1

Раздел 4. Теория спроса и предложения

Лекции 10-11. Основы анализа спроса и предложения

1. Понятие спроса и его виды. Кривая спроса. Парадоксы закона

спроса. Цена спроса.
2. Предложение и кривая спроса. Цена предложения. Закон
предложения.
3. Ценовое равновесие на рынке.

1. Понятие спроса и его виды. Кривая спроса. Парадоксы закона

спроса. Цена спроса.

Цена, спрос и предложение являются основными элементами рыночного

механизма.
Что такое спрос?
СПРОС – это потребность в товарах и услугах, обеспеченная
необходимыми денежными и другими платёжными средствами.
Кейнс выделил два вида спроса:
1) Спрос
2) Эффективный спрос (т.е. спрос покупателей, которые имеют деньги,
чтобы оплатить покупки.)
В экономической литературе это различие характеризуется понятиями:
1) потребности
и 2) платежеспособный спрос.
Различают такие виды спроса:
1) ажиотажный спрос;
2) негативный спрос (спрос вегетарианцев на мясо, некурящих на
сигареты);
3) чрезмерный спрос (когда спрос превышает предложение);
4) иррациональный спрос (спрос на наркотики, алкоголь);
5) колеблющийся спрос (на сезонные товары и услуги (купальники))
Кроме того, выделяют:
1) действительный (реально предъявленный спрос на товары и услуги)
2) реализованный
3) неудовлетворенный спрос. Он приобретает различные формы:
скрытый,
явный,
текущий,
мобильный,
накопленный
Таким образом, спрос как экономическая категория характеризует объем
товаров, которые потребитель желает и может купить. Это значит, что для
каждого из нас спрос есть, прежде всего, функция желания.

