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Todos necesitan agua. Todos los seres vivos necesitan agua para sobrevivir, Sin
agua, tu cuerpo dejaría de funcionar como es debido. Más de la mitad del peso de
tu cuerpo está formado por agua, y una persona no puede sobrevivir sin agua más
de unos pocos días. ¿Por qué? Porque tu cuerpo necesita agua para poder llevar a
cabo muchas de las funciones que desempeña. Por ejemplo, tu sangre, que
contiene mucha agua, lleva oxígeno a todas las células de tu cuerpo. Sin oxígeno,
todas esas células diminutas morirían y tu cuerpo dejaría de funcionar.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Diseñar una estrategia de mercado basada en las 4 P de la marca Agua “Eco-
fresh” necesarias para lograr una incursión exitosa.
Explorar la región para establecer cuál sería la mejor estrategia de introducción
al mercado.
Crear una estrategia publicitaria de alto impacto social que llame la atención y
despierte en conciencia en el consumidor.
DEFINICIÓN DE NEGOCIO
https://www.agronegocios.co/agricultura/cristal-la-marca-que-domina-el-mercado-
del-agua-embotellada-2623052
Durante los años siguientes, el consumo de este producto continuó en alza, por lo
que el año pasado la producción ascendió a 881,5 millones de litros, es decir,
US$499,5 millones.
Para el año 2021, se tiene estipulado que el volumen llegue a 1.117,0 millones de
litros, lo que corresponde a US$665,8 millones.
En el mundo, esta industria crece a una tasa de 10% anual y, según un estudio de
la empresa BCC Research, moverá más de US$195.000 millones en 2018.
La definición de las 4 "P", además de ser uno de los puntos básicos del
marketing que permite obtener una visión panorámica de todo lo que se quiere
abarcar, tiene una utilidad muy práctica: pueden servir para elaborar una lista de
las acciones y los análisis o estudios más básicos a realizar antes de lanzar al
mercado un nuevo producto o servicio.
Caja en Tetrapack
Dimensiones
Diseño
Precio
Se trata del valor económico que el consumidor está dispuesto a pagar para tener
acceso al producto o servicio. El precio es una variable difícil que en una empresa
generalmente es fijada por el área financiera teniendo en cuenta los costos que
tiene el producir el producto o realizar el servicio y la utilidad que se quiere obtener
de éste. Sin embargo desde el área de marketing es necesario diseñar estrategias
enfocadas en el precio ya que este refleja el valor del producto y sirve para evaluar
cuanto está dispuesto a pagar el cliente por el producto. Poner un precio es una
labor complicada ya que existen muchas formas pero nadie tiene la seguridad de
que es el precio correcto, a pesar de los temores que existen al momento de hablar
de fijar un precio en la actualidad ya ha distintas estrategias que ayudan al área de
marketing para realizar pricing, para poder fijar un precio acertado partiremos de la
formulación de las siguientes preguntas:
¿Qué valor tiene el producto para el cliente?
4. Promoción Igual que en las variables anteriores en esta hay que tener la
información clara de lo que se desea con el producto y quien es el consumidor ya
que en la promoción se diseñan las estrategias para comunicar, informar y persuadir
al cliente sobre la empresa, el producto y las ofertas con las que se cuenta.
Dependiendo de la forma en que se quiera llegar a comunicar la empresa con sus
clientes en la actualidad es posible apoyarse en distintas herramientas facilitan la
comunicación. Se puede encontrar herramientas tradicionales como la televisión,
prensa, radio, promociones, descuentos, campañas de fidelización, y otras más
actuales como campañas por internet por medio de marketing digital.
Para promover agua Eco-Fresh vamos a utilizar los siguientes canales.
Medios masivos:
Redes sociales, radio y periódico local
A través de publicidad BLT en los supermercados y tiendas por medio de agencia.
Impulso y mercadeo por medio de agencia