INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

Escuela Superior de Ingeniería y Arquitectura

(Unidad Zacatenco)

Alumno: Davalos Hernández Edgar de Jesus

Grupo: 3CV04
Asignatura: Economía
Profesor: Hernández Galindo Oscar

Trabajo de Investigación
 Temas Que Desarrollar
3.1.-El mercado y sus elementos.
3.1.1.-Mercancía.
3.1.1.1.-Valor de uso.
3.1.1.2.-Valor de cambio.
3.1.2.-Oferentes.
3.1.3.-Demandantes.
3.1.4.-Precio.

3.2.-Clasificación de los mercados.

3.2.1.-Sector Público, Privado y Mixto
3.2.2.- Local, Nacional e Internacional
3.2.3.-Por su actividad Económica

3.3.-Tipos de mercado
3.3.1.-Libre competencia o competencia perfecta
3.3.2.-Competencia imperfecta.
3.3.2.1.-Monopolio (Puro, Natural y Artificial)
3.3.2.2.-Oligopolio, Monopsonio y Duopolio.
3.3.2.3 Cártel, Trusts, Fusion y Holding
3.3.2.4.- Regulación y legislación antimonopolio

4.1.- Demanda del mercado.

4.1.1.-Ley de la demanda y Curva de la Demanda
4.1.2.-Factores de la demanda.
Gustos o preferencias de los consumidores.
Ingresos del consumidor.
Tamaño de la población.
Distribución del ingreso.
Precio de mercado del bien en cuestión.
Precio de los demás bienes.
4.1.3.-Curva de la demanda Individual
4.1.4.- Curva de la demanda de mercado
5.1.-Oferta del mercado.
5.1.1.-Ley de la oferta y Curva de la Oferta
5.1.2.-Factores de la oferta.
Número de empresas que componen la industria.
Subsidios
Impuestos
Capacidad instalada de producción.
Costos de los factores productivos.
Técnicas de producción.
6.1.-Precio de equilibrio.
6.1.1.-Fluctuaciones en la demanda y oferta.
6.1.2.-Variaciones de la demanda.
6.1.3.-Variaciones de la oferta.
6.1.4.-Variaciones simultáneas de la demanda y oferta.
7.1.-Elasticidad-de la demanda.
7.2.-Elasticidad-precio de la demanda.
Demanda elástica.
Demanda inelástica.
Demanda unitaria.
Demanda perfectamente elástica.
Demanda perfectamente inelástica.
8.1.-Elasticidad de la oferta.
8..2.-Elasticidad-precio.
Oferta elástica.
Oferta inelástica.
Oferta unitaria.
Oferta perfectamente elástica.
Oferta perfectamente inelástica.
 El mercado y sus elementos.
En los sistemas económicos capitalistas, el mercado es la institución fundamental
a través de la cual se realizan los intercambios. De ahí que en las últimas décadas
haya pasado a denominarse sistema de "economía de mercado". Se
llama mercado al encuentro entre compradores y vendedores, entre
demandantes y oferentes, consumidores y empresas.

Hoy día la existencia de un mercado no

implica un lugar físico, como ha
ocurrido durante la mayor parte de la
historia. También hay mercados por
internet, o por teléfono...

Y existen mercados para bienes y

servicios y también para el intercambio
de factores productivos, como el capital
financiero o el trabajo.

1- Producto o servicio

Es el elemento que será intercambiado por los actores económicos. Un proveedor

ofrece el bien o servicio a un consumidor, con la intención de satisfacer una
necesidad.

2- Vendedor

Un vendedor es quien identifica una necesidad en los consumidores y trata de

satisfacer dicha necesidad a través de la prestación de un bien o un servicio.

3- Comprador

El comprador es la persona que paga para adquirir un producto o servicio. Es aquel

que tiene una necesidad que cubrir y busca hacerlo a través del mercado.
4- Precio

El precio es la cantidad monetaria que el comprador deberá pagar al vendedor para

obtener el producto o servicio que desea.

Si bien el dinero es la principal forma de pago en la actualidad, hay ocasiones en

las que se utiliza el intercambio de un bien por otro.

A pesar de ser simple en teoría, habrá casos en los que un solo vendedor tenga un
producto que muchos compradores necesiten, o viceversa.

También pueden darse circunstancias en las que un mismo producto sea vendido a
diferentes precios. Estas variaciones son dictaminadas por el tipo de mercado, la
competencia, la oferta y la demanda.

5- Oferta

En economía, la oferta es la cantidad de bienes que los productores están

dispuestos a vender bajo ciertas condiciones de mercado.

Es decir, si se eleva el valor de un producto, este por consecuencia se producirá en

mayor cantidad. Por otro lado, si en un mercado
estable baja el precio de un producto o servicio este
será menos ofertado.

Un ejemplo es la producción de aguacates: su

popularidad ha crecido súbitamente en los países
desarrollados. Por ello cada vez más personas están
dispuestas a pagar más por el fruto, lo que lleva a
agricultores a producirlo en mayor cantidad y así obtener mayores ganancias.

La oferta se determina por factores como el precio en el mercado, la tecnología

disponible para su producción, cuántos productores hay o las expectativas de
consumo, es decir, si se prevé que muchas personas vayan a demandar un
producto determinado.
Asimismo, la oferta se puede modificar por diversos factores ajenos al precio,
principalmente por los gastos de producción.

6- La demanda

A diferencia de la oferta, la demanda funciona desde la perspectiva del consumidor,

no del productor.

La demanda es la cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a

comprar basados en su precio.

La ley de la demanda establece que, si un producto es más barato, este será más
demandado; un producto más caro encontrará un menor número de consumidores.
En un supermercado, por ejemplo, las manzanas más compradas serían las de
menor precio.

La demanda se determina por factores como el precio de los productos en el

mercado, las preferencias del consumidor o el precio de los bienes sustitutivos.

Un bien sustitutivo para un bolígrafo sería un lápiz; si los lápices son mucho más
baratos y también sirven para escribir, esto puede afectar la demanda de bolígrafos.

