uno de nuestros diferentes consumidores.

Y es que

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Bibliografía
https://expertosenmarca.com/nike-la-marca-que-mejor-sabe-hacer-marketing-
deportivo/
https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf2.pdf
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf3.pdf

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