VISION CON BARRERAS

Para empezar hablar de la miopía del marketing hay que explicar que es miopía y
que es marketing; en resumidas palabras la miopía es poder ver únicamente las
cosas muy de cerca de tal forma que solo nos concentramos en aquello que
queremos ver, o sea una sola cosa, y el marketing es el proceso mediante el cual
empresas e individuos, obtienen lo que necesitan o desean creando intercambio de
valor entre los demás.
Siguiendo con el tema según la lectura me gustaría enfocarme en el producto y
servicio debido a que es en donde se desarrolla todo este tema por la simple razón
de que nosotros como consumidores adquirimos un bien o un servicio, no por lo que
es, sino por lo que este me llegue a brindar o beneficiar, y es ahí en donde ciertas
empresas fallan al enfocarse en el producto y solamente en este mismo, cuando lo
que buscamos es satisfacer una necesidad por medio de este de modo que solo
llega a ser un intermediario frente a una situación.
El texto nos mostraba varios casos como el de los ferrocarriles, los automóviles Ford
y demás, aunque hubo uno que fue notoriamente diferente; el del petróleo por la
simple razón de que llega a ser un único mercado en donde no se preocupan por
modificarlo o innovarlo, debido a que es una sustancia que encontramos en
yacimientos subterráneos y su destilación puede dar muchos productos
principalmente industriales ; pero a pesar de que es uno de los pocos que tienen un
único mercado fijo, al día de hoy ya se están buscando algunos sustitutos que
ayuden al medio ambiente; aspecto que debe importar y preocupar a las empresas
que utilizan este recurso.
Además cito una frase del texto que dice “no existe una industria en crecimiento,
hay solo compañías organizadas y operando para crear y capitalizar oportunidades
de crecimiento”-pg 4 Miopía del Marketing del autor Theodore levitt , en la que
encontramos la explicación de la base de una empresa bien consolidada porque
desde el principio las empresas deben trabajar día a día tanto en su producto como
en lo que logra a través de él.
Por otra parte hay que tener en cuenta que el mercado ofrece sustitutos para la
mayoría de productos y servicios, ítem que se debe estudiar y no cegarse, debido
a que pueden llegar a ser los nuevos sucesores del producto; para eso se debe
incrementar la innovación y dicho de otra manera el valor agregado en el producto
final.
En resumen para que un bien o un servicio pueda lograr tener larga vida se debe
tener un amplio panorama que nos muestre las soluciones, los sustitutos, las
nuevas tendencias y la necesidad base de los consumidores que es lo que se
debe enfocar una empresa para no tener una visión corta, porque Los
consumidores no compran producto si no lo que el producto puede llegar hacer
por ellos es decir lo que esté brinda.