Diario de Campo

Nombre del observador Ismenia Camelo Caballero

Fecha del evento de observación 14 marzo de 2018

Lugar del evento de observación
Objetivo de la actividad
Descripción del evento
Centro de Valledupar y Almacén Éxito
. Observar el consumo en la construcción del
sujeto basado en la conducta de diversos
actores en sus vivencias cotidianas
Interpretación del observador

1. DESCRIPCIÓN: Esta observación se

realizó durante 3 horas en el centro 2. INTERPRETACIÓN
de Valledupar en toda la séptima y el Lo observado denota la conducta del sujeto
almacén Éxito racional e irracional que se va desenvolviendo a
medida que se va desarrollando en un sistema
A las 9:00 am ya está abierto el centro, los económico dominante o de poder en el que a su
vendedores están a la expectativa de los vez muestra cómo actúa el consumo en la
compradores(consumidores) para ofrecer construcción del sujeto
sus productos, algunos consumidores se
acerca a mirar, otros interesados en lo que
buscan preguntan los precios y proponen Aunque el sujeto es un ser activo con la
se les haga descuentos, algunos pasan capacidad de conducirse o actuar para sí y para
directamente a donde están las ofertas, otros y esto es debido a que ha evolucionado en
pero unos cuantos sólo llevan lo que su comportamiento y ha desarrollado las
buscan, otros salen inmediatamente del condiciones y modos para que esa evolución sea
lugar como si no les gustara lo que le constante
ofrecen, otros después que les muestran la
mercancía dicen que regresan y el
vendedor sólo dice que vuelva pronto, en
otros almacenes hay personas promoviendo
por megáfonos los productos y otros muy Luego de varios minutos el guardia de
amablemente invitan al cliente para que seguridad va dejando ingresar a los clientes al
entre a los almacenes sin ningún almacén Éxito,
compromiso, algunos acceden y otros
pasan de largo
Luego de varios minutos el guardia
de seguridad va dejando ingresar a los El sujeto es propietario de su ser o forma en que
clientes al almacén Éxito, se observan que se organiza su subjetividad (González, 2007;
van llegando cada vez más personas y citado por Sierra-Angulo, 2012), distinta a la de
cogen canastas, echan variedad de otro sujeto. Sin embargo la historia y la
productos, otros tienen listas en sus manos antropología han demostrado que el sujeto
y van seleccionando lo que necesitan, uno humano en los últimos siglos es un ser diferente,
que otro destapa una golosina o producto que se distancia de su uso natural, pero está
se la come o se la da al niño que lo ligado a una sociedad de consumo en donde se
acompaña, y lleva luego el empaque en la refleja cada día más la globalización y las
mano para luego cancelarlo, al pasar a caja nuevas tecnologías en donde el sujeto esta
los cajeros preguntan al consumidor si sujetado a un mundo de poder y adquisición en
tiene tarjeta puntos, algunos responden donde la liberación total ha hecho experimentar
que sí otros que no, luego algunos pagan la realidad del completo sometimiento
en efectivo, otros con tarjetas de crédito y
débito y otros con bonos, a algunos les
realizan descuentos en los productos por
los puntos acumulados y otros devuelven
algunos de los artículos escogidos porque al
sumar el total no les alcanza para llevar
todo

12. M. Al finalizar la compra les dan sus Todo lo anterior permite reflexionar sobre cómo
recibos de pago, algunos compran las el sujeto pasa a ser consumista en un sistema
bolsas para echar los productos que en donde el mercado es quien genera en el
adquirieron y otros llevan sus canastos o sujeto la necesidad de consumir debido a las
bolsas. Luego con sus productos en mano innovaciones o nuevos productos que oferta,
pasan por donde está el guardia de generan comodidad para adquirirlos y encontrar
seguridad muestran el recibo de pago y todo lo que requiere en un mismo lugar
algunos se van en sus propios vehículos o
motos y otros en taxis, buses o mototaxis
Impresiones finales
Según Bourdie, 1997; pp. 15-16: “las diferencias no dependen sólo del poder adquisitivo o
del capital cultural de los sujetos, sino también de lo que se oferta de acuerdo a los bienes y
servicios que brinda el mercado”. Por tanto se puede decir que el consumo actúa en la
construcción del sujeto porque el sujeto consumidor lo que busca es suplir una necesidad y
se distancia del uso natural del objeto y lo transforma en un objeto dotado de un valor
simbólico
Las necesidades son generadas por el sujeto consumidor a partir de las estrategias
intangibles del mercado llevándolo a consumir y es allí en donde “el capitalismo encuentra
en la indiferencia una condición ideal para su experimentación, que puede cumplirse así con
un mínimo de resistencia.” (Lipovetsky, 2002; en Giraldo. F. p.36)
Los roles de la racionalidad en la elaboración de ese sujeto del consumo en las sociedades de
hoy han dado pie a las sociedades de información y por ende han propiciado en forma
paralela al desarrollo de una sociedad de conocimiento y tecnología en donde el ser humano
es asediado por factores políticos, éticos, religiosos, ambientales y sociales que lo conducen
a olvidar su esencia real y natural, es decir que se olvida de su ser o de lo que realmente
es, siendo mucho los roles y las condiciones exigidas especialmente en esta era de
innovación de la tecnociencia en donde el sujeto ejecuta la técnica y desarrolla tecnología y
día a día de acuerdo a sus vivencias cotidianas va constituyéndose en dicho sujeto de
consumo porque lo que le interesa es consumir debido a sus necesidades básicas y esto hace
que vea los obstáculos del consumo como un fenómeno para poder pensar en sujetos
autónomos y regulados
Lo anterior se refuerza con lo que manifiesta Lipovetsky (2002), que “en la sociedad
posmoderna y a pesar de la crisis socioeconómica y política, de la caída del ideal de la
modernidad, vemos cómo lo que interesa, lo que se le exige al sujeto, lo único que no le es
posible dejar de pensar es en consumir”

Fuentes Bibliográficas