ФУНКЦИЯ СПРОСА И ЗАКОН СПРОСА

Если мы желаем приобрести автомобиль, с чего начнется наш путь к
осуществлению этого желания? Очевидно, прежде всего с анализа цен. Мы
узнаем цены на разные автомобили, затем поинтересуемся ценами на
автомобили данной марки в разных магазинах. Далее мы проанализируем
цены на бензин, на запасные части, на ремонтные работы в автосервисе. Мы
также должны подумать о покупке гаража или плате за охраняемую стоянку.
Наконец, мы оценим свои доходы, с тем чтобы определить, сможем ли мы
сделать эту покупку. Может оказаться, что доходы не позволят нам
приобрести данный автомобиль.
Таким образом, функция спроса — это взаимосвязь между нашим желанием
иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его
факторами.
Общая функция спроса может быть выражена следующим образом:
Qd=f(P,f,T,P,,Pc,N),
где Qd — объем спроса (quantity);
Р — цена товара (price);
I — доход (income);
Т — вкусы и предпочтения потребителей (tastes);
Рч — цена заменяемых товаров (substitutes — субститутов);
Рс — цена дополняемых товаров (complement — комплементов);
Л^ — количество покупателей данного товара.
Таким образом, объем спроса является функцией ряда переменных.
Рассмотрим некоторые из них. Он зависит прежде всего от цены. Цена — это
сумма денег, которую готов уплатить потребитель за определенное
количество товара. Следует, однако, заметить, что в микроэкономическом
анализе деньги не используются, и поэтому цена выступает здесь в своем
первозданном виде — как пропорция обмена одного товара на другой.
ДОХОД — это сумма денег, которую потребитель получил в качестве
компенсации за свои трудовые усилия (зарплата наемного работника;
предпринимательская (нормальная) прибыль бизнесмена, которая равна
ставке банковского процента), в виде вознаграждения за предоставленный
другим лицам капитал (процент) или сданную в аренду землю (рента).
Очевидно, что с ростом дохода спрос потребителя будет изменяться: он будет
возрастать на товары, которые потребитель высоко ценит, и снижаться на те
из них, которые для потребителя менее ценны. К более полной
характеристике этих товаров мы вернемся в главе, посвященной теории
потребительского поведения (выбора).
Вкусы потребителей и их предпочтения оказывают огромное влияние
на объем спроса. Они формируются под влиянием среды, обычаев религии,
воспитания, возраста и т. д. Например, растущий интерес к спорту в
последние годы резко повысил спрос на спортивную обувь, одежду
инвентарь.
Число потребителей. Чем больше при данном уровне дохода число
потребителей на рынке, тем больше объем спроса на любой товар при всякой
цене.
ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ — это такие товары, которые служат
однородным целям, поэтому покупатель может выбрать среди ряда
взаимозаменяемых товаров такой, который отвечает его желаниям. Как
правило, заменяемость является неполной, так что покупатель по-разному
относится к взаимозаменяемым товарам — они служат той же цели, но не
абсолютно одинаково. Примерами взаимозаменяемости являются масло и
маргарин, плащи и зонты, цыплята и индейки, дрова и уголь и т. д.
ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ — это те, которые люди (по крайней
мере, иногда) желают потреблять совместно: рубашки и галстуки, штаны и
подтяжки, иголки и нитки, автомобили и бензин. Труд и производственное
оборудование могут быть как взаимозаменяемыми, так и
взаимодополняемыми элементами затрат в зависимости от конкретной
ситуации.
Два товара определяются как взаимодополняемые или взаимозаменяемые в
зависимости от того, как меняется спрос на один товар с изменением цены
другого. Снижение цены одного из двух взаимозаменяемых товаров
уменьшает спрос на другой (падение цены на кожу сокращает спрос на
мебельную обивку из кожзаменителя), тогда как для взаимодополняемых
товаров имеет место противоположное явление (сокращение цены на
автомобили увеличивает спрос на бензин и автомагнитолы).
Из этого следует, что многие товары, взаимосвязь между которыми слаба,
будут, по крайней мере в некоторой степени, взаимозаменяемыми, поскольку
они участвуют в конкуренции за ограниченный бюджет покупателя. Так,
снижение цен на жилье может привести к сокращению спроса на зарубежные
туристические поездки, так как возрастет число людей, купивших квартиры,
и им придется сократить расходы на отдых, чтобы возвращать имеющиеся
долги.
Таким образом, функция спроса на тот или иной товар должна
включать в качестве переменной не только цену этого товара, но и цены
товаров-субститутов и товаров-комплементов.
Теперь допустим, что все факторы, кроме первого (цены данного товара
— Р) неизменны. Тогда объем спроса будет зависеть только от цены: Qd =f
(Р)
Каков характер этой зависимости? Между ценой товара и его
количеством, которое желают приобрести потребители, существует
следующая зависимость: чем ниже цена на товар, тем больший спрос будет
предъявлен на него, и, наоборот, с повышением цены количество тех, кто
согласится покупать товар, будет уменьшаться.
Отсюда следует, что спрос всех потребителей может быть представлен, во-
первых, в виде таблицы:__
 Второй способ изображения зависимости между ценой и количеством
покупок — графический. Для построения кривой спроса на оси абсцисс
отложим точки, соответствующие количеству покупаемых яблок
интересующего нас сорта, а на оси ординат — соответствующие им цены.
Данная кривая есть график функции спроса от цены (рис. 4-2).

Рис. 2. Кривая спроса.