La renta (el dinero con que cuentan los consumidores) es también un fuerte
determinante de demanda.
Si aumenta la renta, aumentan los precios; si esta disminuye, el precio también se
verá afectado. Por ello, si un país decidiera imprimir más dinero, aumentaría la renta
y, en consecuencia, todo subiría de precio.
 Mercancía

La mercancía en economía es
cualquier producto destinado a uso
comercial. Al hablar de mercancía,
generalmente se hace énfasis en
productos genéricos, básicos, y sin
mayor diferenciación entre sus
variedades.

Valor de Uso
Utilidad o aptitud de los bienes para
satisfacer necesidades humanas.
Se le contrapone en economía al
concepto de valor de cambio, o valor
de mercado de las cosas. No
siempre las cosas de mayor valor de
uso son las que tienen un mayor
valor de cambio, aunque aquél sea
el fundamento de éste.
 Valor de Cambio

Capacidad de compra de un bien. Cantidad de otro bien que puede ser adquirida a
cambio de dicho bien. Se le contrapone en economía al concepto de valor de uso:
utilidad o aptitud de los bienes para satisfacer necesidades humanas. El valor de
cambio surge con la división social del trabajo y el desarrollo de la economía
especializada de intercambio. No siempre los bienes de mayor valor de uso son los
que tienen un mayor valor de cambio.
 Oferentes

El oferente es aquella persona o empresa

que brinda un producto o servicio. Ello, con
el objetivo de obtener ganancias.

Cabe mencionar que en el ámbito judicial el

oferente, también conocido como postor, es
quien propone un negocio. A su vez, el
aceptante es quien recibe la invitación y debe manifestar su consentimiento. Si así
lo hace, se formaliza el contrato.

Demandante

El demandante es aquella persona o empresa con interés en adquirir un bien o

servicio. Ello, con el objetivo de cubrir una necesidad insatisfecha.
 Precio

El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo.

Suele ser una cantidad monetaria.

Para que se produzca una transacción el precio tiene que ser aceptado por los
compradores y vendedores. Por ello, el precio es un indicador del equilibrio entre
consumidores y ahorradores cuando compran y venden bienes o servicios. Existe
una teoría económica que sirve para representar ese equilibrio entre compradores
y vendedores. Es la llamada ley de la oferta y la demanda.
 Clasificación de los Mercados

1. Dependiendo del área geográfica que abarquen, los mercados se clasifican en:

Regionales. Mercados que abarcan varias localidades integradas en una región

geográfica o económica. A nivel internacional estos mercados forman bloques
económicos como el Mercado Común Europeo.

Nacionales. Mercados que integran la totalidad de las transacciones comerciales

internas que se realizan en un país; también se le llama mercado interno.

Mundial. El conjunto de transacciones comerciales internacionales (entre países)

forman el mercado mundial. También se llama mercado internacional o mercado
globalizado.

2. De acuerdo con lo que ofrecen, los mercados pueden ser:

Mercancías. Cuando el mercado se ofrece bienes producidos específicamente para

venderlos; por ejemplo, mercado del calzado, de ropa, del café, etcétera.

Servicios. Son aquellos que no se ofrecen bienes producidos sino servicios; el más
importante es el mercado de trabajo.

3. De acuerdo con el tiempo de formación del precio, los mercados se clasifican en:

Oferta instantánea. En este tipo de mercado el precio se establece rápidamente y

está determinado por el precio de reserva (último precio al cual vendería el
oferente).

Corto plazo. En este mercado el precio no se establece rápidamente y se encuentra

determinado en gran parte por los costos de producción. La empresa puede variar
la proporción en que emplea sus recursos, pero no todos. En este tipo de mercado
también se incluye el de medio plazo, con las mismas características que el de
periodo corto.
Largo plazo. El precio se establece lentamente y está determinado en buena medida
por los costos de producción. La empresa cambie la proporción en que se utiliza sus
recursos productivos (puede incluso variar todos).

4. De acuerdo con la competencia que se establece en el marcado, éste puede ser

de dos tipos:

Competencia perfecta.

Competencia imperfecta.

5. Otros tipos de mercados

Entre otros tipos de mercado destacan los siguientes:

Mercado de trabajo: conjunto de la oferta y la demanda de mano de obra.

Mercado de capitales: es el conjunto de las ofertas y la demanda de capitales que

se mueven a través del sistema financiero. Puede ser mercado nacional o
internacional de capitales.

Mercado de dinero: conjunto de la oferta y la demanda de dinero que se mueve a

través de los diferentes instrumentos del sistema bancario.

Mercado a futuro: relaciones que existen compradores y vendedores para realizar

transacciones que se concretan en compraventa futura de bienes.

Mercado de divisas: conjunto de compradores y vendedores de monedas

extranjeras en un país.

Mercado informal: está formado por el comercio ambulante, puestos callejeros y

compradores de los productos y servicios que se expenden en ellos.
 Sector Público, Privado y Mixto

Sector Publico. El sector público es el conjunto de organismos administrativos

mediante los cuales el Estado cumple, o hace cumplir la política o voluntad
expresada en las leyes que hay en el País. Esta clasificación incluye dentro del
sector público: El Poder Legislativo, Poder Ejecutivo, Poder judicial y organismos
públicos autónomos, instituciones, empresas y personas que realizan alguna
actividad económica en nombre del Estado y que se encuentran representadas por
el mismo.

El sector público está compuesto por el nivel nacional que son todas las instituciones
dirigidas desde el poder central para todo el país.

Sector Privado. En economía, el sector privado que se contrapone al sector público

es aquella parte de la economía que busca el ánimo de lucro en su actividad y que
no está controlada por el Estado. Las organizaciones privadas sin ánimo de lucro
están incluidas como parte del sector voluntario.

Sector Mixto. El término economía mixta se refiere a un sistema de organización

económica en el que se combina la actuación del sector privado con la del sector
público, que actúa como regulador y corrector del primero.

En una economía mixta la mayoría de las decisiones económicas son resueltas

mediante la interacción de
vendedores y consumidores
en el mercado (ley de oferta
y demanda). No obstante, el
Estado tiene un rol
complementario esencial.
 Local, Nacional e Internacional

Economía local: mercado local es

donde los productores se encuentras
dentro del sistema (región) y el flujo de
productos hacia o desde afuera del
sistema son despreciables. Se espera
que este tipo de flujos sean
dominantes en este tipo de
economías.

