IESAM – INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZÔNIA 

PÓS GRADUÇÃO EM DESIGN GRÁFICO 
PROFESSOR WILLYS CAMPOS 
TURMA 2008 
 
 
 
As formas de comercialização de espaços no Google. 
 
 
João Paulo Azevedo Araujo 
 
 

Breve histórico:  (rede social), o Youtube(site de videos) e o 
Sediada  em  Santa  Clara  na  California  Picassa  (visualizador  de  imagens  e, 
(USA),  a  Google  que  conhecemos  hoje,  atualmente,  site  de  armazenamento  de 
nasceu  de  um  projeto  de  Doutorado  em  imagens ‐ PicassaWeb). 
Stanford,  dos  então  estudantes  Larry  Page  Mesmo assim, o Google não se define 
e Sergey Brin. O projeto era o Backrup (que  mais  como  um  simples  site  de  busca  com 
mais tarde se transformaria no Google) e o  um  punhado  de  aplicativos  online.  O 
diferencial  estava  em  criar  um  site  de  Google se tornou algo bem maior que isso. 
busca  avançado  e  rápido  com  ambiente  Na  verdade,  estamos  diante  de  uma 
simples,  em  outras  palavras,  um  sistema  empresa  que  se  tornou  um  sinônimo  de 
mais eficiente que dos concorrentes.  internet,    uma  marca  proprietária  deno 
Entretanto,  o  “pulo  do  gato”  no  que  mínimo  2  entre  5  serviços  mais  utilizados 
diz respeito às qualidades empreendedoras  por  cada  internauta  no  mundo.  Esta  é  a 
do  projeto  estava  na  aplicação  de  uma  poderosa Google, dona do Google Chrome 
publicidade  discreta  e  direcionada,  (navegador da companhia), proprietária do 
relacionada  com  os  termos  da  busca  e  a  ainda  tímido  Sistema  Operacional  Android 
localidade do internauta.  para  celulares,  precursora  da  computação 
Com  esta  ferramenta  nas  mãos,  o  nas  nuvens  (ver  cloud  computing)  e  da 
Google  não  se  limitou  apenas  ao  seu  site  nova  era  da  comercialização  em  espaços 
de  busca  avançada.  Pelo  contrário,  criou  virtuais/eletrônicos (e‐commerce). 
serviços  de  e‐mail(GMAIL),  edição  de   
textos  e  planilhas(GoogleDocs),  analise  de  Comercialização de Espaços no Google 
sites  (GoogleAnalitcs),  comunicação  Falar  de  Google  é  falar  de  internet,  o 
instantânea (GoogleTalk) e adquiriu outros  que  torna  o  assunto  algo  amplo  demais. 
serviços que já eram sucesso como o Orkut  Por isso, vamos definir aqui, como questão 

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de  ordem,  duas  forma  de  ver  o  Google:  anúncios,  caso  seja  definido,  sejam 
primeiro, como ferramenta de busca online  apresentados  “para  as  pessoas  que 
e,  posteriormente,  como  empresas  estiverem  fazendo  pesquisas  em  uma 
detentora  de  marcas/serviços  como  determinada  cidade,  região  ou  país.” 
Youtube/Picassa.  (palavras do site do Google Adword).  
  Além disso, o AdWord, ainda oferece, 
Comercialização através de AdWord  como uma extenção para a publicidade em 
O  Google,  site  de  busca,  tem  uma  pesquisa,  a  segmentação  contextual, 
forma  bem  particular  de  comercialização  baseada,  não  em  palavras‐chaves 
de  espaço,  baseado  em  um    sistema  (keywords),  mas  em  conteúdos.  Nesta 
próprio, o Adword.  categoria, os visitantes dos sites de rede de 
Ad,  nada  mais  é  que  a  abreviação  de  conteúdo  (como  blogs  e  sites  de  notícia) 
“Advertising”,  que,  por  sua  vez  significa,  a  podem  ver  anúncios  relacionados 
grosso  modo,  “anúncio”.  “Word”  é  a  especificamente  ao  conteúdo  que  estão 
tradução do termo “palavra”, para o inglês.  visualizando. 
Deste  modo,  em  AdWord,  temos  uma  Sendo  assim,  o  sistema  é 
publicidade  baseada  em  palavras.  Mas  revolucionário,  pois:  segmenta  de  forma 
como assim?  prática,  fácil  e  flexivel  o  público  para 
Simples.  O  sistema  de  busca  do  determinado  produto  ou  serviço.  Além 
Google  utiliza  as  palavras  que  você  digita  disso,  proporciona  ao  investidor 
em  suas  buscas  como  arcabouço  para  flexibilidade  no  orçamento,  gera 
oferecer em retorno, não apenas uma lista  frequências  que  podem  ser  analisadas  e 
inteligente  de  sites  relacionados,  mas  objetividade. 
também,  produtos  ou  serviços  O  investidor  escolhe  as  palavras 
direcionados  à  você,  baseado  em  seus  chaves  relacionadas  com  o  produto 
interesse  nas  buscas.  Porém,  apenas  isso  (keywords),  a  frequência  com  que  vai 
não iria tornar essa idéia fabulosa.  aparecer  e  paga  por  clique  efetuado,  não 
Os  serviços  ofertados  pelo  Google  pelas vezes que aparece. O Google, por sua 
com  o  AdWord,  não  apenas  utilizam  as  vez,  oferece  valores  mais  altos  para  os 
informações  que  você  digita  diretamente  termos  (keywords)  mais  buscados  e  o 
na  busca,  ele,  além  disto,  identifica  a  sua  investidor  tem  acesso  a  essa  lista  de 
localidade  oferencendo  não  apenas  aquilo  preços. Quem paga mais, pararece mais e, 
que o usuário pode querer, mas aquilo que  por sua vez – pela lógica – vende mais. 
ele  terá  a  possibilidade  de  comprar.  Isto  Se  pensamos  o  AdWord  era  uma 
porque  o  sistema  promete  que  os  ferramenta  presa  às  busca  do  Google, 

