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Presentado por:
Julieth Katerine Gonzalez
Dayana Andrea Gomez Rodriguez
En el presente trabajo presenta el producto escogido para exportar y el país destino con el cual se
Igualmente, se identificaron las preferencias de los consumidores, la normativa según las leyes
de los Estados Unidos, la dinámica del sector, La demanda y consumo y, por último, se
describen los aspectos políticos, legales, económicos y socioculturales del país destino, todo lo
anterior para aprovechar el tratado de libre comercio que se tiene con este país.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un estudio de mercado internacional para nuestro producto elegido, la papa la cual
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar todas las exigencias de tipo fitosanitarias, presentación, peso y otros aspectos
requeridos de nuestro producto en el exterior.
Para la negociación con los Estados Unidos, se debe tener en cuenta algunos factores generales
de la cultura de negocios que caracteriza a este país, sin dejar de un lado los factores que también
caracterizan nuestro país colombiano. A continuación observaremos cuales son estos factores.
Lo primero es su diversidad cultural, pues Estados Unidos es un país complejo, ya que cada uno
de sus grupos y comunidades conservan su cultura propia de negocios. Son cordiales en el trato y
muy atentos. Se caracterizan por ser muy buenos negociadores, tienden a ser directos durante el
proceso y suelen demostrar sus desacuerdos, cuando a ello hay lugar, de una manera clara.
Lo segundo es que los estadounidenses siempre buscan negociar bajo un esquema de gana – gana
para ambas partes, lo cual permite establecer relaciones comerciales de largo plazo. Son también
considerar que siempre hay una solución para resolver los inconvenientes
El tercer aspecto a tener en cuenta es la innovación en los productos o servicios ya que para ellos
es un factor que pesa en la decisión de compra, les gusta aprovechar las nuevas oportunidades y
no le temen al cambio.
Cuarto factor, este es en cuanto a las reuniones de negocios, los estadounidenses son muy puntuales
Es de recordar que las negociaciones se llevan a cabo en el idioma oficial de los Estados Unidos y
tener muy en consideración los protocolos para las reuniones de negociación como son el
cumplimiento en los horarios, atender las llamadas telefónicas y siempre dirigirse a los
Como último factor y bien importante a tener en cuenta está el hecho de que los norteamericanos
son personas muy directas en los procesos de negociación, son concretos y valoran mucho la
información sobre los productos o bienes en negociación, por lo cual se hace necesario demostrar
ofrecer.
Los colombianos tenemos, como es normal, una cultura muy diferente a la norteamericana, donde
nos caracterizamos por la sencillez, la familiaridad, la espontaneidad y una forma muy peculiar
de entrar en negociaciones (queremos salir como los únicos o los más gananciosos en todo
proceso), pero también nos caracteriza el incumplimiento en los horarios de reuniones, de entrega
de los productos, etc., por lo cual debemos tener especial cuidado al entrar a negociar con los
norteamericanos, sin perder de vista que nos toca es a nosotros ajustarnos más bien a los
mercados en el extranjero, debemos primero conocer bastante bien la idiosincrasia de los posibles
aceptar los retos que se nos presentan y así se nos facilitará más el encontrar nuevos e importantes
clientes, en una economía globalizada y tan competida como la que vivimos universalmente desde
las últimas décadas del siglo pasado. Las costumbres culturales y negociaciones que son propias
están bien para nuestro medio o entorno pero para el exterior, debemos corregir o cambiar y
Desde el 14 de septiembre de 2017 entró en vigencia la regulación que especifica las normas para
que productores y exportadores de papa exporten a Estados Unidos, país escogido para nuestro
proceso de mercadeo. En este documento reposan los parámetros exigidos para cumplir con los
requisitos de producción, almacenamiento, tratamiento, certificación de exportación y envío de
este producto. Es importante entender que todos los alimentos que son exportados desde Colombia
a Estados Unidos deben cumplir con exigencias sanitarias y fitosanitarias, esto implica tener
Dentro del proceso de negociación entre Colombia y los Estados Unidos, se acordaron requisitos
y exigencias de parte del país comprador, las cuales deben entrar a ser vigiladas y garantizadas por
el gobierno colombiano. Dentro de estos requerimientos, surgió el POT que es conocido como
Plan Operativo de Trabajo, y que fue firmado por APHIS-USDA, (Servicio de Inspección de
corpopapa organización representada por los productores del fruto. El POT es un documento que
define los deberes y responsabilidades de cada participante; explica claramente las acciones de
exportados a los Estados Unidos desde Colombia; y protege de la introducción accidental de plagas
cuarentenarias a través de esta vía, asegurando que todos los participantes entiendan la base
La papa está regulado fitosanitariamente para evitar la entrada de las plagas Heilipus lauri,
Estados Unidos.