Economía Nacional: conjunto de ramas de la producción y del trabajo en un país

dado. La economía nacional abarca la industria, la construcción, la agricultura, el
transporte, el sistema crediticio, etc. Bajo el capitalismo, la economía se basa en la
propiedad privada sobre los medios de
producción, se desarrolla de manera
espontáneo, anárquica, subordinada
directamente a la caza de ganancias.
La base económica de la economía
socialista es la propiedad social sobre
los medios de producción. La
economía nacional, bajo el socialismo
tiene el carácter de economía
planificada; su fin estriba en satisfacer
las necesidades, en crecimiento
constante, de la sociedad en su conjunto y de cada uno de sus miembros.

Economía Internacional. Fundamentalmente macroeconomía, que tiene por objeto

el estudio de los movimientos económicos que realiza un país con el resto del
mundo y que pueden ser de muy diversa índole, comerciales, financieros,
tecnológicos, turísticos, etc. La economía internacional también se ocupa de los
aspectos monetarios mundiales, la teoría de la política comercial, los mercados
cambiarios (resultado de la utilización de monedas diferentes en los distintos
países), y el ajuste de las balanzas de pago. Los aspectos internacionales de la
economía han tenido, desde finales del siglo XX, un muy importante auge, ya que
cada vez existe mayor interrelación entre lo que ocurre en los mercados
internacionales y lo que ocurre en la economía de los distintos países.
 Tipos de Mercado

Mercado de capitales

El mercado de capitales es una clase de mercado financiero, en él se compran y

venden representativos de los activos financieros de las empresas como acciones.

Mercado laboral

Este tipo de mercado es el menos visible de la economía. En el mercado laboral las

familias venden servicios laborales (ofrecen su trabajo) por un salario y las
empresas compran dichos servicios (demandan trabajo). Por ejemplo, un piloto de
aviones que vende su trabajo a una aerolínea a cambio de un sueldo.
Mercado de bienes y servicios

El mercado de bienes y servicios es el más conocido y es en el que muchos piensan

al intentar definir qué es el mercado. En éste las empresas ofrecen los productos y
servicios que producen a las familias u otras empresas, y éstas a su vez demandan
dichos bienes y servicios. Supermercados, peluquerías, ferreterías, restaurantes
entre otros son ejemplos en donde se venden productos o servicios a cambio de
dinero.

Libre Competencia o Competencia Perfecta

La libre competencia es una situación en donde cualquier persona o empresa es

libre de participar en una determinada actividad económica ya sea como vendedor
o como comprador.
 Cuando existe libre competencia, las
empresas o personas son libres de entrar
o salir de un mercado. Asimismo, tienen
completa libertad para fijar el precio de
sus productos con el objetivo de atraer
las preferencias de los consumidores.
Estos últimos por su parte, son libres de
elegir qué productos quieren comprar y a
qué oferentes quieren acudir.

Condiciones para que exista la libre competencia

Para que pueda existir la libre competencia en un mercado se debe contar con un
marco legal adecuado y transparente que permita que los agentes económicos
ejerzan sus libertades respetando los derechos de los demás.

1. Investigar y sancionar a cualquier agente económico que busque restringir de

manera injustificada la competencia. Generalmente esto se hace a través de la
creación de una Ley de Competencia y de un organismo fiscalizador que es la
agencia de Competencia.

2. Revisar y modificar las regulaciones o normativas que podrían estar restringiendo

la competencia.

3. Establecer mecanismos para la protección de los derechos de los consumidores.

Generalmente esto se hace a través de una Ley de derechos del consumidor y un
organismo fiscalizador especializado.
 Competencia Imperfecta

La competencia imperfecta
o mercados competitivos
imperfectos son aquellos
mercados en los que
alguna de las hipótesis de
la competencia perfecta no
se cumple. En la realidad,
prácticamente todos los mercados siguen este modelo, ya que en la práctica todos
los mercados tienen algún grado de imperfección. Cuando se da la competencia
imperfecta, el precio de equilibrio se ve influenciado por las acciones de los agentes.
En la competencia imperfecta, el precio de los bienes podrá aumentar por encima
de su coste marginal y con ello el nivel de compras de los consumidores podría
reducirse, y de esta forma alcanzarse niveles ineficientes de producción. Los
gobiernos tratan de evitar que se den estos casos y toman medidas para prevenir y
parar situaciones de competencia imperfecta.

Monopolio (Puro, Natural y Artificial)

El monopolio es una estructura

de mercado en donde existe
un único oferente de un cierto
bien o servicio, es decir, una
sola empresa domina todo el
mercado de oferta.

Cuando existe monopolio en

un mercado, sólo hay una
empresa capaz de ofrecer un producto o servicio que no cuenta con sustitutos
cercanos. De esta forma, los consumidores que desean adquirir el bien sólo pueden
acudir al monopolista y deberán aceptar las condiciones que este impone.
Monopolio Natural. El monopolio natural ocurre en aquellas industrias donde el total
de los costes de
producción es menor
cuando una única
empresa produce el total
de la producción en vez
de que se divida entre
más de una empresa.

Los monopolios naturales

existen por razones
económicas y técnicas,
como son costes altos de
capital, economías de
escala y otras barreras de entrada, y no por imperativos legales. Los servicios
públicos como la electricidad o el agua son algunos de los ejemplos más comunes.

Monopolio Puros. Es un tipo de mercado caracterizado por:

- Un solo vendedor o productor,

- Un solo producto, sin ningún sustituto

cercano,

- La capacidad del vendedor para

determinar cualquier precio que desee,

- La entrada a la industria
completamente bloqueada por barreras
legales, tecnológicas o económicas.

- Ninguna necesidad de tomar acciones no relacionadas con el precio, salvo para

relaciones públicas o publicidad del valor llave.

Los ejemplos de monopolio puro no son comunes porque los monopolios suelen
estar regulados o completamente prohibidos. Sin embargo, pueden encontrarse
fácilmente casos de compañías que tienen un poder monopólico importante, pero
no están consideradas monopolios puros

Monopolio Artificial. Monopolista se vale de algún medio para impedir que vayan al
mercado más productos que los suyos. Esta decisión es aplicable análogamente al
concepto de oligopolio artificial. Los medios de los que se puede valer pueden ir
desde la violencia a una fuerte restricción de la demanda por parte de los
consumidores, pasando por la imposición de barreras de entrada artificiales o de
regulación.

