República Dominicana

Universidad Católica Santo Domingo

(USCD)
Facultad Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de mercadeo

Título del Trabajo:

Agencias Publicitarias

Sustentantes:
Perla De La Cruz 2017-1194

Asignatura:
Publicidad I

Sección:
205
 Introducción

La publicidad ha dejado de ser para unos cuantos. Esto se debe a la evolución y digitalización de los
medios que se requieren para dar a conocer una marca, pero también a la participación del público.
Atrás quedaron los publicistas con grandes egos al estilo de la serie de televisión "Mad Men”.

En este trabajo exponemos conceptos sobre las Agencias Publicitarias que se puede definir como
una organización que asesora al anunciante y que ayuda a ejecutar las campañas publicitarias.

Por otro lado presentamos las clasificaciones de las Agencias Publicitarias que pueden dividirse de
acuerdo con su tamaño, es decir el numero de personas que laboran en ésta. Los departamentos que
integran las agencias y las funciones de los profesionales que operan en la organización.
 Concepto de Agencia Publicitarias

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a
la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con un presupuesto
determinado.

La agencia ofrece sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña
publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales como televisión, radio,
revistas, periódicos, etc, o puede ser hecha también en los medios digitales como sitio web, redes
sociales, blogs, foros, etc.

Clasificación de las Agencias Publicitarias

Las Agencias publicitarias se dividen:

Por tamaño es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus
departamentos.

Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.

Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas

Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte

Origen: Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo:
McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras.

Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo
Burnet y BBDO.

Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos chilenas y parte en
extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan mas orientadas al
marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.

Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo:
Zegers DDB, Prolam.

Departamentos de las Agencias Publicitarias

 Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de
comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con
los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de
mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

Profesionales que trabajan en una Agencia Publicitaria

Dentro de una agencia de publicidad, son varios los profesionales responsables por cada etapa.
Entre ellos los más importantes son:

Redactores

Son los profesionales dentro del departamento de creación que se encargan de encontrar el
vocabulario adecuado para persuadir a los clientes de acuerdo con sus características.

Directores de arte

Son los responsables, en el departamento de creación, por crear el concepto visual utilizando
habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.

Planificador de medios de comunicación

Es el responsable por seleccionar los medios de comunicación en los que serán vehiculados los
anuncios, de acuerdo con el público al que van dirigidos y al presupuesto del anunciante.

Ejecutivos de cuenta

Son los responsables de hacer todo el contacto con el anunciante, son ellos que serán el puente de
comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo encargado de la campaña
publicitaria.
 Un poco de historia de las Agencias Publicitarias

Antes de que surjan las agencias de publicidad surgieron los agentes de publicidad, veamos un
poquito de esta historia…

1786

El primer Agente Publicitario conocido fue William Tayler. Este profesional vendía espacios
publicitarios en los periódicos de Londres.

1800

En este año James White además de vender espacios publicitarios también comenzó a redactar
anuncios y así se convirtió en el primer “copywriter”.

1829

Se crean las primeras agencias publicitarias en Londres: Newton & Company y Baker & Company,
ellas vendían exclusivamente espacios publicitarios, se conocían con el nombre de Agencias de
Anuncios.

1841

Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad (ya con esta denominación) en Filadelfia,
Estados Unidos, la agencia se llamaba News Paper Agency.

1890

La agencia de publicidad “Calkins” es la primera en crear un plan completo para una campaña de
publicidad.

Desde ahí muchas cosas cambiaron sobre el funcionamiento de una agencia publicitaria, pero todo
fue gracias a esta evolución natural que ocurrió hasta el siglo XIX.

¿Interesante verdad? Si te gustó el post y quieres profundizarte más en el tema, descubre todo sobre
la publicidad leyendo este completísimo artículo.