La medida de mitigación de riesgos que se definió para permitir el acceso de La papa Colombiana
se conoce como enfoque de sistemas o systems approach. Esta estrategia de manejo de riesgos
fitosanitarios, consiste en la integración de diferentes medidas, de las cuales al menos dos actúan
El enfoque de sistemas que exige Estados Unidos se implementa mediante el Plan Operativo de
Trabajo (POT), documento que detalla los requisitos generales que deben cumplir los productores
el ICA para asegurar la condición fitosanitaria de la fruta exportada. Mientras que el rol del ICA
programa.
Registro oficial de los lugares de producción de La papa que en fresco se exportan a Estados
Unidos deben proceder de lugares de producción registrados ante el ICA y deben ser declarados
Registro oficial de empacadoras: la papa deben guardarse en empacado- ras que cuenten con un
El ICA debe visitar e inspeccionar mensualmente los lugares de producción, iniciando al menos 2
meses antes de la cosecha y continuando hasta el final de la temporada, para verificar que los
productores están cumpliendo con los requerimientos de manejo fitosanitario, aplicando los
lineamientos de control de plagas, y cuando es requerido y necesario, reducir las poblaciones de
plagas. Todo el personal que lleva a cabo la vigilancia de plagas en los lugares de producción, debe
ser entrenado y supervisado por el ICA. Si se considera necesario, APHIS, en su papel auditor,
El ICA debe monitorear las operaciones de las plantas de empaque para verificar el cumplimiento
Si el ICA encuentra que un lugar de producción o una planta empacadora no está en cumplimiento
producción o empacadoras hasta que APHIS y el ICA adelanten una investigación y estén de
Los frutos caídos deben ser removidos de los lugares de producción, al menos una vez cada siete
días, iniciando 2 meses antes de la cosecha y continuando hasta el fin de la temporada. Los frutos
caídos no pueden ser depositados en los contenedores de fruta que es destinada para exportación.
1.5. Medidas de mitigación para las plagas H. lauri, H. trifasciatus, y S. catenifer.
La papa para exportación a Estados Unidos debe ser producido en municipios que han sido
han sido vigilados por el ICA y declarados libres de las tales plagas.
En este caso, el tiempo de vigilancia requerido para que el lugar de producción alcance la condición
libre de plagas será determinado por el ICA y APHIS. Actualmente, se requieren como mínimo 6
meses de vigilancia sin detecciones de las plagas reguladas para que el lugar de producción sea
declarado libre de plagas y habilitado para exportar a Estados Unidos. Así mismo, el ICA debe
mantener una zona de amortiguación de 1 kilómetro alrededor del perímetro del lugar de
producción y vigilar mensualmente las áreas representativas del lugar de producción y de la zona
de amortiguación para las plagas reguladas, iniciando 2 meses antes de la cosecha, de acuerdo con
Si durante una inspección del lugar de producción o de la zona de amortiguación se detecta uno o
del programa de exportación de papa hacia Estados Unidos hasta que APHIS e ICA lleven a cabo
una investigación y acuerden que se han implementado las medidas correctivas apropiadas para
La papa cosechada deben colocarse en contenedores marcados con el número de registro oficial
del lugar de producción. El sitio donde se cultivo la papa debe permanecer identificable una vez
el tubérculo deja el cultivo, se acomoda en la empacadora y se exporta. debe ser trasladada a una
empacadora registrada dentro de las tres horas subsecuentes a la cosecha, o de lo contrario, debe
estar protegida contra la infestación de moscas hasta que se traslade la papa , debe ser
salvaguardado de acuerdo con el POT mientras está en tránsito a la empacadora y mientras espera
el embalaje.
