MARKETING Y PUBLICIDAD

1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD:

 La publicidad es una forma de comunicación que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una
nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar
la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la
mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación
siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

 ¿Qué es la publicidad? Es un medio de divulgación en el cual

diversos organismos, empresas, individuos, ONG, entre
otros, intentan hacerse conocer, anunciar o simplemente aludir
ciertos bienes, servicios, para poder interesar a potenciales
compradores, usuarios, etc.
Fuente: http://concepto.de/publicidad/#ixzz4gdgxIFAT

2. CONCEPTO DE MARKETING:
 Marketing (también conocido como mercadotecnia o mercadeo) es el
conjunto de actividades que le permiten a una empresa encontrar un
mercado al cual dirigirse y atenderlo de la mejor manera posible.
Fuente: http://www.crecenegocios.com/que-es-el-marketing

 Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la

comercialización de un producto.
Fuente: http://starterdaily.com/opinion/2015/03/08/que-es-la-
estrategia-en-marketing-comunicacional/
.
3. FUNCIONES DE MARKETING Y PUBLICIDAD:

1° Funciones del marketing

 Búsqueda de oportunidades de negocios: consiste en buscar, identificar

y analizar oportunidades de negocios que puedan existir en el mercado.
Esta búsqueda de oportunidades de negocios se realiza a través de
una investigación de mercados que permita identificar y analizar
necesidades, problemas, deseos, cambios y tendencias en el mercado.

 Análisis de los consumidores: La segunda función del marketing consiste

en analizar a los consumidores, lo cual implica analizar sus necesidades,
gustos, preferencias, deseos, hábitos de consumo, comportamientos de

Ali Céspedes Cáceres 4°Azul

 compra (dónde compran, cuándo compran, cada cuánto tiempo compran,
por qué compran), costumbres y actitudes.

El análisis de los consumidores le permite a una empresa conocerlos mejor

y, de ese modo, poder diseñar estrategias que le permitan satisfacer sus
necesidades, gustos, preferencias y deseos, o que tomen en cuenta sus
demás características.
 Análisis de la competencia: La siguiente función del marketing consiste
en analizar a la competencia, lo cual implica analizar su ubicación, público
objetivo, volumen de ventas, participación en el mercado, experiencia en el
mercado, capacidades, recursos, principales estrategias, ventajas
competitivas, fortalezas y debilidades. El análisis de la competencia le
permite a una empresa conocerla mejor y, de ese modo, poder diseñar
estrategias que le permitan competir adecuadamente con ella.
 Diseño de las estrategias de marketing: Esta función consiste en
formular, evaluar y seleccionar las estrategias de marketing que permitan
satisfacer las necesidades, gustos, preferencias y deseos de los
consumidores o que tomen en cuenta sus demás características, y que
permitan competir adecuadamente con la competencia. Para un mejor
análisis, las estrategias de marketing se suelen clasificar en estrategias
para los cuatros elementos que conforman la mezcla de
marketing (producto, precio, distribución y promoción).

 Implementación, control y evaluación de las estrategias: Finalmente, la

función de implementación consiste en poner en práctica las estrategias de
marketing, para lo cual en primer lugar se establecen los pasos necesarios
para la implementación, se asignan los recursos a utilizar, se determinan
los plazos de ejecución, y se calcula el presupuesto requerido.
Fuente: http://www.crecenegocios.com/que-es-el-marketing-y-cuales-son-
sus-funciones/

2°. FUNCIONES DE PUBLICIDAD

Tres son las funciones fundamentales:

1.- Función informativa. Su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre
no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.

2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita

persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos

3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser
rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra
sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas
necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear

Ali Céspedes Cáceres 4°Azul

tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el
consumidor a través del incremento del valor del producto)
La publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:

a.- Función financiadora. La publicidad uno de los principales medios de

financiación para todos los medios de comunicación. Esta dependencia de la
publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisión
es el caso más significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se
maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del día- o la radio.

b.- Función sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación

manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a
presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo,
buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al
hecho de fumar)

c.- Función estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hábitos de

comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad
en grupos sociales concretos demuestran que no sólo influye en la elección de lo
que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta. Es
evidente, que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece
modelos de vida y referentes culturales.

d.- Función desproblematizadora. El mundo que nos muestra la publicidad rara

vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el
lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.

e.- Función creativa. Los anuncios publicitarios se han convertido en una

vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios
directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. No
obstante, no debemos dejarnos atrapar por el “continente”, vanguardista en
numerosas ocasiones, pero escondiendo, casi siempre, un ideario absolutamente
conservador.

Fuente:https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/funciones-
de-la-publicidad/

Ali Céspedes Cáceres 4°Azul