Manual Pauta Rosario

Brandbook
Rosario Brandbook Introducción 2
El Brandbook de Rosario fue diseñado para Recordemos que marca no es sinónimo de

ayudar a la Municipalidad de Rosario y sus logotipo. La marca Rosario es el resultado
colaboradores a articular de manera de la intersección entre su identidad verbal,
consistente el nuevo sistema visual de la visual y su promesa (constituida por su
ciudad. reputación y performance visibles). Y que
esta intersección ocurre en la mente, el
El brandbook vela por la continuidad, estómago y el corazón de las personas.
integridad y consistencia de Rosario como El componente visual (mediante el sistema
marca. La función de ésta es representar que lo regula) es sólo uno de los portales
frente a sus ciudadanos, el resto del país y el de acceso al valor que crea Rosario.
mundo, sus valores y principios toda vez que
se manifieste públicamente. Es importante notar que el manual no
Su expresión visual será un espejo de los contiene todos los usos ni consideraciones
principios que determinan la vigencia del posibles del sistema. De su lectura
nuevo sistema visual y verbal de Rosario: concienzuda surge un tono de voz, una
suerte de conciencia de marca que,
Identidad. mediante una mirada reflexiva y creativa,
Orden. regulará la comunicación de Rosario,
Diferenciación. alineándola con la acción de gobierno.
Claridad.
Cercanía (empatía). Para los usos no contemplados en las
Conexión. siguientes páginas, el criterio de los
Conciencia. diseñadores a cargo será fundamental para
mantener la conducta de marca y proveer La fotografía y tipografía utilizadas en los ejemplos de este brandbook
Si bien el contenido dominante es técnico y soluciones de acuerdo al código operativo no son de libre uso. Siendo este brandbook un órgano de consulta
regula los usos de la marca y sus recursos, aquí vertido. interna, sin ningún tipo de utilidad o expresión pública, las imágenes son
usadas de modo ilustrativo y al sólo efecto de representar el estilo
entendemos que la funcionalidad de este fotográfico, la emoción, intensidad y expectativa de la actitud de las
instrumento trasciende con creces su piezas (foto + texto + organización visual).
carácter ordenador. Este documento La Municipalidad de Rosario, así como cualquier prestador de servicios
gráficos o audiovisuales, deberá generar fotografía ad hoc, o adquirirla
produce la inducción “ﬁlosóﬁca” a los valores en un banco de imágenes u obtener los permisos pertinentes para usar
de Rosario y sus formas de expresión. Nos fotografías, ilustraciones o tipografía.
recuerda, también, la razón de ser de Rosario
como marca.
Rosario Brandbook Nuestra marca 4
1 Nuestra marca
Toda intervención de diseño surge de una decisión estratégica.

El diseño funciona como una fuerza unificadora y coordinadora.
No decorativa. Su forma es parte de su función.
La identidad de Rosario es el conjunto de rasgos propios que la

caracterizan frente al mundo. La combinación de reputación,
nombre, diseño, promesas, cultura interna y valores, en términos
visuales, plantean la declaración de principios de Rosario, y al
hacerlo, la fortalecen y clarifican.
Diseñar una marca es un proceso. No un evento. Entendemos

ese proceso como una suma de decisiones y reflexiones que van
formándose unas a otras de acuerdo a variables como la historia,
futuro, objetivos, aciertos, desatinos, influencias, administradores,
voluntades, reconocimiento y conducta, entres tantas más.
La construcción de una marca carismática para Rosario de-

penderá de que la gente la perciba viva, dinámica, reflexiva,
concienzuda, ordenada, moderna y expresiva.
1.1 ¿Qué es Rosario?
Rosario sos vos.

Es la gente que la habita y todos aquellos comprometidos con
construir una ciudad vivible, disfrutable, pujante, cercana y
querible.
Rosario es integración.
Busca sumar y hacer partícipe a sus habitantes y a todas las
personas que la visitan, de una vivencia intensa, orgullosa y
respetuosa.
Rosario es pertenencia.
La ciudad es símbolo de patrimonio, de unidad y de identidad.
Rosario es pasado, presente y futuro. Siempre.
1.2 ¿Qué NO es Rosario?
Rosario NO es un logo.
Es un conjunto de ideales de marca reconocibles por su
forma y organización visual, por su actitud, por su tono de
voz y por la manera en que involucra a las personas en su
comunicación. Rosario, como marca, se esfuerza por ser
percibida con vigor, claridad y afecto por su gente.
Rosario NO es sólo una ciudad en términos urbanos.

