Hola buena tarde Compañeros comparto mi aporte al foro.

Su empresa define el siguiente objetivo financiero para este año: Aumentar el

valor económico de la empresa en un 5%
Como gerente del área de inteligencias de negocio usted cuenta con información
de los siguientes indicadores, medidos mensualmente:

 ROA:(“Return on Assets”) o rentabilidad económica es un indicador que mide la

rentabilidad del total de activos de la empresa. De forma general, se considera
que para que una empresa sea valorada de forma positiva en cuanto a su
rentabilidad, la cifra obtenida de su ROA debe de superar aproximadamente el
5%.

 ROE: (“Return on Equity”) o rentabilidad financiera es un indicador que mide el

rendimiento del capital invertido por los accionistas. Concretamente, mide la
rentabilidad obtenida por la empresa sobre sus fondos propios.

 ROI: El retorno de la inversión, más conocido como ROI-Return On Investment

por sus siglas en inglés, es el indicador que utilizan las empresas para medir el
resultado económico generado de las inversiones realizadas, esto es, el
porcentaje y nivel de beneficio o pérdida que provoca cada euro destinado a un
proyecto durante un periodo de tiempo determinado.

(Ingresos – Inversión)
R. O. I (RETURN ON INVESTMENT) =
Inversión

(Ingresos – Inversión)
R. O. I (RETURN ON INVESTMENT) =
Inversión

 EBITDA: es un indicador financiero cuyo acrónimo significa en inglés Earnings

Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization (beneficio antes de
intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones), es decir, es el beneficio
bruto de explotación calculado antes de deducir los gastos financieros.

 MARGEN BRUTO: El margen bruto es el beneficio directo que obtiene una

empresa por un bien o servicio, es decir, la diferencia entre el precio de venta
 (sin IVA) de un producto o servicio y su coste de producción, adquisición o venta.
El margen neto es el margen de beneficio después de los impuestos.

(𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 – 𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠)

MARGEN BRUTO =
𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠

(𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 – 𝐶𝑜𝑠𝑡𝑜 𝑑𝑒 𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠)

MARGEN BRUTO =
𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠

1. ¿Qué indicador debería priorizar y visualizar de manera que se pueda

determinar si el objetivo de la empresa se cumple?
De acuerdo a las definiciones anteriores considero que el indicador más adecuado
para visualizar el objetivo de la empresa es el EBITDA, ya que su principal utilidad
es que muestra los resultados de un proyecto sin considerar los aspectos
financieros o fiscales; pero debemos tener en cuenta que el EBITDA por sí solo no
es suficiente para determinar si un proyecto es o no rentable, sino que se debe
evaluar junto con otros indicadores que evalúen otros aspectos sensibles del
proyecto.

Si el EBIDTA del proyecto es positivo indicará que el proyecto, sin tener en cuenta
los gastos financieros y fiscales, es rentable, pero la rentabilidad final del mismo
dependerá de la gestión respecto a las políticas de financiamiento, tributación,
amortización y depreciación de la empresa.

2. ¿Cómo lo presentaría (mensual, agregados, promedio de los últimos 12

meses, promedio de los últimos meses del año en curso, % del total, %
diferencia del mes anterior, otro (cual)?
La presentación del indicador EBITDA lo realizaría por medio de un análisis
horizontal anual donde se muestre la variación de año a año tanto en cifras como
porcentualmente.
3. ¿Qué otro indicador sugiere para validar que se cumpla el objetivo
definido en la gerencia?
Dentro de las métricas para cuantificar el valor de un negocio se encuentra el EVA.
Es un método de desempeño financiero para calcular el verdadero beneficio
económico de una empresa.
El “Valor económico agregado”, más conocido como EVA (o Economic Value
Added, en inglés), es un indicador financiero que muestra el importe que queda
después de restar los gastos, impuestos y los costos de los inversionistas, es decir,
nos muestra las ganancias reales después de los gastos y de recuperar la inversión.
Ventajas principalmente del cálculo de este indicador:
 Permite identificar los generadores de valor en la empresa.
  Provee una medición para la creación de riqueza que alinea las metas de
los administradores con las metas de la compañía.
 Permite determinar si las inversiones de capital están generando un
rendimiento mayor a su costo.
 Combina el desempeño operativo con el financiero en un reporte integrado
que permite tomar decisiones.
A diferencia del EBITDA, el EVA es mejor indicador para medir las ganancias de
una compañía y muestra mejor la relación de las ganancias con la gestión
empresarial, indicando así que si el EVA es mayor es sinónimo de buena gestión
empresarial. Además, este no se ve afectado por variables como las deudas o los
créditos realizados por la empresa, pues estos se descontarían de las ganancias.

Referencia:
María Granel. EBITDA: qué es, cálculo y análisis. Blog Rankia. (Junio 11, 2018).
Recuperado de:https://www.rankia.cl/blog/analisis-ipsa/3931236-ebitda-que-
calculo-analisis
Empresa Actual. Qué es el ROI y cómo calcularlo. (Diciembre 04, 2017).Recuperado
de:https://www.empresaactual.com/que-es-el-roi-y-como-calcularlo/
Banca y Negocios. El ROA y el ROE: Su significado y cómo calcularlo. (Agosto 07,
2017). Recuperado de:http://www.bancaynegocios.com/el-roa-y-el-roe-su-
significado-y-como-calcularlo/
Concepción Vázquez B. Segunda parte. Análisis económico y financiero de una
empresa. Linkedin. (Enero 31, 2018) Recuperado de:
https://www.linkedin.com/pulse/an%C3%A1lisis-econ%C3%B3mico-y-financiero-
de-una-empresa-vazquez-barrero
Aprenda con Dinero. ¿Qué es el EVA y cómo se calcula? (Junio 12, 2016)
Recuperado de: https://www.dinero.com/empresas/articulo/que-es-el-eva-y-como-
se-calcula/239711

Hola buena tarde compañera Maria Quiroz, comparto tu aporte sobre el indicador
EBITDA, adicional me gustaría resaltar que este indicador permite tener
conocimiento de cuál es el flujo de dinero real del que dispone la empresa para
asumir, tras la inversión en el proyecto, los diferentes pagos por deudas; además
se puede hacer comparaciones del historial de la empresa a lo largo de su
operación.