Ciencia Política

Unidad:
La Cultura Política

Docente: Edgardo Manyari Villagomez

Logro
Al finalizar la unidad, el estudiante distingue los conceptos de
Cultura, Ideología, Socialización, Comunicación y Márketing
Político, desde una perspectiva realista.

Importancia
La importancia de esta unidad radica en el hecho que los temas
a estudiar y los conceptos a mostrar se relacionan directamente
con ideas y realidades que los estudiantes tendrán que manejar
para poder ejercer su profesión en las mejores condiciones.
Contenido general

• Concepto de Cultura Política e Ideologías Políticas.

• Concepto de Socialización Política y Comunicación Política.
• Concepto de Marketing Político.
Concepto de Cultura Política e Ideologías Políticas
• Concepto de Cultura Política
• Concepto de Ideología Política
Cultura Política

Conjunto de actitudes de
una comunidad hacia la
política. Pueden ser
cognitivas, afectivas,
evaluativas o intencionales.
Cultura Política

Cultura política de
élites es asumida por la
sociedad e influyen en
su desarrollo.

Ejemplo: derecho al sufragio.

Cultura Política

Muta con sociedades, cambios más importantes

se dieron con paso de sociedad agraria a
industrial, y de ésta a la de la información.

Ejemplo: Los Picapiedra y Los Simpson.

Cultura Política

Hemos pasado de cultura materialista

(seguridad y subsistencia) a postmaterialista
(identidad, autoestima satisfacción estética
y conocimiento intelectual).

Ejemplo: cortes de cabello y obesidad como pandemia.

Ideología Política

Conceptos y valores

que pretenden explicar la realidad

política, identificar objetivos y definir
estrategias y tácticas para obtenerlos.
Ideología Política

Características

Ordenadoras Instrumentalizadoras
Ideología Política

Características

Simplificadoras Explícitas

Colectivas
Ideología Política

Liberalismo

Fundamen- Ideologías
talismo Socialismo
religioso contemporáneas

Conserva-
durismo
Concepto de Socialización Política y Comunicación
Política
• Concepto de Socialización Política
• Concepto de Comunicación Política
Socialización Política

Proceso adquisición
y cambio

- Creencias
- Actitudes
- Valores
- Ideologías
Socialización Política

Características

Informal Fragmentario
Socialización Política

Características

Difuso Poco consciente

Permanente
Socialización Política

Elementos

Idea de política como Percepción del papel

actividad especial político propio
Socialización Política

Elementos

Construcción de
Identificación con
imaginario político
algún grupo
propio
Socialización Política

Etapas de la Socialización
política

Primaria Secundaria

Definición características Definición Influencias

Conciencia de autoridad
Niñez hasta vida activa Ideologías y resultados Toda la adultez, puede Cambios familiares o
(trabajo o educación no Identificación de afirmar o rectificar ideas económicos, residencia,
obligatoria). colectivos y adopción de primarias. trabajo y experiencias.
actitudes
Comunicación Política

Intercambio de mensajes
para decidir sobre conflictos
de interés colectivo

Durante proceso político

pueden ser demandas,
definición, intervención,
apoyos y adopción.
Comunicación Política

Proceso

Emisor elige
contenido y Receptor registra y
formato, filtra
destinatario y canal

Receptor responde Mensaje es

al emisor procesado
Comunicación Política
Omnipresencia de mass media

Aumenta
capacidad de fijar
agenda política,
pero personas no
adoptan
preferencias en
base a ellos.

Imagen extraída de http://blog.pucp.edu.pe/blog/fernandotuesta/tag/fredemo/

El.: Triunfo de Fujimori sobre Vargas Llosa en 1990.

Comunicación Política
Opinión pública
• Cultura política predominante
depende de
en comunidad.
• Grado de intervención de
mass media.
Concepto de Marketing Político
• Concepto de Márketin Político
• Principios generales
Concepto de Márketing Político

Técnicas de investigación, planificación,

gerencia y comunicación para diseñar y
ejecutar estrategias y tácticas en
campaña electoral o en gobierno.
Concepto de Márketing Político
Similitudes con Márketing Comercial

1. Visión estratégica de campañas

2. Enfoque gerencial

Estudio y sistematización de
3. información sobre condiciones del
entorno
Concepto de Márketing Político
Diferencias con Márketing Comercial

Particularidades derivadas del

1. campo al que se aplica: la política

Posicionar un candidato no equivale

2. a vender un producto inanimado
Concepto de Márketing Político
Niveles Estratégicos

Estrategia Diseñar propuesta política

Política

Estrategia Elaborar discurso político

Comunicacional

Estrategia Construir imagen política

Publicitaria
Principios Generales

Coherencia
comunicación coherente
con estrategia de
posicionamiento de imagen.

Ej.: candidato joven debe vestir y hablar como joven.

Principios Generales

de escenarios
Relatividad

electorales
escenarios y públicos no son
idénticos.

Ejemplo: Lenguaje en mitin es diferente a lenguaje en debate.

Imagen extraída de https://diariocorreo.pe/edicion/arequipa/hallan-cuatro-

granadas-de-guerra-cerca-de-donde-alan-garcia-hacia-mitin-648356/
Principios Generales

Propuesta
única de
imagen
una imagen para todos los
públicos, varianza causa
incertidumbre.

Ej.: no cambiar de peinado

Principios Generales

mensaje político debe

seguridad
Máxima
ser estudiado, verificar
efectividad, coherencia y
seguridad del mensaje.

Ej.: propuestas deben afirmarse con cifras.

Conclusiones
• La cultura política son las actitudes de la comunidad hacia la
política.
• La ideología política son los conceptos y valores que tratan
de explicar la realidad política.
• La socialización política permite adquirir y cambiar creencias,
actitudes, valores e ideologías.
• La socialización política tiene 2 etapas: primaria y secundaria.
• La comunicación política es intercambio de mensajes sobre
un proceso político.
• El márketing político son técnicas para diseñar y ejecutar
estrategias y tácticas en campaña electoral o en gobierno.
 Gracias
Docente: Edgardo Manyari Villagomez