Estos últimos, tienen un carácter fiscal. El Estado puede reservarse de forma

exclusiva algunas producciones u otorgar privilegios a ciertas empresas o mantener
un régimen de concesión de licencias restrictivo o proteger patentes y derechos de
autor esenciales para realizar la actividad.
 Oligopolio, Monopsonio y Duopolio

Oligopolio. Un oligopolio es una estructura de mercado en donde existen pocos

competidores relevantes. Cada uno de ellos tiene cierta capacidad de influir en las
variables del mercado (como precio y cantidad de equilibrio).

En el oligopolio, las
empresas competidoras
tienen poder de mercado,
pero a un nivel inferior
que en caso del
monopolio. Ya que, en
vez de haber solo un
oferente, existe un
pequeño grupo de
empresas. Esto significa
que si bien cada una de las empresas tiene influencia sobre el precio y cantidad de
mercado (no lo toman como dado), la libertad para elegir el nivel de dichas variables
se ve limitado por la existencia de otras empresas competidoras. Un caso especial
de oligopolio es el duopolio, donde existen solamente dos oferentes en un mercado.

Monopsonio.

El monopsonio es una estructura de mercado en donde existe un único demandante

o comprador. Mientras que
pueden existir uno o varios
oferentes. Por lo tanto, el
mercado se considera en
competencia imperfecta.

El monopsonio se caracteriza
porque ese único demandante
del mercado se enfrenta una
curva de oferta con pendiente
positiva lo que significa que mientras mayor sea la cantidad del producto o servicio
que quiera comprar, más alto será el precio que debe ofrecer. De esta forma, el
monopsonista es un precio-decisor.

En un mercado con muchos compradores en cambio, estos son precio-aceptantes

ya que enfrentan una curva de oferta plana y pueden comprar la cantidad que
deseen al precio vigente, sin poder influir en él.

El grado en el que el monopsonista puede afectar el precio de mercado depende

inversamente de la elasticidad de la oferta. Mientras mayor sea la elasticidad de la
oferta, menor será la capacidad que tenga de afectar el precio.

Ejemplo de monopsonio. Un claro ejemplo de monopsonio es la obra pública o la

industria de armamento pesado, en ellos existe una situación normal de
competencia entre los oferentes (empresas constructoras o fabricantes de tanques),
pero solo existe un consumidor (el Estado). También los servicios o bienes públicos,
como por ejemplo los trajes de bomberos, solo hay un demandante de trajes de
bomberos.

Duopolio. Un duopolio es un modelo de competencia en un mercado caracterizado

principalmente por la existencia de dos empresas productoras que controlan la
totalidad de un mercado en concreto, especialmente gracias a la fijación conjunta
de precios.

El control del mercado y la

defensa de las posiciones
predominantes de las dos
empresas que ejercen la
labor duopolista se
realizan por medio de una
importante herramienta: el
precio. De este modo a
través de la fijación de
unos determinados precios de manera conjunta estas compañías son capaces de
impedir la entrada de competidores fuertes que amenacen su predominancia en el
mercado.

Ejemplo de duopolio. Un ejemplo bastante cercano de duopolio en la vida cotidiana

es la competencia existente en el mercado del cacao de desayuno con Cola-Cao y
Nesquik como máximos exponentes, que prácticamente copan la totalidad del
mercado y son identificados fácilmente. Otro claro ejemplo es el de Coca-Cola y
Pepsi Co.
 Cártel, Trusts, Fusion y Holding

Cartel. Es un acuerdo formal entre dos o más empresas con el fin de reducir la
competencia entre ellas y aumentar sus beneficios o utilidades conjuntas.

Un cártel es la expresión formal de un

acuerdo de colusión. Lo anterior implica
que las firmas acuerdan de manera
explícita el nivel de determinadas
variables competitivas como el precio,
cantidad, reparto de clientes o zonas,
etc.

Ejemplo. Uno de los cárteles más conocidos es la OPEP, una asociación de países
productores de petróleo que establecen acuerdos para limitar la producción y así
aumentar los precios.

Trust. Un Trust es una asociación de compañías o empresas que, produciendo los

mismos productos o
servicios, u operando en
la misma industria,
ocasiona un monopolio
nacional o internacional
mediante la fijación de
precios, la propiedad de
paquetes de acciones que
supongan el control, etc.
ejerciendo en lo posible
un poder monopolista.

El Trust puede ser horizontal si las empresas producen los mismos bienes o
servicios, o vertical en el caso de que las empresas del Trust efectúan actividades
complementarias.
Fusión. Operación mediante la cual una sociedad absorbe a otra, o dos o más
sociedades deciden crear una nueva. Es muy utilizada para la concentración de
empresas. Cuenta con una serie de mecanismos de protección de los accionistas:
proyecto e informe de fusión elaborados por los administradores, informe de uno o
varios expertos independientes, un balance de fusión... Estos documentos deben
ponerse a disposición de los accionistas antes de la celebración de la Junta General
en la que se pronunciarán sobre la operación.

Holding. Son empresas cuyo objetivo es poseer las acciones de otras compañías
obteniendo así el control de estas.

El holding es una forma de organización o agrupación de empresas en la que una

compañía adquiere todas o la mayor parte de las acciones de otra empresa con el
único fin de poseer el control total sobre la otra empresa.
Holding es una palabra inglesa pero tan aceptada en nuestro idioma que ya se
incluye en la Real Academia Española.

Regulación y legislación antimonopolio

Cuando los recursos del mercado están en manos de un grupo pequeño, existe un
monopolio. Ésta acumulación de recursos es considerada dañina al público y a los
negocios en general. Los monopolios reducen, y a veces destruyen totalmente, la
competencia en el mercado. También controlan los precios en una manera
indeseable. Por consecuencia, los mercados se estancan y la iniciativa de los
individuos se debilita.

