Corporación Universitaria American

Facultad de Administración de Empresas

Diseño de plan de negocio del gimnasio MOM FIT en la Ciudad de

Barranquilla

Autores: Astrid Pérez Jiménez

Melanie Guzmán Rodríguez

Presentado a: Walter De la Hoz Hernández

Barranquilla, 2019
PROBLEMA CENTRAL

Alta tasa de mujeres que presentan problemas de sobre peso, obesidad y

desequilibrios emocionales durante y después del embarazo.

PERSPECTIVA PERSONAL.

Debido a la gran cantidad de mujeres en estado de gestación y las que ya han dado
a luz, hoy en día hay muchas industrias apuntando al cuidado de ellas durante y
después de ese estado lo que indica que el mercado potencial de una empresa de
esta actividad es muy alto.

Se puede mencionar que una empresa puede dirigir sus productos a servicios a
mujeres en estado de gestación o embarazo de diferentes edades, regiones, clase
social, que sufran de obesidad o que decida mantener un peso ideal; lo que permite
pensar que se puede entrar con mucha fuerza en el mercado potencial ya que es
amplio y goza de diferentes características. Si lo anterior se le agrega la falta de
visión de las empresas existentes en relación a brindar nuevos servicios dirigidos a
la población objetiva en este caso mujeres en estado de gestación y después de dar
a luz, sumado a una excelente atención con respecto a lo que los consumidores
desean, se puede deducir que puede darle una gran rentabilidad y reconocimiento
en el mercado.

Diseñar un plan de negocio para una empresa dedicada al cuidado de la mujer en

gestación y post pasto cuenta con una clara oportunidad ya que en Colombia existe
el mercado para poderlo hacer, entendiendo que en un negocio como el plateado
hay un potencial que permite no solo estar ubicados en un punto especifico
geográficamente si no poder estar en diferentes regiones del país lo anterior incide
en el alto números de mujeres que das a luz durante el año en el país y la influencia
de la sociedad que cada día les exige a las mujeres agradar y verse bien. Es
importante entender que el éxito del negocio radica en la visión, el enfoque y la
organización que el empresario le a esta idea innovadora teniendo en cuenta las
necesidades de la población objetiva.
PERPECTIVA SOCIAL.

Lo que buscamos con este plan de negocios es emprender un negocio que beneficie
a una gran parte de la sociedad en este caso a las mujeres en gestación y post
parto y sus familiares esposos e hijos que hacen el acompañamiento durante esta
etapa de la mujer y a los consumidores porque les da la oportunidad de tener una
asistencia integrada para mantener su estado físico y emocional durante ese
estado, beneficial al estado por los ingresos de los pago de impuestos que genera
tener una empresa dedicada a esta actividad económica, genera nuevos empleos,
se benefician las empresas que proveen equipos e insumos necesarios para llevar
acabo las actividades.

Otro punto a tener en cuenta es que a medida que se incremente esta activad, se
haga más reconocida se puede llegar a establecer convenios con algunos entes de
atención en salud estatales y de esta forma se puede beneficiar gran parte de la
sociedad.

ANTECEDENTES

Según el estudio realizado por (Sandoval G., Nieves R, & Luna R, 2016), donde
buscaron determinar si la implementación de una dieta personalizada durante tres
meses, mejora el estado nutricional de mujeres embarazadas con sobrepeso y
obesidad de la UMF No. 56. Estudio prospectivo longitudinal en 53 embarazadas
con sobrepeso u obesidad a las que se les proporcionó una dieta específica, de
acuerdo a sus características particulares; se evaluaron las características de la
dieta correcta, la R24H, la frecuencia de consumo de alimentos, el peso corporal e
indicadores bioquímicos. Se comparó el peso real, peso proyectado y peso ideal De
las pacientes. Se aplicó prueba de McNemar y Kuskal-Wallis con nivel de confianza
de 95%. Resultados: el promedio del IMC pregestacional fue 28.5 kg/m2. Al finalizar
el estudio las gestantes mejoraron las características de la dieta correcta: la
completa (9.4% a 60.4%), el porcentaje recomendable de adecuación de lípidos
(7.5% a 45.3%) y aumentaron la actividad física activa (22.6% a 54.7%). No se
alcanzó el peso ideal gestacional, pero se logró control de peso, reflejado en peso
proyectado mayor al real en cada intervención. Sin cambios significativos en el
indicador bioquímico (p>0.05). La implementación de la dieta personalizada mejoró
el estado nutricional de mujeres embarazadas con sobrepeso u obesidad en sus
patrones de alimentación y en el control de peso gestacional.

ARGUMENTACION

Los cambios físicos y psicológicos que experimenta la embarazada varían en cada

trimestre de gestación, incluso mes a mes. Todos los cambios que se producen se
beben a las hormonas de embarazo, ya que el organismo debe prepararse para las
necesidades del futuro bebé.

