Encabezado: [TÍTULO ABREVIADO DE HASTA 50 CARACTERES] 1

Análisis Macroentorno

Magnitud Imprtancia
Ítem Factor Variable Analizada Descripción (con cita de fuentes) DOFA del de la
impacto variable

por falta de políticas públicas efectivas, la tasa de obsolescencia sigue siendo

Falta de politicas para la
muy alta, pues las condiciones tributarias han servido como incentivo para
Político renovacion del parque AMENAZA 3 1
promover el envejecimiento de la población automotriz en Colombia. Fuente
automotor
1 Econcep

En la gama baja los colombianos, si bien buscan mayor innovación en diseño

y accesorios, también se preocupan por la seguridad y otros detalles. Incluso,
en carros económicos nuevos ya no se dejan,meter los dedos en la boca,con
importados ,baratos y muchos prefieren ir al mercado del usado en donde
Social Habitos de compra AMENAZA 1 2
por la misma plata es posible conseguir carros muy bien equipados, Qué
tienen en cuenta, Como ya el carro pasó de ser un lujo a un artículo de primera
necesidad, a la hora de adquirir uno los clientes se interesan por el que más
conviene para la familia, o el utilitario para los negocios.. Fuente el Tiempo
02
Con la apertura económica y la entrada masiva de vehículos importados de
Tecnológico Nuevas tecnologias diferentes partes del mundo el ensamblador deberá crecer en competitividad y AMENAZA 2 3
03 en tecnología para poder competir activamente.
Colombia cuenta con una malla vial limitada, que en gran parte se encuentra
Tamaño y caractristicas de la
Social en precarias condiciones de uso, lo que restringe la profundización del sector AMENAZA 1 4
malla vial
04 automotor y aumenta los riesgos a la población. Fuente Econcep

los costos medioambientales asociados a los vehículos más viejos, teniendo

en cuenta que a medida que los vehículos van envejeciendo se vuelven más
inseguros, contaminan más y son más ineficientes, lo que se materializa en un
costo social significativo para el país. Aun así, al día de hoy no existe ninguna
Politico Legislacion ambiental política tributaria nacional que promueva la renovación del parque automotor, AMENAZA 2 5
controle la obsolescencia del parque en uso, incentive el ingreso de motores
más limpios y de vehículos más seguros, y más bien encontramos barreras
que previenen el acceso a vehículos más seguros como el impuesto diferencial
a los vehículos que superan los 30 mil dólares FOB. Fuente EConcep
05
En el país, la contaminación del aire es mayor en las principales ciudades,
como por ejemplo en Bogotá, donde el aporte de los vehículos a las emisiones
es del 78 % (Secretaría Distrital de Ambiente [SDA], 2014). Por su parte, en
Ambiental Causas Ambientales AMENAZA 1 6
Medellín, el 81 % de las emisiones de partículas proviene de los vehículos que,
sumado a las características geográficas y del clima, ocasionan episodios
06 críticos de contaminación del aire. Fuente Andi 2018

Una de las posibles barreras que se presenta para la renovación del parque
automotor es el impuesto sobre vehículos automotores establecido en la Ley
488 de 1998100 dado que en la fórmula de cálculo se incluye la edad del
vehículo incrementando el valor a pagar para los vehículos nuevos, sin tener
Economico Impuesto sobre vehiculos AMENAZA 2 7
en cuenta criterios ambientales entre otras externalidades que deberían
considerar que los vehículos con mayor edad son los que representan
mayores riesgos de accidentalidad vial y más emisiones al aire. Fuente ANDI
07 2018

