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PUBLICIDAD EN INTERNET

INTRODUCCIÓN

Nos encontramos en un momento de grandes cambios en cuanto al funcionamiento de los


medios y la publicidad, la aparición y el asentamiento de nuevas vías para publicitarse, el
reordenamiento de los medios y la reestructuración de conceptos son algunos de los
grandes cambios que el futuro nos depara.

Internet se presenta ya como el medio, un apasionante entorno que nos permite acceder a
millones de personas en todo el mundo. Un medio que, más que substituir a los medios
anteriores o complementarlos como en su día lo hicieron la radio con la prensa escrita o
la televisión con la radio, lo que está haciendo es incluirlos y darles una nueva perspectiva
con la interactividad. Si no ¿quién se había imaginado que podría añadir un comentario a
su serie de televisión favorita o que protagonizaría la sección de viajes de su periódico
habitual tras subir las fotografías de su último viaje personal? Estas opciones derivan de
los medios convencionales que han dado vida al alter ego que todos ellos han
desarrollado en la red.

No obstante, este medio posee y marca sus propias reglas. La mayoría de ellas pivotan
sobre un concepto fundamental: la atracción del interés del usuario como factor de éxito.

Como medio publicitario, el valor más destacable de Internet es que ha permitido el


acceso a todo tipo de anunciantes sin importar el tamaño o naturaleza del mismo; es decir,
una pequeña o mediana empresa, cuyo ámbito de actuación esté muy localizado
geográficamente, puede competir con una gran empresa nacional o, incluso, con una
multinacional en igualdad de condiciones, planificando sus campañas on-line con las
mismas herramientas y consiguiendo resultados muy similares en cuanto a efectividad.
Es lo que se llama la democratización de la publicidad.

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EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

INTERNET Y PRENSA ESCRITA

La manifestación más clara y conocida de la prensa escrita el periódico, que es un medio


masivo de comunicación, pues una infinidad de lectores pueden acceder al mensaje o a la
información contenida en las líneas de un diario.

Sin embargo con la llegada de la tecnología, hay un público que lee los periódicos vía
internet, lo que sigue manteniendo vigente al periódico, pero se ha modificado la forma
en que se adquiere la información.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE PRENSA ESCRITA

 Ventajas
 De fácil acceso. No es necesario disponer de equipos ni de conexión a
internet para acceder a ella, además de que puede ser llevada a donde al
lector le apetezca leerla sin ningún inconveniente.
 Aceptación social. Los usuarios de prensa escrita suelen ser fieles a su
periódico y están acostumbrados a este formato, siendo reticentes a las
nuevas tecnologías.
 Alta calidad. Se cuida mucho la redacción, ya que hay más tiempo para
poder pensar lo que se va a decir y el modo en el que se va a tratar.
Inconvenientes de la prensa escrita.
 Actualización diaria. Las noticias no se actualizan con tanta frecuencia
como en la prensa digital o en los weblogs.
 No utilización del lenguaje hipertextual. Por su formato en papel, no puede
emplear el código hipertextual, tan útil a la hora de dar una información
completa y contrastada.
 Desventajas:
 El contenido de publicidad en la mayoría de los diarios pasa el 60%. El
porcentaje de lectura es de 30minutos, por lo que implica que la mayoría
de los anuncios no son leidos.
 Los costos han aumentado notablemente.
 Enfrentan un crecimiento competencia con la televisión como fuente
primaria de noticias.

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VENTAJAS Y DESVENTAJA DE LA PRENSA DIGITAL

 Ventajas
 El rápido acceso, facilidad de consulta y gratuidad de la prensa escrita son
unas de las características que hacen que los lectores prefieran leer el
periódico a través del Internet.
 Información casi en tiempo real. Las actualizaciones de los diarios
digitales se llevan a cabo varias veces a la hora, incorporando noticias de
última hora.
 Contenidos de ediciones anteriores. A través de la hemeroteca pueden
consultarse artículos publicados en fechas anteriores.
 Profesionalidad. Normalmente, en los weblogs participan profesionales
relacionados con el tema, colgando información de primera mano y sin
intermediación.
 permite la actualización continua y un mayor grado de personalización,
permitiéndole al usuario la posibilidad de elegir las noticias que le gustaría
recibir en su periódico electrónico.
 Desventajas
 Necesidad de determinados medios. Es preciso disponer de un ordenador
con conexión a Internet para poder consultar la edición digital de
cualquier periódico, además de que en ciertas áreas es obligatoira una
suscripción para su visualización.
 Intrusismo en algunos weblogs hay acceso libre para que cualquiera pueda
postear, por lo que cualquiera puede introducir información equivocada
deliberadamente, y sus consecuencia pueden ser importantes.
 Baja calidad formal. Al no estar redactados por profesionales, los artículos
no tienen la misma calidad con la que podría redactarlos un periodista.
 Escasa aceptación social.