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mesmo  com  todas  as  qualidades  já  apresentando  novas  formas  de 
apresentadas, ainda se tornaria uma forma  publicidade. 
de  comercialização  de  espaço  pequena.  Basta direcionarmos nosso olhar para 
Mas  ela,  há  muito  tempo,  já  quebrou  as  as  campanhas  presentes  na  página  inicial 
amarras.  do  Youtube.  Campanhas  que,  de  acordo 
O Adword presente no Gmail, fazendo  com  o  site,  são  realizadas  com  base  no 
relação  entre  produtos  e  os  termos  interesse do internauta que é assinante do 
utilizados nos Subjects e no corpo de todos  YouTube. Sendo assim, se você é assinante, 
os  e‐mails  que  recebemos  ou  enviamos  você pode escolher áreas do seu interesse 
diariamente.  Além  disso,  se  espalha  por  para receber vídeos em  sua página inicial. 
vários  blogs  e  sites  de  serviço  através  de  Esta comercialização de espaço é realizada 
outro serviço de comercialização, o Google  de  forma  parecida  com  a  AdWord,  isto  é, 
AdSense.  Neste  caso,  a  Google  oferece  área  de  interesse  e  localidade  é  igual  a 
uma  alternativa  de  renda  para  os  publicidade  apresentada.  O  investidor, 
proprietários  de  sites  que,  por  suas  vezes  neste caso, tem que desenvolver um vídeo 
abrem  espaços  para  os  links  patrocinados  publicitário  e  escolher,  não  apenas 
pelo  Google  AdWord,  dividindo  com  palavras‐chaves  as  quais  seu  vídeo  estará 
aqueles  proprietários  de  forma  desigual,  relacionado,  mas  também,  a  segmentação 
porém  justa,  a  renda  por  click  destes  links  contextual  (como  aquelas  apresentadas 
patrocinados.  Desta  forma,  através  do  quando falamos sobre redes de conteúdo). 
AdSense  o  Google  comercializa  espaços,  Desta  forma,  há  uma  segmentação  do 
não  apenas  em  seus  “terrenos”,  mas  em  público  por  escolhas  realizadas  por  ele 
qualquer parte deste mundo infinito que é  mesmo. 
a internet.  Outra  forma  visionária  é  a  que  hoje 
O  sistema  AdSense  se  transformou  vemos  na  parceria  YouTube/Vivo,  com  a 
em uma mídia tão certa e com retorno tão  Campanha  Palpita  Brasil.  Direcionada  e 
eficaz  que  já  existem  empresas  segmentada  ao  público  brasileiro,  tem  o 
especializadas  no  gerenciamento  de  objetivo  de  mobilizar  o  público  a  enviar 
campanhas de links patrocinados.  vídeos  para  o  YouTube.  É  uma 
  possibilidade  institucional  de  apresentar  a 
Outras formas de Comercialização:   marca  da  vivo  em  milhões  de  acessos. 
Caso Youtube  Nesta parceria, temos uma comercialização 
Além do site de busca, ainda temos o  de espaço feita através de uma negociação 
YouTube  que,  discretamente,  vem  nos  mais  ampla  entre  uma  empresa  de 
telefonia, seus parceiros e o Google.  

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