Universidad Tecnológica Centroamericana

Mercadotecnia 1
Ceutec

Tarea No. 2.

ESTUDIANTE:
1. ¿Cuál de los siguientes términos cree usted que describe mejor el proceso de establecer y
mantener un ajuste entre las metas y las capacidades de la organización y sus oportunidades
de marketing cambiantes: la planeación estratégica o la planeación corporativa?

Primero definimos cada término para tener runa idea más amplia:

La planeación estratégica es la elaboración, desarrollo y puesta en marcha de distintos

planes operativos por parte de las empresas u organizaciones, con la intención de alcanzar
objetivos y metas planteadas. Estos planes pueden ser a corto, mediano o largo plazo.

La planeación corporativa: se basa en la elaboración de planes a nivel corporativo con un

enfoque sistemático para la clarificación de los objetivos, aplicando toma de decisiones
estratégicas y control de los progresos hacia estos objetivos.

En mi opinión el término que mejor nos funciona viene a ser la planeación estratégica

Pues si bien esta nos abarca más niveles ejecutivos, así como generar distintos planes.

¿Por qué?

Viene a ser más flexible con esto se puede tener un análisis más amplio de la situación, de
los que nos rodea y poder tomar las opciones mas provechosas.

2. La matriz de crecimiento de participación del BCG identifica cuatro clasificaciones de

UEN: estrellas, vacas generadoras de dinero, interrogaciones y perros. Comente
brevemente porque resultaría difícil para la gerencia deshacerse de una interrogación.

Pues si bien vendría a ser difícil pes porque así, como puede generar mucha ganancia nos
puede dejar perdidas criticas con esto afectar de un gran impacto a la empresa, para
eliminar una interrogación se debe tener claro que se corre un riesgo, pero si bien es un
costo de oportunidad que nos puede generar una ganancia marginal de buen nivel
Enfoque en la ética.

1. considerando que Napster sabía que su programa se usaba para compartir material con
derechos de autor en internet, posiblemente de manera ilegal, ¿debió haber continuado con
el programa P2P?

Si pues si bien, esa no era la intención original del programa sino mas bien se vio afectada
por factores externos a ella. Que claro se debieron prever pues con los estudios adecuados
se hubiese anticipado la situación.

2. aunque la situación de Napster fue única, ¿Qué debía hace runa organización que posee
una tecnología o producto promisorio que infringe potencialmente los derechos legales de
otros?

Debió realizar estudios de mercadeo para analizar el comportamiento de los que serian sus
consumidores, ver cuales serian sus factores externos potenciales a su mal uso.

Ya que aunque su idea no fuera alentar la piratería se tomo como una herramienta para tal.

Y con esto el daño que se ocasionaría directamente a los derechos legales de otros.

3. en su opinión ¿ el intercambio de archivos y descarga de música por interne a

disminuido, permanece igual u aumento durante los dos años posteriores a las acciones
legales de RIAA en contra de Napster’ ¿Por qué?

En la actualidad creo que si nos situamos a los años que nos relata el caso hoy en día seria
una pequeñez pues si bien el consumo de piratería aumenta cada vez mas.

Pero sin embarga las compañías disqueras, artistas entre otros sacaran provecho a este
repunte de la tecnología con plataformas de música digital con su precio por canción, disco
y contenido exclusivo. Con esto tratar de frenar la piratería y así mismo generar sus
ganancias.