Juan José Ávila Rodríguez

29/07/2019

Universidad Externado de Colombia

Funciones de un Gerente de Marketing

Dentro del papel que tiene un gerente de marketing se debe tener en cuenta que las funciones que
cumple dentro de la organización, juegan un papel muy importante y deben ser desempeñadas
tanto con eficiencia como con eficacia, lo que da a la empresa una ventaja frente al mercado, genera
mayor rentabilidad, facilita el cumplimiento de objetivos y determina en gran parte el éxito de la
organización.

Entre las funciones que se deben desempeñar como gerente de marketing, debe tener en cuenta
que los objetivos que establezca sean alineados con los de la organización en cuanto a aspectos
como ventas, goodwill, utilidades, entre otros. También se debe poner en practica conceptos como
innovación, promoción de ventas, pronósticos y servicio al cliente. Por otra parte, debe analizar los
factores que influencian el mercado como oferta y demanda, segmento del mercado a trabajar, y
competencia. Cabe tener en cuenta que para tomar las decisiones sobre la estrategia a seguir debe
basarse en el presupuesto con el cual se puede trabajar, los beneficios que puede traer y la
probabilidad de éxito y retorno que tenga sobre la inversión.

Las decisiones tomadas no únicamente afectaran el área de marketing sino que también se ven
involucradas otras áreas de la organización como recursos humanos, finanzas y producción. Esto ya
que estas decisiones, implican un riesgo con inversiones de sumas altas de dinero, factores como el
cambio tecnológico que esta fuera del control de la organización. Por lo tanto, podemos concluir
que el gerente de marketing si bien depende del presupuesto a trabajar, sus decisiones pueden
determinar el futuro de la organización tanto positiva como negativamente y su posicionamiento
dentro del mercado.

Bibliografía:

 BASADO EN : https://www.liderazgoymercadeo.co/gerencia-de-mercadeo/
 BASADO EN : LA GERENCIA DE MERCADEO Y LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA
EMPRESA, EDWIN CAMILO CASTAÑO PERICO,2015.