На рис. 2 видно, что при цене Р, потребители согласны купить количество
яблок .?,, при более низкой цене Р2 — количество Q2 • Если все возможные
точки, характеризующие соотношение "цена — объем спроса", соединить, то
получим кривую D, которая и называется кривой спроса.
Кривая спроса показывает, какое количество товара потребители купят при
разных ценах.
Обычно предполагается, что кривая спроса имеет отрицательный
наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок
обратно пропорционален уровню цены. Эта зависимость называется законом
спроса. Следовательно, при прочих равных условиях снижение цены
приводит к увеличению спроса и, наоборот, рост цены ведет к снижению
спроса на продукцию.
В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя,
склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем по
более высокой (подтверждением этого является кривая спроса), а во-вторых,
подчинение потребления закону убывающей предельной полезности, в
соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят
все меньшее удовлетворение. Например, второй компьютер (телефон,
телевизор) не так полезен в доме, как первый, поскольку основные
потребности удовлетворены, третий еще менее полезен и т. д. Поэтому
покупатель приобретает дополнительные единицы при условии, что их цена
снижается. В-третьих, действие закона спроса связано с эффектом дохода,
выражающимся в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе
снижение цены приводит к повышению покупательной способности
потребителя, а установление более высокой цены — к снижению
покупательной способности.
С эффектом дохода связан эффект замещения: высокие цены на товар
побуждают покупателя заменять его приобретение покупкой аналогичных
более дешевых товаров.
ПАРАДОКСЫ ЗАКОНА СПРОСА
Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых
условиях проявляет свою сущность. Следует напомнить о некоторых
возможных "исключениях" из него:
 во-первых, о случаях, когда товары рассчитаны на богатых
людей;
 во-вторых, когда покупатели судят о качестве товара по его цене;
 в-третьих, о явлениях, которые получили в экономической
теории название эффекта Гиффена.
Известно, что такие товары, как дорогостоящие ювелирные изделия,
покупают только потому, что цены их высоки; снижение цен на такие товары
может уменьшить их привлекательность для богатых и поэтому, вероятно,
приведет к сокращению объема их продажи. (Хотя менее состоятельные
потребители могут быть в таком случае заинтересованы покупать эти товары,
тем самым компенсируя для рынка потерю богатых покупателей.)
Аналогичным образом в тех случаях, когда покупатели не имеют
возможности судить о качестве товаров непосредственно и исходят для этой
цели из цен, снижение цен на товары может привести к уменьшению спроса
на них. Наконец, эффект Гиффена также характеризует явление, когда рост
спроса на товар происходит при повышении цены на него.
Этот эффект получил название по имени английского статистика и
экономиста Р. Гиффена (1837—1910), который наблюдал его в Англии XIX в.
и впервые описал. Р. Гиффен заметил, что в современной ему Англии "чем
дороже становился хлеб, тем больше его покупали". Почему существовал
такой парадокс? Дело в том, что он наблюдался в весьма специфической
ситуации.
В то время бедные слои населения в Англии имели очень низкий доход
и жили в нищете. Повышение цены на хлеб — необходимый продукт питания
— так сильно сказывалось на их общей покупательной способности,
что рабочие семьи вынуждены были отказываться от покупки мяса и
фруктов, которые были еще дороже хлеба, хлеб они стали покупать в еще
больших количествах, так как он стал почти единственным продуктом
питания. Когда же цена на хлеб снижалась, то потребители начинали снова
покупать другие продукты, и спрос на хлеб сокращался.
Таким образом, существование эффекта Гиффена определяется
несколькими условиями:
 во-первых, товар, на который цена растет, должен принадлежать
к числу предметов первой необходимости;
 во-вторых, уровень доходов покупателей должен быть таким
низким, чтобы изменение цены на этот товар (эффект дохода)
оказывало непропорционально сильное влияние на их
покупательную способность (эффект замены).
В этом случае кривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а
положительный наклон (это означает, что абсолютная величина
эффекта дохода при росте цены становится больше, чем отрицательная
величина эффекта замещения);
 в-третьих, чтобы эти бедные слои жили в условиях рыночного
хозяйства и не имели дополнительных источников средств к
существованию.
Как видим, эффект Гиффена характерен для обстановки обнищания
населения. Он наблюдается сегодня не только в слаборазвитых
странах, но и в России и других странах СНГ, где переход к рынку
привел к резкому росту инфляции и пролетаризации широких слоев
народных масс.
При инфляции, несмотря на рост общего уровня цен, товар может стать
относительно более дешевым даже при росте текущей цены на него, если
цены на другие товары растут быстрее.
Таким образом, эффект Гиффена, строго говоря, не отменяет действие закона
спроса. Здесь имеет место рост спроса на относительно подешевевший
товар, несмотря на то что текущая его цена повысилась.
КРИВАЯ СПРОСА И ЦЕНА СПРОСА .Продолжим анализ кривой спроса.
Зададим вопрос: какой практический смысл имеет кривая спроса, зачем ее
знать, например, предпринимателю?
Дело в том, что эта кривая выражает цену спроса.
ЦЕНА СПРОСА — это максимальная цена, которую согласен уплатить
потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не тождественна
рыночной цене, т. е. цене конкретной покупки, которую называют еще ценой
рыночного равновесия. Цена спроса определяется размером дохода. Она
ограничивается доходом и остается фиксированной, так как покупатель
больше уплатить не может.
Например, покупатель пришел на рынок часов, имея 1 тыс. руб.
Интересующие его часы стоят 1,5 тыс. руб. (это их рыночная цена). Однако
покупатель, исходя из своих предпочтений, выделил на часы лишь 1 тыс. руб.
и дороже этой суммы не может их купить. Поэтому кривая цены спроса
очерчивает максимальную цену, которую готов уплатить конкретный
потребитель (или группа потребителей) за определенное количество товара.
 Очевидно, что, чем выше цена спроса, тем больше количество
покупателей, чьи доходы не позволяют приобрести данный товар, и тем,
следовательно, меньшее количество товара будет продано. Это значит, что,
если установлены высокие цены спроса, все покупатели, чьих доходов не
хватит для приобретения данного товара, уйдут с рассматриваемого рынка.
Следует отметить, что кривые спроса могут иметь разные конфигурации. На
рис. 3, а, расположенном ниже, мы видим кривую спроса, которая выпукла к
началу координат. Она иллюстрирует возрастание абсолютных приращений
объема спроса на товар по мере снижения цены.
Такую кривую называют кривой рыночного спроса, поскольку ее
конфигурация показывает, что снижение цены будет привлекать на рынок
данного товара все большее количество покупателей, в результате чего даже
незначительное снижение цены будет сопровождаться существенным ростом
спроса.
На рис. 3, б изображена вогнутая к началу координат кривая спроса, которая
показывает убывание абсолютных приращений объема спроса.
Такая кривая более типична для отдельного покупателя, поскольку по мере
снижения цены и увеличения объема покупок происходит насыщение
потребности в данном товаре. Поэтому ее называют кривой
индивидуального спроса.