Rosario se define también a través de su historia, de su gente,
su reputación, sus paisajes, sus artistas y figuras. De sus
virtudes y sus defectos. A través de todo lo que la hace única
y diferente a las demás ciudades.
La virtud del diseño de la marca Rosario no es solo resolver

cómo se ve, sino, en especial, qué valores representa cada
vez que se expresa. En ese sentido, la marca brinda infinitas
posibilidades de expresión mediante un estilo propio.
1.3 Rosario, una marca orientada a valores.
Las siguientes palabras son ejemplos de Ciudad Pujanza Compromiso

conceptos y sensaciones asociables a la
marca y sus virtudes. El lenguaje verbal, junto Cultura Arte Pertenencia
al visual como organizador, debe reflejar la
Música Artistas Responsabilidad
esencia de cada acción de marca.
Naturaleza Amistad Confianza
Verde Bandera Vida
Fútbol Patrimonio Historia
Rock Argentina Actitud
Integración Río Valores
Tecnología Turismo Potencial
Palabras que NO involucran a Rosario con Autoritaria Superficial Inaccesible

ideales como claridad, estima, pertenencia,
acción concreta, compromiso, pasión, por Severa Estándar Empresarial
ejemplo, ni demuestran una vinculación
Formal Frívola Negocio
positiav, estimulante y deseada con los
mensajes pertinentes a cada comunicación, Rigida Distante Protocolar
deben evitarse.
Fría Impersonal Complejo
Ingenua Individual Tradicional
Rosario y sus ideales, como marca visual, representa en

imágenes y conceptos a quiénes representa y lo que los hace
únicos.
Rosario Brandbook El embrión del sistema visual 11
2 El embrión del sistema visual
Todo plan de diseño de marca se basa en que Cercanía Pertenencia

las marcas se construyen en el tiempo. Y en La tipografía moderna, robusta y con Este signo representa igualdad y bandera
la mente de las personas. También en sus rasgos redondeados sugiere una marca en simultáneo. Transmite conexión,
corazones. amigable, accesible y cercana. pertenencia, orgullo e identidad.
Orgullo
El celeste nos recuerda a nuestra bandera,
a los colores nacionales por excelencia,
brinda reconocimiento y potencia.
2.1 Articulación y modulación de Rosario = significado
El sistema de marca planteado se basa en la

asociación de Rosario (como palabra y Conector igual-bandera
denominador común) con un concepto,
palabra, adjetivo o idea, que de una manera
imaginativa, metafórica, directa, evocativa o
recursiva, potencie el concepto del mensaje
necesario.
La bandera actúa como conector,

generando la ilusión visual de que Rosario
es cultura, o humor, o crecimiento, por
ejemplo.
Esta articulación de mensajes deberá

respetar la organización y recursos visuales
aquí especificados. Módulo de marca Módulo mensaje
Modulación
x 1½x 1½x
2.2 La selección de los mensajes
Esta articulación provoca la integración de

Rosario con ideales afectivos deseados para
futuro global
potenciar y clarificar la voluntad de cada
mensaje. Quizás expresando de manera más
poética la experiencia misma de la ciudad.
amistad comunidad
El desafío creativo central del área de comu-
nicación será, así, la selección de la palabra
adecuada a cada mensaje, acción u ocasión,
sin caer en la obviedad de lo meramente
descriptivo . distinto rock
Los mensajes que acompañan a Rosario
deberán ser elegidos cuidadosamente
describiendo la razón de ser más sintética
de la comunicación en cuestión. Se reco-
bici naturaleza
mienda utilizar palabras breves, conceptos
cercanos y reconocibles. Localismos,
lunfardo, verbos, sustantivos o adjetivos no
serán restricciones. disfrute expresión
La misión es transmitir el mensaje con
sencillez y sensibilidad.
verde libertad
crece aire
3.0 conexión
2.2 La selección de los mensajes
Por ejemplo si debemos elegir una palabra

para comunicar el “Congreso de Lengua
Francesa” podemos utilzar la expresión “oui”
francés
en vez de la palabra “francés” o “Francia”.
oui
Si queremos trasmitir algún mensaje sobre

torneos de fútbol por ejemplo, la palabra
“pasión” resume con mayor potencia y
fútbol
sensibilidad el sentimiento argentino.
pasión
medio ambiente
Frente al alguna comunicación relacionada
con el medio ambiente o la ecología la
expresión “verde” es más sencilla y cercana.
verde
La claridad no viene de la forma. Viene de la idea.

