Estrategia de mercadotecnia

La importancia de las estrategias de marketing reside principalmente en su valor como

herramienta para llegar a los consumidores actuales de una manera eficaz, y atraer a
nuevos clientes para poder vender más y mejores productos y servicios. Se trata por tanto
de una herramienta muy útil para las grandes empresas que operan a nivel mundial. Entre
estas principales empresas se encuentran Nike, la cual está centrada en el sector del
baloncesto español.

Nike es la única marca deportiva entre las 50 compañías más valiosas del mundo.
Concretamente en el puesto número 41 según un estudio realizado por Brand Finance. Su
principal rival, Adidas, ha mejorado en dos posiciones este 2019 frente al año pasado,
pasando del número 103 al 101.

Actividad de aprendizaje 2. Estrategia de Producto

¿Cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y
su marca?

La empresa ha adaptado sus campañas publicitarias a las nuevas tecnologías utilizando

más medios no tradicionales. Utiliza la mejor Innovación en sus diseños utilizando la última
tecnología para la realización de diseños y fabricación de sus productos, además de que
desde sus inicios, sus campañas publicitarias presentan a deportistas destacados en los
diferentes deportes.

Nike se nutre de las redes sociales usándolas como herramientas de trabajo para llegar al
consumidor, debido a que en la actualidad casi todos los consumidores las utilizan, por esta
razón es una de las empresas que más invierte en publicidad en medios no tradicionales.

Una de sus mejores estrategias fue asociarse con el equipo Manchester united para
consolidar su marca en Europa y competir con su acérrimo rival que es Adidas. Necesitaba
del futbol soccer ya que es uno de los deportes más importantes en esa región y en buena
parte del mundo.
¿De qué manera la marca Nike crea un valor?

Nike sabe que debe tener relaciones sólidas con el cliente, es un valor fundamental para
poder seguir como hasta ahora. Nike en este tiempo sigue siendo líder en la industria y
desarrollo de nuevos productos. Pero no solamente nos ofrece un equipo atlético si no va
más allá de eso, Nike vende una forma de vida, una cultura, un deporte y una actitud (Just
do it) ese es el verdadero significado, es aquello que Nike quiere demostrar. Sumándole
que hizo una excelente mancuerna estratégica con el Manchester united que en ese
momento y en la actualidad el equipo representa un éxito en el mundo futbolístico de
Inglaterra y Europa, con esto se posiciono como una de las mejores marcas mundiales

“Es tal la importancia del futbol, que se le cataloga como la economía número
17 del mundo” ¿En qué se sustenta el planteamiento anterior para establecer
esa afirmación?

El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por
espectadores en el mundo.

De acuerdo a la FIFA, 265 millones de personas lo jugaban en 207 países del mundo en
2007. El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca las
más profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a
nivel mundial. En términos financieros el negocio del futbol se estima representa la 17ª
economía más importante del mundo, con ventas de $500,000 millones de dólares.

La Copa Mundial de 2006 con sede en Alemania atrajo a una audiencia de alrededor de 3
millones de espectadores en los estadios, fue cubierta por 376 canales de televisión en 214
países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio
electrónico -un promedio de 260 millones por partido, y con un record de 608 millones en el
partido final entre Francia e Italia-. La Copa fue el evento más observado en la historia de
la televisión a la fecha.