Рис. 3. Конфигурация кривых спроса:

а — рыночный спрос; б — индивидуальный спрос
Для кривой спроса характерно также то, что с течением времени ее
форма и положение в системе координат могут измениться. Для одного
периода спрос представлен кривой D, а для другого — кривой D,. Такое
изменение положения кривой называется смещением кривой спроса (рис. 8-
4) в отличие от движения вдоль кривой спроса, например от точки А к точке
Рис. 4. Смещение кривой спроса
Смещение кривой спроса объясняется изменением значений всех
других переменных, кроме цены, содержащихся в общей функции спроса.
Например, рост дохода потребителя приведет к тому, что при одной и той же
цене Р0 он сможет купить больше товара, что приведет к перемещению точки
А в точку Л,, а значит, увеличению количества покупок с g, до Q2.
Аналогичным образом кривая спроса сдвинется вправо при увеличении
числа покупателей на рынке. То же произойдет при изменении вкусов и
предпочтений потребителей (летом количество купленного мороженого при
той же цене увеличивается). Очевидно, что в случае изменения значений
переменных в противоположном направлении кривая спроса сдвинется влево.
Положение кривой спроса относительно осей координат может быть
обусловлено колебаниями расходов на рекламу, изменением цен на
конкурирующие (взаимозаменяемые) или на взаимодополняемые товары.
Подведем некоторые итоги. Спрос является функцией многих
переменных, например цен, предпочтений потребителей, а также зависит от
решений, принимаемых в отношении конкурирующих товаров. Функция,
характеризующая в целом эту взаимосвязь многих переменных, называется
функцией спроса. В отличие от этого кривая спроса строится только на
основе двух переменных (цены и количества товаров); другие переменные
при этом не учитываются. Таким образом, различие между движением вдоль
кривой спроса и ее смещением можно описать с помощью соответствующих
переменных. Любое изменение спроса на продукцию, происходящее только в
результате изменения цены, характеризуется движением вдоль кривой, в то
время как изменение величины любой другой переменной в функции спроса
приведет к изменению положения кривой спроса относительно осей
координат, т. е. смещению кривой.