La Ley Antimonopolio Clayton (Clayton Antitrust Act), dictada en 1914, prohibió la

fijación de precios, la manipulación de licitaciones y los contratos de compra
exclusivos para todas las compañías que competían en el mismo campo comercial.
Más importante aún, la Ley Clayton prohibió las adquisiciones y fusiones que
disminuían la competencia. Además, la Ley Clayton legalizó los boicots y las
huelgas pacíficas, y declaró que la mano de obra no era una mercancía que podía
reprimirse con órdenes judiciales ni podía controlarse por medios injustos.
 Demanda del Mercado

La demanda de mercado se define como la cantidad total de compras de un bien,

servicio o familia de productos/servicios que pueden ser realizadas por un
determinado grupo demográfico. El grupo demográfico puede atender a diversos
factores como edad, género, nivel de estudios, etc. La demanda de mercado
también puede incluir el total de ventas realizadas en una zona geográfica concreta
(una ciudad, una región, un país, etc.). La evaluación de la demanda de mercado
es una de las formas más importantes utilizadas por las empresas para decidir qué
productos vender y cómo hacerlo, influyendo directamente en las estrategias de
marketing. En términos generales a mayor precio, menor demanda.

Ley de la demanda y Curva de la Demanda

En microeconomía, la curva de demanda es el gráfico que representa la relación

entre el precio de un determinado bien o servicio y el nivel o cantidad de demanda
que los consumidores aceptan.

En la teoría económica neoclásica, la curva de demanda es una de las herramientas

para predecir el efecto de los precios, a partir de un gráfico donde se recoge la
relación entre nivel de demanda y precios, siendo ésta decreciente puesto que la
relación es inversa.

Así, una ecuación de demanda que sea:

Qd= 190-2P,

indica que a medida que el precio sea mayor los

consumidores querrán una menor cantidad. De
esta relación también podemos obtener las
elasticidades, que señalan en qué proporción
varía la demanda cuando hay un movimiento
incremento o decremento) en el precio de una
unidad. Podemos así estudiar la incidencia en
los consumidores de los cambios en los precios.
La ley de demanda refleja la relación entre la demanda que existe de un bien en el
mercado y la cantidad de este que es ofrecido en base al precio que se
establezca. Por lo general, esta relación entre precio y cantidad es inversamente
proporcional.

Su estudio permite deducir de modo sencillo las cantidades de los productos que
en un mercado son accesibles para los consumidores a varios niveles de precios.
Existen además otras variables condicionantes de la demanda, como la renta, las
preferencias o conductas de los individuos, las modas y la existencia de bienes
sustitutivos o complementarios.

Habitualmente se representa la cantidad demandada como una variable

dependiente del precio, pero, de hecho, depende de la renta de los individuos, los
precios de otros bienes y otros factores diversos.

Por ello, una forma general de la función de demanda para un bien X en un

periodo de tiempo es:

Demanda (Qx) = f(Px, I, Py,…)

Donde:

Px: refleja el precio del bien X,

I: es la renta o los ingresos del individuo en cuestión y

Py: es el precio de otros bienes relacionados.

 Factores de la demanda

Gustos o preferencias de los consumidores. Las Preferencias del consumidor están

determinadas por aquellos bienes o servicios que otorgan una utilidad a este. En
otras palabras, estos productos satisfacen las diferentes necesidades que los
consumidores tienen y que pueden conseguir teniendo en cuenta dadas sus
respectivas restricciones presupuestarias.

Ingresos del consumidor. El ingreso de los consumidores también influye en la

demanda. Cuando el ingreso
aumenta, los consumidores
compran más de casi todos
los bienes; cuando éste
disminuye, los consumidores
compran menos de casi
cualquier bien. Aunque un
aumento en el ingreso
conlleva a un incremento en
la demanda de la mayoría de
los bienes, este incremento en la demanda no se extiende a todos los bienes.

Tamaño de la población. La demanda también depende del tamaño y la distribución

por edades de la población. Cuanto más grande sea la población, mayor será la
demanda de todos los bienes y servicios; cuanto menos numerosa sea la población,
menor será la demanda de todos los bienes y servicios.

Precio de los demás bienes. Una conexión particularmente importante existe entre
los bienes sustitutos (los que tienden a desempeñarla misma función, como las
hojuelas de maíz y la avena, los lápices y las plumas, los automóviles grandes y los
pequeños, o el petróleo y el gas natural). La demanda del bien A tiende a ser baja
si el precio del producto sustituto B es bajo.
 Curva de la demanda Individual

Es una herramienta útil para predecir el posible efecto que puede tener dentro de
ciertas situaciones económicas en el consumo de bienes. Relaciona la cantidad que
compra un consumidor de un bien con su precio. Los desplazamientos a lo largo de
la curva de demanda expresan la variación de la cantidad demandada por el efecto
que produce el precio, teniendo en cuenta que los demás factores se mantienen
constantes.

Curva que relaciona la cantidad que compraran todos los consumidores de un bien
en un mercado y su precio.

La curva de demanda de mercado se

obtiene sumando horizontalmente las
curvas de demandas individuales.

Hay dos cuestiones que merecen

destacarse:

La curva de demanda de mercado se

desplaza hacia la derecha a medida que
entran más consumidores en el mercado.

Aquellos factores que influyen en las demandas individuales de muchos

consumidores también afectan a la demanda de mercado.
 Oferta del Mercado

En economía definimos oferta como aquella cantidad de bienes y servicios que los
ofertantes están dispuestos a poner a la venta en el mercado a unos precios
concretos.

Más concretamente, la oferta es la cantidad de bienes y servicios que diversas

organizaciones, instituciones, personas o empresas están dispuestas a poner a la
venta, es decir, en el mercado, en un lugar determinado (un pueblo, una región, un
continente…) y a un precio dado, bien por el interés del oferente o por la
determinación pura de la economía. Los precios no tienen por qué ser iguales para
cada tipo de productos e incluso en un mismo producto, dos oferentes diferentes
pueden decidir poner un precio diferente.
 Ley de la oferta y Curva de la Oferta

La ley de oferta refleja la relación entre la demanda que existe de un bien en el

mercado y la cantidad de este que es ofrecido en base al precio que se establezca.

