Instituto de Educación Superior

Tecnológico Público Unidad Didáctica:

“ANTENOR ORREGO ESPINOZA” GESTIÓN DE MARKETING EMPRESARIAL

ORIENTACIONES PARA EL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

(TIPOS DE MARKETING)

EN RELACIÓN AL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

TEMAS:

1. MARKETING DIGITAL
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los
medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo,
el mundo online.

2. MARKETING DE SERVICIOS
El marketing de servicios es una rama del marketing que se especializa en una categoría especial de
productos —los servicios—, los cuales, apuntan a satisfacer ciertas necesidades o deseos del
mercado, tales como educación, transporte, protección, jubilación privada, asesoramiento, diversión,
créditos, etc.

3. MARKETING SOCIAL
Mercadotecnia social (o en inglés, social marketing) "es la aplicación de las técnicas de la
mercadotecnia para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para
promover la aceptación, modificación, rechazo o abandono del comportamiento voluntario de las
personas a fin de ayudarles a mejorar su propio bienestar y el de su sociedad".

4. MARKETING MOVIL
La mercadotecnia móvil o mobile marketing es el marketing realizado a través de dispositivos
móviles, como los teléfonos móviles. Incluye las actividades dedicadas al diseño, implantación y
ejecución de las acciones de marketing.

5. NEUROMARKETING
Consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, en el ámbito de la
mercadotecnia y que analiza los niveles de emoción, atención y memoria evocados por estímulos en
contexto de marketing o publicidad, como son anuncios, productos o experiencias.

DEL CONTENIDO DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

El esquema que se detalla es una propuesta.
Básicamente deberá comprender el desarrollo de los contenidos siguientes:

CARÁTULA
INTRODUCCIÓN
MARCO TEÓRICO
1.1. Conceptos
1.2. Herramientas
1.3. Ventajas
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
DE LA ELABORACIÓN Y ENTREGA DEL TRABAJO
 El trabajo de investigación será impreso en hojas tamaño A4 en original con el logotipo del Instituto
y demás datos de identificación en la carátula, en formato Word en un volumen de mínimo 10 hojas
y máximo 20 hojas. Deberá incluir índice que resuma los puntos a desarrollar y su identificación por
página. El mismo que se entregará en la fecha programada para su exposición.

DE LA EXPOSICIÓN
 Dos (2) días antes de la exposición programada, el equipo expositor deberá remitir vía “on line” a la
profesora y a los participantes del curso, el trabajo de investigación desarrollado en formato Power
Point.

 La exposición del tema de investigación, se realizará en formato PowerPoint, cuyas diapositivas en

forma precisa y concisa mostrarán los siguientes contenidos del trabajo de investigación, que
comprende: carátula, el cuerpo constituido por los apartados del contenido del trabajo y las
conclusiones.

 El número de diapositivas, no debe sobrepasar el número de 25 láminas, debido a las limitaciones de

tiempo destinadas para la exposición (30 minutos según programación).

 Concluida la exposición y según el tiempo utilizado por cada equipo se podrá formular las
interrogantes y objeciones que correspondan sobre el tema expuesto, los expositores asumirán la
defensa respectiva y la conducción del debate estará a cargo de la profesora, procediendo a la
calificación del tema expuesto.

DE LA PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES
Inicio de las exposiciones: Lunes, 20 de mayo

PROGRAMACIÓN DE EXPOSICIONES

TEMA - TEORÍA FECHA HORA

01 20-05-2019 08:30 pm a 09:00 pm
02 27-05-2019 08:30 pm a 09:00 pm
03 03-06-2019 08:30 pm a 09:00 pm
04 10-06-2019 08:30 pm a 09:00 pm
05 17-06-2019 08:30 pm a 09:00 pm

Chorrillos, 29 de abril del 2019

Lic. ROSANA DE LA CRUZ SOLÍS