El objetivo del sistema visual para Rosario es la gente, y su
tarea es transformar, humana y eficientemente la realidad
actual en una realidad más transparente, deseada y realizable.
2.3 Colores institucionales.

Principal y complementarios
El color madre institucional es el celeste

Pantone Process Cyan. Ninguna Pantone Process
modificación, licencia o variación debe Cyan EC
ocurrir.
R: 0
M: 0 G: 159
Y: 0 B: 218
K: 0 #009FDA
Las palabras que se articulan con Rosario
mensajes
se verán siempre en naranja Pantone 151 Pantone
C, sin excepciones. 151 C
C: 0 R: 255
M: 50 G: 121
Y: 100 B: 0
K: 0 #FF7900
Los textos institucionales serán negros
textos
Pantone Process Black. Pantone Process
Black
R: 0
M: 0 G: 0
Y: 0 B: 0
K: 100 #000000
2.4 Versión escala de grises
Los colores institucionales de Rosario en su

versión escala de grises son el negro Pantone Process
(Process Black) al 80% para Rosario=, al 50% Black 80%
para los mensajes y al 100% para los textos.
C: 0
Este uso se destina exclusivamente para M: 0
aplicaciones sobre medios monocromos Y: 0
(como periódicos). K: 80
Se recomienda, siempre que sea posible,
la aplicación de la marca en color. Ninguna
variación formal o cromática de la marca
está permitida.
mensajes
Pantone Process
Black 50%
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 50
textos
Pantone Process
Black
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
2.5 Versión de corte
Se utilizará esta versión para aplicaciones del

logotipo en materiales como vinilo de corte, Pantone Process
grabado láser, stamping y relieve. Black
Dependiendo del vigor de marca necesitado
C: 0
y de las características de diseño de la pieza,
deberá definirse cuál versión aporta el mejor M: 0
resultado. Y: 0
K: 100
2.6 Área de exclusión
Determina un área exclusiva del mensaje

institucional que procura evitar la confronta-
ción estéril y dispersante con otros elemen-
tos. Protege la expresión de la marca.
La superficie grisada representa un territorio

invisible que no será invadido por ningún
otro recurso visual (textos, fotos, ilustracio-
nes, etc.). Se cuantifica en relación al signo
igual-bandera.
2.7 Versión invertida
La versión invertida podrá ser aplicada sobre

fondos de cualquier color, priorizando
siempre los institucionales. Las aplicaciones
sobre colores que no sean los institucionales
deberán ser utilizadas con criterio y mesura
por el diseñador a cargo, y siempre
considerando la legibilidad, estatura de la
marca, la intencionalidad de la pieza en
cuestión y el medio donde reproducirá.
Nunca por razones decorativas arbitrarias.
2.8 Centrado de la expresión institucional de Rosario sin palabra adyacente.
El centrado correcto presenta un ajuste

óptico. Desde el borde externo de la R hasta
la mitad del signo igual/bandera se conside-
ra al objeto centrable. La mitad restante del
signo igual cuelga. Se evitará el centrado
automático.
A A
½
Área a centrar
Las complejidades de una marca no radican sólo en su

aspecto formal o en su pertinencia. Cómo es comunicada a
la audiencia, cómo es implementada y en especial cómo es
mantenida a lo largo del tiempo, son factores cruciales.
2.10 Aplicación sobre fondos diversos
Considerar los contextos de aplicación y los

elementos con los que articula el texto y su
color es fundamental para resguardar su
legibilidad, integridad perceptiva y promesa.
Considerar los contextos de aplicación y los

elementos con los que articula el texto y su
color es fundamental para resguardar su
legibilidad, integridad perceptiva y promesa.
Los mensajes se podrán aplicar sobre fondo

fotográfico cuando la imagen presente una
gama de color definido con buen contraste.
En los casos donde el contexto no pueda

ser prefigurado y no se garantice la buena
legibilidad, se utilizará el área de exclusión o
la marca invertida.
Los mensajes se podrán aplicar sobre fondo

fotográfico cuando la imagen presente una
gama de color definido con buen contraste.
En los casos donde el contexto no pueda

ser prefigurado y no se garantice la buena
legibilidad, se utilizará el área de exclusión o
la marca invertida.
Tan importante como la marca es el modo en que se emplea.