Primero. Durante el tiempo en que las empacadoras adelantan una operación para exportar papap
hacia Estados Unidos, estas solo pueden aceptar frutos procedentes de lugares de producción
Segundo. La papa debe ser empacados dentro de las 24 horas siguientes a la cosecha en una
empacadora que cuente con un sistema de exclusión de plagas. Todas las aberturas al exterior de
la infraestructura de la empacadora deben ser tamizadas o cubiertas por una barrera que impida la
entrada de plagas, como se especifica en el POT. La empacadora debe tener doble puerta en la
resguardo. Esto significa que la fruta no puede estar expuesta al ataque de insectos en su
trayectoria. Para esto la fruta puede almacenarse en un empaque a prueba de insectos, o ser
cubiertas con una malla, una lona plástica o utilizar un sistema logístico y de transporte que
prevenga cualquier contaminación del producto. El POT detalla estas salvaguardias, las cuales
Cuarto. Los documentos de embarque que acompañen los envíos de la papa deben especificar el
lugar de producción en el que se cultivó la papa, así como los datos de las plantas de empaque
donde se procesaron y empacaron los frutos. Esta identificación debe mantenerse hasta que se
Después de cualquier proceso pos cosecha, inspectores del ICA tomarán una muestra biométrica
de fruta de cada lugar de producción y harán una inspección visual de la misma. El tamaño y
Los inspectores deben cortar una porción de la fruta para determinar la presencia de las plagas
al menos una plaga en cualquier etapa, el lugar de producción de donde se origina esta fruta se
suspenderá del programa de exportación hasta que APHIS e ICA investiguen y logren acordar la
por el ICA, con una declaración adicional que indique que la papa fue producidos de acuerdo con
Aduanas y Protección Fronteriza (CBP), requiere una "descripción precisa y el peso de la carga,
Una descripción narrativa precisa, es una descripción que es lo suficientemente precisa para la
CBP sea capaz de identificar las formas, características físicas, y el embalaje probable de la carga
declarada, todo para que la CBP puede identificar cualquier anomalía en la carga cuando un
contenedor se revisa a través de equipos de imágenes. La descripción también debe ser lo
suficientemente precisa para identificar todos los bienes, que pueden emitir radiación.
(B/L), la guía aérea (AWB) o certificado del portador, (nombramiento del consignatario para
objetivos de aduana) como comprobante del derecho que tiene el consignatario para que pueda
Factura comercial (con tres copias), emitido por el vendedor, este debe reflejar el valor por
de aduana 3461.
Listas de bienes (Packing List), si es pertinente y otros documentos necesarios para determinar
si la mercancía puede ser admitida. (Nota: efectivo 02-Jul-98, el límite de Entrada Informal
aumentó de USD1.250 a USD 2.000. Este cambio no afecta entradas que requieren una Entrada
Normativa FDA
presentar una notificación de entrada del producto y depositar una fianza para cubrir posibles
gravámenes, impuestos y sanciones. La FDA se asegura que se declaren todos los productos bajo
Cuando el servicio de aduanas avisa del ingreso de la mercancía, la FDA toma la decisión de
admitirla o retenerla; si la FDA decide que el producto no debe ser analizado permitirá su entrada
a Estados Unidos, por el contrario, si decide examinarla, un funcionario tomará una muestra y se
examinará en los laboratorios adscritos. Si el análisis demuestra que el producto cumple con los
diversificación de la canasta agrícola exportadora del país. Mercados como Estados Unidos que
demandan 1200 toneladas a la semana de papa, son una oportunidad para el crecimiento de las
exportaciones de siendo el la papa uno de los tubérculos preferidas por la población hispana por
Demanda y consumo:
a. El consumo global la papa está creciendo en torno a un 3 por ciento cada año, básicamente y de
forma rápida lo está haciendo en Norteamérica y Europa.
b. La demanda está creciendo a ritmo constante y esto está estimulando la expansión de la
superficie de cultivo.
c. Dos tercios de la población es consumidora de papa
d. Consumo: El 90 % de los hispanos, frente al 73 por ciento de la población en general, compra
papa mensual.
e. Los consumidores están tomando conciencia sobre la importancia de los valores nutricionales
del producto y de la forma en que es cultivado.
tercer país más poblado del mundo; su población al año 2018 es de 327.9 millones habitantes
con una tasa de crecimiento del 0.75% proyectándose al año 2025 en 343.2 millones.
