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Grupo: 102023_20
Tutor
Bogotá 2019
Noviembre
Contenido
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Objetivo general .................................................................................................................................. 4
Objetivos específicos ........................................................................................................................... 4
1. Actividades individuales .............................................................................................................. 5
Respuesta de cada uno de los estudiantes en el foro..................................................................... 5
DANIEL EDUARDO CRUZ ...................................................................................................................... 5
FRANCI M AVILA RODRIGUEZ .............................................................................................................. 5
ANA MIREYA LASSO............................................................................................................................. 7
2. Producto escogido por el grupo. ................................................................................................. 8
3. Estudio de mercado internacional. ............................................................................................. 8
Características del país .................................................................................................................... 9
Identificar las características del país a donde se va a exportar, como preferencias de los
consumidores y normatividad........................................................................................................... 12
Preferencias de los consumidores ................................................................................................ 12
Normatividad: ............................................................................................................................... 12
Dinámica del sector: .......................................................................................................................... 13
La demanda y consumo..................................................................................................................... 15
La situación competitiva de los productos ........................................................................................ 17
Aspectos políticos: ............................................................................................................................ 18
Aspectos legales ................................................................................................................................ 18
Aspectos económicos ........................................................................................................................ 18
Aspectos socioculturales ................................................................................................................... 19
4. Logística del producto ............................................................................................................... 19
Estructura y características de la comercialización y logística de acceso al mercado ...................... 19
Especificar la Distribución física internacional para nuestro producto desde la fábrica o lugar de
origen hasta el lugar de la exportación. ............................................................................................ 20
Bibliografia ........................................................................................................................................ 22
Introducción
Este trabajo se realizó con el fin de interpretar las normas y legislación existentes en procesos
de exportación e importación atendiendo las particularidades de los productos y de las
empresas como escenario oportuno para el crecimiento social económico a nivel local,
regional e internacional.
Objetivos específicos
¿Cuáles para usted son los retos a los que se enfrenta un exportador colombiano al
tratar de conquistar un nuevo mercado?
El exportador colombiano se enfrenta a grandes retos, empezando por los fletes de
exportación e importación, que depende los productos pueden tener o no tarifas
especialmente referenciadas.
El tema de la alineación del país a cuerdos laterales y multilaterales pueden abrir o cerrar
puertas al producto colombiano.
Colombia en tema de infraestructura está muy retrasada, esto impide una movilización de
mercancías, con un alto costo, tiempos largos y pocas garantías gubernamentales, que en
resumidas cuentas se resume en dinero, costos más elevados, producto más costoso, menos
competitividad
FRANCI M AVILA RODRIGUEZ
¿Qué es el mercadeo internacional?
El mercadeo internacional también llamado marketing internacional, es un cargo
organizacional y una serie de procesos para así crear, comunicar, y facilita valor a los clientes.
Y que también esta aplicado a diferentes culturas o a otras realidades no propias a nuestro
entorno, es decir es aquella ciencia que brinda una elaboración de estrategia para la gestión
comercial de las empresas. La cual busca estimular la demanda. El marketing introduce el
análisis del comportamiento de los consumidores y del mercadeo internacional. En el
mercadeo internacional se tiene el conocimiento sobre las diferentes características de este
dominio para así hacer los cambios y el mando del producto. Y cuando el producto sea
incluido para innovar nuevas estrategias de expresión.
El marketing en un entorno diferente al propio. Es especialista debe interactuar con culturas
y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especial atención
a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el
producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es
importante que el experto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que
se pretende comercializar puede satisfacerlas.
El mundo del mercadeo internacional es complicado, pero no imposible de entender; para
hacerlo deben tenerse en cuenta detalles importantes para no correr el riesgo de fracasar. Es
vital entonces que los empresarios, gerentes, estudiantes y líderes promuevan una educación
integral en sus ciudades, países y comunidades que logre que su gente tenga el “mundo en la
cabeza” y permanezca allí por siempre.
El marketing también se encarga de que el producto este en buen estado, y así mismo de que
llegue a las manos de los clientes, ya sea en el extranjero o en el mismo país.