2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Поскольку на рынке спрос и предложение взаимосвязаны, то изменение

спроса вызывает изменение предложения. Предложение можно определить
как совокупность товаров, которые производитель желает и способен
произвести и представить к продаже по соответствующим и устраивающим
его ценам. Предложение показывает, какие количества товаров будут
предъявлены к продаже по разным ценам, при этом все другие факторы,
влияющие на предложение, остаются неизменными.
Из определения данного понятия видно, что оно рассматривается с точки
зрения выгодности цены. Отсюда вытекает взаимосвязь между рыночными
ценами и количеством товаров, производимых и представляемых к продаже.
При этом следует подчеркнуть, что в условиях рыночной экономики только
уровень цен служит стимулом и сигналом к росту или, наоборот, к снижению
объемов производства любого товара. Это позволяет сделать вывод, что
между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая связь: с
повышением цен растет и величина предложения и, наоборот, при снижении
цен сокращается также и предложение. Эту специфическую связь
экономисты называют законом предложения, содержание которого
заключается в том, что производители хотят производить и представлять к
продаже большее количество своего товара по высокой цене, чем по низкой.
Это диктуется здравым смыслом, так как продажа товаров по высоким ценам
приносит производителю больше прибыли. Снижение цен приведет к
снижению выручки и, естественно, потребует от производителя
перепрофилировать свое производство на выпуск другой продукции,
пользующейся спросом, то есть производство имеет смысл только тогда,
когда оно соответствует потребностям общества, это обеспечивает спрос, а
следовательно, доход, ради чего производитель и организует собственное
дело. Зависимость между объемом предложения и его ценой может быть
выражена в шкале предложения. Пример такой шкалы дан в табл. 4.
Таблица 4
Предложение картофеля на рынке
Цена за 1 кг товара на Общее количество
рынке в сомах предложенного товара, кг
6,0 80
4,0 70
3,0 57
2,0 30
Изобразим графически предложение картофеля, применив тот же способ
построения, что и для кривой спроса. Для этого отложим значения цены и
соответствующее количество предложенного товара по этой цене и, соединив
точки пресечения, получим график кривой предложения, который показывает
количество предлагаемого товара при каждом значении цены .
P

P1 6 A

4 B
P2 3
2

O 30 57 70 80 Q
Q2 Q1
 Рис. 5. Кривая предложения.
Проанализировав график кривой предложения, можно отметить, что точка
А отражает более высокий уровень цены Р1, по которой предлагается к
продаже возросший объем товара Q1, а при снижении цены до уровня Р 2
сокращается объем предлагаемого товара до Q2. Кривая предложения
отражает состояние предложения на рынке: при движении по кривой вверх с
ростом цен растет и предложение, а движение по кривой вниз показывает
сокращение предложения. Все это свидетельствует о том, что снижающиеся
цены сигнализируют производителям о том, что рынок уже не приемлет
данный товар по предыдущей цене. Здесь мы видим прямое влияние цены на
величину предложения, что можно выразить как QS = f (P).
Изменения в величине предложения - это движение по точкам кривой
предложения, что обусловлено только изменением цены, а все другие
факторы остаются неизменными. Но в реальной жизни на предложение
влияет не только цена, оно может изменяться под влиянием и других, так
называемых неценовых факторов, к которым относятся:
- цены на ресурсы (издержки производства);
- уровень технологий, применяемых при производстве одноименных
товаров;
- налоги и дотации;
- цены на заменяемые товары;
- конкуренция на рынках одноименных товаров;
- будущие ожидания изменения цен.
Например, снижение издержек производства приведет к тому, что по той
же неизменной цене будет предложено большее количество товаров, и кривая
предложения S1 сдвинется вправо в положение кривой S2 (рис. 10). В то же
время рост налогов сделает менее выгодным производство какого-либо
товара, что при неизменных ценах вызовет изменение предложения и сместит
кривую предложения влево (кривая S3). На рисунке показано, как неценовые
факторы вызвали увеличение (Q2) или уменьшение (Q3) величины
предложения при прежней цене P1.

