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2.
3.
Se puede evidenciar que el capital de trabajo es negativo y aunque mejora muy levente del año
2014 al 2015, la situación de la empresa es crítica, puesto que presenta un problema de liquidez y
de pago en el corto plazo.
ANALISIS DE LIQUIDEZ
Se evidencia un aumento muy leve de la liquidez, pero aun no super el valor esperado para poder
pagar sus facturas y otras obligaciones en el corto plazo.
- Disminución
en la calidad
de los
productos
CAPACIDAD DE - Se evidencia un -Desconocimiento - No se
ENDEUDAMIENTO mal manejo en en la pueden
los pasivos administración financiar
totales de la financiera sobe los nuevos
empresa. pasivos. recursos con
los bancos.
- No se puede
invertir.
EMPRESA “VIDA SANA S.A.”
Nombre del Estado Financiero
PLAN DE MEJORAMIENTO FINANCIERO
A 31 DE DICIEMBRE DE 2015
Variable PROBLEMAS EFECTO “QUE HACER” “COMO
de HACERLO”
CAPITAL -No se cuenta con -Disminución de Determinar el monto por el
DE políticas de crédito y los rendimientos cual el cliente puede Link1
TRABAJO cobranza bien a corto plazo de responder tomando en
definidas. la empresa. cuenta su historial y la Para el
-No se está haciendo -Al tener un investigación adecuada para manejo del
un control y efectivo inactivo así establecer un límite de efectivo es
seguimiento sobre el hace que se crédito y no asumir riesgos claro que la
manejo del efectivo. produzca un innecesarios para la empresa
-No se está ejerciendo costo, empresa. En el caso de la tiene ciertas
un control sobre los aumentando así cobranza ésta debe basarse obligaciones
terrenos los pasivos en buscar la recuperación financieras,
improductivos corrientes. de la cartera sin afectar la por tal razón
relación con el debe
cliente teniendo cuidado de cumplirlas
llevar el proceso de manera haciendo uso
óptima y oportuna de del efectivo
manera que no sea inactivo,
necesario aplicar una igualmente
cobranza agresiva. con los
La empresa debe terrenos
implementar esta solución improductivo
para aumentar los recursos s.
con los que puede actuar.
Porque sino ejecuta estas
acciones rápidamente puede
entrar en crisis e irse a la
bancarrota.
LIQUIDEZ - Se encuentran -Aumento en los Liquidar inventarios,
deficiencias en costos por aplicando ofertas en los Link2
la producción presencia de productos.
y bodegajes Se debe hacer para reducir
comercializaci innecesarios. los costos de bodegaje,
ón de los -Disminución en pero principalmente para
productos las utilidades de tener recursos con que
la empresa. subsanar deudas y luego de
-Disminución en ello invertir.
la calidad de los Los beneficios de
productos implementarla están en
poder tener una liquidez
necesaria para cumplir con
el objetivo de la empresa.
Mejorar la tecnología con las
que se producen los
elementos que se sacan al
mercado y con ello hacer
mas competitiva la empresa,
la empresa debe
implementar tecnología en
sus procesos porque aparte
de mejorar sustancialmente
sus productos esta
reduciendo gastos al
automatizar ciertos
procesos.
CAPACID -Se evidencia un mal -No se pueden Cumplir con las 1. Recu
AD DE manejo en los pasivos financiar nuevos obligaciones mas urgentes perar
ENDEUDA totales de la empresa. recursos con los usando los recursos cuent
MIENTO bancos. improductivos, cuentas por as
-No se puede cobrar e inventarios. Se por
invertir. debe implementar una cobra
acción donde se cumpla con r.
las obligaciones para 2. Vend
reducir el endeudamiento er
para que haya nueva activo
inversión para cumplir con s
el objetivo de la empresa. impro
ducti
vos.
3. Canal
izar el
uso
del
efecti
vo.
4. Redis
tribuir
las
utilid
ades.
VIDA SANA SPORT S.A.
ESTADO DE RESULTADOS
A 31 DE DICIEMBRE DE 2014 -2015
(Cifras en Millones de pesos $ )
1. Interpretación financiera
1.1
CONCEPTO 2015 2014
VENTAS NETAS 279.888 383.190
% Respecto al año 2014 26.95%
1.2
1.3
VENTAS TOTALES 2015 2014
VENTAS DE CONTADO 213.000 313.760
VENTAS A CREDITO 90.708 79.440
MATERIALES 2015 2014
IMPORTADOS 82.908
NACIONALES 44.646
2.