De la administración lúcida de la identidad visual de Rosario
dependerá la vigencia y vigor perceptivos de su gestión.
2.11 Usos indebidos
Rosario
Rosario= deberá provenir de archivos
gráficos originales y deberá aparecer
completo, sin modificaciones de forma o
color. Del mismo modo, la tipografía
institucional no se reemplazará por ninguna
otra, excepto en contextos digitales que no No cambiar la tipografía. No modificar los colores.
permitar embeber la fuente.
Estos son sólo algunos ejemplos de usos

indebidos que alterarían su legibilidad, su
potencia visual y su representatividad
institucional.
No alterar la disposición de los elementos. No rotar.
No perspectivar, expandir o condensar. No alterar la proporción de los elementos.

2.11 Usos indebidos
Rosario= deberá provenir de archivos

gráficos originales y deberá aparecer
completo, sin modificaciones de forma o
color. Del mismo modo, la tipografía
futuro
institucional no se reemplazará por ninguna
otra, excepto en contextos digitales que no No cambiar la tipografía. No modificar los colores.
permitar embeber la fuente.
Estos son sólo algunos ejemplos de usos

indebidos que alterarían su legibilidad, su
potencia visual y su representatividad
institucional.
No alterar la disposición de los elementos. No rotar.
No perspectivar, expandir o condensar. No alterar la proporción de los elementos.

2.11 Usos indebidos
En ninguna ocasión cerrará el

Rosario=mensaje, siempre deberá
hacerlo el Rosario= como se puede
observar en los ejemplos del manual.
convivencia
Sistema
de alarmas
comunitarias
Estrategias de prevención
para una mejor convivencia
entre vecinos
convivencia
En julio
www.rosario.gob.ar
somos todos
niños
Vacaciones felices
Una agenda completa y en toda la ciudad. Consultala en rosariocultura.gob.ar
sonrisas
2.12 Reducciones
Las reducciones deberán ser atendidas para

no deteriorar su legibilidad.
Se recomienda realizar pruebas de

impresión antes de comenzar cualquier
producción gráfica. La calidad perceptiva de
18 mm 18 mm 85 px
cada pieza tiene responsabilidad directa en
los efectos de la la marca.
2.14 Articulación con otros logotipos
Las siguientes configuraciones expresan la

articulación de Rosario= con otras marcas.
Se deberá equilibrar el peso óptico de todos

los logotipos dejando como separación
mínima, en el escenario ideal, tres signos
igual-bandera.
3x 3x x
separación separación
En piezas generadas por terceros no mínima mínima
vinculados a la gestión íntima de la marca,
se agradecerá en la medida de lo posible,
la provisión de antecedentes de uso que
permitan sostener la presencia de marca.
La práctica demuestra que esto es complejo,
pero es fundamental intentarlo.
3x 3x x
mínima mínima
3x 3x
mínima mínima
2.13 Tipografía
AaBb123
La tipografía principal es: Museo Slab. Se
aprovechará las variables de peso tipográfi-
co apropiadas para cada nivel de énfasis y
requerimientos de lectura deseados.
La palabra Rosario fue redibujada y modifi-

cada a partir de una base Museo Slab. Esto
Integración
implica que no es más parte de la familia,
aunque preserva rasgos de parentezco.
No deberá escribirse nunca Rosario (siempre
que actúe en su carácter de marca visual)
sino usarse la versión personalizada provista.
Si un texto incluyera la palabra Rosario, lo
hará en la tipografía del texto (no se
insertará la versión personalizada ni la
bandera-signo igual).
En soportes web se utilizará esta familia

tipográfica siempre que sea posible (formato Museo Slab 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
flash e imágenes), el resto de los textos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
(HTML) se configurarán con fuentes
alternativas, Verdana o Arial. 1234567890
Museo Slab 500 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Esta familia tipográfica y todas sus variables
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tienen copyright. Pueden adquirirse en 1234567890
myfonts.com.
Museo Slab 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
2.13 Tipografía para textos corridos
AaBb123
La tipografía secundaria para textos
generales aplicados en publicaciones
editoriales, como ser folletería, librillos,
o textos extensos, será la Museo Sans la
versión palo seco de dicha familia.
Se podrá contar con todas sus variables
Integración
dependiendo de la necesidad de los
contenidos y criterios en que se desee
utilizar.
Museo Sans 100 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Museo Sans 100 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