¿cuáles para usted son los retos a los que se enfrenta un exportador colombiano al tratar
de conquistar un nuevo mercado?
En el momento en que las compañías toman la decisión de internacionalizarse y realizan un
análisis comparativo de las actividades que van a realizar en su base de operaciones vs. las
que deben realizar en un entorno diferente, encontrarán que los factores de éxito no siempre
son los mismos; las ventajas competitivas de los productos pueden variar en relación con la
competencia, las preferencias y gustos de las personas, noción de marca, nivel de consumo,
y muchas más variables que influyen significativamente en el desarrollo y puesta en marcha
de los planes de marketing internacional en países extranjeros
Los colombianos tenemos cualidades culturales en común lo que nos hace que nos
desenvolvamos en lo que llamamos ámbito social tanto en nuestro país como en el extranjero,
de la misma manera se nos facilita la negociación, y la aplicamos en parte de nuestra vida.
Existen dos tipos de negociación; la negociación distributiva que se encarga de dejar
ganancias generando un valor agregado. También tenemos la negociación cooperativa o
integrativa encargada de dejar un beneficio mutuo y centra en ganar dejando buenos
resultados.
En cuanto más se expanden las ventas y los acuerdos comerciales de Colombia con otros
países se fortalecen, nuevos retos empiezan a cobrar especial relevancia para que las
compañías puedan asegurar que el producto llegará en óptimas condiciones a su destino
final.
Aspectos como el empaque y el embalaje no deben ser minimizados, sino que deben ser los
más eficaces para proteger su producción. En este sentido, cumplir con todas las
regulaciones le evitará pérdidas y dificultades innecesarias.
Las Normas relacionadas con la seguridad, las dimensiones de las estibas, el transporte de
mercancías peligrosas y la legislación fitosanitaria, son algunas de las regulaciones a tener
en cuenta.
Además de proteger el producto, el sistema de estibas para el almacenamiento y transporte
de mercancía debe tener un valor agregado. Es así como las estibas deben cumplir con los
estándares establecidos por los mercados y compradores internacionales, esto ayuda a
garantizar que los productos aterricen en otros países sin dificultad.
ROSAS FRESCAS
Empaque que preservan la calidad de las Flores para mejor presentación por largos
Normatividad:
En Colombia cualquier empresa o persona natural que pretenda realizar exportaciones, debe
tener un Registro único Tributario -RUT- que lo habilite ante la Dirección de Impuestos y
Aduanas Nacionales -DIAN-, Para continuar avanzando es indispensable que usted tenga
certificación.
La norma Global Gap para flores y ornamentales cubre el material de reproducción vegetal,
gestión del suelo y de sustratos, uso de fertilizantes, productos fitosanitarios, cosecha, como
también los tratamientos post-cosecha y es importante contar con certificaciones de este tipo.
los productores de flores de Colombia, que venían trabajando por décadas, en aras de
conquistar el mercado de Estados Unidos. Esta ley favoreció de una manera notable al sector
y por ende a la economía de Colombia en general, al crear más de 120.000 empleos para el
En Estados Unidos se ha estimulado anteriormente el consumo de café, pero con los precios
tan elevados impuestos por juan Valdez, ha disminuido el consumo, la parte clave es entrar
con precios bajos y buena calidad en los hogares y familias tradicionales, jóvenes,
ROSAS
300
250 285
200
150
100
95
50
58 28 28 20 13 12 10 10 61
0
Estados Rusia España Japon Canada Alemania Puerto Reino Australia Brasil Resto de
Unidos Rico Unido paises
ROSAS
Fuente: Cuadro 1
De la información anterior, podemos destacar la cantidad de fincas productoras de flores
por especie para exportación, según el país de destino representado en el cuadro 1, donde es
importante destacar que países como Estados Unidos, Rusia, España y Japón son los países
donde predomina mayor porcentaje de exportación.
