UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

CAMPUS CAMARGO

Marcos teóricos y tipos

de recursos publicitarios.
Materia:

Publicidad

Alumno:

Iram Ramírez Martínez - 302496

Maestra:

L.A.E. y M.A.R.H Araceli Díaz Lechuga.

1.-Ecko Enterprise

a) Inicio con solo playeras las cuales sus diseños fueron hechos con aerosol

b) Aumento sus productos, antes era solo playeras y ahora son productos como
exteriores e interiores, accesorios, etc.

c) Tiene distintas líneas de ropa como lo son: Ecko Unlimited, Marc Ecko Formalwear y
Eckored Kids

d) Se encuentra en más de 5000 tiendas a nivel nacional y en 45 países a nivel

internacional.

f) Forma parte de la línea MEE, que es la empresa de deportes de acción más grande
de la costa del Atlántico de Estados Unidos.

2.- ¿Qué es un Brief creativo?

Es el diseño de un mensaje publicitario eficaz que comienza por comprender el objetivo

del anuncio y el público objetivo, el grupo de publicidad se pone de acuerdo respecto al
tema del mensaje, que es la síntesis de las ideas fundamentales que el comercial
transmitirá, de ahí el ejecutivo de cuenta o el cliente deben proporcionar el soporte y la
documentación del tema o aseveración publicitaria y ya por último, el creativo debe
conocer las limitaciones que tienen que tomarse en cuenta.

3.- Figura 6.1

4.- Realiza un cuadro sinóptico de los recursos publicitarios

Los anunciantes utilisan el

miedo para vender numerosos
productos. Las compañias de
Miedo seguros de vida se centran en
las consecuencias de no contar
con un seuro cuando uno
muere.

El humor puede ser eficaz para

llamar y mantener la atencion,
los consumidores disfrutan de
Humor anuncios que los hacen reir por
lo cual algo gracioso tiene valor
intrusivo y capta la atención

Los recursos sexuales a

menudo se usan para
sobresalir del monton. las
tecnicas subliminales colocan
Sexo indicios o iconos sexuales en
los anuncios con la intencion
de afectar subconscientemente
al espectador.

Se relaciona facilmente con

emociones, recuerdos y otras
experiencias, la musica atrae la
Música atencion y aumenta la retencion
de la informacion ya que esta
fuertemente entrelazada con el
producto.
Los recursos racionales
Tipos de recursos dependen de que los
publicitarios consumidores procesen
activamente la informacion
presentada en el anuncio, el
Racionalidad consumidor debe prestar
atencion al comercial,
comprender el mensaje y
compararlo con el
conocimiento arraigado en un
mapa cognitivo.
Estos recursos se basan en 3
ideas, la primera es que los
consumidores hacen caso
omiso de la mayoria de los
anuncios, la segunda es que
los recursos racionales pasan
inadvertidos a menos que el
consumidor desee comprar un
Emociones producto especifivo en el
momento en que este se
anuncia, la tercera y mas
importante e que la publicidad
emocional es capaz de captar
la atencion del espectador y
provocar el apego que se
desarrolla entre el consumidor
y la marca.

los recursos de escasez insitan

a los consumidores a comprar
un producto en particular
debido a una limitacion. puede
Escasez tratarse de un numero limitado
de productos disponibles o con
mayor frecuencia que el
producto solo estara disponible
por tiempo limitado.
5.- Razones para usar el humor en los anuncios.

6.- ¿Cómo se estructura un anuncio?

Estos ingredientes crean la estructura de un anuncio, Éstos son:

 La promesa del beneficio (el encabezado): Las características típicas de un

encabezado son: las palabras son cortas, sencillas y limitadas (menos de 12); es
atrayente o suscita interés; se orienta a la acción; y proporciona información
suficiente para que el comprador se entere del producto, al tiempo que atrae más
directamente al público objetivo. Un encabezado no debe confundirse con un
eslogan publicitario. El eslogan publicitario es la frase clave que por lo general se
coloca al final del texto de un anuncio
 La explicación de la promesa (un sub-encabezado): El subencabezado, donde
se explica la promesa, acompaña al encabezado. En algunos casos, el
encabezado es suficientemente potente por sí mismo y este paso se omite. Un
subencabezado es parecido al segundo encabezado de un artículo periodístico.
Entrega información adicional y lleva al lector al texto
 Ampliación: La ampliación es el texto o cuerpo del anuncio. La redacción debe
ser concisa. La propuesta única de venta o la idea principal de venta se representa
en el texto. El enfoque de la empresa puede ser objetivo, imaginativo o emocional.
El texto objetivo es parte de la publicidad por comparación, donde un producto o
empresa se contrasta directamente con otro. El texto de ampliación es
especialmente importante en los anuncios de empresa a empresa, en los que
deben explicarse o resumirse las características más complejas de un producto.
 Prueba de la aseveración: La prueba de la aseveración puede generarse de
muchas fuentes. Éstas incluyen sellos de aprobación, garantías, ofertas de prueba
y muestras, garantías de servicio, demostraciones y testimonios
 Acción a emprender: e, es necesario hacer consciente al consumidor de la
acción a emprender. “Compre ahora”, “pase por una muestra gratis” y “cuéntele a
sus amigos” son expresiones que indican abiertamente la acción que debe
emprender el consumidor
7.- Copia la figura 6.13