2.1 - ESTRUCTURA DE COMERCIALIZACIÓN:
700000
709440
600000
500000
400000
397200
300000
303708 317760
200000
213000
100000
90708 13320 9000 10500 5010
0
VENTAS TOTALES VENTAS DE VENTAS A CREDITO DEVOLUCIONES EN REBAJAS EN VENTAS
CONTADO VENTAS
2015 2014
127554 131076
83412
74406
2015 2014
50880
45984
3180 7902
2015 2014
FINANCIAMIENTO
4800
4350
INTERESES
2015 2014
En la estructura de financiamiento se puede apreciar que los intereses aumentaron un
10.34% respecto al año anterior, lo cual significa que a la empresa no le es posible seguir
trabajando con recursos propios, por lo cual debe acudir a terceros como lo son los bancos.
45876
4236
2015 2014
Finalmente dentro de la estructura de utilidades, se aprecia que la empresa tuvo una reducción
del 90,7% en sus utilidades frente al año anterior, por lo cual se puede deducir que esto no es
positivo para la empresa , ya que esta se encuentra por muy lejos de su estado de equilibrio
EMPRESA “VIDA SANA SPORT S.A.”
ESTADO DE RESULTADOS
Diagnostico Financiero
A 31 DE DICIEMBRE DE 2014-2015
Nombre de la variable PROBLEMAS CAUSAS EFECTOS
objeto de análisis
- Incremento en los
intereses por
financiamiento
Utilidad neta del Baja rentabilidad - Bajas ventas - Disminución de las
ejercicio - Productos de baja calidad ganancias netas
- Mala administración de - Desfinanciación de la
cartera empresa
EMPRESA “VENTANAS S.A.”
Estado de Resultados
PLAN DE MEJORAMIENTO FINANCIERO
A 31 DE DICIEMBRE DE 2014-2015
Variable de estudio PROBLEMAS EFECTO “QUE HACER” “COMO
HACERLO”
Ventas netas Clientes - Adquisición de Para acaparar nuevamente marketing
insatisfechos materiales de la atención de los clientes
baja calidad. eh incentivar la compra de
- Contratación de los productos ofrecidos se
mano de obra puede hacer una estrategia
poco calificada de mercadotecnia, donde se
- Procesos de analizarán y mejorar los
tecnificación aspectos más importantes
deficientes en del producto para acaparar
la etapa de una mayor atención de este
producción. sobre el producto.
- Producto final
defectuoso o de
mala calidad.
Gastos Ineficiente - Análisis de Por medio de una estructura compensacion
operacionales contratación de compensación de compensación salarial se
personal laboral puede encontrar el punto de
ineficiente. equilibrio entre la
- Contratación de satisfacción con la
personal compensación obtenida y la
innecesario. capacidad competitiva de la
- Mala gestión de empresa
recursos
humanos.
- Deficiencia en
el control
interno.
Financiamiento Endeudamiento - Escases de Para solucionar el problema liquidacion
externo capital para del endeudamiento de la
operar. empresa se puede realizar
- Mala operación una liquidación de
en las ventas. inventario, teniendo en
cuenta que los valores de
inventario aumentaron un
4.8%
Utilidad neta del Baja - Bajas ventas Para aumentar las utilidades plan_ventas
ejercicio rentabilidad - Productos de de la empresa y teniendo en
baja calidad cuenta la disminución en
- Mala ventas respecto al año
administración anterior se considera
de cartera acertado realizar un plan de
ventas, en el cual la empresa
hace una proyección de sus
ventas de manera
organizada y sistemática
para un periodo de tiempo
determinado
MODELO DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA A TRAVÉS DE REDES SOCIALES
Teniendo en cuentas las condiciones actuales y de la gran penetración que tienen las redes sociales
en la vida cotidiana de las personas y con el fin de incentivar a los consumidores a reactivar la
compra de productos ofrecidos por la marca se propone una implantación de un modelo de
posicionamiento de marca a través de redes sociales para esto se deben tener en cuenta los
siguientes pasos.
