LA PUBLICIDAD TELEVISIVA 4° MATERIAL (Página 14- 15)

Definición.- Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los
destinatarios para que actúen de una forma determinada.

Forma. La forma más frecuente que adopta es el spot o comercial televisivo, que es un breve video con un
mensaje persuasivo que suele durar entre diez y sesenta segundos.

PROPOSITO:

 Llamar la atención del receptor y despertar su interés por el producto o servicio que se anuncia.
 Conducir a una acción de compra del producto o contratación del servicio.
 Convencer al espectador de cambiar su comportamiento.

ELEMENTOS:

 El lenguaje y sus recursos expresivos orales, escritos, e icónicos (imágenes, colores, formas,
textuales.
 La música y los sonidos.
 Los ángulos de la cámara y los efectos especiales.

Recursos expresivos

¿Qué recursos se emplean en los avisos publicitarios? Se emplean:

 Frases nominales (La campeona de la calidad) y oraciones con verbo imperativo (Llévelo ahora).
 Rimas: Colgate, el mal aliento combate.
 Superlativos: el más rápido, el mejor.
 Revisa los afiches publicitarios de la lectura 3 de la unidad 8 del Texto escolar e identifica la figuras
literarias empleadas.

El importante asumir una actitud crítica frente a la publicidad para decidir si nos conviene o no adquirir el
producto o servicio que se promociona.

Desarrollo de actividades de aplicación…

Programa de televisión cultural: documental (Página 16-17)

La televisión.- es un medio masivo de comunicación, ofrece al espectador una variedad de programas de

entretenimiento (series, telenovelas, comedias, musicales, conciertos, ballet, etc. ).

¿Qué lenguaje emplean? En todos ellos se emplea el lenguaje televisivo, en el que se conjugan el
lenguaje visual o imágenes (lenguaje del cine o icónico), el lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje
radiofónico) y el lenguaje periodístico (sobre todo en las informaciones).

El documental. Es un producto audiovisual que presenta hecho e imágenes de la realidad.

Requisitos del mensaje verbal televisivo.

Conciso. Brinda información breve, en pocas palabras

Claro y preciso Es de fácil comprensión para todo espectador

Dinámico. Usas un lenguaje ágil y con entonaciones diversas para no provocar cansancio o distracción al
espectador.

Dirigido al público en general. No emplea términos especializados.

Recursos expresivos.

En la televisión se emplea la música y los efectos sonoros para reforzar las imágenes y provocar
reacciones emocionales en el televidente.

Fecha. 17-04-19

Prof. Segundo Felipe Vega Blas