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Os gregos antigos eram amantes das formas. Na busca pela Physis, pelo belo, pelo
sentido, em sua arquitetura, em suas esculturas e em várias formas de manifestação
artística, buscavam encontrar padrões matemáticos. O pensamento do cidadão grego se
fazia forte na racionalidade e a compreensão de fenômenos naturais para dar um
sentido as coisas, dar um sentido ao mundo.
Por ser uma descrição matemática orgânica e que é repetida em vários elementos na
natureza, visível desde a forma de crescimento de uma samambaia até na forma de uma
galáxia, o número de ouro foi utilizado por várias escolas artísticas. Na arte grega e
renascentista, o φ influenciou na arquitetura, na escultura e na pintura. Leonardo Da
Vinci, em sua Gioconda, é um belo exemplo do uso da Espiral de Ouro nas proporções da
Monalisa. Talvez um dos maiores exemplos do uso da Proporção Áurea seja o Homem
Vitruviano, também de Da Vinci, onde este mostra as proporções perfeitas em um ser-
humano.
Arte e matemática são ferramentas fundamentais do design moderno, o uso do número
φ se torna fundamental para a criação de artefatos visuais cada vez mais orgânicos e
esteticamente admiráveis. Mesmo quando não feito propositalmente, o ser-humano
tende a buscar esse número ou uma aproximação do mesmo.
No design gráfico, a espiral de Fibonacci talvez seja a forma mais usada para criar uma
leitura mais fluida dos elementos da imagem. Na diagramação de livros, por exemplo, o
uso de retângulos áureos são usados para criar um espaçamento entre bordas mais
confortáveis para a leitura.
Não diferente, o designer tende a utilizar uma razão mais próxima possível do retângulo
áureo nas medidas dos papéis, as vezes, arredondando os lados para uma compreensão
mais simples em produtos que exigem a medição do usuário ou específicas para
determinadas máquinas. Todavia, optar por formatos padrões com proporção mais
próximas ao retângulo áureo, ajuda a ter um resultado mais apropriado e orgânico.
Qualquer artefato gráfico que exija uma melhor compreensão e objetividade na
informação, como em revistas e interfaces gráficas para computadores, pode tirar um
bom proveito da Proporção de Ouro e da Espiral de Fibonacci. Todos os produtos, ícones
e marcas da Apple, por exemplo, são baseados na Espiral de Fibonacci.
Um dos motivos pelo qual a interface do iOS, da Apple, parecer mais bem acabada que a
do que a de outros Sistemas Operacionais móveis, é a proporção com a qual seus ícones
são criados. A Apple disponibiliza uma guideline para ícones. Essas linhas-guia são
criadas a partir da referência da Espiral e Fibonacci. Na verdade, os quadrados que
formam a espiral são transformados em círculos e centralizados. A Proporção Áurea
tem seu uso recorrente na área de iconografia.