A nivel emocional se pueden tener subidas y bajadas del estado de ánimo

continuamente, La imagen corporal es un concepto mental, es el modo en que el
cuerpo se manifiesta. La autopercepción y satisfacción que tiene la persona sobre
sí misma, sobre su peso y sobre su entendimiento cognoscitivo-cultural, no siempre
se relaciona con la apariencia física real

Según la Organización mundial de la salud (OMS) la obesidad y el sobrepeso

se definen como una acumulación anormal o excesiva de grasa que puede ser
perjudicial para la salud. Una forma simple de medir la obesidad es el índice de
masa corporal (IMC), esto es el peso de una persona en kilogramos dividido por el
cuadrado de la talla en metros. Una persona con un IMC igual o superior a 30 es
considerada obesa y con un IMC igual o superior a 25 es considerada con
sobrepeso. El sobrepeso y la obesidad son factores de riesgo para numerosas
enfermedades crónicas, entre las que se incluyen la diabetes, las enfermedades
cardiovasculares y el cancer.

Alguna vez considerados problemas de países con ingresos altos, la obesidad y el

sobrepeso están en aumento en los países con ingresos bajos y medios,
especialmente en las áreas urbanas. (ORGANIZACION MUNDIAL DE LA SALUD,
2018)
Según el estudio hecho por la facultad de ciencia y salud, universidad
Nacional de Salta, Argentina. Los cambios que sufre el cuerpo de la mujer
embarazada surgen muy rápidos que dificulta que los integren a la imagen que
tienen de sí misma, y el no aceptar dichos cambios puede ocasionar que surjan
sentimientos de inseguridad y rechazo y traten de cambiar la misma a través de
conductas que pongan en riesgo su salud. Por este motivo las mujeres en estado
de embarazo necesitan un mayor apoyo emocional.

La imagen corporal negativa modifica el comportamiento, lo que puede ocasionar

una baja autoestima y por lo que interferir en la valoración de sí misma, se sienten
insatisfechas, incómodas, inseguras, no se aceptan y hasta pueden llegar a
avergonzarse de su cuerpo; por este motivo es sumamente necesario evitar la
imagen corporal negativa, para que no se afecte la salud física y mental de la
embarazada (María Florencia Borelli, 2016)

ENTRE UN 20% Y UN 40% de las mujeres embarazadas son obesas o alcanzan

un exceso de peso durante los meses de gestación.
ARBOL DE CAUSA Y EFECTO

Mortalidad Materna y fetal

Hipertensión gestacional y Malformaciones

preclancia congénitas

Diabetes gestacional

Inactividad

Alta tasa de mujeres que presentan problemas de sobre peso, obesidad y

desequilibrios emocionales durante y después del embarazo.

Metabolism
o lento
Trastorno
alimenticio

Falta de Medicamentos Desequilibrio

una dieta anticonceptivos Ansiedad, estrés
energético
alimentici
a

Problemas
Cambios
sociales,
hormonal
familiares o
es
laborales
ARBOL DE MEDIOS Y FIN

Mejores condiciones físicas, cardiovascular y

muscular

Mayor reserva de energía

Aumento del estado anímico y auto estima

Menos sentimiento de estrés ansiedad y

depresión

Plan de actividad física, nutricional y estado emocional

controlado

Adecuado Plan Seguimiento y acompañamiento

Plan de ejercicios físico
alimenticio de acuerdo a las madres
OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Diseñar un plan de negocio para una empresa dedicada al cuidado de la salud física
(sobrepeso y obesidad), mental (emocional) y estético de las mujeres durante y
después del embarazo en la ciudad de barranquilla, teniendo un valor agregado
diferencial en el mercado que permita competir apropiadamente en él.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Determinar y analizar el mercado para conocer las necesidades de este.

 Definir los servicios a ofrecer a partir de las necesidades identificadas.
 Estructurar un plan de negocios que permita tener un valor diferencial que
motive al mercado a adquirir los servicios.

JUSTIFICACION

Justificación Teórica

El proyecto se realiza porque existe la necesidad de ayudar a mejorar el cuidado de

la salud física y emocional de las mujeres durante su etapa de embarazo y en el
post parto ya que existen muchos casos Esta investigación se realiza con el propósito
de aportar al conocimiento existente sobre el uso de las rúbricas validadas, como
instrumento de evaluación del logro de competencias de indagación científica en la
educación secundaria, cuyos resultados podrán sistematizarse en una propuesta,
para ser incorporado como conocimiento a las ciencias de la educación, ya que se
estaría demostrando que el uso de las rúbricas mejoran el nivel de desempeño de los
estudiantes»

URL del artículo: https://www.soloejemplos.com/ejemplos-de-justificacion-teorica-

practica-y-metodologica/
Nota completa: Ejemplos de justificación teórica, práctica y metodológica
Justificación practica

Para que esta tarea se cumpla con una alta calidad de servicio es necesario contar
con una locación y equipos que se requieren para el desarrollo adecuado de las
actividades, esto acompañado de un plan alimenticio, una rutina de ejercicios,
acompañamiento y seguimiento psicológico por parte de profesionales que
ayudaran a mantener un equilibrio emocional y contribuir con mejoramiento del
acondicionamiento físico de las mamás.

BIBLIOGRAFIA

María Florencia Borelli, M. M. (09 de 01 de 2016). Scielo. Obtenido de

http://scielo.isciii.es/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2174-
51452016000300003

ORGANIZACION MUNDIAL DE LA SALUD. (10 de 02 de 2018). Obtenido de

ORGANIZACION MUNDIAL DE LA SALUD: https://www.who.int/es/news-
room/fact-sheets/detail/obesity-and-overweight

Sandoval G., K. V., Nieves R, E. R., & Luna R, M. A. (2016). Efecto de una dieta
personalizada en. Chil Nutr, 8.