GESTÃO DE PROJETOS EM AUDIOVISUAL COM ÊNFASE EM CAPTAÇÃO DE RECURSOS

NOV – DEZ 2019

O Curso de Gestão de Projetos em Audiovisual será uma oportunidade única de oferecer aos
produtores aprofundamento e técnicas para se escrever projetos assim como gerir recursos, utilizando
ferramentas (softwares) da área, aprendendo com cases, construindo de forma prática projetos e/ou
simulações com avaliações de profissionais e professores da área. Com carga horária total de 48 horas,
o curso acontecerá em novembro e dezembro de 2019 e está estruturado nos módulos: financiamento
público e privado, cadeia de direitos, gestão de projetos, modelos de negócio, internacionalização e
pitching de negócios. Serão oferecidas também 32 horas de mentorias personalizadas de projetos.

A produção audiovisual está passando por um momento de transformações na forma de captar

recursos e gerir projetos. Da gestão padrão passamos para um universo de opções de financiamento
e captação de recursos, tais como mecanismos internacionais e privados, definidos de acordo com o
perfil do projeto. Além disso, o mercado audiovisual como um todo passou a oferecer novos formatos
e modelos de negócio e financiamento.

Hoje existem centenas de produtoras desenvolvendo projetos, mas como criar produtos
audiovisuais competitivos e com estratégias de negócio bem estruturadas? Como pensar na
sustentabilidade do mercado audiovisual considerando as atuais circunstâncias? O Curso Gestão de
Projetos em Audiovisual possui como foco produtores e empreendedores do setor que mais cresce no
Brasil, cuja taxa média bate 8,8% ao ano. Vamos discutir modelos de negócio, reciclar conhecimentos,
e conhecer os diferentes caminhos que se apresentam.

PROGRAMA DO CURSO

1. Panorama do Financiamento Audiovisual

O mercado audiovisual brasileiro está passando por significativas transformações. Nessa aula
serão introduzidos os mecanismos tradicionais de incentivo (leis, editais, fundos), bem como caminhos
que se apresentam viáveis à produção e comercialização dos projetos (internacionalização,
investimento privado, coprodução).

Carga horária: 4 horas

2. Leis de Incentivo Estadual e Municipal do Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro dispõe de mecanismos de fomento que possibilitam a realização de projetos

culturais e audiovisuais. A Lei Municipal do ISS destina anualmente cerca de R$ 50 milhões a projetos
que são financiados com recursos de renúncia fiscal. Já a Lei Estadual do ICMS passou a permitir
abatimento de 100% do valor investido em projetos. Nessa aula serão apresentadas as alterações em
pauta, e os caminhos para acesso aos mecanismos.

Carga horária: 4 horas

3. Internacionalização de Projetos

O cenário internacional apresenta-se como uma via importante de inserção do audiovisual

produzido no Brasil. O conteúdo brasileiro tornou-se reconhecido e conceituado mundo afora, atraindo
oportunidades para negociar e distribuir esse conteúdo internacionalmente. Nessa aula serão
apresentados os possíveis caminhos da internacionalização, incluindo formas de agregar valor às
exportações e serviços por meio do audiovisual.

Carga horária: 4 horas

4. Gestão de Direitos no Audiovisual

O mercado audiovisual brasileiro é permeado por uma teia de leis, instruções normativas e regras
de diferentes órgãos e entidades, o que pressupõe a existência de itens a serem observados no projeto,
tais como cadeia de direitos e direito trabalhista. Nessa aula serão abordados conceitos jurídicos
importantes sob o ponto de vista do negócio audiovisual.

Carga horária: 4 horas

5. Coprodução e Editais Internacionais

A realização de uma coprodução internacional permite que a obra seja tratada como nacional nos
países envolvidos, podendo usufruir das leis e fundos de apoio locais. Além disso, aumentam as
chances do conteúdo contar com uma distribuição internacional, podendo ainda acessar mecanismos
e editais específicos de coprodução. Nessa aula serão abordados os principais caminhos para realizar
uma coprodução internacional e expandir os horizontes dos projetos.

Carga horária: 4 horas

6. Financiamento Privado

O negócio audiovisual no Brasil é marcado predominantemente por mecanismos de financiamento

público, assim como em outros países. Para que se possa vislumbrar a sustentabilidade do setor
enquanto indústria, no entanto, faz-se necessário ampliar o escopo considerando também os
mecanismos de financiamento privado existentes. Nessa aula serão abordados recursos e linhas de
crédito especiais disponíveis para empresários do setor audiovisual, que desejem expandir seus
negócios.

