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BÁSICAS
Tabla de contenido
1. OBJETIVO GENERAL:
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
3. ANTECEDENTES
investigar los antecedentes de la empresa, observar si los aspectos financieros han sido
relevantes durante el tiempo que han funcionado o cualquier otro aspecto que les llame la
atención que tiene o haya tenido gran relevancia.
La empresa escogida para el presente trabajo es ARTE LITOGRAFICO SAS, identificada con el
NIT 860533081 y domiciliada en la ciudad de Bogotá en la Calle 8 26 -36, barrio el Ricaurte.
En el año de 1986, dos socios deciden iniciar una empresa que denominaron ARTE
LITOGRAFICO, con el sustento basado en la experiencia. Un socio es publicista y el otro conoce
el gremio de las artes gráficas; posteriormente, uno de los socios decide vender su parte, ingresando
un nuevo socio a la empresa, constituyendo una entidad de carácter privado, con su actividad
económica principal de Actividades de Impresión litográfica de afiches, folletos, banderines y todo
lo relacionado con las artes gráficas.
ARTE LITOGRAFICO S.A.S, inicia con un pequeño capital de 10.000.000, llegando hoy en día
a tener aportes por 350.000.000. Respecto a los ingresos mantuvo un crecimiento constante hasta
tener hoy en día unas ventas anuales de 20.850.327 (en miles de pesos) obteniendo una reducción
con respecto al 2017 de un 14% en sus ventas, notándose que para el año 2008 (hace 10 años) sus
ventas estaban en 19.816.108 (en miles de pesos) y que durante el último decenio tiene un
promedio anual de ventas de 18.067.818 (en miles de pesos). Lo que concluye que desde esa época
solo se han incrementado las ventas en un 5% y que las posibilidades de aumentar ese margen son
muy remotas.
Respecto a la maquinaria, no ha habido renovación, siempre se adquirieron equipo de 2ª. En buen
estado, para cada uno de los procesos en impresión offset, acabados mecánicos y acabados
manuales que permiten poder llevar la materia prima a un producto final impreso; solo en el año
2016, mediante crédito se adquiere una nueva máquina para impresión offset, manteniéndose un
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Impresión Gran Formato: Se puede pedir cualquier formato o tamaño para la necesidad gráfica
publicitaria ya que nuestras máquinas, instalaciones y personal nos permiten crear lonas de tamaño
ilimitado en tiempos de producción muy cortos. La Impresión digital a gran formato es utilizada
para pendones, pancartas publicitarias, vallas, vinilos, papel y contamos con diferentes tipos de
lonas publicitarias o sustratos como son: lonas de pvc, lonas microperforadas o lonas mesh, lonas
backlite o lonas backlight, lonas doble cara o lonas Blackout.
Nuestras Líneas de producción: Material P.O.P, Mobiliario, Empaques, Branding, Acrílicos,
Editorial, Material P.O.P Exteriores, Diseño y Desarrollo.
Cuenta con una planta física de 6.000 metros cuadrados donde funciona la gestión administrativa
y nuestra planta de producción.
Quienes Somos: Empresa líder en la producción de impresos publicomerciales, con proyección
internacional. Nuestra amplía trayectoria ha logrado impactar el mercado de las artes gráficas,
otorgándonos así un posicionamiento de respeto, compromiso y competencia.
Ofrecemos asesoría completa y respaldo en la elaboración de productos gráficos de calidad,
brindando a nuestros clientes resultados óptimos, para aportar de la manera más eficaz al desarrollo
de imágenes comerciales e institucionales.
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5. PROPOSITO
Propósito: Es importante definir el objetivo del estudio de caso de la empresa y mirar cuales son
los aspectos importantes que se pueden extraer (se pueden ayudar en los impactos que
ustedes observaron) y lo más importante es ver que aportes se esperan para la empresa y sus
directivos.
¿Cuáles son los aspectos importantes que se extraerán?
mejora los procesos y los servicios como tal con los clientes y proveedores llegando a tener una
mejor interacción con los mismos.
Incursionar en otros modelos de producción que satisfagan necedades publicitarias de las empresas
con tendencia a mejorar la rentabilidad de la empresa y el retorno de las inversiones que tiene en
ellas depositadas sus accionistas.
Al incrementar los clientes y la rentabilidad, podemos innovar en maquinaria de tal manera que se
esté a la vanguardia cualquiera que fuere el medio.
Poder tener un excelente flujo de caja de tal manera que nuestros aliados estratégicos como
proveedores, también se vean beneficiados de pagos a tiempo.
Generar más lugares de trabajo y mejores condiciones salariales de nuestros empleados.
6. PREGUNTA DE REFLEXIÓN
Cuando se hacen varias preguntas que guíen el estudio de caso y que tengan buenas respuestas es
más fácil a ustedes concretar los objetivos.
Estas preguntas deben de tener una explicación, análisis, argumentación y reflexión.
Que necesidades de mercadeo hay en el momento?
Que formas existen actualmente para hacer publicidad?
A futuro, cual es el avance que se espera de la tecnología para poder imprimir sobre materiales
diferentes al papel?
A los consumidores que tipo de publicidad les gusta más?