Brindar información en
tiempo real
Creación de concursos,
para motivar a los
usuarios a hacerse fan
Facilitación de
catálogos en línea
Fomentar medios de
pago para cubrir la
mayor cantidad de
clientes
ESTRUCTURA DE COMPENSACIÓN LABORAL
Existen diversos métodos que permiten llevar a cabo la valoración de los cargos y la elección del
método a emplear depende del comité evaluador, quien se encuentra en la facultad de comprender
e interpretar la distinción existente en la clasificación de estos métodos, para luego hacer lo más
objetiva posible dicha selección.
Para la implementación de este modelo se hace uso del modelo “HAY”, el cual es una filosofía de
Administración del Recurso Humano que busca implementar, mantener e incrementar la efectividad
organizacional en la consecución de los resultados propios de la empresa, logrando el balance
óptimo entre el éxito económico y el humanismo; para ello, cuenta con conceptos, instrumentos y
procesos que se enmarcan dentro de los valores y principios de cada organización.
Conceptos de la Metodología de perfiles y escalas de guía de HAY
PENSAR
SABER
ACTUAR
Solución de Problemas
Conocimientos y Habilidades
Responsabilidad por Resultados
A. Básica: Educación elemental básica, equivalente a una instrucción secundaria más conocimientos
esenciales de introducción al cargo. Fundamental para cargos en los que se desempeñan tareas
simples y repetitivas.
B. Oficio o Especialidad elemental: Familiaridad con trabajo rutinario, normalizado y/o uso de
equipo o maquinaria sencilla. Dentro del contexto administrativo los cargos están orientados a la
rutina de oficina y/o habilidades para operar equipo común (copiadora, equipo de limpieza).
(González y Padilla, 2007).
C. Oficio o Especialidad: conocimiento para el manejo de los procedimientos y sistemas generales
de la organización; manejo de equipos especializados.
D. Oficio o Especialidad Avanzada: habilidades adquiridas por la experiencia y/o entrenamiento
técnico o tecnológico relacionado con las funciones del cargo.
E. Especialización o Técnica: habilidades que permitan la aplicación de principios teóricos o
científicos adquiridos mediante una preparación universitaria.
G. La más Alta Especialización o Técnica: Maestría en técnicas, prácticas y teorías adquiridas por
extensa experiencia y/o desarrollo especial. Se incluye en estas posiciones a los expertos cuya
considerable experiencia y profundidad de conocimiento los autoriza a determinar las políticas y
prácticas empresariales. (González y Padilla, 2007).
Habilidad Gerencial: Capacidad para integrar diferentes procesos en las empresas; destreza para
planear, organizar, dirigir, controlar y evaluar los resultados finales que impacten el desarrollo
y sostenimiento de la organización.
I. Mínima: habilidad para el desarrollo de las actividades y tareas cotidianas esenciales para el logro
de objetivos a corto plazo.
II. Homogénea: competencia para el desempeño de funciones homogéneas en el mismo proceso,
división o área.
III. Heterogénea: destreza para el manejo de diferentes procesos, divisiones o áreas.
IV. Total: Habilidad gerencial total que implica la dirección de las responsabilidades y funciones que
conducen a la materialización de los objetivos estratégicos corporativos.
Habilidad en Relaciones Humanas: Competencia para la interacción, relacionamiento y servicio
de atención directa que tiene el cargo con el cliente externo e interno de la organización.