En concreto, determina la cantidad de un bien o servicio en particular que es

ofrecido por los productores teniendo en cuenta su precio. Habitualmente la relación
existente entre esta cantidad y la variable del precio será directa o positiva al
contrario que en la Ley de Demanda.

Por definición, tal y como se desarrolla el concepto de oferta, ante un aumento en

el precio, la cantidad ofertada aumenta. Del mismo modo ocurre en el caso
contrario, donde la relación directamente proporcional se mantiene, y ante una
reducción de precio ocurrirá simultáneamente una disminución de cantidad ofrecida.

Esto ocurre porque los

productores exigen al
menos un cierto precio
para ofrecer determinada
cantidad de bienes.
Cuanto más precio haya
y más retribución reciba,
obviamente mayor
cantidad de producto
estará dispuesto a
ofrecer. En otras
palabras, encontrarán
mayores incentivos para
ofrecer sus productos o
servicios en el mercado.
La curva de la oferta de la empresa muestra la cantidad que un productor está
dispuesto a vender de un bien, a un precio dado, manteniendo constantes los demás
factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida.

La relación existente entre el precio y la cantidad ofrecida es directa, ya que, a mayor

precio, mayor beneficio, por lo que los oferentes están interesados en vender más
cantidad de dicho bien.
 Factores de la Oferta

Subsidios. El subsidio es una ayuda extraordinaria por parte de la administración

pública para estimular la demanda de un bien o proteger a un colectivo.

En economía, los subsidios son

ayuda que los poderes públicos
otorgan a determinados
ciudadanos con el fin de poder
acceder a los bienes y servicios
básicos. En este sentido, la
administración puede hacer bajar el
precio de un bien al público general
para que este pueda acceder a él
por ser un bien estratégico o básico
para la población. Por ejemplo, en algunos países se subvenciona alimentos
básicos como el pan o el pollo con el fin que los oferentes puedan bajar sus precios
pero que, sin embargo, no pierdan ingresos, ya que la administración les abonó el
diferencial. También, se produce en casos como la luz o la calefacción.

Impuestos. Un impuesto es un tributo que se paga al estado para soportar los gastos
públicos. Estos pagos obligatorios son
exigidos tantos a personas físicas,
como a personas jurídicas.

La colecta de impuestos es la forma que

tiene el estado (como lo conocemos hoy
en día), para financiarse y obtener
recursos para realizar sus funciones.

Capacidad instalada de producción. La capacidad instalada es el potencial de

producción o volumen máximo de producción que una empresa en particular,
unidad, departamento o sección; puede lograr durante un período de tiempo
determinado, teniendo en cuenta todos los recursos que tienen disponibles, sea los
equipos de producción, instalaciones, recursos humanos, tecnología,
experiencia/conocimientos, etc.

Costos de los factores productivos. Los valores económicos no existen

aisladamente. Éstos valores proporcionan solamente una perspectiva económica
del valor de los bienes y servicios asociados con una o una serie de actividades.
Éstos se atribuyen a los insumos y a los productos de los procesos productivos o
de transformación. Por lo tanto, el primer paso fundamental es identificar los
insumos y productos asociados con el cambio propuesto, que el encargado de tomar
las decisiones está analizando.

Técnicas de producción. Su principal estrategia es la simplificación de los controles

y la simplificación del proceso productivo. Se tienen que fabricar las mercancías que
se necesiten, cuando se necesiten y en las cantidades que se necesiten.

Precio de equilibrio.

La oferta y la demanda interactúan para producir un precio y una cantidad de

equilibrio, es decir un equilibrio de mercado. El mercado se encuentra en equilibrio
cuando el precio y la cantidad equilibran las fuerzas de la oferta y la demanda. Al
precio de equilibrio, la cantidad que desean adquirir los compradores es igual a la
que desean vender los vendedores.
 Fluctuaciones en la demanda y oferta.

Fluctuación en la Demanda. Son movimientos de toda la curva de demanda como

resultado de cambios en las determinantes de la demanda. Las fluctuaciones en la
demanda se refieren al desplazamiento de toda la curva de demanda en una u otra
dirección, provocado por cambios en los determinantes de la demanda.

Fluctuación en la Oferta.

Se da cuando el precio o el monto de las cantidades aumenta o se reduce, llevando

a la curva de la oferta a realizar fluctuaciones a la izquierda o a la derecha.

Incremento de la Oferta Manteniéndose la Demanda Constante

La curva de la demanda es estable, pero se incrementa la oferta mostrando un

desplazamiento hacia afuera y hacia la derecha, entonces el precio de equilibrio
desciende. Mayores cantidades serán negociadas a precios más bajos. Ej. Gran
parte de los productos agrícolas en épocas de cosecha.

Variaciones de la demanda.

2. *La variación de la demanda agregada está determinada por el gasto de los

consumidores, el gasto público, la inversión privada y las exportaciones netas
(exportaciones menos importaciones). Depende del nivel de precios, de las
políticas monetaria y fiscal y de otros factores externos.

3. *La demanda agregada (DA) es la cantidad total o agregada de producción que

se comprará voluntariamente a un determinado nivel de precios, manteniéndose
todo lo demás constante. Tiene cuatro componentes:

4. El consumo (C): está determinado por la renta disponible que es la renta

personal menos los impuestos. El análisis de la demanda agregada fija en los
determinantes del consumo real.

5. La inversión (I): el gasto de inversión comprende las empresas privadas de

estructuras y equipo ya acumulación de existencias. La política económica puede
influir en la inversión con la política monetaria.
6. Las compras del Estado (G): son las decisiones de gasto del Estado.4. las
exportaciones netas (X): son el valor de las exportaciones menos las
importaciones. Las importaciones son determinadas por la renta y la producción
interiores, el cociente entre los precios nacionales y los extranjeros y por el tipo de
cambio de la moneda nacional. Las exportaciones son determinadas por las rentas
y productos extranjeros, los precios relativos y los tipos de cambio.

7. La curva DA es de pendiente negativa, fundamentalmente por el efecto de la

oferta monetaria. Cuando la oferta monetaria real se contrae, el dinero se vuelve
relativamente escaso, suben los tipos de interés, disminuye la inversión, el
consumo y las exportaciones netas: disminuye el gasto total. El efecto es un
movimiento a lo largo de la curva DA.

