2.6.1.

Conceito de representação social

Quando perguntam aos indivíduos que constituem uma sociedade a sua opinião
sobre outro grupo social ou sobre qualquer problema específico, a resposta tenderá
a ser a que resulta de uma opinião partilhada, subjectiva, filtrada pelos valores e
pelos elementos culturais do grupo que a dá.
Quando nos perguntam a nossa opinião sobre os Ingleses, sobre uma qualquer
etnia, sobre o conceito de beleza feminino, sobre a democracia, sobre a liberdade,
sobre o ensino, sobre a adolescência, sobre os jovens, sobre o trabalho, tenderemos a
responder de acordo com um conhecimento socialmente elaborado e partilhado pelo
grupo a que pertencemos. As nossas respostas corresponderão a uma forma de pré-
conhecimento baseado no senso comum, nas nossas
experiências e na comunicação com os outros.

Representação social
Representação social é um conjunto de conceitos, proposições e
explicações criados na vida quotidiana no decurso da comunicação
interindividual.
Serge Moscovici, La Psychanalyse, son image, son public,1961

As representações sociais não são, portanto, a realidade

mas uma reinterpretação da realidade filtrada pela nossa
cultura. As representações sociais são-nos transmitidas
no processo de socialização e assentam em valores. São
esquemas de percepção e classificação da realidade, que
têm origem na necessidade de reduzir e classificar a
realidade social.
Orientam e determinam comportamentos, na medida
em que actuamos em função das representações sociais
que temos.
Quando pensamos na beleza feminina associamos
imediatamente uma imagem. Nunca pensamos numa
mulher gorda. Contudo, noutras épocas, a beleza feminina
estava associada a um certa preponderância de carnes
(gordura e formosura, dizia-se). Esta alteracao da representacao social
deve-se a difusao pelos meios de comunicacao de massas de urn ideal de
beleza que foi absorvido e partilhado pelo grupo.

2.6.2. Novas representacties sociais e os meios de

comunicacao de. massas
As representacOes sociais, como ja dissemos, transmitem-se no pro-
cesso de socializacao e sao ideias pre-concebidas pelos grupos sobre a rea-
lidade que os rodeia. Contudo, na actualidade, os meios de comunicacao
social tern um papel determinante na construcao e divulgacao das repre-
sentacifies sociais.

Os meios de comunicacao de massas sao, muitas vezes, usados para

veicular as representacOes sociais dominantes que interessam a uma
sociedade de consumo de massas que tudo quer estandardizar. Os gostos e
interesses deixam de ser individuais passando a estar massificados,
estandardizando-se as formas de pensar, sentir e agir.

este tipo de atitude que leva as pessoas a quererem emagrecer, tendo

em conta as imagens que sucessivamente aparecem associadas a beleza,
ou a quererem rejuvenescer. Ginasios, gabinetes de beleza e estetica pro-
metem sistematicamente a beleza e a juventude.

Os meios de comunicacao podem, por outro lado, tendo em conta o

poder que tern, contribuir para a construcao de novas representacifies
sociais que poderao alterar situacoes indesejaveis socialmente. Desta UBeleza feminina e
masculina constituem
forma, podem actuar no sentido de mudar atitudes, preconceitos, repre- representacOes sociais.
sentacOes sociais inadequadas.
 A igualdade de género, a não discriminação em função da cor, etnia ou
da orientação sexual, os cuidados com o meio ambiente, são orientações
comportamentais que poderão e deverão estar na base das preocupações
dos jornais, das revistas, da televisão, da rádio, do cinema, da Internet, etc.
Ajudar a criar novas representações sociais que não dêem origem a este -
reótipos negativos.
Contudo, a maior parte das vezes, reproduzem o que interessa ao con -
sumo de massas e a quem produz os bens e serviços adequados a esses
consumos. E a sua importância nesta construção e reprodução de repre -
sentações sociais é tão grande que as pessoas que não seguem estes
modelos são muitas vezes estigmatizadas socialmente.

EM SÍNTESE
As opiniões que temos sobre aquilo que nos rodela resultam de
uma opinião subjectiva e partilhada pelo nosso grupo cultural.
Essas opiniões são filtradas pelos valores e pelos elementos
culturais do nosso grupo.
Constituem representações sociais, isto é, um conjunto de
conceitos, proposições e explicações criados na vida quoti-
diana no decurso da comunicação interindividual.
São por isso, não a realidade, mas uma reinterpretação da rea-
lidade filtrada pela nossa cultura.
Transmitem-se no processo de socialização.

Os meios de comunicação social têm um papel importante na

construção e divulgação das representações sociais.
São usados para veicular as representações sociais dominantes
mas também, tendo em conta o poder que têm, contribuem para a
construção de novas.. representações sociais.
F1CHA DE TRABALHO

6
Indique se as seguintes 2.4. As representacties sociais ndo se
afirmacoes sao verdadeiras ou transmitern atraves:
falsas. A — da televisao;
a) As representacOes sociais sac) a prOpria
B — da familia;
realidade.
C — das interaccOes sociais;
b) As representacOes sociais falseiam a reali-
dade. D — sao falsas todas as alternativas.
C) As representacOes sociais sac, transmitidas
atraves da socializacao. 1111 Utilizando os conceitos
d) As representacOes sociais sao transmitidas apresentados, complete as
pelos meios de comunicacao. seguintes afirmaciies de modo a
serem verdadeiras:

Indique a alternativa mais Conceitos:

correcta: · comportamento
· cultura
2.1. As representacifies sociais sao:
· representacao social
A — urn conjunto de conceitos, proposiViese
explicacOes criados nas interaccOes da · socializacao
vida quotidiana;
· comunicacao
B — o conjunto de normas que fazem parte da
vida em sociedade; a) As..........sao uma interpretacao da realidade

C— os comportamentos dos actores que um grupo social faz a luz da sua..........

sociais;
As representacOes sociais sao-nos transmitidas
D — a accao social realizada pelos indivi- atraves da ................. e da ...... interindivi-
duos de uma sociedade. dual.
c) As representacoes sociais orientam o
nosso........
2.2. Os meios de comunicacao cacao da realidade;
social: B — assentam em valores;
C — sao filtradas pela nossa cultura;
A —veiculam as representaciies sociais
dominantes; D — sao verdadeiras todas as alternativas.
B — nao intervem na criacao das represen-
tacdes sociais;
C — criam novas representacties sociais;
D— sao verdadeiras a A e a C.

2.3. As representactles sociais:

A — sao esquemas de percepcao e classifi-
 A leitura que fazemos da realidade
decorre de urn conjunto de
representacOes sociais partilhadas
pelo grupo a que pertencemos.
4.1. De uma nocao de representacao social.
4.2. Encontre exemplos de representacOes
sociais negativas.
4.3. Explique o papel dos meios de comunica(do
de massas na construcdo das representacOes
sociais.