1234567890 1234567890

1234567890 1234567890

1234567890 1234567890

1234567890 1234567890
Cada vez más, la relación entre las marcas y su público

requiere juegos más sofisticados de seducción y, sobre todo,
atención permanente. Ninguna marca dura por su propia
virtud.
2.15 Lenguaje fotográfico
El estilo de las imágenes utilizadas en las

comunicaciones de Rosario debe responder
a la intención, carácter y estándares de la
marca.
Siempre que sea posible se incluirán en

la toma personas en situaciones cálidas
y cotidianas que reflejen a su gente y sus
actividades o circunstancias particulares.
Alejarse del modelo atractivo y la toma per-
fecta brindará a la marca un tono cercano y
sincero. No posado.
El encuadre acompañará la intención origi-

nal mediante recortes macro que trasmitan
mayor dramatismo e intensidad emocional.
Algunos lineamientos:
∙ Naturalidad.
∙ Actitud optimista.
∙ Espontaneidad.
∙ Situaciones humanas, cotidianas.
∙ Alta definición.
. Cercanía y calidez.
2.15 Lenguaje fotográfico

2.15 Logotipo: Municipalidad de Rosario
Solo logotipicamente (palabra) el

Municipalidad de Rosario se hará Municipalidad de Rosario Municipalidad de Rosario
presente (Museo Slab 500) y cerrará
algunas pocas piezas de comunicación
(ver página 82).
Podrán utilizarse cualquiera de estas seis Municipalidad de Rosario Municipalidad de Rosario
opciones (en positivo y negativo), de
acuerdo al tipo de impresión o diseño.
Municipalidad de Rosario Municipalidad de Rosario
Municipalidad Municipalidad
de Rosario de Rosario
2.16 Secretarías
Las Secretarías se escribirán con tipografía Secretaría Secretaría

institucional Museo Slab 500 y en color
Pantone 151 C. Se ubicará la palabra de Gobierno de Transporte y Movilidad
Secretaría en la primera línea y debajo el
resto de la denominación.
Siempre marginará a la izquierda. Secretaría Secretaría
General de Planeamiento
Secretaría Secretaría
de Control y Convivencia de Desarrollo Social
de Salud Pública de Economía Social
de Ambiente y Espacio Público de Cultura y Educación
2.16 Secretarías
Secretaría Servicio Público

de Obras Públicas de la Vivienda y el Hábitat
Secretaría Dirección
de Turismo de Comunicación Social
Secretaría Dirección General

de Producción y Desarrollo Local de Relaciones Internacionales
Instituto Municipal Agencia Municipal

de la Mujer de Inversiones y Proyectos
Estratégicos
Una marca no es una abstracción.

Es una declaración de principios.
2.17 Articulación con Secretarías
En disposiciones horizontales, la Secretaría Horizontal

articulará siempre alineada a la izquierda y
dejando una separación mínima de una “R”
Rosario.
Separación
mínima
Secretaría
de Cultura y Educación
Alineado
a la izquierda
2.17 Articulación con Secretarías
En disposiciones verticales el nombre de la Vertical 1 Vertical 2

Secretaría podrá articular de dos maneras
dependiendo la pieza y su layout.
1. Marginando a la izquierda con Rosario,

dejando una “R” de separación mínima.
2. Apoyada en la misma línea de base de

Rosario dejando una “R” de separación.
En este caso el alto máximo de la Secretaría
será igual al alto de de la “R” de Rosario.
Separación
mínima
Secretaría
Secretaría
Separación
mínima
Rosario Brandbook La marca en acción 42
Quien es previsible, en un escenario desordenado, gana.

Quien planifica, en un lugar desorganizado, aumenta su valor.
3.2 Papel membretado
Tamaño: 21 cm x 29.7 cm.

Se trabajará con la tipografía institucional
Museo Slab.
Intendencia Municipal de Rosario

Museo Slab 500 12 pt.
Texto alineado a la izquierda 10 pt apoyado
siempre en esta línea de base.
3.3 Papel membretado protocolar

Museo Slab.

Texto alineado a la izquierda 10 pt apoyado
3.4 Sobre
Tamaño: 23 cm x 11 cm.
Museo Slab.

Museo Slab 300 10pt.
Texto alineado a la izquierda 10pt apoyado
3.5 Sobre protocolar
Tamaño: 23 cm x 11 cm.
Museo Slab.