Es un país multifacético y multiétnico. La población inmigrante al año 2017 totalizaba 49.776.970
personas. La población Hispanoamérica constituye actualmente casi el 20% del total de habitantes
y la afroamericana el 15%. Así mismo, los asiáticos constituyen el 6.5% y los europeos el 1.3%.
A nivel de países de procedencia, los mexicanos constituyen el 27.89%, los chinos el 5.33% y los
Aspectos económicos
Estados Unidos se constituye en la mayor economía del mundo con un PIB de USD19.39 billones
en el año 2017 (el mayor a nivel mundial) y un crecimiento del PIB real del 2.3%. Su renta per
jalonadora del resto de economías del mundo, no solo porque el dólar constituye la principal
moneda de negociaciones a nivel global sino, ante todo, porque también ante un proceso de
recesión, entra a afectar gravemente el comportamiento económico no solo a las grandes potencias
del mundo sino a las pequeñas economías del mundo, bien por efecto directo o indirecto.
representativa dentro del total del PIB, (participación del 1.8%en el año 2017) por su alta
tecnificación es de las más productivas del mundo y ocupa los primeros lugares en la producción
de varios productos como el maíz, la soja, el algodón, el trigo, la manzanas, etc. lo que le genera
El sector de servicios generó en el año 2017 el 75% de los servicios del país y ocupó laboralmente
Aspectos políticos
Los Estados Unidos están constituida como una república federal , que se rige por la constitución
del año 1.789, con un congreso bicameral que ejerce el poder legislativo.
Con una población total en el año 2018 de 327.9 millones de personas, su potencial de votantes es
el derecho de las minorías, protegidos por la ley”. El gobierno está regulado por un sistema de
controles y equilibrios, definidos por la constitución, definidos por la Constitución, que sirve como
el documento legal supremo que rige el país. En el sistema federalista estadounidense, los
ciudadanos están generalmente sujetos a tres niveles de gobierno: federal estatal y local.
Es un sistema político donde los candidatos son los que ganan las elecciones y no los partidos, por
Aspectos legales
El derecho den los Estados Unidos es un sistema que deriva en gran medida del COMMON LAW
independencia. Actualmente la ley suprema del país es la Constitución de los Estados unidos y
bajo el principio de supremacía constitucional, las leyes aprobadas por el Congreso y los tratados
en que Estados Unidos sea parte, suponen el siguiente escalafón de la jerarquía de fuentes del
derecho. Estos forman la base para las leyes federales bajo la constitución federal de los Estados
Unidos, estableciendo los límites de la legislación federal y de las leyes en los cincuenta estados
de la federación.
carácter restrictivo de Estaos Unidos y se estimulan las medidas unilaterales de protección lo que
puede repercutir en contra de las condiciones del comercio multilateral afectando los intereses de
La legislación comercial actual de los Estados Unidos promueve sus intereses comerciales sobre
la base de criterios de reciprocidad y retaliación comercial y una aplicación más rigurosa de los
La ley establece restricciones de acceso para las exportaciones provenientes de aquellos países que
no permitan la libre expansión de las inversiones, bienes y servicios de los Estados Unidos.
aumentado el nivel de otros como una forma de entrar a proteger el trabajo de los estadounidenses,
según lo expresa el mismo presidente norteamericano, por ello es muy importante para los
empresarios de los países latinoamericanos conocer muy a fondo las bondades de los tratados de
libre comercio suscritos con los Estados Unidos, pues los mismos no solo facilitan la exportación
de ciertos bienes y servicios sino que también tienen un tratamiento favorable en los aranceles
aplicados.