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CINCO DESVENTAJAS DE FACEBOOK COMO
HERRAMIENTA CORPORATIVA

1) Resistencia del usuario a la publicidad:


Facebook es fundamentalmente una herramienta para la interacción social. La
aceptación de la publicidad por parte del usuario en esta red social es todavía
escasa.
2) Gran esfuerzo:
El diálogo directo con el cliente en Facebook conlleva un gran esfuerzo, puesto
que los contenidos deben ser relevantes y hay que actualizarlos
constantemente. Hay muchas empresas que no están en condiciones de hacer
ese esfuerzo por ausencia de estructuras.
3) Pérdida de control:
En una campaña promocional o publicitaria llevada a cabo en Facebook, el
anunciante tiene escaso poder sobre ella porque no controla la plataforma
empleada para su lanzamiento. Además, medir el alcance de una campaña es
más sencillo en medios publicitarios tradicionales que en Facebook.
4) Moda pasajera:
El mercado de las redes sociales es un sector emergente y como tal alberga
cada vez a más empresas. Otros competidores podrían en el futuro hacer
sombra a Facebook.
5) Escaso alcance:
Muchas páginas de fans en Facebook llegan sólo a una pequeña mayoría muy
dispersa, que no es representativa del mercado global.

FORMATOS DE PAGO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET

 Costo por impresión


 Costo por visitante
 Costo por clic
 Costo por acción (si el usuario por ej. se registra)
 Costo por conversión (si el usuario por ej. hace una compra, una venta, etc.0

4
CONCLUSIONES

El internet cambio el mundo. Desde su aparición, transformó la economía, el


entretenimiento, el activismo político y social y, por supuesto, las interacciones
humanas. Hubo un cambio radical en el acceso a la información que modificó la forma
en que aprendemos, cómo nos comunicamos y trabajamos.

Actualmente existen muchas empresas que obtienen dinero de la publicidad en


Internet. Además, existen mucha ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto
para el usuario como para los anunciantes

El Internet actualmente es la mayor fuente de información que se dispone, está al


alcance de todos, pero se debe ser cuidadoso con los resultados obtenidos, ya que no
existe control sobre las publicaciones en Internet y que por lo tanto no toda la
información tiene el nivel de calidad requerido.

Internet es un medio altamente dinámico y la información que hoy está disponible,


puede desaparecer mañana sin dejar ningún rastro. Esto abre la posibilidad de que
muchos de los sitios referidos en este proyecto, y con validez hoy, puedan desaparecer
en el futuro. Encontrar la forma actualizar la información para que esta guía no pierda
su validez y su propósito puede ser un objetivo a fijarse con el fin de lograr que se cumpla
con el propósito fijado al iniciar este Proyecto.

Ante la llegada de la nueva era de la digitalización, se da un cambio en el modo de llegar


a los clientes, de una forma más personalizada, convirtiéndose en una herramienta de
fácil acceso y costos moderados. Hoy en día está siendo utilizada por las empresas para
poder posicionar de manera global la marca que manejan y crear relaciones redituables
con los clientes.

Las páginas web son especialmente diseñadas para que el cliente pueda conocer los
productos o servicios que proporcionan las empresas a fin de brindar información más
detallada de lo que se ofrece y dar la facilidad al cliente de acceder a esta información
en cualquier lugar.

5
RECOMENDACIONES

 Utiliza el marketing móvil para poder estar en contacto directo con el cliente a
través de las aplicaciones de mensajería instantánea.
 Verificar siempre la información con varias fuentes es recomendable.
 No descargues/ejecutes ficheros desde sitios sospechosos porque pueden
 contener código potencialmente malicioso.
 No aceptar certificados de servidor de páginas Web si su navegador le indica que
no lo reconoce. Pueden tratarse de páginas falsas ideadas para capturar
información personal o privada.
 Analiza con un antivirus todo lo que descargas antes de ejecutarlo en tu equipo.
 Configura el nivel de seguridad de tu navegador según tus preferencias.
 Descarga los programas desde los sitios oficiales para evitar suplantaciones
maliciosas.
 Navegar por sitios Web conocidos.
 Utiliza redes sociales para poder llegar a un número significativo de personas, a
fin de conocer las necesidades y percepciones del cliente acerca de una amplia
gama de productos o servicios.

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