La división de futbol de Nike 1

CASO PRÁCTICO

FUNDAMENTOS DE MERCADO

RUBEN DARIO DIAZ DONNEYS

ESTUDIANTE

CORPORACION UNVERSITARIA ASTURIAS

CARLOS ANDRES MEDINA

PROFESOR

ASTURIAS FUNDAMENTOS DE MERCADOS

DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

2018
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CONTENIDO

Introducción……………………………………………………………………………. 3

Objetivo………………………………………………………………………………... 4

Enunciado caso práctico ………………………………………………………………. 5

Preguntas caso práctico ……………………………………………………………….. 6

Conclusión…………………………………………………………………………….. 7

Bibliografía……………………………………………………………………………. 8
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INTRODICCION

El estudio desarrollado para el diseño de la línea deportiva para el sector del futbol, no solo se
realiza con el fin de proveer ropa deportiva que ofrezca mejores condiciones para realizar

Las actividades que son exigidas durante la práctica deportiva, sino también con el fin de
incentivar a la recreación mediante la práctica del deporte del futbol.

La conducta del consumidor es la forma en que individuos, grupos y organizaciones seleccionan,

compran, usan y disponen de bienes, servicios, ideas o experiencias para satisfacer necesidades y
deseos.

Entender la conducta de los consumidores no es sencillo, porque a veces los clientes dicen una
cosa y hacen otra. Es posible que no sea cocientes de sus motivaciones y podrían responder a
influencias y cambiar de parecer en el último minuto.
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OBJETIVO

Realizar un estudio del mercado con el fin de determinar la demanda y la oferta; así se debe tener
una información o encuesta a través de la herramientas de investigación como encuesta
utilizando las nuevas estrategias como lo son las redes sociales en las cuales se recolecta la
información referente al tema, que se aplicará a la nueva estrategia para que el consumidor se
siente cómodo y con gusto por la marca.

Conceptualizar al consumidor.

El mercado del consumidor.

La toma de decisiones del consumidor

Efectuar un estudio del proyecto, para el cual se realizara una estimulación de los activos fijos, y
además determinar los métodos de evaluación, para recolectar toda la información para hacer una
estrategia efectiva para el cliente o consumidor, para hací conocer la ropa deportiva que busca el
cliente y con qué frecuencia la compra. Saber cuáles son las características específicas que busca
el cliente en ropa deportiva.
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Enunciado

Nike Football: Copa del Mundo 2010 Sudáfrica La división de fútbol de Nike necesita diseñar una
estrategia de marketing para sobresalir en los juegos de la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica. Con los
ingresos de fútbol 2008 de más de $ 1 mil millones, Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el
mercado de ropa y calzado de fútbol en 1994 a ser un competidor formidable para su archirrival Adidas.
Nike ha realizado diferentes actividades estratégicas cada una de las Copas Mundiales desde 1994. Para
la copa Mundial 2010 en Sudáfrica, Nike cambia su enfoque del mercado objetivo y decide usar
plataformas digitales y redes sociales para conectar más extensivamente con los consumidores. Además,
Nike lanza nuevos productos innovadores y participar en iniciativas de responsabilidad social empresarial
y sostenibilidad. La compañía tuvo que cambir su enfoque bajo la presión de tener éxito en el escenario
más grande del fútbol, con miles de millones de personas en todo el mundo mirando, y a la luz de la
competencia de Adidas.
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1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación
creativa y el posicionamiento?

Nike creo una marca fuerte con su característico logo (el ala de Nike), esta su famoso eslogan,
que hace parte lenguaje común (just do it) que dice simplemente hazlo, sin dejar lado la
utilización de la imagen de astros del deporte mundial, ha diseñado y refinado una serie de
estrategias de marketing inteligentes, receptivas y dinámicas, mismas que han contribuido a la
concepción y perfeccionamiento de la marca que hoy en día el mundo entero conoce.es una
marca que está enfocado a la vida sana y que tiene en la mira el deporte. Nike ha contribuido
desde sus inicios a incentivar el deporte y eso la hace la marca número uno con la innovación que
hace con sus productos, fuera de la implementación y accesorios a equipos deportivos Nike, lo
hace uno de los mayores proveedores deportivos, todo esto en base a que no se quedó en un solo
punto sino que día tras día está en la evolución de la innovación en referencia al posicionamiento
y el confort de la marca. Saca provecho de las plataformas digitales, su participación en
iniciativas sociales, los diseños de calzado deportivo en cuestión del futbol lo hacen más a que el
consumidor lo elija por la comodidad el confort y diseño.

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

El factor más importante de Nike como empresa es su marca, es el principal elemento dentro de su
estrategia de publicidad y promoción. Gracias a la marca los gastos se han ido incrementando
progresivamente cada año; lo cual da como resultado penetrar principalmente en el consumidor a
través de los medios de comunicación y gráficos fundamentalmente. Los logos y tipografías
siempre han sido usados para posicionar a las marca en las mentes de los consumidores. El
mercado objetivo es el deportista que se preocupa por un mejor rendimiento, comodidad y
productos de calidad que le brinden beneficios al momento de la competencia, también están los
adolescentes que buscan una identificación de personalidad con un estilo cómodo y un diseño
innovador y esta los adultos que estos buscan más comodidad y calidad en los productos, esto
quiere decir que Nike se enfoca en una variedad de productos tan amplia que no puede limitarse a
un público objetivo concreto, por lo que simplemente no se puede determinar una edad especifica.
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CONCLUSION

NIKE es la empresa líder en la implementación deportiva teniendo muchos competidores, siendo

ADIDAS su principal competencia, hacen un trabajo de investigación para la innovación en el
mercado para retener y atraer nuevos clientes, da buen servicio he información a los
consumidores acerca de los nuevos productos

Nike se concentre más en los beneficios para el cliente. Puede crear un privilegio para los
clientes y la empresa. También el enfoque hacia el deporte será siendo su mayor motivación para
la vida sana
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BIBLIOGRAFIA

www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf1.pdf

http://www.expertosenmarca.com/nike-la-marca-que-mejor-sabe-hacer-marketing-deportivo/

www.cmdsport.com/esencial/cmd-futbol/nike-presume-presencia-mas-amplia-mundial-futbol-
rusia-2018/

www.cmdsport.com/esencial/cmd-futbol/nike-presume-presencia-mas-amplia-mundial-futbol-
rusia-2018/

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