P
S3
S1
S2
C A
P1 B

O Q3 Q1 Q2 Q2
 Рис. 6 Смещение кривой предложения под воздействием неценовых
факторов.

Таким образом, можно сделать вывод, что под влиянием как ценовых, так
и неценовых факторов происходят изменения предложения данного товара на
рынке.

3. Рыночное равновесие цен спроса и предложения

Рассматривая кривую спроса и кривую предложения в отдельности, мы
выяснили, что происходит с покупками и продажами при изменении цен. Но
для того, чтобы произошел акт купли-продажи, необходимо взаимодействие
продавцов и покупателей, то есть надо свести их вместе. Согласно закону
спроса, покупателю информацию на рынке выдает цена предложения или
цена, по которой производитель предлагает свой товар. Естественно, это
исходная и начальная цена, которая сталкивается с ценой спроса или ценой,
которую в состоянии и намерен уплатить покупатель за данный товар. Теперь
необходимо выяснить, как взаимодействие решений потребителя о покупке
товара и производителя о его продаже определяет цену товара и его
количество, которое производится и продается на рынке. Для этого
воспользуемся следующим примером (см. табл. 5).
Таблица 5
Рыночные предложения и спрос на картофель
Общая Цена Общая Избыток (+)
величина за кг, величина Недостаток
предложени сом спроса (-)
я в неделю, в неделю, кг
кг
12000 5 2000 + 10000
10000 4 4000 + 6000
7000 3 7000 0
4000 2 11000 - 7000
1000 1 16000 - 15000
Из таблицы видно, что по цене 5 сомов за один килограмм покупатели
хотят купить только 2000 кг вместо предложенных к продаже 12000 кг. В этом
случае на рынке образуется избыток в 10000 кг, то есть образуется
избыточное предложение, которое составляет ненужный запас продукции.
Очень большой избыток продукции заставляет конкурирующих продавцов
сбавить цену до 4 сомов, чтобы побудить покупателей увеличить спрос и
избавить продавцов от излишков продукции. По этой цене покупатели могут
купить 4000 кг, а продавцы, уменьшив ресурсы на выращивание картофеля,
предлагают к продаже 10000 кг. Тем самым избыток сократился до 6000 кг, а
конкуренция между продавцами сбила цену. Это говорит о том, что цены 5 и
4 сомов за килограмм являются неустойчивыми, так как они «чересчур
высоки» для покупателей. Рыночная цена должна быть ниже 4 сомов за
килограмм. Предположим, что рыночная цена равна 1 сому, тогда, как это
видно из таблицы, величина спроса превышает величину предложения на
15000 кг. Эта относительно низкая цена отбивает желание у производителей
выращивать картофель и они могут направить ресурсы на другую культуру.
При низкой цене образуется избыточный спрос. Возникает вопрос: сможет ли
цена удержаться на таком уровне? Нет, конечно, так как многие потребители
выразят желание платить выше 1 сома за килограмм, чтобы таким образом
обеспечить себе часть предложенного к продаже картофеля. Предположим,
что такое конкурентное предложение поднимет цену до 2 сомов и, как видно
из таблицы, уменьшит дефицит, но не устранит его полностью. Отсюда
можно сделать вывод, что конкуренция между покупателями поднимет цену
выше 2 сомов. При цене в 3 сома фирмы готовы выращивать и представлять к
продаже ровно столько картофеля, сколько в состоянии и готовы купить
покупатели (7000 кг). В результате на рынке нет ни избытка, ни недостатка
картофеля по этой цене. Наступает рыночное равновесие, а эта цена
называется рыночной ценой равновесия или равновесной ценой. Стало быть,
интересы покупателей и продавцов совпадают при равновесной цене.
Расхождения между предложением и спросом сопровождают изменение
цены, но в конце концов происходит согласование между собой этих
противоположных желаний, так как одни хотят купить, а другие продать этот
же товар.
Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать
цену, при которой решение о продаже и купле совпадают, называется
уравновешивающей функцией цен. Из приведенного примера можно сделать
вывод, что рыночный механизм спроса и предложения позволяет добиться
того, что любой покупатель, который хочет и может покупать картофель по
цене 3 сома, в состоянии свободно его купить. С другой стороны, любой
продавец, который может выращивать и продавать картофель по цене 3 сома,
имеет все основания это делать, а кто не в состоянии - не станет заниматься
этим делом и направит свои ресурсы в другой бизнес.
Механизм установления рыночной цены можно проследить, используя
рассмотренные ранее графики кривых спроса и предложения, поскольку они
качественно однородны, что позволяет их свести вместе. Если наложить друг
на друга оба графика, обозначающих спрос и предложение одного и того же
товара, то получим график, который показывает одновременное поведение
покупателей (спроса) и продавцов (предложения) интересующего нас товара .
Кривые спроса и предложения пересекаются в точке Е, где спрос
количественно равен предложению и цена РE является ценой равновесия. При
более высокой цене Р1 возникает избыток предложения над спросом (отрезок
АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов заставляет их
сбавить цену. При цене Р2, которая ниже цены равновесия, спрос превысит
предложение и возникает дефицит, равный отрезку СК. В сложившейся
ситуации излишек спроса и конкуренция покупателей будут подталкивать
цену вверх. И как мы видим, только в точке Е достигается равновесие и
устанавливается равновесная цена, которая является устойчивой.