Carga horária: 4 horas

7. Plano de Negócios

Definir uma boa estratégia e plano de negócios é chave para o sucesso negocial do projeto. Nessa
aula serão apresentados os diferentes itens do plano de negócios, incluindo as fontes de financiamento
possíveis, o retorno do investimento, a análise de risco, o plano de ação, e as estratégias de captação
considerando o perfil de cada projeto.

Carga horária: 4 horas

8. Técnicas de Pitching

Com a oferta de recursos e diferentes mecanismos de incentivo o mercado audiovisual tornou-se

cada vez mais competitivo, consolidando as oportunidades de apresentação e defesa oral para garantir
a parceria com investidores, produtores, distribuidores e canais de TV. Nessa aula serão abordadas
técnicas de pitching que podem ser acessadas para aumentar as chances de venda de um projeto.

Carga horária: 4 horas

9. Packaging e Gestão de Projetos

A cadeia produtiva do audiovisual divide-se em diferentes etapas com características e demandas

específicas. Nessa aula serão abordadas as etapas de gestão e execução de projetos audiovisuais
abrangendo conceitos e práticas negociais, do desenvolvimento do projeto à distribuição. Também
serão abordados os elementos para a constituição do empacotamento (packaging) de projetos
audiovisuais, e sua respectiva apresentação para canais, distribuidores ou patrocinadores.

Carga horária: 4 horas

10. Janelas Comerciais

O mercado da distribuição audiovisual passou por significativas transformações nos últimos anos,
com o advento do digital e das mudanças tecnológicas nas formas de produzir e consumir conteúdo.
Nessa aula serão abordados os meios tradicionais de distribuição de conteúdo, bem como modelos de
negócio e estratégias junto a plataformas, players, e novas janelas.

Carga horária: 4 horas

11. Pitching de Negócios

Ao final do curso haverá a oportunidade de apresentar um projeto de obra audiovisual a uma banca
de players e investidores do mercado (a dinâmica e os membros da banca serão apresentados
oportunamente). Será possível participar como ouvinte ou apresentando projetos, e as inscrições serão
realizadas durante o curso. Casa empresa poderá inscrever um projeto.

Carga horária: 8 horas

MENTORIAS

Ao longo do curso serão realizados agendamentos individuais para aconselhamento em projetos

conforme demanda dos participantes.

CALENDÁRIO PROPOSTO
*Sujeito a alteração

Carga horária total de 48 horas, com certificado para 75% de participação

Sexta, 08 de novembro
Aula 01 // 09h - 13h // Abertura do Curso e Panorama do Financiamento Audiovisual
Aula 02 // 14h - 18h // Leis de Incentivo Estadual e Municipal do Rio de Janeiro

Quinta, 14 de novembro
Aula 03 // 09h - 13h // Internacionalização de Projetos
Aula 04 // 14h - 18h // Cadeia de Direitos Audiovisuais

Sexta, 22 de novembro
Aula 05 // 09h - 13h // Coprodução e Editais Internacionais
Aula 06 // 14h - 18h // Financiamento Privado

Sexta, 29 de novembro
Aula 07 // 09h - 13h // Plano de Negócios
Aula 08 // 14h - 18h // Técnicas de Pitching

Segunda, 02 de dezembro
Aula 09 // 09h - 13h // Packaging e Gestão de Projetos
Aula 10 // 14h - 18h // Janelas Comerciais

Sexta, 06 de dezembro
Banca 01 // 09h - 13h // Pitching de Negócios
Banca 02 // 14h - 18h // Pitching de Negócios e Encerramento do Curso

GESTÃO E CURADORIA

O Curso de Gestão de Projetos em Audiovisual será realizado pelo Projeto

PROCOMPI/FIRJAN em parceria com o SICAV, com gestão e curadoria da Pfeiffer Cultural. A Pfeiffer
Cultural é uma empresa especializada em projetos de audiovisual e cultura e realiza, desde 2009,
trabalhos relacionados a produção de conteúdos, execução de eventos, e formatação de cursos.

O curso será coordenado por Daniela Pfeiffer, Mestre em Comunicação Social, parecerista em
editais nacionais e internacionais, e professora na FACHA, PUC RS e ESPM RJ. Foi Diretora do CTAv
e do Cine Odeon, Conselheira Nacional do Audiovisual na CNIC, Analista na ANCINE, Gerente de
Projetos na Bravi e idealizadora / coordenadora da Pós Graduação em Projeto e Negócio Audiovisual
no Senac SP. Possui livros e artigos publicados nas coleções “Cinema e Mercado”, “The Brazilian
Audiovisual Industry” e “Guia Audiovisual”.