MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN.......................................................................................... 1
GLOSARIO................................................................................................... 2
MARCA......................................................................................................... 3
FILOSOFÍA CORPORATIVA......................................................................... 4
SIGNIFICADO DEL NOMBRE....................................................................... 5
TIPOGRAFÍA................................................................................................. 6
CONSTRUCCIÓN ....................................................................................... 7
COLOR CORPORATIVO............................................................................... 8
COLOR SECUNDARIO ...................................................................... 9
RESTRICCIÓN DE COLOR.................................................................. 10
APLICACIONES PRIMARIAS............................................................... 11
APLICACIONES SECUNDARIAS........................................................ 12
USOS INCORRECTOS........................................................................ 13
APLICACIONES ESPECIALES............................................................. 14
REDUCCIONES............................................................................................ 15
SLOGAN....................................................................................................... 16
COLORES SLOGAN............................................................................ 17
USOS NO AUTORIZADOS SLOGAN.................................................. 18
PAPELERIA CORPORATIVA......................................................................... 19
TARJETA DE PRESENTACIÓN............................................................ 20
SOBRE (24X10,5)................................................................................ 21
SOBRE (24X10,5) REVERSO............................................................... 22
SOBRE (24X32)................................................................................... 23
SOBRE (24X32) REVERSO.................................................................. 24
CARPETA DE DOCUMENTACIÓN...................................................... 25
CARPETA DE DOCUMENTACIÓN REVERSO.................................... 26
ACTIVOS DIGITALES .................................................................................. 27
PLANTILLA POWER POINT................................................................. 28
PLANTILLA EXCEL.............................................................................. 29
FIRMA ELECTRÓNICA........................................................................ 30
POP.............................................................................................................. 31

ÍNDICE
La identidad corporativa es la cara de la empresa que va a diferenciar
del resto de empresas semejantes y el consumidor va fácilmente aso-
ciar con la funcionalidad de esta empresa. La imagen corporativa es im-
portante para un fácil reconocimiento de usos y servicios para el cliente.

El nombre escogido para la plataforma de videojuegos es LUS que

significa arte de lo bueno y equitativo, palabras que hacen referencia al
servicio que brindamos.

Lo importante de manual de identidad corporativa es que los elementos

que contienen nuestra marca son indispensables. Seguir las normas
básicas para el manejo de estos elementos y el uso de la marca se
debe utilizar de manera responsable.

Esto quiere decir que todos los diseños que se utiliza en la empresa
tendrá pautas, dará personalidad a la marca y lo que toda empresa
debe tener para una buena identidad.

Con el logotipo, colores escogidos nos permite que el servicio que se

da esté reconocida fácilmente.

1 INTRODUCCIÓN
Alinear: Colocar palabras o letras en una
misma línea vertical u horizontal.
Área de Protección: Espacio en blanco
que debe rodear a los elementos gráfi-
cos para evitar que disminuya el impacto
buscado.
Color Corporativo: El color que represen-
ta a una compañía en su logotipo, hoja
membretada, etc.
Color Process: Colores primarios C cyan,
M magenta, Y amarillo y K negro que se
utilizan para impresión en cuatro colores.
Formato: Composición general de todo
comunicado impreso. Particularmente
en lo que se refiere a dimensiones, pro-
porciones y elementos gráficos que en él
aparecen.
Grabado en Seco: Técnica especial de
impresión sin tinta en la que solamente
se realiza la superficie del material.
Imagen: Fenómeno de opinión pública
que generan las actividades del personal
y la filosofía operativa, reforzados por los
impactos visuales de la identidad gráfi-
ca.
Identidad Corporativa: Suma total de la
información visual emitida por la organi-
zación. De la calidad de esta información
depende en gran parte la imagen que los
públicos se forman de la organización.
Línea Base: Línea que sirve como base
de localización
Logotipo Corporativo: Es el nombre de la
organización. En cierta forma constituye
una imagen de la firma personal.
Marca Registrada: Nombre o símbolo
único que identifica a un producto de la
compañía.
Negativo: Emulsión fotográfica que con-
tiene a la inversa los elementos gráficos
que se desean imprimir, sobre cualquier
superficie, por diferentes medios de im-
presión.
Positivo: Emulsión fotográfica que con-
tiene al derecho los elementos gráficos
que se desean imprimir, sobre cualquier
superficie, por diferentes medios de im-
presión.
Plecas: Líneas sólidas de distintos grue-
sos para dividir espacios, subrayar infor-
mación o decorar gráficamente un deter-
minado formato.
PMS: Siglas que se utilizan para abreviar
el Sistema de Pantone.
Retícula: Cuadrícula que sirve para loca-
lizar y trazar al símbolo perfectamente.
Racional del Símbolo: Características
principales del símbolo.
GLOSARIO
2
Lus es una compañía desarrolladora y publicadora de videojuegos. La compa-
ñía es internacionalmente conocida por que tendrá convenios con las diferen-
tes marcas desarrolladores de videojuegos para que el cliente pueda disfrutar
de nuestra plataforma.