El crecimiento de nuevas tecnologías por parte de mercado automotriz va

aumentando, a partir del 2017 los autos eléctricos e híbridos han tenido
una partipación del 30% , que no es muy alta pero las compañias aseguran
Tecnológico Vehículos híbirdos e eléctricos OPORTUNIDAD 3 8
que para el 2018 y el 2019 el porcentaje iran en aunmento porque las
personas apuestan a tener calidad , convinada con tecnología y que no le
08 represente un gran gasto a las personas . Fuente Revista dinero
implementar una política que contribuya a alcanzar los objetivos propuestos
Reducción de Gases en la Convención Marco de las Naciones Unidas (CMNUCC) sobre Cambio
Ambiental OPORTUNIDAD 2 9
contaminantes Climático en Paris para reducir las emisiones de Gases de Efecto Invernadero
09 (GEI) en un 20%. Fuente http://www.andemos.org
Producto de la gran aceptación que las nuevas tecnologías están teniendo en
Colombia, el segmento de vehículos Híbridos y Eléctricos continúa con una
Lider en venta de autos con variación positiva del 302,6% frente al mismo mes del 2018. . Las nuevas
Ambiental OPORTUNIDAD 2 10
nuevas tencnologías normas y la alta competitividad en tencologías limpias hace que Colombia sea
lider en latino America en la venta de este sector. Fuente :
10 http://www.andemos.org
Por cada 1000 habitantes se registra un incremento de 120 autos , las
personas estan obteniendo mas autos ya que se usa como un bien de
Distribución sociodemográfica consumo mas no un bien de trabajo fuente , los hogares con casa propia
Social OPORTUNIDAD 1 11
en el parque automotor tienen probabilidad de tener un o dos vehículos , en un estarto 6 hay la
probabilidad de tener más de 2 autos , en los entratos 4 y 5 que es foco de 1
11 a 2 autos. Fuente BBVA research

Las variables macro económicas que explican la aceleración del sector a partir
Variables macro económicas de 2018 son el aumento en los ingresos de las personas, las menores tasas de
Económico OPORTUNIDAD 2 12
flujo nominal y Real interés e inflación, la menor volatilidad de la tasa de cambio y la consolidación
de las mejoras en confianza de los consumidores. Fuente BBVA research
12
Los automóviles particulares han representado el 53% de la demanda interna,
con mayor potencial de crecimiento es el de vehículos utilitarios, comerciales
(buses) y de carga. Por esta razón, una de las oportunidades de inversión más
Económico Inversión en Colombia importantes que ofrece el sector automotriz es la del montaje de plantas de OPORTUNIDAD 2 13
ensamble para este tipo de vehículos, de tal forma que se pueda atender el
mercado local y exportar a otros países de la región. Fuente. Invierta en
13 Colombia

Las ensambaldoras de carros apuestan a que se contruya una política

Politica industrial para las
industrial , para umentar la competitividad con miras en el mercado interno y
Político ensambladoras de autos en OPORTUNIDAD 3 14
externo , para poder generar acuerdo comerciales, genrear una mayor
Colombia
producción Fuente : Revista dinero
14
Durante una semana la mayoría de compañias de autos en Colombia dan a
conocer sus mejores exponenetes , con esto se busca un crecimiento en el
sector , reduciendo tasas de interes , adicional que los precios de los autos se
ha desacelerado desde el 2016 pasando de 5.7% al 2018 -0,2% debido a la
Económico Las feria de autos en Bogotá OPORTUNIDAD 3 15
llegada de autos muy económicos provenientes de China, a su vez los bancos
nacionales tienen una estrecha relación con las empresas de autos para
generar una mayor adquisión en la clase media colombiana . Fuente : revista
15 Dinero ,BBVA researh, Andemos 2019