P
D S

P1
A B

PE E

Рис. P7. График

2
C
рыночного
K
равновесия.
O QE Q
 Рыночное равновесие означает совпадение интересов продавцов и
покупателей, баланс между объемом производства и продаж с одной стороны
и оптимальной величиной покупок и потребления с другой.
Условиям рыночного равновесия соответствует следующее соотношение:
S =D = PQ ,
где S - величина предложения;
D - размеры спроса;
Р - цена равновесия (рыночная цена);
Q - объем производства и продаж.
Таким образом, рыночная цена образуется как результат пересечения
цены спроса и цены предложения, которые играют одинаковую роль в
свободном ценообразовании на рынке. Об этом лидер кембриджской школы
А. Маршалл писал так: «Мы могли бы с равным основанием спорить о том,
регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и
о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц». 1 Точку
пересечения кривых спроса и предложения принято называть «крестом
Маршалла».
Равновесие, наступившее на одном изолированном рынке, обычно
называют частичным, которое может нарушаться под влиянием изменения
спроса и предложения, что вызывает перемещение кривой спроса и
предложения вправо или влево. Соответственно будет изменяться цена
равновесия и перемещаться точка равновесия. Это означает, что всякое
изменение рыночной ситуации приводит в действие механизм рыночного
равновесия и, как следствие, появляется новая рыночная цена равновесия.
Данное обстоятельство свидетельствует о том, что рынок -
самонастраивающаяся система, которая автоматически через механизм цен
восстанавливает равновесие на рынке.
Уравновешивающую функцию на рынке выполняет цена, которая
сигнализирует производителям, стимулируя рост предложения товаров при
дефиците, или, наоборот, сдерживая его при затоваривании. Предположим,
что на рынке сложилась такая ситуация, когда при неизменном предложении
спрос растет и смещает кривую спроса D вправо вверх в положение кривой
D1. В этом случае устанавливается новый уровень равновесной цены Е1 и
увеличивается объем продаж до Q1. И наоборот, снижение спроса при
неизменном предложении смещает кривую спроса D влево вниз (кривая D 2),
приводит к установлению более низкого уровня равновесной цены E 2 и
уменьшает объем продаж до Q2 (рис.8.8. а).
Аналогичная ситуация возникает и при изменяющемся предложении и
неизменном спросе (рис.8.8 б).
P P
D D1 S
D2 D S2 S S1

