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MAPA DE LA SOSTENIBILIDAD

Claudia Uribe
Centro de Comercio Internacional
Asociacion de Exportadores de Banano del Ecuador
Guayaquil, Octubre 2019
 Centro de Comercio Internacional - ITC

Promueve el desarrollo por El foro para negociar

medio de la investigación y multilateralmente, monitorear
promoción de políticas sobre su cumplimiento y hacer
el comercio, las inversiones y cumplir las reglas del comercio
el desarrollo. internacional

Trabaja con compañías y entidades de apoyo al comercio

para realizar actividades que promuevan el desarrollo a
partir del comercio
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HERRAMIENTAS DE INTELIGENCIA COMERCIAL –

BIENES PUBLICOS

TRADE MAP

MARKET ACCESS MAP

STANDARDS MAP (Normas voluntarias)

PROCUREMENT MAP

INVESTMENT MAP
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Trade Map

Flujos comerciales e indicadores

• Información sobre más de 220 países y territorios
• Más de 5,300 productos al nivel de 6 dígitos: Sistema Armonizado
(HS por sus siglas en inglés)
• Líneas Arancelarias Nacionales: hasta 10 mil productos (para más de
180 países)
 6

Market Access Map

https://m.macmap.org
 7

Procurement Map

procurementmap.intracen.org
 8

Sustainability Map

Sustainabilitymap.org
Mas de 590.000 usuarios registrados
•London School of Economics
•Tata Group •Harvard University
•Nissan •Cambridge & Oxford
•Pfizer •Maersk Line universities
•Novartis •Ford Company •Columbia University
•Avon •Atlas Copo •Sorbonnne
•Merck Serono •Shell Oil Company •Library of US Congress
•Bayer •China National Petroleum Corporation CNPC
•L’Oréal •DHL
•China Meheco Corp.
•Johnson & Johnson

•Apple
•Nokia
•Citi Group •Sony
•ANZ Bank •LG Electronics
•HSBC Bank •Philips
•Financial Times •Microsoft
•JP Morgan
•Banque de America

•JETRO
•Walmart
•Brazilian Trade and Investment
•Danone
Promotion Agency
•Unilever
•Ghana National
•Proctor & Gamble •Nielsen Chamber of Commerce
•Aldi •Euromonitor •Dubai Chamber of Commerce
•Coca Cola •McKinsey •OXFAM
•Ernst & Young
•Boston Consulting Group
•Deloitte
Comercio Sostenible

T4SD: Promover e integrar la perspectiva del

comercio sostenible e inclusivo
Requisitos comerciales voluntarios: Normas de
sostenibilidad
 La agenda de sostenibilidad: tendencias

• Los consumidores desean conocer cómo los productos son producidos

• Las normas voluntarias crecen fuera de la categoría del mercado "nicho“. Los grandes jugadores de
"la corriente principal" lideran su expansión

• Interacción entre los organismos de normalización hoy toman en cuenta los requisitos que incluyen
las organizaciones de estándares voluntarios y obligatorios.

• La oferta y la demanda de productos sostenibles no coinciden con el mercado.

• Muchas cadenas de valor están imponiendo un riesgo compartido en frente al reto de la

sostenibilidad".

• A pesar del boom de las normas de sostenibilidad a la fecha no se cuenta con un sistema de
medición del impacto de las normas voluntarias para productores, medio ambiente y consumidores.
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SOSTENIBILIDAD

Una moda
Un lujo
Un principio ético
Un mandato
Una tendencia Los consumidores son cada vez más
Un vinculo entre la exigentes respecto a la preservación
producción y el del medio ambiente y sociales que
consumidor conllevan los productos en los países
productores de materias primas,
minería, pesca. Los que están
dispuestos a pagar un sobreprecio
por un producto con ciertas
características de sostenibilidad
ambiental, económica y social.
Oliver von Hagen and
Claudia Maria Marin
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EVOLUCION DE LA SOSTENIBILIDAD