El sello Lus fue fundado en Quito-Ecuador, en el 2019 por José Chávez, Johan
De La Cruz, Sebastián Grijalva, Daniel Guzmán. Las oficinas de Lus Games
están situadas en Quito, Ecuador. En ellas se encuentran las oficinas centrales
internacionales de publicidad, marketing, relaciones públicas y departamentos
de desarrollo de productos.
Es el hogar de la comercialización, relaciones públicas y departamentos de
desarrollo de productos.

Se podría decir que la meta de Lus es que los jugadores realmente sientan lo
que se esta tratando de hacer”. El objetivo de Lus es llegar a todos el país y
que la mayoría de personas tengan acceso a los diferentes tipos de videojue-
gos que se encuentran en el mercado.

La compañía estará centrada también en la ayuda social, trabajos de caridad

así con las ganancias obtenidas ayudar al desarrollo social y a las personas
más necesitadas.

La marca Lus estará centrada también a ayudar a emprendedores del país a

crear nuevos videojuegos y por qué no que sean hechos en casa. Así también
se tendrá y ayudar al conocimiento de estos a los países que la compañía al-
cance.

MARCA
3
Misión

Entretener y recrear a nivel de la más altas tecnología en videojuegos

Visión
Ser la plataforma de videojuegos con mas adeptos a nivel mundial para el año
2022

Valores
Integridad.
Ser Originales. Responsabilidad.
Reconocer y asumir la responsabilidad de
Pasión. acciones, productos, decisiones y políticas.
Comprometidos con la razón y el corazón.
Propiedad.
Calidad. Cuidar de la empresa y los clientes como si
Hacerlo de la mejor manera y hacerlo bien. fueran propios.

Colaboración. Comunidad.
Potenciar el talento colectivo. Contribuir a la sociedad y demostrar la res-
ponsabilidad social corporativa.
Equilibrio.
Adoptar una posición proactiva para crear Transparencia
y mantener un equilibrio saludable entre la Presentar cuentas económicas periódicas
vida laboral y laboral para los trabajadores. accesibles

4 FILOSOFÍA CORPORATIVA
Como representación gráfica de la marca se a
escogido un logotipo compuesto por tres letras
La primera letra que es la L lleva en su base dos
franjas horizontales que complementan la estruc-
tura del logotipo
Los colores para este fueron azul y celeste,
azul porque representa seriedad y el color
celeste que significa generosidad.

SIGNIFICADO
5 DEL NOMRE
 La imagen corporativa
que se recomienda para
acompañar la imagen cor-
Aa Bb Cc Dd Ee Ff porativa, es la HELVETICA
Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Helvética Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz Para su uso en toda la
comunicación interna,
123456789 señaletica y comunica-
ción externa

Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Helvética Mm Nn Oo Pp Qq Se eligió esta tipografía
por su claridad, estilo
Neue Rr Ss Tt Uu Vv Ww sencillo y buena legibi-
Xx Yy Zz lidad
1234567890

6 TIPOGRAFÍA
El logotipo se inscribe y construye sobre
una superficie modular proporcional al va-
lor X (x=la distancia de la base de L)
Se establece como unidades medidas de
esta manera aseguramos la correcta pro-
porción de la marca sobre cualquier so-
porte y medidas

Espacio de Protección

El espacio de protección del logotipo es

tomada de la medida de la letra L su altura
es de 2x el ancho de 1x
X=Ancho de la base de L

2x

1.x

CONSTRUCCIÓN
7
El color es un componente fundamental
de la identidad visual de Lus y contribuye
de manera Esencial . Estos son los colo-
res principal de la marca

PANTONE: 299C

CMYK C:73% M:21% Y:0% K:0%

RGB R:47 G:160 B:218

Hexadecimal #2fA0dA

PANTONE: 535C

CMYK C:100% M:93% Y:4% K:0%

RGB R:42 G:49 B:114

Hexadecimal #2a3172

FONDO BLANCO

CMYK C:0% M:0% Y:0% K:0%

RGB R:255 G:255 B:255

COLOR
8 CORPORATIVO
Este color forma parte de la identidad
Corporativa , este es el color secundario.
también podríamos usar en diferentes
ocasiones sustituyendo al de los colores
principal.

PANTONE: Black C

CMYK C:0% M:0% Y:0% K:100%

RGB R:29 G:29 B:7

Hexadecimal #1d1d1b

COLOR
9 CORPORATIVO
Al usarse el logotipo se debe respe-
tar en no
usar de esta siguiente manera con el
fin que no pierda su diseño.

RESTRICCIONES
10 DE COLOR
 La máxima visibilidad, legibilidad y con-
traste tiene que asegurarse en todas las
aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicarse sobre

fondos no corporativos o fotografías, debe
aplicarse en blanco o negro, en función de
la iluminad del fondo.

Fondo de color no corporativo Fondo de color no corporativo

oscuro. claro.

Fondo fotográfico oscuro Fondo fotográfico claro

APLICACIONES
11 PRIMARIAS
.

