FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

DEPARTAMENTO DE MARKETING Y TURISMO

CARRERA DE MARKETING

Ejercicio:
Marketing en tiempos de crisis

Elaborado por:
 Germain Alejandro Gago Romero.000002173
 Lesly Nahomi Michelle Reyes González. 000007204
 Hanssel Antonio González Reynosa 000006014
 Kristabel Palacios Tijerino 000009824

Docente:
 Mabell Sequeira

Clase:
 Seminario de Actualización II.

Grupo:
 B190.

Managua, Nicaragua 30 de septiembre 2019

  Realizar un análisis en qué se basa una estrategia de marketing proactivo en
períodos de crisis.

Cuando hablamos de crisis en Marketing se trata de una recesión económica, en este periodo
el consumidor sufre cambios en sus comportamientos de compra, así mismo la competencia
aumenta por esta razón las estrategias que se usan no son convencionales o al menos no las
mismas cuando el país goza de estabilidad económica, una estrategia de marketing proactiva
es muy importante ya que ayuda que nuestra marca tenga presencia y se convierta en una
opción fiable en tiempo de crisis.

Prácticamente esta estrategia esta basada en aumentar las ventas o hacer más atractiva la
marca en tiempo de crisis o recesión económica atacando el mercado con campañas que
destaquen nuestro producto sobre la competencia, se pueden ligar con otras estrategias como
una guerra precios o promociones, pero la base está en volver nuestro producto la mejor opción
en esta etapa. Muchas empresas encuentran una oportunidad para aumentar sus ventas en
estos periodos incentivando a los consumidores a comprar ya que se beneficiarán de un
producto de buena calidad que los ayudará en este periodo.

Con una campaña de Marketing eficaz le da al consumidor la confianza de comprar nuestro

producto sobre la competencia y que esté será una mejor opción o mejor inversión para su
bolsillo, hay que recordar que muchas empresas en este periodo deciden cortar gastos
operacionales y muchas veces se recorta el presupuesto de Marketing, lo cual es un error ya
que los consumidores olvidan la presencia de la marca.

 Contestar ¿Por qué es importante para los negocios conocer del comportamiento
de los clientes en tiempos de crisis?

Conocer el comportamiento de los clientes es un punto esencial. En tiempos de crisis el poder

de adquisición baja, por eso las empresas buscan disminuir los precios o adquirir elementos
inferiores para realizar su producto, esto causa daños a la reputación de la marca en la calidad
o el servicio que la empresa ha creado.
Cuanto más investigue una empresa mayor será la confianza al lanzar una estrategia radical.
Se debe tener en cuenta tres funciones del marketing: Ir más allá de la acumulación de las
operaciones, Construir relaciones más estrechas, Desarrollar el aspecto social de la empresa.

 Elaborar una reflexión que recoja la experiencia de la conferencia con la Influencer

Evelyn Lambert, lo leído y cómo se aplica en el contexto actual de nuestro país.

La conferencia brindada por la Influencer Evelyn Lambert nos dejó un dulce sabor de boca a
todos aquellos estudiantes que en algún momento de nuestra vida nos sentimos identificados
con algunas situaciones que ella mencionó. En algunos escenarios nos hemos sentido
estancados con algún proyecto o por cierta decisión que debemos tomar, pero, por el qué dirán
de la sociedad por el miedo al fracaso nos quedamos con aquella incógnita que la cual pudo
haber sido la mejor decisión de nuestra vida.

El miedo es sentimiento de desconfianza que impulsa a creer que ocurrirá un hecho contrario a
lo que se desea, por lo tanto, se debe dejar de pensar tanto y tomar decisiones sin importar la
consecuencia de esta.