Extracto tomado de material tomado de PESTEL Equipo 8 Proceso Estratégico 20192

Interpretación & Análisis

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Dimensión Político legal

En Colombia actualmente no hay políticas claras para el sector automotriz, o si bien puede
que existan pero no hay acuerdos que beneficien a este sector, una de ellas es la renovación
del parque automotor, renovación a tecnologías limpias, o políticas tributarias para beneficio
del mismo , dichas políticas no regulan el sector automotriz ya que las personas prefieren
tener automóviles con más de cinco a diez años des uso, solamente para ahorrase dinero, de
ahí partimos que tampoco existan reglamentos o control de gases contaminantes , por otra
parte el sector automotriz se ve en la obligación de ofrecer o incentivas las nuevas
tecnologías y que el gobierno cree y regule dichas políticas industriales
Dimensión tecnológica
El mercado automotriz en pleno siglo veintiuno se enfrenta a muchos cambios entre ellos las
nuevas tecnologías, automóviles muchos más económicos por las nuevas estrategias
comerciales, ahora se puede considerar tanto como una oportunidad y una amenaza la llegada
de autos muchos mas económicos, así mismo las ensambladoras de autos buscan como poder
contra atacar y como adoptar las nuevas tecnologías para poder competitivos en el mercado.
Actualmente se escucha mucho hablar de autos eléctricos, híbridos o de gas, este tipo de
autos contribuye una mejora para el sector automotriz y ser competitivos, las personas poco a
poco van adoptando dichas tecnologías ya que compañías reconocidas están dando a conocer
sus nuevos autos y que a su vez ayudan a mejorar sectores como: ambiental, social, político y
económico.
Dimensión económica
Las variables macro económicas que explican la aceleración del sector a partir de 2018 son el
aumento en los ingresos de las personas, las menores tasas de interés e inflación, la menor
volatilidad de la tasa de cambio y la consolidación de las mejoras en confianza de los
consumidores crecimiento del mercado más competitivo y bajando la rentabilidad, las
personas tienen un acceso al sistema financiero para la adquisición de vehículos, estas
estrategias ayudan a que las personas tengan mas confianza a la hora de comprar autos,
porque si bien al acceder a nuevos autos implica mayor pago de impuestos y valores
agrados. Esto ha ido disminuyendo ya que las compañías están adoptando nuevas figuras
económicas para beneficiar a las personas y así aumentar las ventas.
Dimensión socio cultural
La cultura de los colombianos siempre se ha visto envuelta en diferentes aspectos, en este
caso , entre mas económico, cualidades de los autos, regatear hace parte de la cultura en
Colombia, para los ciudadanos es mucho mas fácil adquirir un carro de segunda mano que
poder optar por un nuevo vehículo, acceder a nuevos autos a su vez no es muy fácil ya que
se debe cumplir con muchos requisitos para ello, también según el estudio las diferentes
clases sociales demuestran cuantos autos puede tener una familia por casa habitada. Si es
estrato nivel 5 o 6 dichas familias pueden tener hasta dos carros, mientras que una familia de
estrato mucho mas bajo, escasamente un carro por casa habitada.
Dimensión Ambiental
La innovación tecnológica es una de las opciones que se pueden manejar para disminuir la
contaminación al medio ambiente. Con las nuevas tecnologías se podrán fabricar nuevos
vehículos menos contaminantes tanto en el proceso de fabricación ensamble o en circulación,
con la implantación de nuevas normas como la ISO1400 entre otras opciones, con el uso de
tecnologías limpias se puede reducir los procesos y uso de recursos para la producción de
autos en Colombia, también a las personas van cambiando su modo de pensar y optan por
nuevos autos ya sean eléctricos, híbridos o a gas , según el último reporte por parte del
ministerio del medio ambiente las personas están adquiriendo muchos mas autos amigables
con el medio ambiente.
[TÍTULO ABREVIADO DE HASTA 50 CARACTERES] 3
[TÍTULO ABREVIADO DE HASTA 50 CARACTERES] 4

Referencias
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La nueva iso 40001 (2019) Política Para El Mejoramiento De La Calidad Del Aire,
https://www.nueva-iso-14001.com/2014/04/iso-14001-la-relacion-entre-el-sector-automotriz-
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Autos de primera. (2019). Para el 2019, así están los tratados de libre comercio para importar
vehículos en Colombia. Recuperado 26 mayo, 2019, de https://autosdeprimera.com/noticias-
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marzo. Recuperado 23 mayo, 2019, de https://www.larepublica.co/empresas/las-ventas-de-
hibridos-y-electricos-fueron-las-que-mas-crecieron-a-marzo-2846607

Andi. (2019). Impuestos de los vehículos criterios ambientales . Recuperado 15 de junio ,

2019, de http://www.andi.com.co/Home/Camara/4-automotriz
[TÍTULO ABREVIADO DE HASTA 50 CARACTERES] 5

Tablas
Tabla 3: Modelo PESTEL sector ensambladora de autos