3.6 Sobre bolsa

Museo Slab.

3.7 Carpeta institucional
crece verde futuro global

Tamaño: 23 cm x 32 cm (cerrada).
distinto vos presente pasión bici
Museo Slab. libertad conexión rock comunidad
integración aire expresión cultura
libertad conexión rock comunidad
Municipalidad de Rosario
Buenos Aires 711, Rosario, Santa Fe.
Argentina.
rosario.gov.ar /rosario @munirosario

3.8 Diagramación mail
Los cuerpos tipográficos sugeridos podrán

variar en función de la resolución de cada
pantalla.
n.apellido@rosariogov.com
Diagramación de correos electrónicos
Estimado (nombre),
Este ejemplo muestra la diagramación para la composición de un correo electrónico de Rosario.
Se utilizará la tipografía Arial o Verdana, en sus variables Regular, Bold o Italic según el énfasis deseado. No se dejarán sangrías ni se
justificará a lo ancho o a lo alto. El margen derecho se mantendrá desparejo naturalmente.
La firma se incluirá dos (líneas) por debajo del cuerpo del mail. Estará formada por el nombre del firmante y cargo en primer lugar. Dejando
una (1) línea en blanco, la referencia escrita a la empresa o su razón social y los datos de la misma y luego el logo de Rosario.
Atentamente,
Nombre Apellido Arial Bold / cuerpo 11

Cargo Arial Regular / cuerpo 11
Municipalidad de Rosario Arial Bold / cuerpo 9

Buenos Aires 711 (S2000AZG)
Rosario, Santa Fe. Argentina Arial Regular / cuerpo 9
(54 341) 4802222 Int.155/196/3114
Cel.: 156 164016
3.9 Facebook
3.10 Twitter
3.11 YouTube.
3.12 Aviso vertical

A A A A A A 0.5 cm
0.5 cm
Luego de dejar una contención de 0.5 cm

en los extremos indicados, se dividirá la
pieza en 5 módulos verticales y 4 módulos
horizontales que organizarán la B
composición del aviso.
La articulación Rosario=mensaje aplicará

vertical en el primer módulo A como se
indica a continuación.
Debido a la variación de los mensajes que

pueden acompañar a Rosario=, se establece
que la altura de la “R” Rosario no superará la B
mitad de un módulo A y no será menor a un
tercio del mismo.
La elección del mensaje será fundamental

para la correcta legibilidad e impacto de
cada comunicación. Se procurará usar
siempre palabras breves, inductivas, claras
y contundentes.
B
1/2 A
Altura máxima
de R.
B
3.13 Aviso horizontal

A A A A A A 0.5 cm
Luego de dejar una contención de 0.5 cm 0.5 cm
en los extremos indicados, se dividirá la

pieza en 5 módulos verticales y 4 módulos
B
horizontales que organizarán la
composición del aviso.

B

que la altura de la “R” Rosario no superará
un tercio del módulo A y no será menor a
un cuarto del mismo.
B

y contundentes.
B
1/3 A
Altura máxima
de R.
3.14 Afiches y formatos grandes

A A A A A A
Al igual que lo avisos, se dividirá la pieza en

5 módulos verticales.


que la altura de la “R” Rosario no superará la
mitad de un módulo A y no será menor a un
tercio del mismo.

y contundentes.
1/2 A
Altura máxima
de R.
3.14 Afiches y formatos grandes
En afiches totalmente fotográficos,

Rosario= no superará el 50% del alto de
la pieza.
50%
½ ½
Esta marca existe por motivos que exceden por mucho su

función de identificar y diferenciar: construir valor, confianza,
cercanía y credibilidad.
No son símbolos, logotipos o nombres. Son herramientas de
posicionamiento.
3.14 Cartelería vía pública
Se mantendrá la cartelería presentada en el

Plan Visual 2013, la cual se encuentra en
plena instalación y en su etapa final, con el
lógico recambio de imagen.
Contemporáneo
“Che” Guevara
Museo de Arte
de Rosario
Casa natal
3.14 Cartelería vía pública
Se mantendrá la cartelería presentada en el

Plan Visual 2013, la cual se encuentra en
plena instalación y en su etapa final, con el
lógico recambio de imagen.
Centro Comercial
Centro ComercialCentro Comercial Centro Ciudad
Parque Scalabrini Ortiz

