Fundamentos de Marketing

Propuesta de producto

Dinos
Nombres: Guillermo Enrique Rivas

Asignatura: Fundamentos de Marketing

Docente: Norlan Lara

Fecha de entrega: 07/04/19

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Introducción
Dinos es una marca de indumentaria creada para jóvenes
interesados en la autenticidad de sus prendas. La marca se
basa en la producción de camisetas con estampados mediante
el proceso de sublimación. Dinos cuenta con un stock único
de ilustraciones originales y de igual forma ofrece el servicio
de personalización de camisetas, la marca pretende destacar y
revolucionar la industria, creando piezas únicas con un estilo
basado en la cultura geek con algo de sátira.

En el presente plan de marketing, se presentan las estrategias

que se emplearan para el lanzamiento de la marca Dinos, de
manera ordenada en este documento se exponen los datos y
metodologías utilizadas para la recolección de datos referentes
a las estrategias de posicionamiento, segmentación de merca,
diferenciación de productos y todo lo referente a la activación de
la marca.
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Desarrollo

En nicaragua existe un gran número de sobresaliendo así por encima de la marca de

tiendas que ofertan indumentaria con
diseños estampados en sus prendas, a pesar
de ello, en términos de funcionalidad no es
fácil conseguir ropa de calidad con diseños
que se ajusten en totalidad a los gustos de
los clientes en términos de diseños, colores,
calidad de las prendas entre otros aspectos.
Con la idea de crear una nueva empresa, se
busca satisfacer una necesidad que permita
generar un negocio rentable. Se escogió el
sector de la ropa con estampados, capaz
otorgar la libertad al usuario de seleccionar el
diseño de la ropa y estampado que prefiera,
a fin de que logre transmitir a la sociedad su
forma de pensar y diferenciarse de las demás
personas.
las otras empresas que laboran dentro del
mismo mercado.
La principal característica de la marca es
el amplio stock de productos ofertados
al público, y la presencia en internet que
permitirá a la empresa estar en contacto
directo con sus clientes con el objetivo de
mejorar la experiencia de adquisición de
productos de la marca.
Se tendrá en cuenta la población joven
dentro de la ciudad de managua, puesto que
este será el territorio dentro del cual se dará
inicio el negocio. Para ellos será necesario
analizar e investigar el rango de edad, a fin
de determinar el alcance que tendrá la marca.

Dinos ofrecerá productos a la vanguardia en

la moda de ropa alternativa con estampados,
la cual tiene un nivel alto de consumo a nivel
regional en Nicaragua. Teniendo en cuenta
el alto índice de popularidad que ha ganado
este tipo de indumentaria, la empresa se
encargara de ofrecer ropa de alta calidad,
con mejores precios y diseños únicos,
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Datos demográficos

Edad: Cualquier persona podrá tener

acceso a los productos ofertados y
adquirirlos, pero e enfoque que desea
dar la empresa respecto al mercado
comprende desde las edades de 18 años
en adelante.
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Clase social

Clase social: se tomará en cuenta la distribución por clase social en la ciudad de

managua, por es necesario analizar el estrato socio económico de la población, fin
de conocer su alcance y limitaciones en cuanto a poder adquisitivo.

El mercado meta de la empresa serán personas entre los 18 años en delante de

clase media alta y clase alta, debido a los costos de adquisición, se decidió dar este
enfoque a la empresa conforme a los márgenes de ganancia que representa esta
clase social.
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Datos psicográficos
Perfil psicográfico
que persigue la marca Dinos está
enfocado en las personas que los
teóricos del marketing designaron
el título de “exploradores”;
son personas jóvenes con el
deseo de probar nuevas ideas y
experiencias, siendo personas
tolerantes y con menos prejuicios.

Estilo de vida Personalidad

Son personas jóvenes entre El público persigue la marca
18 y 30 años, solventes Dinos están fuertemente
económicamente, están motivados a enfrentar
dispuestos a gastar dinero desafíos, buscar nuevas
en actividades y productos fronteras. A pesar de la crisis
que los hagan sentirse bien económica que sufre el país,
y que los diferencien de las este segmento siempre está
demás personas. activo dentro del mercado.

Valores
Los valores de los seguidores
de la marca son honestidad,
amabilidad solidaridad, y
disposición a cambios y
rutinas.
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Posicionamiento de un Marca
En la distribución y posicionamiento de la marca Dinos dentro del mercado, se utilizará la
estrategia de posicionamiento por estilo de vida, enfocada en los hábitos de consumo del
publico meta de la marca.

Se ubicarán las diversas sucursales en puntos estratégicos los cuales frecuentan los jóvenes
de dentro del rango de edad y posición económica definida anteriormente, además se
definirán promociones mediante estrategias de marketing capaz de atraer nuevos clientes
sin representar perdidas dentro de los márgenes de ganancia de la empresa.
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Matriz FODA
A fin de medir de forma cualitativa los pro y los contras de la
marca, se presenta a continuación un análisis FODA, que será
capaz de establecer las principales características de la empresa.
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Análisis de la competencia
En managua existen varios negocios que ofertan los mismos
productos que ofrece la marca, sin embargo, la mayoría carece de
una evidente estrategia de marketing y en su mayoría permanecen
bajo la sombra del anonimato, o son lugares bastante exclusivos
al que pocas personas tienen acceso.