APLICACIONES
12 SECUNDARIAS
Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación
incorrecta de la marca.
En ningún caso se harán modificaciones de estos
tamaños y proporciones.

Uso incorrecto del color Tamaño incorrecto

Distorsionado
Opacidad del color

Distorsión de las proporciones horizontal y vertical

Incompleto Eliminación del elementos

USOS
13 INCORRECTO
MADERA

METAL

APLICACIONES
14 ESPECIALES
Medida 12 x 12 Px

Medida 45 x 45 Px

Medida 1cm x 1cm

REDUCCIONES
15
El slogan junto con el logotipo hace parte in-
tegral de la imagen Corporativa, por lo cual se
utiliza de manera conjunta.

TIPOGRAFÍA
Berlín Sans FB
JUÉGATELA

UBICACIÓN DEL SLOGAN

El slogan debe ir escrito y centrado a la dere-

cha en la parte de abajo del logotipo

ÁREAS DE SEPARACIÓN CON EL LOGOTIPO

La separación del logotipo con el slogan se

escogió el ancho de la letra L de la parte de
arriba X
X= ancho de la parte superior de la letra L

SLOGAN
16
COLORES

El slogan es la frase que la idéntica, este

slogan se utiliza con dos colores que son el
celeste y el negro que se aplica para tener una
buena legibilidad.

SLOGAN
17
USOS NO AUTORIZADOS

En ningún caso el slogan deberá de cambiar

de posición y de colores que estén autorizados.
Aquí se indica algunos usos no autorizados.

SLOGAN
18
 HOJA MEMBRETADA

1,7 cm 2,5 cm

2,6 cm 7,9 cm

29,7 cm

21 cm

6,96 cm
3,3 cm

3,3 cm

21 cm
1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm
1,4 cm 1,4 cm 1,4 cm

Ubicación. Calle K y Calle los Taxos N15-146

Norte de Quito Sector Carapungo Gill Sans MT Condensed
16,27 pt
Lus.ec
0988067746-0987667461
PAPELERÍA
19 CORPORATIVA
 TARJETA DE PRESENTACIÓN

8,5 cm

3,4 cm

5 cm
2,2 cm

1,6 cm

5,2 cm

2,8 cm

8,5 cm

0,8 cm Calle K y los taxos N15-146 Gill Sans MT Condensed

0,8 cm Norte de Quito 12 pt

0,8 cm

0,8 cm

PAPELERÍA
20 CORPORATIVA
 Sobre (24 x 10.5 cm)

La marca Lus utiliza el sistema de sobre oficio tamaño estándar INEN A4

(22x10cm).Ha sido diseñado para proveer consistencia y flexibilidad
sin perder la identidad de marca. El sobre oficio debe ser impreso a
todo color sobre papel bond de no menos de 90gr.

Debe seguir las directrices que se exponen a continuación.

lus.com.ec

21 cm 2cm

10,5 cm

24 cm

PAPELERÍA
21 CORPORATIVA
 logotipo de lus en
página web negativo
(en la pestaña superior (pestaña del sobre)
del sobre)

Pestaña de color de la
lus.com.ec
empresa

logotipo de la empresa imformación de la

(en la parte superior empresa
izquierda del sobre ) (en la parte superior
derecha de la empresa)

PAPELERÍA
22 CORPORATIVA
 Sobre (24 x 32 cm)

La marca LUS utiliza el sistema de sobre oficio

tamaño estándar INEN A4 (24x32vcm). Ha sido diseñado para
proveer consistencia y flexibilidad sin perder la identidad de mar-
ca. El sobre oficio debe ser impreso a todo color sobre
papel bond de no menos de 90gr.

Debe seguir las directrices que se exponen aquí.

2cm
lus.com
lus.com..ec
ec

32 cm

1CM 1CM

24 cm

PAPELERÍA
23 CORPORATIVA
 página web
(en la pestaña supe-
rior del sobre)

logotipo de lus en
lus.com.ecc negativo
(pestaña del sobre)

logotipo de la
empresa
(en la parte superior
izquierda del sobre )

información de la
empresa
(en la parte inferior
izquierda del sobre)

PAPELERÍA
24 CORPORATIVA
 Carpeta de documentación

Formato personalizado (46 cm x 32 cm )

La carpeta esta utilizada para la transportación

de documentación de la empresa.

46 cm

26 cm 32 cm

23 cm

PAPELERÍA
25 CORPORATIVA
 1,7 cm x 2,6cm 2,3 cm x 4cm
2,3 cm x 4cm

21cm x 6,93cm
3cm x 3cm

PAPELERÍA
26 CORPORATIVA
Plantilla de Word

ACTIVOS
27 DIGITALES
Plantilla de Power Point

TÍTULO PÁGINA INTERMEDIA

PÁGINA FINAL

ACTIVOS
28 DIGITALES
Plantilla de Excel

ACTIVOS
29 DIGITALES
Firma Electrónica

ACTIVOS
30 DIGITALES
 CAMISA TASA

GORRA
CUADERNO

AGENDA DE CUERO

POP
31