E2
P1 E1 P2
1 E
PE
Маршалл А. Указ.соч. - Т.II. - С. 31-32. PE E1
P2 E
E2 P1

O Q2 QE Q1 Q O Q2 QE Q1 Q
а б
 Рис.8. Уровень равновесия
при изменяющемся спросе и неизменном предложении товаров (а);
уровень равновесия при изменяющемся предложении и неизменном спросе
(б).
Подводя итог вышесказанному о рыночном равновесии и
ценообразовании, следует сказать, что А. Маршалл, анализируя рыночные
процессы, сформулировал теорию цены, которая складывается под влиянием
двух факторов - издержек производства и предельной полезности. Продавец,
назначая цену, исходит из издержек, а покупатель согласен заплатить за товар
определенную цену, руководствуясь степенью его полезности. Равновесная
цена устанавливается между ними в результате компромисса, а это значит,
что спрос и предложение в равной степени принимают участие в
ценообразовании и являются составными частями закона спроса и
предложения.
Следует, однако, подчеркнуть, что равновесие никогда не бывает
постоянным, оно меняется под влиянием как спроса, так и предложения. В
пределах краткосрочного отрезка времени (день, неделя, месяц) регулятором
цены выступает спрос, так как в силу объективных причин (развертывание
дополнительного производства требует времени) величина предложения
приобретает постоянный характер, поэтому с ростом спроса происходит
повышение цены на товары. В условиях длительной временной перспективы
основным ценообразующим регулятором становится предложение с его
издержками производства. Это объясняется тем, что производство в конечном
счете определяет движение потребностей, которые затем через предельную
полезность воплощаются в спросе.
Спрос и предложение определяют цены и количества товаров для
множества рынков. Эта взаимосвязь цен конкурентного равновесия является
общим равновесием. Кто его устанавливает? Этим вопросом «ведает»
механизм рыночного ценообразования. Однако теоретический анализ спроса
и предложения представляет все-таки идеальную картину рынка и его
механизма, которая постоянно нарушается монопольным вмешательством в
механизм функционирования, установления рыночной цены равновесия в
условиях конкуренции.

Литература
а) основная литература:
 1. Ивашковский Микро и макроэкономика для бакалавров. М.: Дело
ЛТД, 2010.
2. Г.А. Маховикова. Микроэкономика. Издательство: Юрайт. Год издания
2013.
3. И.Н. Никулина. Микроэкономика. Издательство: М.: Ниц. Инфра-м,
2013г.
4. С.С. Носова. Микроэкономика в вопросах и ответах. Издательство:
КноРус. Год издания 2012.
5. Станковская И.К. Экономическая теория: Полный курс МВА /
И.К. Станковская, И.А. Стрелец. – М.: Рид Групп, 2011.480с.
6. Экономика. Учебник для бакалавров. Под ред. Н.Х. Кумсковой и
колл. авторов. Бишкек: КРСУ. 2012 г.

б) дополнительная литература:
1. Пиндайк Р.С., Рубенфельд Д.М. Микроэкономика. М.: Дело, 2010.
2. Мэнкью Н.Греогори., Тейлор Марк. Микроэкономика. Изд-во: Питер, 2013.
3. Мэнкью Н.Греогори., Тейлор Марк. Экономикс. Изд-во: Питер, 2013.
4. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учебник: Пер. с англ./ К.Р.
Макконелл, С.Л. Брю, Ш.М. Флинн. Издательство: Инфра-м, 2013г.
5. 50 лекций по микроэкономике. СПб.: Экономическая школа.2012.

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

Интернет ресурсы
1. http://www.rsl.ru - Российская государственная библиотека
2. http://www.lib.msu.su - Научная библиотека МГУ им. М. В. Ломоносова
3. http://www.lib.pu.ru./rus/catalogs/index.jsp - Научная библиотека Санкт-
Петербургского государственного университета
4. http://www.inion.ru/product/db2htm - Институт научной информации по
общественным наукам Российской Академии Наук (ИНИОН РАН)
5. http://www.akdi.ru. - Агентство консультаций и деловой информации
«Экономика»
6. http://www.stat.kg - Национальный статистический комитет Кыргызской
Республики
Материально-техническое обеспечение дисциплины.
1. Мультмедийное оборудование
2. Компьютеры с подключением к интернету.
3. Электронная почта
4. Компьютерные технологии (электронные версии лекций, презентации
лекций по курсу с мультимедиа)