Aspectos socioculturales
Por su composición multiétnica y multifacética donde confluyen personas de casi todos los países
del mundo, Estado Unidos se constituye en un territorio con una gran variedad de aspectos
socioculturales, tantos como tantas regiones o países del mundo están representados entre su
diversidad de nacionalidades de sus habitantes, los cuales para el 2017 totalizaron casi los 50
millones de personas.
Los norteamericanos son altamente amantes de deportes como el futbol americano, el béisbol y el
Los habitantes de Estados Unidos son amantes del cine y de la televisión son sus series y películas
de acción y los noticieros de 24 horas con alto contenido analítico y crítico. Es un país con una
gran industria cinematográfica que satisface plenamente todos los gustos del norteamericano y del
A nivel musical cuenta este país con un variado estilo de géneros y estilos con todo tipo de
influencias, entre ellos se destaca el jazz, la música country, el hip hop, la clásica, el rock and roll,
La literatura, el teatro, las artes plásticas y los espectáculos en general constituyen una amplia
gama de entretenimiento y cultura para todos los gustos, artes estas donde se destacan grandes
Las salas de concierto, teatro y museos famosos se destacan entre las diversas alternativas de
cultura y entretenimiento.
Por el alto nivel de ingresos y la economía tan desarrollada, los Estados Unidos es un país
altamente consumista pues su nivel de ingresos, de los más altos del mundo, le permite a sus
habitantes satisfacer sus gustos y antojos y darse una vida recreativa muy diversificada y de un
gran nivel cultural. Los grandes centros comerciales y supermercados hacen parte de su vida
cotidiana, los cuales atraen de forma permanente a sus clientes con sus grandes ofertas.
Mercado y situacion competitiva de papa
La demanda mundial por productos frescos y altamente nutricionales bajos en azúcar, con bajos
niveles de procesamiento y libres de sabores artificiales está ganando la partida en los últimos años
y precisamente es la población más joven la que está marcando esta tendencia en su alimentación.
Por ello, la papa en sus diferentes variedades se está constituyendo altamente condicionada a
nivel mundial y precisamente la la amplia gama de variedades de este alimento, de tal forma que
a nivel mundial su demanda en el año 2016 fue del orden de las 2.013.000 toneladas, con un
crecimiento anual en los últimos diez años del 3.0%, demanda esta que no alcanza a ser satisfecha
aún por los países productores. Los Estados Unidos demandan el 40% de la producción mundial,
mientras que Europa demanda el 41%, por lo cual este continente al igual que países como
Entre los mayores productores a nivel mundial encontramos en su orden y nivel de participación
del mercado mundial en el año 2016 a México (con 46% de la oferta mundial), Países Bajos (aporta
el 14%), Perú (el 9%), Chile y Bolivia , Perú Colombia ocupa el lugar número 16 entre los países
exportadores con un aporte del 0.8% ya que solo hasta hace poco está incursionando en el mismo
pero con una gran proyección dada la calidad y variedad de terrenos para su cultivo que le permite
competir con los demás países productores ya que se cosecha durante todo el año, mientras que
La papa es un producto muy promisorio en su cultivo para la exportación, dada la gran demanda
a nivel mundial, el crecimiento de la misma y el precio por tonelada que estuvo en un promedio
de USD2.100 en el año 2016. Su cultivo tiene una gran ventaja sobre la del café, por ejemplo, en
el sentido de que demanda poca mano de obra y que el promedio de vida de los arboles es mucho
su textura, forma, sabor y tamaño. La demanda actual de este país del norte del continente llega
a las 900.000 toneladas al año y el costo en dólares de este nivel de importaciones es de 2.600
millones.
México se constituye en el primer país exportador de este producto a los Estados Unidos con una
participación del 82%, sin embargo, este país junto con otros latinoamericanos tienen una
desventaja en la producción frente a Colombia ya que solo producen dos cosechas en el año,
mientras que nuestro país produce este fruto durante todo el año por las condiciones y variedad de
sus tierras.