Fuente: Tomado del método de valoración de cargos: Metodología de perfiles y escalas de guía de Hay Group. www.HAYGROUP.COM
MODELO PARA IMPLEMENTACIÓN DE LIQUIDACIÓN DE INVENTARIO
Conteo físico de la
mercancía a ser
liquidada
Calculo de costos
totales del inventario
Calculo de costos
unitarios
Marcar el inventario al
costo al momento de
liquidar
Contactar compradores
mayoristas o
liquidadores
Negociación de los
precios con los
compradores
Conocimiento al
máximo del producto
ofrecido
Conocer al máximo la
competencia
investigación
Definición de objetivos
Identificar estrategias de
ventas
Concretar tácticas
Especificar la fuerza de
ventas
Fijar el presupuesto de
ventas
Efectuar un seguimiento
y control
REFERENCIAS
https://www.gestiopolis.com/como-aumentar-las-ventas-las-utilidades-y-la-rentabilidad/
https://www.monografias.com/trabajos93/estrategias-de-mercadotecnia/estrategias-de-
mercadotecnia.shtml
https://robertoespinosa.es/2015/01/16/estrategias-de-marketing-concepto-tipos/
https://www.researchgate.net/publication/273457976_Modelo_para_el_posicionamiento_de_un
a_marca_en_RSD
https://www.cuidatudinero.com/13136200/como-liquidar-un-inventario
http://repositorio.unicartagena.edu.co:8080/jspui/bitstream/11227/1275/1/458-
%20TTG%20-
%20DISE%C3%91O%20DE%20UNA%20ESTRUCTURA%20DE%20COMPENSACI%C3%93N%20S
ALARIAL%20PARA%20LA%20EMPRESA%20PLEXPORT%20S.A..pdf
Interpretación Financiera
VIDA SANA SPORT SA
Estado Flujo de Efectivo
Del 31 de Diciembre de 2014-2015
Cifras en Millones de Pesos
Variaciones 2014-2015
Saldo Efectivo Inicial -10.800
Saldo Efectivo Total -20.196
Porcentajes 2014-2015
Ventas de Contado 1
Recuperación Cartera 13
Compra Materia Prima de Contado 10
Pago Proveedores -1
Costos Mano de Obra 7,26
Costos de Insumos -0.19
Gastos Administración 9,39
Gastos Comercialización 0
Gastos Generales 0
Diagnostico Financiero
VIDA SANA SPORT SA.
Estado Flujo de Efectivo
Diagnostico Financiero
Del 31 de Diciembre de 2014-2015
Nombre de la
variable objetivo Problemas Causas Efectos
Debido a que en
el 2015 hubo un
aumento en la
Descuido de producción del Genera deudas
Pago de financiamiento producto se en la empresa
Proveedores en la variable puede observar que no le permite
la priorización en un crecimiento
campos como el en el ingreso
administrativo y
el comercial.
Plan de Mejoramiento
VIDA SANA SPORT SA.
Estado Flujo de Efectivo
Plan de Mejoramiento
Del 31 de Diciembre de 2014-2015
Nombre de
la variable
Problema Efecto Que Hacer Como Hacerlo
Interpretación Financiera
VIDA SANA SPORT SA
Estado Flujo de Efectivo
Del 31 de Diciembre de 2014-2015
Cifras en Millones de Pesos
SALDO EFECTIVO
Se observa un aumento de dinero del año 2014 al 2015 lo cual nos indica que en el
año 2013 se hicieron más pagos en efectivo en comparación al 2014.
TOT. FUENTES OPERACIONES NORMALES
Se observa una disminución de dinero del año 2014 al año 2015 de este valor, esto
se dio porque hubo menos ventas de contado en el 2015 y lo que si se obtuvo fue
un aumento en el pago de los clientes que nos debían del año anterior o
posiblemente del mismo año.
TOTAL DEL EFECTIVO DISPONIBLE
Al presentarse una disminución de dinero entre este periodo (2014-2015), indica
que el año 2015 se dispone de menos dinero para invertir de lo que se había el año
pasado debido a la baja venta de los productos.
APLICACIONES DE EFECTIVO
TOTAL COSTO PRODUCCIÓN
En el año 2014 con respecto al 2015 hay una disminución de dinero, lo que indica
que se compró más materia prima, hubo que pagar a más proveedores, hubo que
contratar más mano de obra y adquirir más insumos.
Esto se da por el aumento de la demanda de los productos que hace la empresa
Vida Sana, se hicieron más pagos en efectivo para producir más.
TOTAL GASTOS OPERACIONALES
Debido a lo anterior el año 2015 presenta una disminución de dinero con respecto
al año 2014. Esto debido a que hubo un aumento de pago en efectivo del ítem de
gastos generales y gastos de comercialización.
TOTAL APLICACIONES OPERACIONES NORMALES
En ese ítem se observa un aumento de pagos en efectivo en el año 2015 con
respecto al año 2014 debido a los gastos en pago por costos de producción y gastos
operacionales.
SALDO EFECTIVO
En general se observa un aumento de saldo en efectivo del año 2015 con respecto
al año 2014, lo que indica que a pesar de los pagos en efectivo hechos por gastos
operacionales durante el 2015, con la recuperación de la cartera se logró tener un
incremento de dinero en efectivo para la empresa.