• De una visión medio ambientalista a un criterio humanitario, económico,

etíco.
• La sostenibilidad la mayor preocupación en el mundo. A veces coinciden
ciudadanos y gobiernos, pero a veces no.
• Impacto del cambio climático
• Valoración económica y responsable de los recursos energeticos, el
agúa, el oceáno.
• La conservación de las especies en la mira todos los actors
• La agenda de Desarrollo Sostenible adoptada en las Naciones Unidas
con objetivos concretos para el 2030, permeó la vida de todos los
ciudadanos y las especies en el mundo.
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CRITERIOS BASICOS DE LA
SOSTENIBILIDAD

• Normas oficiales para regular

cultivo, captura, producción,
transporte, logistica y
comercialización

• Normas Voluntarias para hacer

transparente cultivo, captura,
producción, transporte y
comercialización
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PUNTO CRITICOS DE ENCUENTRO ENTRE SOSTENIBILIDAD Y

COMERCIO INTERNACIONAL
 CERTIFICACIONES
BENEFICIOS Y COSTOS
Productos y servicios que alcanzan
estándares voluntarios pueden traducirse
en ventajas comerciales y económicas para
productores, trabajadores y comunidades
como:
• Sobreprecios para productos
certificados.
• Oportunidades de negocios.
• Mejores relaciones con los clientes.
• Nuevos clientes.
• Mejor ambiente laboral.
• Desarrollo de la comunidad.
• Conservación medioambiental.
Cumplir con los requerimientos de los
estándares no garantiza beneficios a corto plazo
que compensen sus costos.
• La certificación suele ser costosa, no solo el
costo de certificación, sino también el tiempo
de los trabajadores y el costo de
implementación.
• La mayoría de los estándares voluntarios
solo pagan un modesto sobreprecio por los
productos certificados.
• La certificación en si, no garantiza
“mercado” para un producto.
ANALISIS DE BENEFICIO PARA PRODUCTORES
En los últimos 5 años se ha medido el impacto de los estándares voluntarios para los productores y el medio
ambiente.
Los estudios muestran resultados positivos en términos de suelo, capacitaciones, agua, calidad del suelo y
biodiversidad. Las granjas mejoraron.
No se observó mejora en áreas en el uso apropiado de agroquímicos.

COSA Investigación sobre el impacto de EVS

Diversos resultados
Contexto en el cual los
EVS son implementados.
Esto se refiere, por ejemplo
al nivel de educación,
carreteras, escuelas, la
aplicación de la legislación
nacional.

Fuente: COSA 2013, ‘The COSA Measuring Sustainability Report’

COSA, 2013
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HACIA EL 2030…
Estándares Red de
Sostenibilidad

Comunidad Tendencias
 Comercio para el Desarrollo Sostenible – T4SD
Oferta de servicios en el área de sostenibilidad
Información Servicios de Asesoría Desarrollo de
especializada • Herramientas de capacidades
• Base de datos de evaluacion y • Talleres y
Normas de comparacion de seminarios
normas.
Sostenibilidad • Manuales de
• Desarrollo de
• Plataforma en linea y Estrategias de capacitación
fuera de linea Sostenibilidad • E-learning
Sustainability Map • Evaluación de la cadena • Herramientas
• T4SD Foro de valor personalizadas
 www.sustainabilitymap.org

Enfoque integrado que mejora la competitividad

de las PYME´s
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www.sustainabilitymap.org
 24

Mapa de Sostenibilidad: Información sobre

250 Estándares
 25

Mapa de Sostenibilidad: Información

detallada sobre cada estándar
Mapa de Sostenibilidad: Análisis comparativo
entre Estándares
Mapa de Sostenibilidad: Red Virtual
 Mapa de Sostenibilidad: Tendencias

Información sobre el mercado del sector forestal y ocho

productos agrícolas, incluyendo la banana.
Mapa de Sostenibilidad: Tendencias
Mapa de Sostenibilidad: Tendencias
 GRACIAS!!!

http://www.intracen.org/t4sd/
www.sustainabilitymap.org

Contáctanos:

Claudia Uribe
Jefa – Oficina para America Latina y el Caribe – OLAC/ITC
uribe@intracen.org

Sandra Cabrera-Leicht
Asesora en Normas de Sostenibilidad y Cadenas de Valor
cabrera@intracen.org