Variaciones de la oferta.

Un desplazamiento de la curva de la oferta se llama variación de la oferta y un

desplazamiento de la curva de la demanda se llama variación de la de la demanda.
Un movimiento a lo largo de una curva oferta fija se llama variación de la cantidad
ofrecida y uno de la demanda se llama variación de la cantidad demandada.

Ejemplo: una variación de la oferta

Supongamos que durante un verano un huracán destruye parte de la cosecha de

caña de azúcar y eleva el precio. ¿Cómo afecta al mercado de helado?

1. Para hacer helado se necesita azúcar. Afecta a la curva de oferta. Al elevar costes
de producción, reduce la cantidad de helado que producen y venden las empresas
a cualquier precio dado. La curva de demanda no varía porque el aumento de los
costes de los factores no afecta directamente a la cantidad de helado que desean
comprar los hogares.

2. La curva de oferta se desplaza hacia la izquierda porque cada uno de los precios
disminuye la cantidad total que las empresas quieren y pueden comprar.
3. El desplazamiento de la curva de oferta eleva el precio de equilibrio y reduce la
cantidad de equilibrio. Como consecuencia del aumento de precio del azúcar, el
precio del sube y la cantidad vendida de ese bien disminuye.

Variaciones simultáneas de la demanda y oferta.

Cuando la demanda y la oferta se incrementan, el efecto sobre la cantidad de

equilibrio es claro puesto que ambos elevan la cantidad de equilibrio, pero en este
caso, es el precio de equilibrio el que depende de cuál de los dos incrementos es
mayor. Si el incremento de la oferta es mayor que el incremento de la demanda, el
precio de equilibrio disminuye, si ocurre lo contrario el precio de equilibrio aumenta;
lo mismo sucede cuando tanto la oferta y la demanda disminuyen, las cantidades
disminuyen, pero el precio nuevamente estará determinado por el que tenga un
mayor desplazamiento.
 Elasticidad de la demanda.

La elasticidad de la demanda, también conocida como la elasticidad-precio de la

demanda, es un concepto que en economía se utiliza para medir la sensibilidad o
capacidad de respuesta
de un producto a un
cambio en su precio. En
principio, la elasticidad
de la demanda se define
como el cambio
porcentual en la
cantidad demandada,
dividido por el cambio
porcentual en el precio.
La elasticidad de la
demanda puede ser
expresada gráficamente
a través de una
simplificación de curvas de demanda.

Elasticidad precio de la demanda

La elasticidad precio de la demanda (EPD, PED, Ep o Ed) es una medida utilizada

en economía para mostrar el grado de respuesta, o elasticidad, de la cantidad
demandada de un bien o servicio a los cambios en el precio de dicho bien o
servicio. Otorga el cambio porcentual de la cantidad demandada en relación a un
cambio porcentual unitario en el precio, considerando que el resto de las
determinantes de la demanda, como la renta, permanecen constantes. Fue
concebida por el economista inglés Alfred Marshall.

Las elasticidades del precio son casi siempre negativas, aunque los analistas
tienden a ignorar el signo, pese a que ello pueda conducir a ambigüedades.
Solamente los bienes que no se ajustan a la ley de demanda, como los
de Veblen o Giffen, tienen una EPD positiva. En general, la demanda de un bien se
considera inelástica (o relativamente inelástica) cuando la EPD es menor que uno
(en su valor absoluto); esto sucede cuando los cambios en el precio tienen un efecto
relativamente pequeño en la cantidad demandada del bien. La demanda de un bien
se considera elástica (o relativamente elástica) cuando su EPD es mayor que uno
(nuevamente, en su valor absoluto); es decir, cuando los cambios en el precio tienen
un efecto relativamente grande en la cantidad del bien demandada.

La EPD es una medida de la sensibilidad (o respuesta) de la cantidad demandada

de un bien o servicio ante los cambios en su precio.1 La fórmula para el coeficiente
de la EPD es:

Demanda elástica

Una demanda elástica es aquella demanda que es sensible ante un cambio en el

precio. De esta forma, una pequeña variación en el precio provoca un cambio más
que proporcional en la cantidad demandada. Así, por ejemplo, si el precio aumenta
en un 10% y como respuesta la cantidad demandada se reduce más de un 10%,
entonces se dice que la demanda es elástica.

La elasticidad de demanda también conocida como elasticidad-precio de demanda,

se define como el cambio porcentual de la cantidad demandada ante un cambio
porcentual en el precio. Usualmente se expresa en términos absolutos y tiene la
siguiente forma:

QD = Cantidad demandada

P = Precio

La ventaja de esta medida de respuesta de la demanda

es que se encuentra libre la unidad de medida.
Cuando el resultado de la fórmula anterior es > 1 se dice que la demanda es elástica.
De esta forma, la variación porcentual de la cantidad demandada es mayor que la
variación porcentual del precio.

Demanda inelástica

La demanda inelástica es aquella demanda que se muestra poco sensible ante un

cambio en el precio. De esta forma, ante una variación en el precio la cantidad
demandada reacciona de manera menos que proporcional. Así, por ejemplo, si el
precio aumenta en un 10% y como respuesta la cantidad demandada se reduce
menos de un 10%, entonces se dice que la demanda es inelástica.

La elasticidad de demanda también conocida como elasticidad-precio de demanda,

se define como el cambio porcentual de la cantidad demandada ante un cambio
porcentual en el precio. Usualmente se expresa en términos absolutos y tiene la
siguiente forma:

QD= Cantidad demandada

P = Precio

La ventaja de esta medida de respuesta de la demanda es

que se encuentra libre la unidad de medida.

Cuando el resultado de la fórmula anterior es <1 se dice que la demanda es

inelástica. De esta forma, la variación porcentual de la cantidad demandada es
menor que la variación porcentual del precio.

Demanda unitaria

La demanda de elasticidad unitaria es una situación intermedia entre una curva de

demanda elástica y otra inelástica, en la que la elasticidad-precio es igual a uno, lo
que quiere decir que, ante variaciones en el precio, el ingreso total no varía (precio
por cantidad), es decir, si aumenta el precio, la cantidad demandada disminuirá en
una cuantía tal que el ingreso anterior y el actual son iguales. Lo mismo ocurriría en
el caso de que bajara el precio, la cantidad aumentaría de manera que el ingreso
permaneciera constante.

