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de Negocios (PCN)
Presentación
La Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)
es la institución mexicana con más prestigio y tradición
académica en nuestro país. Con una historia de más de
450 años, tiene como misión impartir educación supe-
rior para formar profesionales, investigadores, profe-
sores universitarios y técnicos útiles a la sociedad, así
como extender con la mayor amplitud posible los be-
neficios de la cultura, enfatizando sus funciones sus-
tantivas de docencia, investigación y difusión de la
cultura con calidad, eficiencia y oportunidad.
Visión
Durante el desarrollo del Programa se hará un particular énfasis en la internacionalización de las em-
presas como estrategia frente a la creciente competencia extranjera, tanto en los mercados
domésticos como en los globales. También se ofrecerá y discutirá el elenco de las más eficaces y
actuales herramientas de solución a los problemas de administración, manteniéndose en la frontera
del conocimiento actual en la materia. Asimismo, se incluirán los temas de la innovación como puente
hacia el incremento de la competitividad, de la sustentabilidad y de la responsabilidad corporativa.
Teléfono: 5622-8401.
Página electrónica:
www.cenapyme.fca.unam.mx
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Las ventajas del modelo colaborativo son:
Desarrollo Temático:
En este apartado se analizarán los diversos elementos relacionados con las empresas,
abordando desde sus orígenes hasta sus tendencias actuales, incorporando para su análisis
la planeación estratégica, la cultura empresarial, los paradigmas administrativos y el
desarrollo sustentable, entre muchos otros.
Finalmente, se hará una reflexión sobre la crisis sistémica global y el impacto que ha tenido
ésta para la economía de nuestras empresas, así como los mecanismos más apropiados
para solucionar dicha problemática.
Todo lo referido sin olvidar la exposición y el análisis de la investigación de mercados, los pronós-
ticos las estrategias de crecimiento.
Profesionalizar la gestión empresarial mediante el otorgamiento de todas las herramientas necesarias para
dirigir una empresa con el mayor éxito posible, enfatizando la conveniencia de examinar rigurosa y sistemá-
ticamente las posibilidades de expansión internacional y de la competencia extranjera.
Desarrollo temático:
a. Profesionalizando mi gestión
En este apartado se incorporarán elementos que le permitirán al empresario contestar con exactitud
las siguientes interrogantes: ¿Hacia dónde quiero dirigirme? Mediante la elaboración de planes, progra-
mas y presupuestos; ¿Cómo se puede organizar? A través del adecuado y eficiente manejo de los
recursos; ¿Cómo gobernar mi empresa? Incorporando un efectivo desarrollo de habilidades directivas;
y ¿Qué mecanismos de control debo implementar? Desarrollando un sistema de indicadores sistémico.
Finalmente, se analizarán los temas de interés actual como son la innovación tecnológica, organizaciones
que aprenden, capital intelectual, responsabilidad social empresarial y ética y valores, entre otros.
b. Internacionalizando mi negocio
Se analizarán en esta fase: la evaluación de las fortalezas y debilidades de la empresa para exportar exi-
tosamente, incluyendo la cadena de valor y la identificación de los procesos medulares; se apreciará el
producto o servicio que se desea internacionalizar, incorporando la investigación y desarrollo tecnológi-
co como herramientas para crear y mantener ventajas competitivas. Asimismo, se estudiará la apropiada
selección del país meta, incluyendo un examen de la situación actual de la industria donde se ubica el pro-
ducto a internacionalizar y la importancia del mercado respectivo, abarcando aspectos tanto cuantitativos
como cualitativos, para concluir con la incorporación de diversos elementos operacionales y financieros,
como son la reglamentación de operaciones de comercio internacional y el diseño del proyecto de inver-
sión requerido.
Desarrollo temático:
a. Reestructuración del modelo de negocios, los objetivos y la estrategia para elevar la competitividad
y la rentabilidad de mi empresa
En esta última etapa del programa se realizará una exposición conclusiva de casos por cada
participante con la finalidad de conocer desde diferentes ópticas los principales problemas
detectados, para proponer una amplía gama de posibles soluciones que puedan ser integradas a
una estrategia general de negocios que le permita al empresario obtener mayores ingresos.
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MIGUEL ÁNGEL RETA MARTÍNEZ
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Expositores y conferencistas invitados
> Mtro. Napoleón Serna Solís > Ing. Pablo Realpozo del Castillo
Director del Centro Nacional de Cálculo del Director General del Fideicomiso para el Ahorro
Instituto Politécnico Nacional. de Energía Eléctrica, FIDE.
> Mtro. Víctor Manuel Sandoval Rivera > Ing. Ignacio Deschamps González
Director General Adjunto de Información Vicepresidente del Consejo y Director General
Empresarial de la Secretaría de Economía. de BBVA Bancomer.
> Dra. Mercedes Irueste Alejandre > Ing. Héctor Mario Gómez Galvarriato
Directora del Instituto Mexicano de Presidente de la Fundación IPN.
Normalización y Certificación.
> Ing. Luis Eduardo Zedillo Ponce de León
> Dr. José Luis Fernández Zayas Secretario Ejecutivo de la COFAA-IPN.
Expresidente del Foro Consultivo Científico y
Tecnológico. > M. en C. Eduardo Meza Olvera
Director de la Unidad Politécnica para el
> Mtro. Santiago Macías Herrera Desarrollo y la Competitividad Empresarial, IPN
Coordinador General de Compite. (UPDCE).
> Dr. Reyes Juárez del Ángel > Ing. Joel Ortega Cuevas
Presidente de la Cámara Nacional de Empresas Exsecretario de Seguridad Pública del Distrito
de Consultoría México. Federal.
Expositores y conferencistas invitados
PROGRAMA COMUNIDAD DE NEGOCIOS (PCN)
> Mtro. Napoleón Serna Solís > Ing. Pablo Realpozo del Castillo
Director del Centro Nacional de Cálculo del Director General del Fideicomiso para el Ahorro
Instituto Politécnico Nacional. de Energía Eléctrica, FIDE.
> Mtro. Víctor Manuel Sandoval Rivera > Ing. Ignacio Deschamps González
Director General Adjunto de Información Vicepresidente del Consejo y Director General
Empresarial de la Secretaría de Economía. de BBVA Bancomer.
> Dra. Mercedes Irueste Alejandre > Ing. Héctor Mario Gómez Galvarriato
Directora del Instituto Mexicano de Presidente de la Fundación IPN.
Normalización y Certificación.
> Ing. Luis Eduardo Zedillo Ponce de León
> Dr. José Luis Fernández Zayas Secretario Ejecutivo de la COFAA-IPN.
Expresidente del Foro Consultivo Científico y
Tecnológico. > M. en C. Eduardo Meza Olvera
Director de la Unidad Politécnica para el
> Mtro. Santiago Macías Herrera Desarrollo y la Competitividad Empresarial, IPN
Coordinador General de Compite. (UPDCE).
> Dr. Reyes Juárez del Ángel > Ing. Joel Ortega Cuevas
Presidente de la Cámara Nacional de Empresas Exsecretario de Seguridad Pública del Distrito
de Consultoría México. Federal.
Programa Comunidad de Negocios (PCN)