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7. METODO
Objetivo
Identificar alternativas de publicidad en el portafolio de servicios ofrecidos por el sector de
artes gráficas
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8. ANALISIS
Teniendo a disposición un medio tan poderoso como lo es Internet para ordenar, visibilizar,
diseñar desde su lugar de trabajo, ¿por qué no usarlo como mediador directo con su impresor?
La compañía pondría su experiencia en diseño, impresión gráfica e Internet a trabajar para las
empresas y sus gerentes, evitándoles la necesidad de dejar en manos de un tercero o de varias
manos, las diferentes impresiones corporativas.
También es claro que del 100% de las personas encuestadas el 65% están dispuestos a realizar una
inversión un poco más alta teniendo en cuenta la conservación del medio ambiente.
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9. ENCUESTA
La encuesta fue llamada innovación en publicidad, donde realizamos cada respuesta, con el fin de
poder determinar lo que los encuestados conocen y piensan de las alternativas que deben tenerse
para poder sustituir el material que hasta ahora ha sido materia prima de la impresión litográfica
(recurso más usado en publicidad).
Evaluamos resultados de cada una de las respuestas de los veinticinco encuestados (25), pudiendo
recomendar y concluir lo siguiente:
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1. La mayoría de encuestados oscila en una edad entre 31 y 40 años, edad promedio en la que
se conoce históricamente el impacto que ha ocasionado el deterioro de los recursos
naturales (explotación maderera) con el fin de poder obtener papel (materia prima de la
Impresión Litográfica).
2. La mayoría de encuestados pertenecen al género femenino, diríamos que es al grupo que
más apunta la publicidad para que el mensaje expuesto sea aceptado.
3. Los productos que más se usan son las tarjetas de presentación, seguidas por los volantes.
Estos dos artículos son los más usados, pues cuando representamos una empresa, nuestro
medio más usado para que nos contacten son las tarjetas después de habernos entrevistado
con nuestros clientes y haber abierto una posibilidad de relación comercial- Los volantes
por su parte son la forma directa de comunicación con el cliente potencial, donde una
empresa, negocio, o persona, da a conocer sus servicios. Cabe anotar que, aunque ambos
tipos de publicidad son muy comunes, también hay que decir que la mayoría terminan en
la basura y también que son elementos que se pueden usar para reciclar.
4. La mayoría de las personas, últimamente observa la publicad impresa, ya no en papel, sino
en artículos de uso rutinario, como llaveros, vasos, etc. Desde nuestro punto de vista esta
es una buena forma de promocionar algo. Las personas normalmente conservan los
artículos, a manera decorativa, teniendo siempre presente el mensaje que viene impreso en
ellos.
5. Una opción del merchandising que usan las empresas y también las personas de
promocionar sus productos o servicios son las agendas, pues pueden en las solapas
publicitar el nombre de la empresa y en el intermedio de la agenda, normalmente entre el
cambio de mes, unas hojas con mayor información sobre lo que ofrecen. Obviamente este
producto también lleva papel y la masiva expresión publicitaria utilizando este medio
afecta también el problema ecológico que se quiere mitigar.
6. Aunque, se es consciente del daño ecológico que genera el uso del papel, es también claro
que las empresas aún están en el proceso de tomar conciencia de otras alternativas de
exponer sus productos, y que mientras sucede este cambio se inclinan por el uso del papel
y la impresión offset, debido a que está a primera mano, y al evaluar costos sigue siendo la
forma más económica de publicitar.
7. La gente si está dispuesta a pagar un mejor precio, pero como toda esta respuesta está dada
a condicionamientos, por ejemplo, si mi negocio mejora puede publicitar en artículos que
no contengan como materia prima el papel y porque no llegar hasta las pautas publicitarias,
pero si por el contrario no mejora, pues tengo que acudir a los elementos que me generen
menor costo.
8. Con el avance de la tecnología, esta permite que la publicidad se pueda dar digitalmente,
haciendo que las empresas que pagan publicidad estén pautando en estos medios. Y es
hacia dónde vamos, las redes sociales, los correos electrónicos, las aplicaciones telefónicas,
etc., todas ofrecen espacios publicitarios que reemplazan totalmente el uso del papel.
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9. Las personas y empresas escogerían los correos electrónicos como medios para publicitar
debido a que en este momento es el medio masivo de comunicación entre empresas y
personas y por ende su cuenta de correo esta las 24 horas abierta, permitiendo de esta
manera tener un mayor alcance de conocer los artículos que se publicitan por este medio.
Como conclusiones generales, diría que en este momento la gente tiene conocimiento del
impacto que causa el uso del papel como materia prima en la impresión de artículos que se
usan en publicidad, pero mientras surte el proceso de poder pagar una publicidad más
avanzada y menos dañina, acuden a la impresión offset, pero ya en menor cantidad.
En el área de las artes gráficas se pronostica que en un tiempo futuro de diez (10) años, ya
se habrá dejado de utilizar esta forma de publicitar usando el papel; para esa época la
impresión ya será sobre otro tipo de materiales como acrílicos, plásticos, vidrio, etc. Y que
la publicidad por medios digitales está iniciando pues es muy costosa y solo rebajara
cuando masivamente la publicidad se vuelque a utilizar este único medio, que para nosotros
sería el ideal para la preservación del medio ambiente.
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12. BIBLIOGRÁFIA