245,000
240,000
235,000
230,000
225,000
220,000
215,000
210,000
2018 2017 2016
Fuente: Cuadro 2
La demanda y consumo
La demanda seria en el sector está entre la clase media, casi todos los miembros de una
Fuente:(Legis Comex)
Gráfico 4: Principales Países Al Que Se Exportan Flores En Especial Rosas
Fuente:(Legis Comex)
La experiencia que ha tomado el sector floricultor en los 60 años que tiene en Colombia, se
debe al comercio internacional y no a la competencia interna, esto genera una desventaja
competitiva, La demanda de flores colombianas ha dependido exclusivamente de los
mercados consumidores extranjeros, que se rige a factores estacionales como fiestas o
celebraciones populares como San Valentín, sometiéndose a la demanda extranjera sin tener
en cuenta que el aumento de una demanda interna puede generar una ventaja competitiva,
por lo menos en los momentos que el mercado externo queda pausado
Al no tener claro un seguimiento de la rivalidad entre las industrias, porque no existe y no
saben en que se basa, se termina convirtiendo en numerosos obstáculos que tienen unos
grandes costos de adaptación, implementación y alcance muy elevados, para lo cual se crea
la contribución empresarial y poder subsanar la inexperiencia de sostener una eficiencia
continúa en la innovación, por lo que se dedicaron a grandes volúmenes de la oferta
enmarcada en los acuerdos bilaterales con los Estados Unidos sin mantener una gran
inversión que sostenga las ganancias globales del negocio.
Aspectos políticos:
Aspectos legales
se aprobó en 1.991
Aspectos económicos
Según (CVN, 2019), el año 2016, represento la mayor productividad en los últimos 9 años,
exportando más de 225.000 toneladas de flores y obteniendo un margen de ganancias de
US$1.100 millones. Para el año 2017 fueron exportadas 246.118 flores y se obtuvo una
ganancia de US$1.400 millones. El 2018 fue un año distinto ya que represento una
disminución de 14,6%en relación con diciembre del año 2107. Con certeza el 33, 5% fue el
porcentaje de exportación en cuanto a la demanda de rosas frente a los países extranjeros.
Aspectos socioculturales
Dadas las necesidades de tener un mejor sistema para la distribución de flores es necesario
mejorar la recepción, el paso de inspección aduanera, el bodegaje en frio y la remisión al
destinatario final, en donde un “conglomerado de empresas productoras, exportadores en
conjunto con Asocolflores se crea una compañía ubicada en Miami destinada a fortalecer
las insuficiencias bajo el programa de Promoflor” (El Tiempo, 2015), orientado a la
utilización de recursos obligatorios que garanticen el libre desarrollo del sector floricultor
colombiano.
El principal canal de comunicación e infraestructura de transporte ha sido la vía aérea
permitiendo a las aerolíneas como Avianca y LAN generar un cambio significativo al
contar con aviones acondicionados al transporte de flores colombianas disminuyendo en
todo sentido el proceso de calidad y comercialización para abastecer el tratado de libre
comercio con los Estados Unidos con: Bodegas que presentan 19 puertas de recepción,
entre ellas, ocho directas al cuarto frío, así como recibo y almacenado en skids que consiste
en un constante flujo de aire frio, que evita 50 tiempos prolongados de carga paletizada,
para lo que a su vez, exige un tiempo de recepción de camiones en menos de 60 minutos. El
desarrollo de estos canales de comunicación hace parte de la gran inversión que se debe
realizar en infraestructura, estos costos son también determinados por la constante
fluctuación de la tasa de cambio que no permite en cierta medida la obtención de los
beneficios que se requieren para el sector floricultor. Como ejemplo se muestra el índice
global de competitividad donde Colombia ocupa el puesto 84 del Rankin mundial, algo
muy bajo para el desarrollo del sector floricultor.
Conclusiones
Se logra concluir que es necesario implementar modelos comerciales que permitan capturar
una proporción más grande de ese valor agregado, que se traduzca en mejor rentabilidad de
la actividad. Se requiere de inversiones en innovación para desarrollar presentaciones más
atractivas y convenientes para el consumidor, que simultáneamente protejan la calidad del
producto.
Bibliografia