Centro Ciudad Centro Ciudad
Estación Rosario Norte
Secretaría de Cultura
Parque Scalabrini
Parque
Ortiz Scalabrini Ortiz
Estación RosarioEstación
Norte Rosario Norte
3.14 Cartel base obras
2,00 m
Esta es una base de referencia con

medidas puntuales, que pueden ser Espacio Rosario=mensaje
modificadas de acuerdo al soporte.
Sabemos que estas medidas difieren de obras 25 cm
acuerdo a los espacios públicos donde

pueden ser emplazados.
Estamos trabajando en un Bloque 55 cm
nuevo acceso a la ciudad

color PANTONE CYAN
1,5 m
Apertura de Avenida Wilde
Obra proyectada y coordinada por la Municipalidad de Rosario y ejecutada con

fondos del sector privado en cumplimiento de un convenio público-privado que Bloque 40 cm
bloque texto
permitirá un nuevo ingreso a la ciudad desde la autopista a Córdoba. descriptivo
Presupuesto: Contratista:
20 cm
Municipalidad
$ 14.000.000 Obring S.A. de Rosario
calle inferior
10 cm
calle 10 cm
calle 10 cm
1/2 1/4 1/4
datos monto, ejecución otros logos espacio logo municipal
y contratista (si los hubiere)
3.14 Vallas
En estás piezas, los mensajes para

frentes y dorsos dependerán del tipo de
Frentes opcionales
obra que se esté realizando.
obras obras
crece
Dorso
Disculpe las molestias.
Estamos trabajando.
Municipalidad de Rosario
3.15 Usos alternativos permitidos
Prenda base con la aplicación de

Rosario= en el frente centrada y cerran-
do en espalda en su parte inferior,
también centrada.
3.15 Usos alternativos permitidos y sus condiciones
En este caso aparece el Rosario=mensaje

en el frente de la prenda, cerrando en la
espalda en su parte inferior el Rosario=.
3.15 Indumentaria de trabajo
Aplicación del Rosario= en camisas, ya sean

de trabajo o de uso diario. En sus versiones
positivo y negativo.
3.15 Indumentaria
Diversas aplicaciones del Rosario= en

prendas de estación.
3.15 Indumentaria
Positivo y negativo tanto en camperas y

buzos cierre o prendas de corte similar.
Junto a alternativas en gorras.
Pantalones de trabajo con aplicación

vertical en negativo del Rosario= en pierna
izquierda y horizontal en uno de los bolsillos
(versión máxima). Contemplando también la
versión mínima sólo en bolsillo derecho.
Pantalones de trabajo con aplicación

vertical en positivo del Rosario= en pierna
izquierda y horizontal en uno de los bolsillos
(versión máxima). Contemplando también la
versión mínima sólo en bolsillo derecho.
3.15 Indumentaria combinada
Posibles combinaciones de prendas y

accesorios.
3.16 Usos promocionales. Ejemplos.





3.17 Donde y como aplicar el Rosario= y Municipalidad de Rosario
En el caso de un aviso, que bien podría

ser un afiche o volante remarcamos tres
presencias:
1. Rosario=palabra en sentido vertical y
dentro de una calle o barra blanca
comunicando el sentido de la pieza.
2. También en sentido vertical, la
secretaría/dirección a la que le corres-
ponde la temática de la comunicación.
3. Datos de contacto redes sociales.
Cuando esté el Rosario=palabra el

logotipo de la Municipalidad de Rosario
no se colocará.
3
Afiche séxtuple de obras, con el

Rosario=palabra (1) ésta vez en horizon- 1
tal dentro de la calle/barra blanca en la
parte superior funcionando como
volanta y conviviendo con un título
fuerte.
En el margen inferior izquierdo los datos
de redes sociales (2).
En éste caso si cerrará el logotipo
Municipalidad de Rosario (3) en el
margen inferior derecho versión
negativo.
2 3
www.rosario.gob.ar @MuniRosario /MunicipalidadRosario
Afiche séxtuple, ya sea como organiza-

dor, auspiciante o agradecimiento y
conviviendo con listados de marcas
varias, se colocará el Rosario=.
Para los cierres de publicaciones

editoriales, folleterias y piezas varias con
contratapas cerrará el Rosario= junto a
las redes sociales, con una serie de
convivencia
combinaciones que detallamos a
continuación:
Ejemplo 1: Cuando en el frente de la
pieza se ubiquen las redes sociales, en la
contratapa cerrarán solamente Rosario=
+ la web.
Sistema
de alarmas
comunitarias
Estrategias de prevención
para una mejor convivencia
entre vecinos
www.rosario.gob.ar
Tapa Contratapa
Ejemplo 2: Si por cuestiones de diseño

puntuales o por el tipo de publicación
no se colocaran las redes sociales en
tapa, las tres irán en contratapa con el
Rosario=, ya sea en 3 líneas justificadas a
la izquierda o distribuidas en una misma
línea.
arte
Sistema
de alarmas www.rosario.gob.ar
comunitarias Pinturas regionales