El cultivo de papa en Colombia es relativamente nuevo pero muy promisorio ya que la geografía
colombiana es muy apta para su cultivo y producción en varias zonas del país (preferiblemente
entre los 1.600 y 2.200 MSNM), permitiendo su producción de forma permanente durante todo el
año (ventaja comparativa frente a otros países latinoamericanos). Actualmente Colombia tiene
una extensión de 15.000 hectáreas dedicadas a este cultivo mientras que México cuenta con una
extensión de 170.000 hectáreas y Perú 45.000. No obstante la poca extensión de cultivo en nuestro
país por el momento, se cuenta con muchas extensiones de tierras para su cultivo y el interés real
explotación.
Las principales regiones del país que están produciendo en forma significativa este producto son
del Cauca también ha venido incursionando en su cultivo. La generación de empleo en este año
2018 se estima que estará en el orden de los 54.500, conservando la tendencia de los anteriores
cuatro años.
Las exportaciones colombianas de este producto crecieron en el año 2016 con relación al año 2015
en un 228% al pasar de 5.543 toneladas a 18.201. Fue el país exportador con mayor crecimiento
en sus exportaciones y todavía con grandes perspectivas en las mismas para los próximos años.
Dadas las ventajas geográficas con que cuenta nuestro país y los pisos térmicos tan variados, se
tiene una ventaja competitiva frente a los demás productores del mundo, incluso sobre México, ya
Los norteamericanos duplicaron en el año 2017 el consumo de papa colombiana es muy apetecida
en ese mercado ya que el mismo cumple con las expectativas de los demandantes dados su
reglamentó el Registro Único Tributario (RUT), el cual constituye como único mecanismo
para identificar, ubicar y clasificar a los sujetos de obligaciones administradas por la DIAN.
Alimentos, Invima.
ante ICA, se debe registrar como exportador de alimentos y luego más adelante solicitar el
certificado).
Certificado Inspección Sanitaria de Exportaciones de Alimentos y Materias Primas del
Puede utilizar un agente de carga o marítimo para la contratación del flete internacional.
autorización de embarque.
5. Medios de pago: Se elige un medio de pago que se ajuste a sus requerimientos, a la relación
con el cliente y a la transacción misma. Las formas de pago dependen de varios aspectos
como la confianza entre las partes, las necesidades de financiamiento o las regulaciones
Los métodos de pago mas comunes son: giro directo, giro anticipado, carta de crédito y
cobranza.
en el 2015 se hicieron vía marítima, el 14% vía terrestre y sólo el 4% a través de terminales
aéreas, representado en un valor FOB de USD 7.253.706. En total en el país existen once
zonas portuarias (zona Barranquilla, zona Buenaventura, 25 zona Cartagena, zona Ciénaga,
zona Santa Marta, zona Golfo de Morrosquillo, zona Tumaco, zona San Andrés Islas, zona
Guajira, zona Turbo y zona Magdalena). Algunos de los puertos más importantes del país
aéreas en el país Algunos de los aeropuertos más importantes del país son: Aeropuerto
Internacional El Dorado (Bogotá), Tiene una extensión de 700 Hectáreas, además, tiene 2
20 de carga. Aeropuerto Internacional José María Córdoba (Medellín) Tiene una extensión
de 600 Hectáreas, además, tiene 2 pistas cada una con 3500 m de longitud. Posee 8
una extensión de 370 Hectáreas, además, tiene 1 pistas con 3000 m de longitud. Posee 4
La papa será exportado a Estados Unidos provenientes de las principales zonas del país
donde se encuentran los cultivos del mismo. Se realiza la autorización del ICA y se notifica
Inspection Service.
Se almacenan en una bodega que cuenta con un área de 3.200 metros cuadrados y está
dotada con moderna tecnología que permite eficiencia de los procesos, ofrece la posibilidad
de garantizar la cadena de frio para productos perecederos, elimina los traslados para
camión de 6 ejes hasta la ciudad de buenaventura ya que desde el puerto marítimo que queda alli
Estos son los puerto marítimos de Colombia y el mas cercano es el de la ciudad de buenaventura
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