Demanda perfectamente elástica

La demanda elástica perfecta es

aquella en que la demanda varía
drásticamente ante movimientos en
el precio, es decir, el resultado de la
fórmula de arriba es infinito. Si baja o
sube el precio un 1% la demanda
pasa a ser infinito o cero. Por lo tanto,
los precios no cambian. Este caso no
existe en la realidad, pero es útil para
utilizarlo como ejemplo teórico y ver dónde estaría el extremo. Una demanda
inelástica perfecta ocurriría por ejemplo en casos de competencia perfecta.
 Demanda perfectamente inelástica

La demanda inelástica perfecta es aquella en que la demanda no varía nada a pesar

de movimientos en el precio, es decir, el resultado de la fórmula de arriba es cero.
Cuando el precio de un producto sube o baja un 10% la demanda sigue
exactamente igual. Si existe
en la realidad algún caso de
demanda inelástica perfecta
probablemente sea alguna
medicina, como la insulina.
Una demanda inelástica
perfecta ocurriría por ejemplo
en casos de competencia
imperfecta.
 Elasticidad de la oferta

Ante un aumento el precio de un

producto (o servicio), los
oferentes de este reaccionan
usualmente aumentando la
cantidad ofrecida. Análogamente,
ante una disminución del precio
de un producto los productores
de este reaccionan habitualmente
disminuyendo la cantidad
ofrecida del mismo. El en caso de algunos productos, la reacción puede ser grande,
en otros casos, pequeña.

Elasticidad-precio

La elasticidad precio de la oferta nos indica en que proporción varía la cantidad

ofrecida ante una variación proporcional en el precio, es decir:

elasticidad precio de la oferta =

variación proporcional en la
cantidad ofrecida / variación
proporcional en el precio.

Epo = (variación de Qo/Qo) /

(variación de P/P) = (ΔQo/Qo) /
(ΔP/P)

Entonces, el valor que asume la

elasticidad precio de la oferta
indica el porcentaje en que varía la cantidad ofrecida ante una variación de un 1%
en el precio.
 Oferta elástica

La curva de oferta de la empresa es por

tanto un tramo de su curva de costes
marginales, el tramo en el que los
precios son superiores al del punto de
cierre. Al igual que hicimos con la
demanda debemos también considerar
la elasticidad de la oferta, su
sensibilidad ante las variaciones en el
precio.

La oferta será elástica o inelástica

según que las variaciones en la
cantidad ofrecida sean mayores o
menores proporcionalmente a las
variaciones en los precios. Definida con
más precisión, la elasticidad de la oferta es el porcentaje en que varía la cantidad
ofrecida cuando el precio varía en un uno por ciento. Lo que se trata de medir de
hecho es la capacidad de reacción de las empresas a las variaciones en los precios.
La elasticidad de la oferta depende por tanto de las peculiaridades tecnológicas del
proceso productivo, de la disponibilidad de factores necesarios para la producción,
pero, sobre todo, del tiempo. Como a corto plazo las instalaciones no pueden variar,
la oferta es muy rígida, y grandes variaciones en los precios no modificarán
sensiblemente la cantidad ofrecida. Sin embargo, a largo plazo la oferta resulta muy
elástica, no sólo porque las empresas existentes pueden adaptarse a los nuevos
precios sino porque puede que entren nuevas empresas, si el precio ha subido, o
que cierren algunas, si el precio ha bajado.
 Oferta inelástica

La oferta es inelástica cuando la reacción de los productores ante un cambio en el

precio del bien es pequeña. La elasticidad es igual a cero en un intervalo. Esto se
debe a que el cambio de precio no produce variación en la cantidad ofrecida,
posiblemente porque es imposible producir más cantidad del producto.

Por ejemplo, los recursos naturales son productos con oferta inelástica ya que la
cantidad existente de estos es independiente de la variación del precio, es decir, la
variación del precio no va a cambiar la cantidad del producto.

Otro ejemplo es la canasta básica familiar ya que si se analiza en un corto período

de tiempo será relativamente corto ya que su cantidad varía un poco a medida que
el precio cambia ya que son de primera necesidad.

Oferta unitaria

Se considera que la demanda tiene

una elasticidad unitaria cuando su
valor es -1.

Cabe mencionar, que la misma

función de demanda puede tener
distintos tipos de elasticidad de
acuerdo con el tramo de la demanda
que estemos analizando. Esto
puede ser visto en el siguiente
gráfico:
 Oferta perfectamente elástica

Si la cantidad cambia en un porcentaje infinitamente grande en correspondencia

con un cambio minúsculo en el precio, la cantidad precio de la demanda es infinita
y se dice que tiene una demanda perfectamente elástica.

1.El precio de la gasolina en el mercado internacional, es una oferta perfectamente

elástica, porque nadie va a querer vender por debajo de la demanda del mercado
(precio)

2. Los puestos de comida de las calles, un incremento en el precio afectará

totalmente a todos, pues un cambio en la cantidad demandada se puede ir con otro
productor fácilmente

3. Un ejemplo son las frutas, puede haber varios puestos, donde unos sean caros,
en ese caso podemos ir a otro donde sea más barato, un pequeño cambio en el
precio afectará la demanda, disminuyendo.

Oferta perfectamente inelástica

Si la cantidad demandada permanece constante cuando el precio cambia, la

elasticidad precio de la demanda es igual a cero y se dice que el bien tiene una
demanda perfectamente inelástica.

1. Un ejemplo de inelástica perfectamente,

es el precio de todo aquello, que se pueda
entregar al consumidor sin algún costo
extra, como el salario y lo adquirido, cuando
la necesidad de vender es tan apremiante
que se venderá a cualquier precio.

2. El agua es un ejemplo, aunque suba o

baje el precio, es de necesidad principal, lo
seguimos pagando, su demanda
permanece constante.
3. Un ejemplo es la insulina, ya que los enfermos de diabetes no pueden dejar de
consumirla (o pueden morir), así que, aunque aumente el precio de esta, los
enfermos la seguirán comprando, su demanda permanece igual.
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