@MuniRosario
/MunicipalidadRosario
Tapa Contratapa
Las instancias donde aparecerá el

Municipalidad de Rosario será en avisos
de licitaciones especiales, afiches y
carteles de obra. Cabe aclarar que ante
algún motivo específico donde merezca
romperse la pauta (es decir, agregarlo en
comunicaciones donde no estaba
contemplada su presencia) ésta será
contada como excepción.

Lidiar con la erosión que las marcas sufren compitiendo

en la jungla del branding es inevitable. Una de las claves
que determinan la eficacia de este sistema estará en la
articulación de la reputación histórica de Rosario con la
contemporaneidad y sensibilidad expresiva del sistema visual.
El significado de las asociaciones que resultan de una

dialéctica propia se construye en el tiempo. No hay atajos.
Es un desafío de proyección.

Manual Pauta Rosario

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Brandbook

Rosario Brandbook Introducción 2

El Brandbook de Rosario fue diseñado para Recordemos que marca no es sinónimo de

Toda intervención de diseño surge de una decisión estratégica.

La identidad de Rosario es el conjunto de rasgos propios que la

Diseñar una marca es un proceso. No un evento. Entendemos

La construcción de una marca carismática para Rosario de-

1.1 ¿Qué es Rosario?

Rosario sos vos.

1.2 ¿Qué NO es Rosario?

Rosario NO es sólo una ciudad en términos urbanos.

La virtud del diseño de la marca Rosario no es solo resolver

1.3 Rosario, una marca orientada a valores.

Las siguientes palabras son ejemplos de Ciudad Pujanza Compromiso

Palabras que NO involucran a Rosario con Autoritaria Superficial Inaccesible

Rosario y sus ideales, como marca visual, representa en

2 El embrión del sistema visual

Todo plan de diseño de marca se basa en que Cercanía Pertenencia

2.1 Articulación y modulación de Rosario = significado

El sistema de marca planteado se basa en la

La bandera actúa como conector,

Esta articulación de mensajes deberá

2.2 La selección de los mensajes

Esta articulación provoca la integración de

2.2 La selección de los mensajes

Por ejemplo si debemos elegir una palabra

Si queremos trasmitir algún mensaje sobre

La claridad no viene de la forma. Viene de la idea.

2.3 Colores institucionales.

El color madre institucional es el celeste

Las palabras que se articulan con Rosario

Los textos institucionales serán negros

2.4 Versión escala de grises

Los colores institucionales de Rosario en su

2.5 Versión de corte

Se utilizará esta versión para aplicaciones del

2.6 Área de exclusión

Determina un área exclusiva del mensaje

La superficie grisada representa un territorio

2.7 Versión invertida

La versión invertida podrá ser aplicada sobre

2.8 Centrado de la expresión institucional de Rosario sin palabra adyacente.

El centrado correcto presenta un ajuste

Las complejidades de una marca no radican sólo en su

2.10 Aplicación sobre fondos diversos

Considerar los contextos de aplicación y los

2.10 Aplicación sobre fondos diversos

Considerar los contextos de aplicación y los

2.10 Aplicación sobre fondos diversos

Los mensajes se podrán aplicar sobre fondo

En los casos donde el contexto no pueda

2.10 Aplicación sobre fondos diversos

Los mensajes se podrán aplicar sobre fondo

En los casos donde el contexto no pueda

Tan importante como la marca es el modo en que se emplea.

2.11 Usos indebidos

Estos son sólo algunos ejemplos de usos

No alterar la disposición de los elementos. No rotar.

No perspectivar, expandir o condensar. No alterar la proporción de los elementos.

2.11 Usos indebidos

Rosario= deberá provenir de archivos

Estos son sólo algunos ejemplos de usos

No alterar la disposición de los elementos. No rotar.