Jincho (competencia directa):

Glasses Nicaragua (competencia La ratonera (competencia indirecta)
indirecta)
Jincho es una marca nicaragüense dedicada
Glasses nicaragua es una empresa que La ratonera estudio es el emprendimiento
a la ropa de estilo urbano, que combina el
ha sufrido varios cambios en cuanto de tres jóvenes, enfocados en el diseño
amor por nicaragua y las nuevas tendencias
al concepto original de la misma, en de tatuajes, ilustraciones y murales,
en la sociedad, sus precios son un poco
un principio se dedicaban a la vena de ofrecen sus servicios a nivel nacional,
elevados, por lo cual no es una marca
lentes y gafas, sin embargo, encontraron actualmente su principal rubro es el
ofertada al público en general, dejando
un rubro mucho mayor en la venta de muralismo; ofrecen diversos productos y
abandonado un segmento bastante amplio el
camisetas con estampados ingeniosos servicios entre ellos camisetas serigrafias
cual podría ser aprovechado con diferentes
de frases de la cultura nicaragüense en con diseños originales o solicitados por
estrategias de marketing.
camisetas. el cliente.
Actualmente la marca cuenta con un buen
Actualmente la empresa esta posicionada A pesar de un negocio relativamente
numero de seguidores que se han sabido
dentro del mercado nacional, cuenta con nuevo, la calidad de los servicios y
identificar con la marca, a pesar de ello, a
varias sucursales en todo el país, además productos los ha hecho merecedores
raíz de un malentendido con una marca
se ha hecho con una cartera de clientes de reconocimiento a nivel nacional,
extranjera en base al plagio de su logo, sus
bastante amplia lo cual les ha permitido actualmente las camisetas son el
márgenes de venta han caído, llevando a
desarrollarse de manera satisfactoria en producto con mayor demanda en el
la tiendo al punto de cerrar sucursales en
el mercado. negocio.
algunos puntos del país.
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Fijación de costos
Para fijar precios oficiales de venta de los
productos a ofrecer, se debe establecer
contratos con los proveedores, en los cuales
se definirán los costos de adquisición por cada
prenda ofertada en el catalogo de productos de
la empresa.

Los precios presentados en el cuadro anterior son establecidos de acuerdo al

costo de adquisición estipulado por los proveedores y los márgenes de utilidad
que se pretende obtener por cada producto.
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Imagen de marca
Etiqueta
La modernidad demanda a los entes sociales a ser mas conscientes
de sus actos con el medio ambiente, es por ello por lo que la marca
Dinos se ha tomado muy en serio su labor social con el medio
ambiente y opto por desarrollar los productos de su imagen de
marca con productos reciclados. El color de las etiquetas denota
una imagen rustica y bastante equilibrada resaltando los valores de
la marca, además de la elegancia con la cual fueron diseñadas.
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Imagen de marca
Empaque
Una marca importante siempre entrega lo mejor de si misma en la
presentación final al cliente, por lo cual, Dinos no será la excepción,
con el objetivo de ahorrar y seguir su línea de productos eco friendly,
opto por un empaque elaborado con productos 100% reciclados.

En el diseño del empaque se opto por poner ilustraciones relacionadas

con la marca y diseño de la ilustración del producto adquirido por el
cliente, además en su interior cuenta con un sticker del diseño de
la camiseta.
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Imagen de marca
Producto
Comprometido con entregar la mejor calidad a los clientes Dinos, se
enfoca en los pequeños detalles de sus productos, actualmente la
marca oferta únicamente camisetas con diseños de la línea Evolution
by Dinos, sin embargo, en un futuro se planea ofertar otro tipo de
prendas personalizadas al público.
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Anexos
Encuesta
Encuestas
1.¿A qué genero pertenece?
Masculino
Femenino

2.¿Con que frecuencia compra camisetas?

A diario
Frecuentemente
Cuando se presenta la oportunidad

3.¿Es usuario de camisetas con estampados?

Si
No

4.¿Conoce estas marcas nacionales de camisetas?

Jincho
Glasses
La ratonera

5.¿Qué busca en una camiseta?

Calidad
Precio
Estética

6.¿Cuál de estos lugares frecuenta en busca de camisetas?

Jincho
Glasses
La ratonera
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Anexos
Encuesta
7.¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este tipo de indumentaria?
10.00 $
15.00 $
20.00 $

8.¿Por qué medio adquiere estos productos?

Compra Directa
Compra Indirecta

9.¿Por qué medio se entera usted de promociones ofertas u otra

información referente a las marcas de ropa que comercializan
este tipo de productos?
Redes sociales
Radio
Televisión
Otros
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Rubrica
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Video

Enlace al video
https://drive.google.com/open?id=1nPvputMM5hKXONd4CwWzCBzapmt35fDC
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Referencias
bibliográficas
Portal PYME (2017). Cómo perfilar tu producto: Estos son los siete perfiles del nuevo consumidor
chileno. Disponible en: https://pyme.emol.com/6045/receta-exito-estos-los-siete-perfiles-del-nue-
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