MERCK

CASO PRÁCTICO UNIDAD 3

ASIGNATURA

EMPRENDIMIENTO

INTEGRANTE
XXXXX

PROFESORES

ALEXANDRA LOPEZ RUIZ

DANIEL CARMONA RODRIGUEZ

ANTONIO MANZANERA

DIRECCION Y ADMINITRACION DE EMPRESAS

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS
BOGOTA, MARZO 2017
¿Cuál ha sido su propuesta de valor en el mercado?
El análisis de esta empresa nos fija en que el valor propuesto por MERCK en el mercado está
inicialmente en gestionar un modelo que permita la satisfacción a sus empleados, se encuentren
motivados y comprometidos creando un excelente clima de compañerismo y colaboración entre
todos. El clima profesional que logró crear era similar al ambiente universitario, estimulando a los
empleados a publicar en revistas académicas y científicas. Este ambiente permite gran libertad
para trabajar y seleccionar los proyectos en que los empleados quieren participar.

Por otro lado MERCK no se dedica a comercializar medicamente, invierte gran parte de sus
recursos en investigación, en generar o crear nuevas medicamente que contrarresten diferentes
tipos de enfermedades. En Merck, desde que el medicamento se encuentra en sus primeras fases
de desarrollo, se organizan grupos de trabajo que se reúnen periódicamente para diseñar las
estrategias comerciales y de marketing para el producto. Estos grupos de trabajo, llamados
“champions” o campeones, están constituidos hasta por 50 personas que son especialistas en
fabricación, leyes, marketing o científicos, y se encargan de todos los aspectos relacionados con el
producto, desde la etiqueta hasta las implicaciones legales o técnicas que supone su uso por el
paciente.

También Merck se ha destacado por su compromiso en destinar grandes sumas de dinero a I+D,
por su ejemplar conducta al no usar su inmenso poder para oponerse a los medicamentos
genéricos, por su política empresarial de brindar excelentes condiciones laborales a sus
empleados, y su política filantrópica de donar patentes y medicamentos a países del Tercer
Mundo.

Como podemos ver la empresa MERCK, ha invertido en crear un ambiente de trabajo que satisface
a sus empleados, además de crear nuevos medicamentos, gracias a la propuesta investigación y
compromiso de sus profesionales en cada área que son necesarios para el impulso de nuevos
productos, y en la parte social, en donde dona medicamente a países del tercer mundo. Todas
estas actividades han catapultado a la empresa a nivel internacional, convirtiéndose en un líder en
el campo de los medicamentos